8 exemples qui montrent comment concevoir la meilleure page de destination de voyage

L'industrie du voyage est l'un des secteurs économiques les plus importants et à la croissance la plus rapide au monde, qui soutient plus de 284 millions d'emplois, soit plus que la fabrication automobile, l'exploitation minière et les industries financières réunies ! Et d'ici 2020, on prévoit que 1,5 milliard de voyages internationaux seront effectués.

Dans un secteur d'activité aussi vaste que l'industrie du voyage, la concurrence est colossale. Il est donc essentiel que les marques de voyage aient une présence numérique fantastique et fassent des premières impressions incroyables et durables. Le moyen le plus efficace d'y parvenir : les pages de destination post-clic.

Qu'est-ce qu'une page de destination post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome, déconnectée de la navigation principale d'un site Web, conçue pour susciter une action spécifique de ses visiteurs. Cette action pourrait être de télécharger, s'inscrire, s'inscrire, recevoir un devis, et bien d'autres choses. Pour convaincre les visiteurs d'agir, les pages de destination post-clic comportent des éléments persuasifs tels que des titres axés sur les avantages, des badges d'autorité, des preuves sociales, des repères visuels et des CTA forts.

Comment l'industrie du voyage utilise les pages de destination post-clic

Qu'il s'agisse d'inciter les prospects à réserver un voyage unique à Disney ou de les préparer pour leurs prochaines vacances à travers le pays en souscrivant une assurance voyage, les pages de destination post-clic de voyage sont le meilleur atout de marketing numérique pour obtenir le travail accompli.

Il n'existe pas de modèle universel de page de destination post-clic de voyage, car l'industrie est très diversifiée. Les exemples suivants, cependant, fournissent des conseils sur la façon de créer une page optimisée pour stimuler l'action des clients potentiels.

Veuillez noter que pour des exemples de pages de destination post-clic de voyage plus court, nous avons montré la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page de destination post-clic pour voir certains des points dont nous discutons. N'oubliez pas non plus que certaines des sociétés répertoriées peuvent tester A/B leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.

1. Pour trouver des offres de vols

Trop souvent, les voyageurs attendent pour acheter leurs billets d'avion, pour se retrouver à se démener pour trouver des billets d'avion abordables à la dernière minute. Des entreprises comme GoLastMinute sont censées aider avec cette habitude commune. Voyons si la conception de leur page de destination post-clic de voyage est efficace pour transmettre ce message :

GoDernière Minute

En commençant par le haut, le logo de l'entreprise n'est pas lié à la page d'accueil, ce qui permet de garantir que les visiteurs restent et ne rebondissent pas tout de suite. Cependant, la conversion peut ne pas être assez longue, car il existe d'autres moyens de sortir de la page, comme le lien de la page d'accueil sous le bouton CTA et le lien "GraphicBomb" dans le pied de page.

Le titre est spécifique et direct, et le sous-titre convaincant et axé sur les avantages fait un excellent travail pour soutenir le titre. De plus, rendre le champ e-mail obligatoire est un bon moyen pour GoLastMinute de capturer autant d'adresses e-mail que possible des voyageurs.

Il existe trois repères visuels explicites qui attirent l'attention sur les éléments essentiels de la page :

• L'avion bleu pointe vers la forme
• L'avion blanc sur le bouton CTA guide les prospects pour passer à la page suivante
• La flèche rouge pointe vers le formulaire, rappelant aux visiteurs de soumettre leur e-mail et de demander des offres de vol

Passant au bouton CTA, « Continuer » est trop ennuyeux et pourrait facilement être remplacé par quelque chose de moins vague comme « Trouvez-moi les meilleures offres de vol maintenant ! »

Dans l'ensemble, le style de la page est très mitigé. Le cadre de plage derrière le formulaire ressemble à Clipart tandis que la valise et le chronomètre sous le pli sont des dessins animés – puis la case en bas à droite semble être une photo professionnelle. Ce type d'incohérence réduit la valeur de confiance de la page et peut dissuader les gens de se convertir.

2. Promouvoir des concours

Étant donné que les coûts de voyage peuvent s'accumuler assez rapidement, les concours sont une excellente option pour les entreprises pour générer des prospects et établir une relation avec les voyageurs. Cette conception de page de destination post-clic de voyage de ShermansTravel fait la promotion d'une croisière comme grand prix :

ShermansVoyage

Les logos d'entreprise en haut de la page attirent d'abord l'attention des visiteurs, mais malheureusement, ils ne sont pas esthétiques. Le fait qu'ils soient si pixelisés pourrait amener les gens à remettre en question la crédibilité de cette entreprise et à se détourner de l'offre.

