8 esempi che mostrano come progettare la migliore landing page di viaggio

L'industria dei viaggi è uno dei settori economici più grandi e in più rapida crescita al mondo, che supporta oltre 284 milioni di posti di lavoro, più dei settori manifatturiero automobilistico, minerario e finanziario messi insieme! Ed entro il 2020, si prevede che verranno effettuati 1,5 miliardi di viaggi internazionali.

In un settore commerciale in espansione come quello dei viaggi, la concorrenza è colossale. Quindi è fondamentale per i marchi di viaggio avere una fantastica presenza digitale e fare una prima impressione incredibile e duratura. Il modo più efficiente per farlo: pagine di destinazione post clic.

Che cos'è una pagina di destinazione post clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma, disconnessa dalla navigazione principale di un sito Web, progettata per suscitare un'azione specifica dai suoi visitatori. Questa azione potrebbe essere quella di scaricare, registrarsi, registrarsi, ricevere un preventivo e molte altre cose. Per convincere i visitatori ad agire, le pagine di destinazione post clic presentano elementi persuasivi come titoli orientati ai vantaggi, badge di autorità, prove sociali, segnali visivi e CTA forti.

In che modo l'industria dei viaggi utilizza le pagine di destinazione post clic

Che si tratti di invogliare i potenziali clienti a prenotare un viaggio irripetibile a Disney, o di prepararli per la loro prossima vacanza in tutto il paese acquistando un'assicurazione di viaggio, le pagine di destinazione dei viaggi post clic sono la migliore risorsa di marketing digitale per ottenere il lavoro fatto.

Non esiste un modello di pagina di destinazione post-clic di viaggio universale perché il settore è così diversificato. I seguenti esempi, tuttavia, forniscono indicazioni su come creare una pagina ottimizzata per guidare l'azione dei potenziali clienti.

Tieni presente che per esempi di pagine di destinazione post clic su viaggi più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina di destinazione post clic per visualizzare alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre, tieni presente che alcune delle società elencate potrebbero testare A/B la propria pagina con una versione alternativa a quella visualizzata di seguito.

1. Per trovare offerte di volo

Troppo spesso, i viaggiatori esitano ad acquistare i loro biglietti aerei, solo per ritrovarsi a lottare per trovare un biglietto aereo conveniente all'ultimo minuto. Aziende come GoLastMinute hanno lo scopo di aiutare con questa abitudine comune. Vediamo se il design della pagina di destinazione post clic sui viaggi è efficace nel trasmettere quel messaggio:

GoLastMinute

A partire dall'alto, il logo dell'azienda non è collegato alla home page, il che aiuta a garantire che i visitatori rimangano e non rimbalzino subito. Potrebbe non essere abbastanza lungo da convertire, tuttavia, poiché ci sono altri modi per uscire dalla pagina, come il collegamento alla home page sotto il pulsante CTA e il collegamento "GraphicBomb" nel piè di pagina.

Il titolo è specifico e diretto e il sottotitolo avvincente e incentrato sui benefici fa un ottimo lavoro nel supportare il titolo. Inoltre, rendere obbligatorio il campo e-mail è un buon modo per GoLastMinute di acquisire il maggior numero possibile di indirizzi e-mail dai viaggiatori.

Ci sono tre segnali visivi espliciti che indirizzano l'attenzione sugli elementi essenziali della pagina:

• L'aereo blu punta verso la forma
• L'aeroplano bianco sul pulsante CTA guida i potenziali clienti a continuare alla pagina successiva
• La freccia rossa punta verso l'alto sul modulo, per ricordare ai visitatori di inviare la propria e-mail e richiedere offerte di volo

Passando al pulsante CTA, "Continua" è troppo noioso e potrebbe essere facilmente sostituito con qualcosa di meno vago come "Trovami le migliori offerte di volo ora!"

