8 exemplos que mostram como criar a melhor página de destino para viagens

A indústria de viagens é um dos maiores setores econômicos e de crescimento mais rápido do mundo, que sustenta mais de 284 milhões de empregos - mais do que os setores automotivo, de mineração e financeiro juntos! E até 2020, a previsão é de que 1,5 bilhão de viagens internacionais serão feitas.

Em um setor de negócios tão expansivo quanto o de viagens, a concorrência é colossal. Portanto, é fundamental que as marcas de viagens tenham uma presença digital fantástica e causem primeiras impressões incríveis e duradouras. A maneira mais eficiente de fazer isso: páginas de destino pós-clique.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da web autônoma, desconectada da navegação principal de um site, projetada para obter uma ação específica de seus visitantes. Essa ação pode ser baixar, registrar, inscrever-se, receber um orçamento e muitas outras coisas. Para convencer os visitantes a agirem, as páginas de destino pós-clique apresentam elementos persuasivos como manchetes orientadas a benefícios, emblemas de autoridade, prova social, dicas visuais e CTAs fortes.

Como a indústria de viagens usa páginas de destino pós-clique

Seja para motivar os clientes em potencial a reservar uma viagem única para a Disney ou para prepará-los para as próximas férias cross-country comprando um seguro de viagem, as páginas de destino pós-clique de viagens são o melhor recurso de marketing digital para obter o tarefa concluída.

Não existe um modelo universal de página de destino pós-clique para viagens porque o setor é muito diversificado. Os exemplos a seguir, no entanto, fornecem orientação sobre como criar uma página otimizada para impulsionar a ação de clientes em potencial.

Para exemplos de páginas de destino pós-clique em viagens mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Você pode precisar clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, lembre-se de que algumas das empresas listadas podem estar realizando testes A / B em suas páginas com uma versão alternativa à exibida abaixo.

1. Para encontrar ofertas de voos

Com muita frequência, os viajantes deixam de comprar suas passagens aéreas, apenas para se encontrarem lutando para encontrar alguma passagem aérea acessível no último minuto. Empresas como a GoLastMinute devem ajudar com esse hábito comum. Vamos ver se o design da página de destino pós-clique de suas viagens é eficaz para transmitir essa mensagem:

GoLastMinute

Começando pelo topo, o logotipo da empresa não está vinculado à página inicial, o que ajuda a garantir que os visitantes fiquem e não saltem imediatamente. No entanto, pode não ser longo o suficiente para converter, pois há outras maneiras de sair da página - como o link da página inicial sob o botão CTA e o link “GraphicBomb” no rodapé.

O título é específico e direto, e o subtítulo atraente e focado no benefício faz um excelente trabalho de apoio ao título. Além disso, tornar o campo de e-mail obrigatório é uma boa maneira de GoLastMinute capturar o máximo possível de endereços de e-mail de viajantes.

Existem três dicas visuais explícitas que direcionam a atenção para os elementos essenciais da página:

• O avião azul aponta para a forma
• O avião branco no botão CTA orienta os clientes em potencial para continuar para a próxima página
• A seta vermelha aponta para o formulário, lembrando os visitantes de enviar seus e-mails e solicitar ofertas de voos

Movendo-se para o botão CTA, “Continuar” é muito chato e poderia ser facilmente substituído por algo menos vago, como “Encontre as melhores ofertas de voos agora!”

No geral, o estilo da página é muito misto. A configuração da praia atrás da forma é semelhante ao clipart, enquanto a mala e o cronômetro abaixo da dobra são desenhos animados - e então a caixa inferior direita parece ser uma foto profissional. Esse tipo de inconsistência reduz o valor de confiança da página e pode impedir as pessoas de realizarem conversões.

2. Para promover concursos

Como os custos de viagens podem aumentar muito rapidamente, os concursos são uma ótima opção para as empresas gerarem leads e estabelecerem um relacionamento com os viajantes. Este design de página de destino pós-clique de viagem da ShermansTravel promove um cruzeiro como o grande prêmio:

ShermansTravel

Os logotipos da empresa no topo da página chamam a atenção dos visitantes primeiro, mas, infelizmente, não são esteticamente agradáveis. O fato de estarem tão pixelizados pode fazer as pessoas questionarem a credibilidade dessa empresa e se afastarem da oferta.