L'image est belle, même si c'est un peu étrange que le bateau de croisière ne soit pas représenté. Est-ce même un bateau de croisière, ou est-ce un bateau à vapeur puisque le partenaire de prix est « American Queen Steamboat Company ? Une explication ou une image à clarifier peut augmenter la valeur de confiance ici et générer plus de conversions.

Le titre et le sous-titre sont corrects, mais ils pourraient être améliorés. Plutôt que de déclarer « Vous pourriez gagner une croisière dans le nord-ouest du Pacifique » d'une manière aussi peu enthousiaste, l'entreprise peut vouloir tester A / B quelque chose de plus descriptif et convaincant comme : « Participez pour gagner une croisière de 9 jours dans le nord-ouest du Pacifique ! »

Énumérer les avantages du prix était une excellente idée et convaincra probablement les visiteurs de participer. Dans le dernier point, cependant, « Vins régionaux et excursions à terre inclus » n'a pas besoin d'avoir « inclus » car la section commence par « Le prix comprend. » C'est un détail mineur, mais cela peut diminuer la crédibilité de l'entreprise pour les personnes qui le remarquent.

Le formulaire à 2 champs est simple car ne demander que l'adresse e-mail et le code postal n'intimidera pas trop de gens. Le bouton CTA doit être amélioré. Il est trop petit pour la largeur du formulaire, l'orange ne contraste pas autant qu'il le pourrait avec l'arrière-plan et « Soumettre » est l'un des pires mots à inclure sur un bouton.

De plus, plusieurs liens de sortie peuvent détourner l'attention de l'objectif de la page, y compris la bannière du logo en haut de la page, le logo de l'American Queen Steamboat Company et les règles du concours. La politique de confidentialité et les termes et conditions sont des liens acceptables car ils contribuent à ajouter un niveau de confiance à ShermansTravel et à cette promotion. Cependant, au lieu d'ouvrir les règles dans une page différente, ils pourraient avoir une fenêtre contextuelle expliquant les règles.

3. Offrir des informations sur les vacances à temps partagé

Alors que beaucoup de gens pensent que les multipropriétés sont trop chères et ne valent pas tous les frais supplémentaires, les promoteurs de multipropriété doivent convaincre les prospects du contraire. Les pages de destination post-clic peuvent être un excellent outil pour assurer aux prospects que l'investissement en vaut la peine :

Club de vacances Sheraton

L'aspect le plus notable de cette page de destination post-clic est le formulaire de capture de leads avec une abondance d'options de vacances parmi lesquelles choisir. Étant donné que les vacances à temps partagé sont uniques et polyvalentes, créer le formulaire pour offrir aux prospects des options plus personnalisées était une excellente idée.

Un élément du formulaire que Sheraton peut souhaiter tester A/B est le bouton CTA. « Envoyer des informations » est vague et le bouton vert ne saute pas autant de la page qu'il le pourrait. Testez-le avec des textes axés sur les avantages tels que « Envoyez-moi des offres pour mes prochaines vacances ! » et une couleur contrastante comme l'orange, le ferait ressortir davantage et inciterait les visiteurs à se convertir.

Une deuxième caractéristique du formulaire qui peut valoir la peine d'être testée A/B est la suppression des petits caractères sous le bouton CTA. Il en va de même pour les petits caractères au bas de la page. Tout cela est-il nécessaire ou pourrait-il être déplacé vers les pages Politique de confidentialité ou Termes et conditions ?

Le diaporama d'images de stations balnéaires et de vacanciers s'amusant dans les stations balnéaires offre aux prospects un aperçu pertinent et convaincant de l'expérience de multipropriété. La boîte de copie située en bas à droite de l'image fait également un excellent travail pour vendre les avantages des vacances à temps partagé Sheraton.

Enfin, les logos des partenaires hypertextes situés en bas agissent comme des distractions, offrant aux visiteurs une voie de sortie facile avant qu'ils ne se convertissent à l'offre.

4. Pour réserver des vacances

De nombreux voyageurs n'aiment pas le stress de la planification, de la budgétisation et de la réservation de leurs vacances par eux-mêmes, ils se tournent donc vers les agences de voyages pour obtenir de l'aide. Jetons un coup d'œil à cette page de destination post-clic de Liberty Travel conçue pour fournir aux prospects des devis de vacances :

Voyage Liberté

Tout d'abord, le nom de l'entreprise est lié à la page d'accueil. Ce lien hypertexte doit être supprimé car dès le début, il est possible que les visiteurs quittent la page sans obtenir de devis. Les autres liens de sortie incluent la fonction « Trouvez-nous » dans le coin supérieur droit et tout le pied de page de la page.