Nel complesso, lo stile della pagina è molto misto. L'impostazione della spiaggia dietro il modulo sembra simile a Clipart mentre la valigia e il cronometro sotto la piega sono cartoni animati, quindi la casella in basso a destra sembra essere una foto professionale. Questo tipo di incoerenza riduce il valore di fiducia della pagina e può dissuadere le persone dalla conversione.

2. Per promuovere concorsi

Poiché i costi di viaggio possono accumularsi abbastanza rapidamente, i concorsi sono un'ottima opzione per le aziende per generare lead e costruire una relazione con i viaggiatori. Questo design della pagina di destinazione post-clic di viaggio di ShermansTravel promuove una crociera come primo premio:

ShermansViaggi

I loghi aziendali nella parte superiore della pagina catturano per primi l'attenzione dei visitatori, ma sfortunatamente non sono esteticamente gradevoli. Il fatto che siano così pixelati potrebbe far dubitare della credibilità di questa azienda e allontanare l'offerta.

L'immagine è bella, anche se è un po' strano che la nave da crociera non sia raffigurata. È anche una nave da crociera o è un battello a vapore poiché il partner premio è "American Queen Steamboat Company?" Una spiegazione o un'immagine per chiarire può aumentare il valore di fiducia qui e generare più conversioni.

Il titolo e il sottotitolo vanno bene, ma potrebbero essere migliorati. Piuttosto che affermare "Potresti vincere una crociera nel Pacifico nord-occidentale" in modo così poco entusiasta, la compagnia potrebbe voler testare A/B qualcosa di più descrittivo e avvincente come "Partecipa per vincere una crociera di 9 giorni nel Pacifico nord-occidentale!"

L'elenco dei vantaggi del premio è stata un'ottima idea e probabilmente convincerà i visitatori a partecipare. Nell'ultimo punto, tuttavia, "Vini regionali ed escursioni a terra incluse" non ha bisogno di avere "incluso" perché la sezione porta con "Il premio include". È un dettaglio minore, ma può diminuire la credibilità dell'azienda per le persone che se ne accorgono.

Il modulo a 2 campi è semplice poiché chiedere solo l'indirizzo e-mail e il codice postale non intimidirà troppe persone. Il pulsante CTA deve essere completamente migliorato. È troppo piccolo per la larghezza del modulo, l'arancione non contrasta con lo sfondo quanto potrebbe e "Invia" è una delle peggiori scelte di parole da includere in un pulsante.

Inoltre, diversi link di uscita possono distrarre dall'obiettivo della pagina, incluso il banner del logo nella parte superiore della pagina, il logo dell'American Queen Steamboat Company e le regole del concorso a premi. L'informativa sulla privacy e i termini e le condizioni sono collegamenti accettabili perché aiutano ad aggiungere un livello di fiducia a ShermansTravel e a questa promozione. Tuttavia, invece di aprire le regole in una pagina diversa, potrebbero avere una finestra pop-up che spiega le regole.

3. Per offrire informazioni sulle vacanze in multiproprietà

Mentre molte persone ritengono che le multiproprietà siano eccessivamente costose e non valgano tutte le commissioni extra, i promotori di multiproprietà devono convincere i potenziali clienti del contrario. Le landing page post clic possono essere un ottimo strumento per assicurare ai potenziali clienti che l'investimento vale l'investimento:

Sheraton Vacation Club

L'aspetto più notevole di questa pagina di destinazione post clic è il modulo di acquisizione dei lead con un'abbondanza di opzioni di vacanza tra cui scegliere. Poiché le vacanze in multiproprietà sono uniche e versatili, costruire il modulo per offrire ai potenziali clienti opzioni più personalizzate è stata un'ottima idea.

Un elemento del modulo che Sheraton potrebbe voler testare A/B è il pulsante CTA. "Invia informazioni" è vago e il pulsante verde non salta fuori dalla pagina quanto potrebbe. Testarlo con testi orientati ai vantaggi come "Inviami offerte per la mia prossima vacanza!" e un colore contrastante come l'arancione, lo farebbe risaltare di più e invoglierebbe i visitatori a convertirsi.

