5 przykładów stron docelowych w SharePoint, które wpłyną na projekt następnej strony

Firmy z listy Fortune 500 pokochały Microsoft SharePoint, a 80% z nich korzysta z niego. Platforma została początkowo uruchomiona jako system zarządzania dokumentami, ale dziś użytkownicy SharePoint mogą tworzyć strony internetowe i uruchamiać na platformie inne aplikacje firmy Microsoft.

Nowoczesny interfejs użytkownika i intuicyjny interfejs firmy zależnej firmy Microsoft ułatwiają przetwarzanie i zrozumienie żmudnych zadań. Firmy każdej wielkości potrzebują zarządzania dokumentami, a SharePoint stał się jedną z wiodących platform w tym obszarze na świecie.

W jaki sposób program SharePoint odnotował tak ogromny wzrost od czasu jego uruchomienia w 2001 roku? Na pewno pomogła inwestycja Microsoftu w nowe technologie. Ale to inwestycja w marketing naprawdę pozwala platformie rozwijać się. Zarówno Microsoft, jak i SharePoint używają stron docelowych po kliknięciu, aby zwiększyć zaangażowanie i zachęcić potencjalnych klientów do płacących klientów.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strony docelowe po kliknięciu to samodzielne strony, które wykorzystują przekonujące elementy, takie jak przekonujące nagłówki, wskazówki wizualne, dowody społeczne i pieczęcie zaufania, aby przekonać odwiedzających do konwersji na ofertę. Oferta na landing page po kliknięciu może obejmować demo na żywo, rejestrację na webinar, pobranie ebooka i wiele więcej.

Oceńmy niektóre strony docelowe programu SharePoint po kliknięciu, aby zobaczyć, jak przekonują potencjalnych klientów do konwersji.

5 przykładów stron docelowych po kliknięciu w SharePoint

(W przypadku krótszych stron pokazaliśmy całą stronę. W przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie przejść do strony, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas punktów, a niektóre strony mogą być poddawane A/B testowanie z alternatywną wersją niż pokazano poniżej.)

1. Generuj pliki do pobrania dla swojego e-booka do przechowywania plików

Strona Facebook programu SharePoint łączy odwiedzających z różnymi ofertami stron docelowych po kliknięciu. Ten post na Facebooku przenosi potencjalnych klientów na poniższą stronę docelową po kliknięciu:

Dla kogo tworzona jest strona:

Perspektywy zainteresowane rozwiązywaniem problemów z przechowywaniem plików.

Dlaczego strona została zbudowana:

Ustanowienie firmy Microsoft jako autorytetu w zakresie przechowywania plików i generowania pobrań ebooków.

Co strona robi dobrze:

• Dopasowanie wiadomości jest używane od posta na Facebooku do strony docelowej po kliknięciu (w tym przypadku nagłówka i obrazu). Pomaga to potencjalnym klientom nawiązać połączenie między postem a ofertą strony docelowej po kliknięciu, ponieważ oczekują, że zobaczą i przeczytają tę samą wiadomość.
• Brak nawigacji w menu utrzymuje odwiedzających na stronie i skupia się na ofercie.
• Obraz okładki e-booka pokazuje odwiedzającym, czego mogą się spodziewać po pobraniu e-booka.
• Wypunktowana kopia umożliwia odwiedzającym szybkie przejrzenie strony i ustalenie, czy zawartość ebooka jest warta pobrania.
• Niebieski przycisk CTA wyróżnia się spośród innych elementów na stronie. Niebieskie CTA przyciąga wzrok potencjalnych klientów i zwiększa szanse na konwersję.
• Strzałka na przycisku wezwania do działania to wizualna wskazówka sugerująca, że ​​odwiedzający powinni kliknąć przycisk i przejść do ebooka.
• Prawa autorskie w stopce z 2017 r. są aktualne, aby potencjalni klienci nie byli zdezorientowani terminem lub trafnością oferty.