L'image donne aux prospects l'idée que les employés de Liberty Travel sont amicaux et serviables, les persuadant probablement de travailler avec l'entreprise. De plus, le numéro de téléphone click-to-call est une fonctionnalité intéressante, permettant aux prospects de contacter rapidement et facilement l'agence de voyages.

Le titre du formulaire « Trouvez la meilleure offre » est vague. Trouver la meilleure offre sur quoi et par rapport à qui ? De plus, le formulaire est assez long, ce qui pourrait intimider les prospects et les faire fuir. La case à cocher « S'abonner à l'e-mail » est déjà cochée et constitue un moyen sournois pour Liberty d'envoyer du matériel promotionnel aux prospects sans qu'ils n'optent réellement pour ce contenu. Le CTA « Obtenir un devis » n'est pas inspirant et le rouge ne « sort » pas de la page car le rouge est déjà utilisé plusieurs fois.

L'ajout de quelques témoignages de clients positifs peut augmenter le désir des prospects de travailler avec Liberty Travel et conduire à de meilleurs résultats. Quelque chose du genre « Liberty Travel m'a aidé à économiser 25 % sur mon voyage au Mexique ! peut convaincre les prospects que Liberty est l'agence de voyages avec laquelle ils souhaitent réserver leurs prochaines vacances.

5. Pour générer des téléchargements de rapports de voyage

Que ce soit pour s'inspirer des vacances ou pour se renseigner sur les tendances récentes, les voyageurs sont souvent intéressés par la lecture de divers rapports de voyage. Voici une page de destination post-clic de Skift créée pour générer des téléchargements de l'un de leurs derniers rapports pour le Mexique :

Skift

Commençons par les liens de sortie qui peuvent être supprimés :

• La navigation dans l'en-tête et le pied de page
• Les boutons de partage social au-dessus et au-dessous du pli
• Les liens du podcast en bas à droite

Pourquoi les liens de podcast sont-ils inclus ? Si cette page est censée se concentrer sur le rapport sur les voyages de luxe au Mexique, alors ces liens de podcast ne font qu'ajouter à la confusion. En incluant d'autres éléments cliquables, Skift demande simplement aux visiteurs de se laisser distraire et de quitter la page sans télécharger le rapport.

Du côté positif, l'image montre aux visiteurs ce qu'ils recevront en insérant leurs informations. De plus, il y a suffisamment d'espace blanc sur la page, attirant l'attention sur les éléments les plus importants, comme l'image du rapport, sa description et le formulaire de capture de leads.

Le formulaire de capture de leads qui se déplace avec les visiteurs au fur et à mesure qu'ils défilent est une touche très agréable car il garde le bouton CTA toujours visible. Cette fonctionnalité rend la conversion très facile et pratique pour les prospects à tout moment pendant leur temps sur la page.

La forme elle-même, cependant, a besoin d'une refonte. « Télécharger » et « Soumettre » sont incroyablement fades et ne sont pas du tout convaincants. De plus, le formulaire est un peu long compte tenu du téléchargement de contenu. Demander le nom et l'adresse e-mail est une pratique courante, mais le titre du poste, le nom de l'entreprise et le secteur d'activité sont-ils nécessaires pour télécharger le rapport ? Skift peut envisager de tester A/B un formulaire plus court pour voir si cela produit plus de prospects.

Enfin, énumérer les trois principaux points à retenir sous forme de puces est intelligent, mais les gros morceaux de texte en dessous font de la lecture de cette page une corvée plus qu'elle ne devrait l'être.

6. Pour rechercher des voitures de location

Les voitures de location sont l'un des piliers de l'industrie du voyage. Et avec de nombreuses sociétés de location de voitures parmi lesquelles choisir, ces sociétés doivent faire tout leur possible pour continuer le flux de clients.

Voici une page de destination post-clic sur les voyages par clic créée par Airport Rental Cars, destinée à convaincre les visiteurs de rechercher et de louer une voiture :

Voitures de location à l'aéroport

Encore une fois, exit les liens à gogo ! Le logo de l'entreprise, la navigation dans l'en-tête et le pied de page et les logos des fournisseurs permettent tous aux prospects de sortir de la page avant la conversion. De plus, ils offrent un espace publicitaire sous ces logos de fournisseurs, qui est un lien de sortie hors de la page.

Le formulaire est court et facile à remplir pour les prospects. De plus, le bouton CTA orange contraste avec le reste de la page, attirant probablement rapidement l'attention des visiteurs. A l'inverse, la copie du bouton et le titre du formulaire sont faibles. Il n'y a rien d'unique ou de persuasif à leur sujet, donc les visiteurs peuvent même ne pas prendre la peine de remplir le formulaire. Le test A/B d'une copie descriptive et axée sur les avantages peut entraîner davantage de recherches et de prospects pour l'entreprise.