Una seconda caratteristica del modulo che potrebbe valere la pena di testare A/B è la rimozione della stampa fine sotto il pulsante CTA. Lo stesso vale per la piccola stampa in fondo alla pagina. Tutto questo è necessario o potrebbe essere spostato nelle pagine Informativa sulla privacy o Termini e condizioni?

La presentazione delle immagini dei resort e dei vacanzieri che si divertono nei resort offre ai potenziali clienti uno sguardo riconoscibile e avvincente sull'esperienza della multiproprietà. La scatola della copia posizionata in basso a destra dell'immagine fa un ottimo lavoro anche nel vendere i vantaggi delle vacanze in multiproprietà Sheraton.

Infine, i loghi dei partner collegati in modo ipertestuale nella parte inferiore fungono da distrazioni, fornendo ai visitatori un facile percorso di uscita prima che passino all'offerta.

4. Per prenotare le vacanze

A molti viaggiatori non piace lo stress della pianificazione, del budget e della prenotazione delle vacanze da soli, quindi si rivolgono alle agenzie di viaggio per assistenza. Diamo un'occhiata a questa pagina di destinazione post clic di Liberty Travel progettata per fornire ai potenziali clienti preventivi sui costi delle vacanze:

Viaggio in libertà

Innanzitutto, il nome dell'azienda è collegato alla home page. Questo collegamento ipertestuale dovrebbe essere rimosso perché fin dall'inizio c'è la possibilità che i visitatori lascino la pagina senza ottenere un preventivo. Altri link di uscita includono la funzione "Trovaci" nell'angolo in alto a destra e l'intero piè di pagina della pagina.

L'immagine dà ai potenziali clienti l'idea che i dipendenti di Liberty Travel siano amichevoli e disponibili, probabilmente persuadendoli a lavorare con l'azienda. Inoltre, il numero di telefono click-to-call è una bella funzionalità, che rende facile e veloce per i potenziali contatti contattare l'agenzia di viaggi.

Il titolo del modulo, "Trova l'offerta migliore", è vago. Trova l'offerta migliore su cosa e rispetto a chi? Inoltre, il modulo è piuttosto lungo, il che potrebbe intimidire i potenziali clienti e spaventarli. La casella di controllo "Iscriviti all'e-mail" è già selezionata ed è un modo subdolo per Liberty di inviare materiale promozionale ai potenziali clienti senza che essi effettivamente optino per quel contenuto. L'invito all'azione "Richiedi un preventivo" non è interessante e il rosso non "scappa" dalla pagina poiché il rosso è già utilizzato più volte.

L'aggiunta di alcune testimonianze positive dei clienti può aumentare il desiderio dei potenziali clienti di lavorare con Liberty Travel e portare a risultati migliori. Qualcosa sulla falsariga di "Liberty Travel mi ha aiutato a risparmiare il 25% sul mio viaggio in Messico!" possono convincere i potenziali clienti che Liberty è l'agenzia di viaggi con cui vogliono prenotare la loro prossima vacanza.

5. Per generare download di rapporti di viaggio

Che si tratti di ispirazione per le vacanze o di conoscere le tendenze recenti, i viaggiatori sono spesso interessati a leggere vari resoconti di viaggio. Ecco una pagina di destinazione post clic di Skift creata per generare download di uno dei loro ultimi rapporti per il Messico:

Skift

Iniziamo con i link di uscita che possono essere rimossi:

• La navigazione nell'intestazione e nel piè di pagina
• I pulsanti di condivisione social above e below the fold
• I link del podcast in basso a destra

Perché i collegamenti ai podcast sono inclusi? Se questa pagina dovrebbe concentrarsi sul resoconto dei viaggi di lusso in Messico, allora questi link ai podcast aggiungono solo confusione. Includendo altri elementi cliccabili, Skift chiede semplicemente ai visitatori di distrarsi e di lasciare la pagina senza scaricare il rapporto.