Co strona może zmienić lub test A/B:

• Obraz i przycisk wezwania do działania są połączone hiperłączem do pliku PDF do pobrania, więc SharePoint nie ma możliwości generowania potencjalnych klientów z tej strony. Usunięcie linków z obu elementów uniemożliwiłoby odwiedzającym dostęp do e-booka bez uprzedniego podania swoich danych kontaktowych.
• Logo i tekst „Skontaktuj się z nami” w nagłówku są połączone. Oba linki dają odwiedzającym możliwość opuszczenia strony bez rozpatrzenia oferty.
• Kopia może przetestować wykorzystanie poczucia pilności przy użyciu „oferty ograniczonej czasowo” lub „tylko X dostępnych kopii”, co może prowadzić do dodatkowych konwersji.
• Sekcja „Powiązane treści” jest niepotrzebna, ponieważ odciąga odwiedzających od strony docelowej po kliknięciu i oddala się od tego e-booka. Pamiętaj, że strona docelowa po kliknięciu powinna koncentrować się tylko na jednej rzeczy, a nie dawać odwiedzającym możliwości kliknięcia.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce odciągają uwagę od oferty e-booków do przechowywania plików. Te linki należy usunąć ze strony.

2. Aby przekonać odwiedzających do pobrania wspólnego ebooka

Facebook to jedna z głównych platform mediów społecznościowych SharePoint do generowania ruchu. Podobnie jak w poprzednim przykładzie, post na Facebooku programu SharePoint przenosi potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu:

Dla kogo tworzona jest strona:

Perspektywy firmy Microsoft, które są zainteresowane budowaniem kultury współpracy we własnych firmach.

Dlaczego strona została zbudowana:

Aby wzbudzić zainteresowanie markami Microsoft i ugruntować pozycję Microsoft jako lidera współpracy.

Co strona robi dobrze:

• Zarówno post na Facebooku, jak i nagłówek strony docelowej po kliknięciu wykorzystują dopasowanie wiadomości, co potwierdza, że ​​potencjalni klienci są we właściwym miejscu dla ebooka.
• Minimalna kopia z punktorami pomaga odwiedzającym szybko określić, czy warto pobrać ebook.
• Opcja automatycznego wypełniania formularza pozwala odwiedzającym wypełnić go za pomocą zaledwie kilku kliknięć, co upraszcza proces i prawdopodobnie zwiększy liczbę konwersji.
• Formularz jest hermetyczny, więc zwraca uwagę, gdy tylko ktoś pojawi się na stronie.
• „Bezpłatne” jest używane na przycisku CTA, który informuje odwiedzających, że nie muszą nic płacić, aby skorzystać z oferty.

Co strona może zmienić lub test A/B:

• Link „Skontaktuj się z nami” działa jak łatwa droga wyjścia ze strony.
• Hiperłącze logo w nagłówku robi to samo. Usunięcie tego linku pomoże odwiedzającym skupić się na stronie i ofercie e-booków.
• Kolor CTA jest używany na stronie kilka razy, co ogranicza możliwość wyróżnienia się przycisku CTA.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce odciągają odwiedzających od oferty. Wyeliminowanie tych ikon pomoże zoptymalizować tę stronę docelową po kliknięciu.
• Dowód społeczny może wzbogacić tę stronę. Studium przypadku, referencje lub logo klienta mogą pokazać odwiedzającym, że inne firmy odniosły sukces w korzystaniu z usługi.

3. Aby zarejestrować odwiedzających na webinarium dotyczące prywatności

Linki SharePoint do stron docelowych po kliknięciu z firmowego konta Twitter. Kliknięcie linku w tym poście na Twitterze przeniesie nas do poniższej strony docelowej po kliknięciu:

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci zainteresowani tym, jak firma Microsoft może poprawić zgodność i chronić prawa do prywatności.

Dlaczego strona została zbudowana:

Aby wzbudzić zainteresowanie aplikacjami Microsoft.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji w menu sprawia, że ​​odwiedzający są na stronie docelowej po kliknięciu, skupieni na ofercie.
• Krótki formularz pozwala odwiedzającym szybko wypełnić pola, zmniejszając tarcia i zwiększając liczbę konwersji.
• Kopia punktowana pozwala potencjalnym klientom szybko przetworzyć informacje i szybciej podjąć decyzję, czy powinni dokonać konwersji i zarejestrować się na webinarium.
• Forma przyciąga maksymalną uwagę, ponieważ jednolity niebieski kolor pełni rolę wizualnej wskazówki.
• Gospodarze webinarów mają swoje imię i nazwisko, tytuł i headshot. Pomaga to wzbudzić zaufanie odwiedzających, ponieważ widzą, że prezentują się przedstawiciele działu prawnego.