A imagem é linda, embora seja um pouco estranho que o navio de cruzeiro não seja retratado. É mesmo um navio de cruzeiro ou um barco a vapor, já que o parceiro do prêmio é "American Queen Steamboat Company?" Uma explicação ou uma imagem para esclarecer pode aumentar o valor de confiança aqui e gerar mais conversões.

O título e o subtítulo estão corretos, mas podem ser melhorados. Em vez de declarar "Você poderia ganhar um cruzeiro pelo noroeste do Pacífico" de forma tão pouco entusiasmada, a empresa pode querer fazer um teste A / B mais descritivo e convincente, como "Inscreva-se para ganhar um cruzeiro de 9 dias no noroeste do Pacífico!"

Listar os benefícios do prêmio foi uma ótima ideia e provavelmente convencerá os visitantes a participar. No último ponto, porém, "Vinhos regionais e excursões em terra incluídos" não precisa ser "incluído" porque a seção começa com "O prêmio inclui". É um pequeno detalhe, mas pode diminuir a credibilidade da empresa para as pessoas que notam.

O formulário de 2 campos é simples, pois apenas pedir o endereço de e-mail e o código postal não intimidará muitas pessoas. O botão CTA precisa ser melhorado. É muito pequeno para a largura do formulário, laranja não contrasta com o fundo tanto quanto poderia e “Enviar” é uma das piores opções de palavras para incluir em um botão.

Além disso, vários links de saída podem desviar a atenção do objetivo da página, incluindo o banner do logotipo no topo da página, o logotipo da American Queen Steamboat Company e as regras do sorteio. A política de privacidade e os termos e condições são links aceitáveis ​​porque ajudam a adicionar um nível de confiança ao ShermansTravel e a esta promoção. No entanto, em vez de abrir as regras em uma página diferente, eles podem ter uma caixa de luz pop-up explicando as regras.

3. Para oferecer informações sobre férias em timeshare

Enquanto muitas pessoas acham que o timeshare é excessivamente caro e não vale todas as taxas extras, os promotores do timeshare devem convencer os clientes em potencial do contrário. as páginas de destino pós-clique podem ser uma ótima ferramenta para garantir aos clientes em potencial que o investimento vale a pena:

Sheraton Vacation Club

O aspecto mais notável desta página de destino pós-clique é o formulário de captura de leads com uma abundância de opções de férias para escolher. Como as férias em timeshare são únicas e versáteis, construir o formulário para dar aos clientes em potencial opções mais personalizadas foi uma ótima idéia.

Um elemento do formulário que o Sheraton pode querer fazer o teste A / B é o botão CTA. “Enviar informações” é vago e o botão verde não pula para fora da página tanto quanto poderia. Testando-o com uma cópia orientada a benefícios, como "Envie-me ofertas para minhas próximas férias!" e uma cor contrastante, como laranja, o faria se destacar mais e atrairia os visitantes para uma conversão.

Um segundo recurso do formulário que pode valer a pena o teste A / B é a remoção das letras miúdas abaixo do botão CTA. O mesmo vale para as letras pequenas na parte inferior da página. Tudo isso é necessário ou pode ser movido para as páginas da Política de Privacidade ou dos Termos e Condições?

A apresentação de slides de imagens de resorts e veranistas se divertindo em resorts oferece aos clientes em potencial uma visão compreensível e atraente da experiência de timeshare. A caixa de cópia posicionada no canto inferior direito da imagem também faz um ótimo trabalho ao vender os benefícios das férias em timeshare Sheraton.

Finalmente, os logotipos de parceiros com hiperlinks próximos à parte inferior agem como distrações, fornecendo aos visitantes uma rota de saída fácil antes de converterem na oferta.

4. Para reservar férias

Muitos viajantes não gostam do estresse de planejar, fazer orçamento e reservar suas férias por conta própria, por isso procuram as agências de viagens para obter ajuda. Vamos dar uma olhada nesta página de destino pós-clique da Liberty Travel projetada para fornecer aos clientes em potencial orçamentos de férias:

Liberty Travel

Primeiro, o nome da empresa está vinculado à página inicial. Esse hiperlink deve ser removido porque, desde o início, há uma chance de que os visitantes saiam da página sem obter uma cotação. Outros links de saída incluem o recurso “Encontre-nos” no canto superior direito e todo o rodapé da página.

A imagem dá aos clientes em potencial a ideia de que os funcionários da Liberty Travel são amigáveis ​​e prestativos, provavelmente os persuadindo a trabalhar com a empresa. Além disso, o número de telefone clique para ligar é um recurso interessante, tornando rápido e fácil para os clientes em potencial entrarem em contato com a agência de viagens.