L'image du SUV agit comme un repère visuel, même si le véhicule s'éloigne du visiteur. En pointant vers le formulaire, il oriente subtilement l'attention des visiteurs pour qu'ils se concentrent sur le formulaire et recherchent une voiture de location.

Les trois sections iconographiques avec du texte bleu expliquent l'offre plus en détail. Cependant, l'ajout d'espaces blancs sur toute la page aiderait à attirer davantage l'attention sur les éléments les plus importants et pourrait même produire de meilleurs résultats.

Répertorier tous les fournisseurs de voitures de location est une bonne idée car ils servent d'indicateurs de confiance, mais l'entreprise devrait tester A/B une autre version de la page dans laquelle les logos ne renvoient pas vers d'autres pages. De plus, ajouter quelques témoignages de clients satisfaits (avec un devis détaillé et une photo dans la tête) ajouterait encore plus de confiance et aiderait à convaincre les visiteurs que Airport Rental Cars est le meilleur choix pour leurs besoins.

7. Stimuler les ventes de billets pour les parcs d'attractions

Cette page de destination post-clic de voyage d'Universal Studios Hollywood est similaire à l'exemple d'Airport Rental Cars en ce sens qu'il s'agit d'une page de destination post-clic cliquable. Le parc à thème encourage les gens à acheter des billets en ligne et à économiser jusqu'à 10 $. Voyons à quel point la page convainc les visiteurs de le faire :

Universal Studios Hollywood

L'élément le plus esthétique est l'image avec toutes les couleurs vives, et dans l'ensemble, la page est bien équilibrée, offrant une expérience utilisateur plus agréable.

Outre la belle image, la copie est convaincante et axée sur les avantages, exprimant aux prospects qu'ils peuvent économiser de l'argent et éviter les files d'attente en achetant des billets en ligne. De plus, plusieurs boutons CTA coopératifs (même la bannière « Exclusivité en ligne ») donnent aux prospects quelques chances de cliquer lorsqu'ils explorent la page.

Mais encore une fois, une multitude de liens de sortie (le logo de la marque, les navigations d'en-tête et de pied de page, le bouton CTA « En savoir plus », les liens sociaux, etc.) peuvent entraîner moins de clics.

Quelques éléments manquants sont toute forme de preuve sociale ou de témoignage client. Démontrer que d'anciens clients ont profité de cette offre et l'ont trouvée intéressante peut également inciter d'autres personnes à acheter des billets en ligne.

8. Vendre une assurance voyage

Voyager peut coûter cher ; Ensuite, vous ajoutez le coût de l'assurance voyage - des frais supplémentaires que beaucoup peuvent penser inutiles après avoir dépensé autant en billets, ils choisissent de ne pas l'acheter. En tant qu'assureur, c'est votre travail de convaincre les voyageurs pourquoi cela vaut la peine d'acheter.

Voyons comment AardvarkCompare utilise une page de destination post-clic pour transmettre le message :

AardvarkComparer

Nous avons presque parcouru toute une page de destination post-clic de voyage sans trouver de lien de sortie, à l'exception du badge de sécurité McAfee dans le pied de page qui s'éloigne de la page. Bien que cet exemple particulier ne soit pas aussi mauvais que les exemples précédents, car il fournit des détails exacts sur la sécurité d'AardvarkCompare.com.

Le titre « Assurance voyage » est extrêmement large et doit être réécrit, mais au moins le sous-titre est bien élaboré.

En utilisant un formulaire en plusieurs étapes, AardvarkCompare ne capture que les prospects réellement intéressés et informe les prospects de la durée du processus. Chaque étape fournit des titres de section pour prévisualiser ce qui est requis ensuite (destination, voyageur et informations de paiement).

Les boutons oranges CTA ressortent bien en évidence sur la page bleue, mais ils pourraient être testés A/B avec une copie plus puissante que « Suivant » et « Commencer à comparer ».

La liste des partenaires d'assurance aide à instaurer un sentiment de confiance avec les visiteurs, ce qui les rend plus à l'aise d'acheter une assurance auprès d'AardvarkCompare. De plus, la section « Comment ça marche » permet d'informer les visiteurs de ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils achètent auprès de cette entreprise.

Concevez votre prochaine page de destination post-clic de voyage en toute confiance

L'industrie du voyage est en constante expansion et ne montre aucun signe de ralentissement. Quel que soit votre objectif, le moyen le plus efficace de générer des prospects et d'établir la notoriété de votre marque est de créer et de promouvoir des pages de destination post-clic qui sont accueillantes, dignes de confiance et qui font une impression durable.

Quelle page ci-dessus vous a le plus inspiré ? Que pouvez-vous retenir de ces exemples de pages de destination post-clic de voyage pour créer votre propre page à fort taux de conversion ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.