Al rialzo, l'immagine mostra ai visitatori cosa riceveranno inserendo le loro informazioni. Inoltre, c'è spazio bianco sufficiente sulla pagina, attirando l'attenzione sugli elementi più importanti, come l'immagine del report, la sua descrizione e il modulo di acquisizione dei lead.

Il modulo di acquisizione dei lead che si muove con i visitatori mentre scorrono è un tocco molto carino perché mantiene il pulsante CTA sempre visibile. Questa funzione rende super facile e conveniente per i potenziali clienti convertire in qualsiasi momento durante il loro tempo sulla pagina.

La forma stessa, però, ha bisogno di una revisione. "Download" e "Submit" sono incredibilmente blandi e non sono affatto persuasivi. Inoltre, il modulo è un po' lungo dato il download del contenuto. La richiesta di nome e indirizzo e-mail è una pratica standard, ma per scaricare il rapporto sono necessari il titolo di lavoro, il nome dell'azienda e il settore? Skift potrebbe voler considerare il test A/B in una forma più breve per vedere se produce più lead.

Infine, elencare i tre punti principali sotto forma di proiettile è intelligente, ma i grandi blocchi di testo sottostanti rendono la lettura di questa pagina più un lavoro ingrato di quanto dovrebbe essere.

6. Per cercare auto a noleggio

Le auto a noleggio sono uno dei punti cardine del settore dei viaggi. E con molte società di noleggio auto tra cui scegliere, queste aziende devono fare tutto il possibile per continuare il flusso di clienti.

Ecco una pagina di destinazione post-clic sui viaggi click-through creata da Airport Rental Cars, destinata a convincere i visitatori a cercare e noleggiare un'auto:

Auto a noleggio in aeroporto

Ancora una volta, uscite a bizzeffe! Il logo dell'azienda, la navigazione nell'intestazione e nel piè di pagina e i loghi dei fornitori forniscono ai potenziali clienti una via d'uscita dalla pagina prima della conversione. Inoltre, offrono uno spazio pubblicitario sotto i loghi dei fornitori, che è un link di uscita dalla pagina.

Il modulo è breve e facile da completare per i potenziali clienti. Inoltre, il pulsante CTA arancione contrasta con il resto della pagina, probabilmente attirando rapidamente l'attenzione dei visitatori. Al contrario, la copia del pulsante e il titolo del modulo sono deboli. Non c'è nulla di unico o persuasivo in loro, quindi i visitatori potrebbero non preoccuparsi nemmeno di compilare il modulo. Il test A/B di alcuni testi descrittivi e incentrati sui vantaggi può comportare più ricerche e lead per l'azienda.

L'immagine del SUV funge da segnale visivo, anche se il veicolo si sta allontanando dal visitatore. Puntando verso il modulo, dirige sottilmente l'attenzione dei visitatori a concentrarsi sul modulo e cercare un'auto a noleggio.

Le tre sezioni iconografiche con testo blu spiegano l'offerta in modo più dettagliato. Tuttavia, l'aggiunta di uno spazio bianco all'intera pagina aiuterebbe ad attirare più attenzione sugli elementi più importanti e potrebbe persino produrre risultati migliori.

Elencare tutti i fornitori di auto a noleggio è una buona idea poiché servono come indicatori di fiducia, ma l'azienda dovrebbe testare A/B un'altra versione della pagina in cui i loghi non si collegano ad altre pagine. Inoltre, l'aggiunta di alcune testimonianze di clienti soddisfatti (con un preventivo dettagliato e una foto alla testa) aggiungerebbe ancora più fiducia e aiuterebbe a convincere i visitatori che Airport Rental Cars è la scelta migliore per le loro esigenze.