O título do formulário, “Encontre o melhor negócio”, é vago. Encontre a melhor oferta em quê e em comparação com quem? Além disso, o formulário é bastante longo, o que pode intimidar os clientes em potencial e assustá-los. A caixa de seleção “Inscrever-se no e-mail” já está marcada e é uma maneira sorrateira do Liberty enviar material promocional para clientes em potencial sem que eles realmente optem por esse conteúdo. O CTA “Faça uma cotação” não é inspirador, e o vermelho não “salta” da página, pois o vermelho já é usado várias vezes.

Adicionar alguns depoimentos de clientes positivos pode aumentar o desejo dos clientes em potencial de trabalhar com a Liberty Travel e levar a melhores resultados. Algo na linha de “Liberty Travel me ajudou a economizar 25% na minha viagem para o México!” pode convencer os clientes em potencial de que a Liberty é a agência de viagens com a qual eles desejam reservar suas próximas férias.

5. Para gerar downloads de relatórios de viagem

Seja para se inspirar nas férias ou para aprender sobre tendências recentes, os viajantes costumam se interessar em ler vários relatórios de viagens. Aqui está uma página de destino pós-clique do Skift criada para gerar downloads de um de seus relatórios mais recentes para o México:

Skift

Vamos começar com os links de saída que podem ser removidos:

• A navegação no cabeçalho e rodapé
• Os botões de compartilhamento social acima e abaixo da dobra
• Os links de podcast no canto inferior direito

Por que os links de podcast estão incluídos? Se esta página deveria se concentrar na reportagem de viagens de luxo no México, então esses links de podcast apenas aumentam a confusão. Ao incluir outros elementos clicáveis, o Skift está apenas pedindo aos visitantes que se distraiam e saiam da página sem baixar o relatório.

Na parte superior, a imagem mostra aos visitantes o que eles receberão inserindo suas informações. Além disso, há espaço em branco suficiente na página - chamando a atenção para os elementos mais importantes, como a imagem do relatório, sua descrição e o formulário de captura de lead.

O formulário de captura de leads que acompanha os visitantes à medida que eles rolam é um toque muito bom porque mantém o botão CTA sempre visível. Esse recurso torna a conversão extremamente fácil e conveniente para os clientes em potencial a qualquer momento durante o tempo que passam na página.

O formulário em si, porém, precisa de uma revisão. “Baixar” e “Enviar” são incrivelmente brandos e nem um pouco persuasivos. Além disso, o formulário é um pouco longo devido ao download do conteúdo. Solicitar nome e endereço de e-mail é uma prática padrão, mas o cargo, o nome da empresa e o setor são necessários para fazer o download do relatório? Skift pode querer considerar o teste A / B um formulário mais curto para ver se isso produz mais leads.

Finalmente, listar as três principais conclusões em forma de marcador é inteligente, mas os grandes pedaços de texto abaixo deles tornam a leitura desta página mais trabalhosa do que o necessário.

6. Para pesquisar carros de aluguel

O aluguel de carros é um dos produtos básicos da indústria de viagens. E com muitas locadoras de veículos à sua escolha, essas empresas precisam fazer o possível para continuar o fluxo de clientes.

Aqui está uma página de destino de viagens pós-clique criada por Airport Rental Cars, com o objetivo de convencer os visitantes a pesquisar e alugar um carro:

Carros de aluguel de aeroporto

Mais uma vez, saia dos links em abundância! O logotipo da empresa, a navegação no cabeçalho e rodapé e os logotipos dos fornecedores fornecem aos clientes em potencial uma maneira de sair da página antes da conversão. Além disso, eles oferecem espaço de anúncio abaixo dos logotipos dos fornecedores, que é um link de saída da página.

O formulário é curto e fácil de ser preenchido pelos clientes em potencial. Além disso, o botão laranja do CTA contrasta com o resto da página, provavelmente chamando a atenção dos visitantes rapidamente. Por outro lado, a cópia do botão e o título do formulário são fracos. Não há nada de único ou persuasivo sobre eles, então os visitantes podem nem se dar ao trabalho de preencher o formulário. O teste A / B de alguma cópia descritiva e focada no benefício pode resultar em mais pesquisas e leads para a empresa.