7. Per promuovere la vendita dei biglietti per i parchi di divertimento

Questa pagina di destinazione post-clic sui viaggi degli Universal Studios Hollywood è simile all'esempio di Airport Rental Cars in quanto è una pagina di destinazione post-clic click-through. Il parco a tema incoraggia le persone ad acquistare i biglietti online e risparmiare fino a $ 10. Vediamo quanto bene la pagina convince i visitatori a farlo:

Universal Studios Hollywood

L'elemento esteticamente più gradevole è l'immagine con tutti i colori vivaci e, nel complesso, la pagina è ben bilanciata e offre un'esperienza utente più piacevole.

A parte la bella immagine, la copia è persuasiva e orientata ai benefici, esprimendo ai potenziali clienti che possono risparmiare denaro ed evitare le file acquistando i biglietti online. Inoltre, più pulsanti CTA cooperativi (anche il banner "Esclusivo online") offrono ai potenziali clienti alcune possibilità di fare clic mentre esplorano la pagina.

Ma ancora una volta, una moltitudine di link di uscita (il logo del marchio, la navigazione nell'intestazione e nel piè di pagina, il pulsante CTA "Ulteriori informazioni", i link social, ecc.) Possono comportare un minor numero di clic.

Alcuni elementi mancanti sono qualsiasi forma di prova sociale o testimonianza del cliente. Dimostrare che i clienti precedenti hanno approfittato di questa offerta e l'hanno trovata preziosa potrebbe costringere anche altri ad acquistare i biglietti online.

8. Per vendere assicurazioni di viaggio

Viaggiare può essere costoso; poi tiri sul costo dell'assicurazione di viaggio - un costo aggiuntivo che molti potrebbero pensare inutile dopo aver speso così tanto per i biglietti, che scelgono di non acquistarlo. In qualità di assicuratore, il tuo lavoro è convincere i viaggiatori perché vale la pena acquistarlo.

Vediamo come AardvarkCompare utilizza una pagina di destinazione post clic per recapitare il messaggio:

AardvarkConfronta

Siamo quasi riusciti a superare un'intera pagina di destinazione post clic del viaggio senza trovare un collegamento di uscita, tranne per il fatto che il badge di sicurezza McAfee nel piè di pagina si allontana dalla pagina. Tuttavia, questo particolare esempio non è così negativo come gli esempi precedenti perché fornisce dettagli esatti su quanto sia sicuro AardvarkCompare.com.

Il titolo, "Assicurazione di viaggio", è estremamente ampio e deve essere riscritto, ma almeno il sottotitolo fa un buon lavoro di elaborazione.

Utilizzando un modulo in più fasi, AardvarkCompare acquisisce solo lead realmente interessati e consente ai potenziali clienti di sapere quanto è lungo il processo. Ogni passaggio fornisce titoli di sezione per visualizzare in anteprima ciò che è richiesto in seguito (destinazione, viaggiatore e informazioni di pagamento).

I pulsanti CTA arancioni risaltano in modo prominente sulla pagina blu, ma potrebbero essere testati A/B con una copia più forte di "Avanti" e "Avvia confronto".

L'elenco dei partner assicurativi aiuta a infondere un senso di fiducia nei visitatori, facendoli sentire più a loro agio nell'acquistare un'assicurazione da AardvarkCompare. Inoltre, la sezione "Come funziona" aiuta a informare i visitatori su cosa possono aspettarsi quando acquistano da questa azienda.

Progetta la tua prossima pagina di destinazione post-clic di viaggio con sicurezza

Il settore dei viaggi è in continua espansione e non mostra segni di rallentamento. Indipendentemente dal tuo obiettivo, il modo più efficace per generare lead e stabilire la consapevolezza del marchio è creare e promuovere pagine di destinazione post clic che siano accoglienti, affidabili e che lascino un'impressione duratura.

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