A imagem do SUV atua como uma dica visual, mesmo que o veículo esteja se afastando do visitante. Ao apontar para o formulário, está direcionando sutilmente a atenção dos visitantes para que se concentrem no formulário e procurem um carro alugado.

As três seções de iconografia com texto em azul explicam a oferta com mais detalhes. No entanto, adicionar espaço em branco a toda a página ajudaria a chamar mais atenção para os elementos mais importantes e pode até produzir melhores resultados.

Listar todos os fornecedores de veículos de aluguel é uma boa ideia, pois eles servem como indicadores de confiança, mas a empresa deve fazer um teste A / B em outra versão da página em que os logotipos não tenham links para outras páginas. Além disso, adicionar alguns depoimentos de clientes satisfeitos (com uma cotação detalhada e uma foto na cabeça) aumentaria ainda mais a confiança e ajudaria a convencer os visitantes de que a Airport Rental Cars é a melhor escolha para suas necessidades.

7. Para impulsionar a venda de ingressos para parques de diversões

Esta página de destino pós-clique de viagem do Universal Studios Hollywood é semelhante ao exemplo do Airport Rental Cars, pois é uma página de destino pós-clique de clique. O parque temático incentiva as pessoas a comprar ingressos online e economizar até $ 10. Vamos ver como a página convence os visitantes a fazer isso:

Universal Studios Hollywood

O elemento esteticamente mais agradável é a imagem com todas as cores brilhantes e, de modo geral, a página é bem equilibrada, proporcionando uma experiência de usuário mais agradável.

Além da bela imagem, a cópia é convincente e orientada para o benefício, expressando aos clientes em potencial que eles podem economizar dinheiro e evitar filas comprando ingressos online. Além disso, vários botões de CTA cooperativos (até mesmo o banner “Exclusivo Online”) dão aos clientes em potencial algumas chances de clicar enquanto exploram a página.

Mas, novamente, uma infinidade de links de saída (o logotipo da marca, navegações de cabeçalho e rodapé, o botão de CTA “Saiba mais”, links sociais, etc.) pode resultar em menos cliques.

Alguns elementos que faltam são qualquer forma de prova social ou depoimento de clientes. Demonstrar que clientes anteriores tiraram proveito dessa oferta e a acharam valiosa pode obrigar outros a comprar ingressos online também.

8. Para vender seguro de viagem

Viajar pode ser caro; então você acrescenta o custo do seguro de viagem - uma taxa adicional que muitos podem achar desnecessária depois de gastar tanto com as passagens que optam por não comprá-la. Como seguradora, é seu trabalho convencer os viajantes de que vale a pena comprar.

Vamos ver como o AardvarkCompare usa uma página de destino pós-clique para entregar a mensagem:

AardvarkCompare

Quase passamos por uma página de destino pós-clique de viagem inteira sem encontrar um link de saída, exceto que o emblema de segurança da McAfee no rodapé sai da página. Embora, este exemplo específico não seja tão ruim quanto os exemplos anteriores, porque fornece detalhes exatos sobre o quão seguro é o AardvarkCompare.com.

O título, “Seguro de viagem”, é extremamente amplo e precisa ser reescrito, mas pelo menos o subtítulo faz um bom trabalho de elaboração.

Ao usar um formulário de várias etapas, o AardvarkCompare apenas captura leads genuinamente interessados ​​e permite que os clientes em potencial saibam quanto tempo é o processo. Cada etapa fornece títulos de seção para visualizar o que é necessário em seguida (destino, viajante e informações de pagamento).

Os botões de CTA laranja se destacam na página azul, mas podem ser testados A / B com uma cópia mais forte do que “Próximo” e “Começar a comparar”.

A lista de parceiros de seguros ajuda a inspirar confiança nos visitantes - fazendo com que se sintam mais confortáveis ​​ao adquirir um seguro da AardvarkCompare. Além disso, a seção “Como funciona” ajuda a informar aos visitantes o que eles podem esperar ao comprar desta empresa.

Projete sua próxima página de destino pós-clique de viagem com confiança

A indústria de viagens está em constante expansão e não mostra sinais de desaceleração. Não importa o seu objetivo, a maneira mais eficaz de gerar leads e estabelecer o conhecimento da marca é criar e promover páginas de destino pós-clique que sejam acolhedoras, confiáveis ​​e causem uma impressão duradoura.

Qual página acima o inspirou mais? O que você pode tirar desses exemplos de página de destino pós-clique de viagens para criar sua própria página de alta conversão? Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.