Co strona może zmienić lub test A/B:

• Obraz nie ma związku z ofertą. Wybór obrazu, który bardziej odnosi się do prywatności, może mieć tutaj większy wpływ.
• Nagłówek na obrazie powtarza się z nagłówkiem nad tekstem. Bardziej przekonujący główny nagłówek mógłby brzmieć „Jak nowe RODO wpłynie na Ciebie?”
• „Zarejestruj się” pojawia się poza kontekstem, ponieważ webinarium już minęło. „Rejestracja jest bardziej odpowiednia w przypadku prezentacji na żywo, gdzie liczba miejsc może być ograniczona. Ponieważ jednak webinarium jest teraz nagrywane, nie ma maksymalnej pojemności, więc te wystąpienia należy zastąpić innym czasownikiem. Na przykład ulepszona kopia CTA może brzmieć „Chcę nagranie”.
• Kolor CTA jest taki sam jak w formularzu. To sprawia, że ​​odwiedzającym bardzo trudno jest dokładnie zobaczyć, gdzie zaczyna się CTA. Wybranie innego koloru, np. zielonego, pomoże wyróżnić się CTA.
• Nadmierna biała przestrzeń pod formularzem sprawia, że ​​strona wydaje się niezrównoważona, zwłaszcza przy dużej ilości kopii po drugiej stronie. Dodanie referencji, pieczęci zaufania lub logo klienta do tej sekcji może być świetnym sposobem na wypełnienie tej pustej przestrzeni.

4. Zachęć potencjalnych klientów do obejrzenia ich wirtualnego szczytu na żądanie

Dla kogo tworzona jest strona:

Perspektywy zainteresowane obejrzeniem SharePoint Virtual Summit.

Dlaczego strona została zbudowana:

Aby zainteresować więcej osób programem SharePoint.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji w menu utrzymuje odwiedzających na stronie i skupia się na ofercie.
• Logo Microsoft nie zawiera hiperłączy, co jest częstym błędem popełnianym przez firmy przy projektowaniu strony docelowej po kliknięciu. Bez linku odwiedzający nie mogą opuścić strony przez logo.
• Nagłówek skupia się na ofercie, gdy tylko odwiedzający trafią na stronę. Czytając nagłówek, od razu rozumieją, o co chodzi w ofercie.
• Czerwony przycisk CTA wyróżnia się natychmiast, więc odwiedzający nie mogą go przegapić.

Co strona może zmienić lub test A/B:

• Obraz wydaje się nie pasować do oferty. SharePoint mógł wykorzystać wizerunek pracowników korzystających z platformy SharePoint, a nawet smartfona lub tabletu z SharePoint wyświetlanym na ekranie.
• Czerwony przycisk CTA jest podobny do innych elementów na stronie. Wybranie innego koloru, np. pomarańczowego, mogłoby wyróżnić CTA i zwiększyć liczbę konwersji.
• Kopia CTA nie jest spersonalizowana. „Zarejestruj się teraz” byłoby bardziej odpowiednie, gdyby była to prezentacja na żywo. Ale skoro szczyt jest rejestrowany, „rejestr” nie jest dokładny. „Wyślij mi wideo” byłoby w tym przypadku bardziej odpowiednie.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce dają odwiedzającym możliwość opuszczenia strony bez konwersji. Poza tym linki to tylko profile w odpowiednich sieciach społecznościowych. Lepszym miejscem dla tych linków do mediów społecznościowych byłaby strona z podziękowaniami — po ich konwersji.
• Modyfikowanie tekstu za pomocą wypunktowań może pomóc odwiedzającym przejrzeć artykuł i poznać kluczowe wnioski. To może nie wydawać się wielkim pomysłem, ale trzy akapity tekstu mogą wydawać się przytłaczające, jeśli weźmiesz pod uwagę, że koncentracja uwagi ludzi jest bardzo, bardzo krótka.
• Brak dowodu społecznego uniemożliwia tej stronie osiągnięcie pełnego potencjału. Kiedy 84% użytkowników ufa recenzjom online tak samo jak osobistej rekomendacji, opinia firmy, która wzięła udział w SharePoint Virtual Summit i w rezultacie poprawiła swój biznes, miałaby pozytywny wpływ na tę stronę docelową po kliknięciu.

5. Pobierz e-booka z połączonym miejscem pracy

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci zainteresowani wykorzystaniem SharePoint lub OneDrive jako narzędzi do współpracy.

Dlaczego strona została zbudowana:

Aby wzbudzić zainteresowanie SharePoint i OneDrive.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji sprawia, że ​​strona u góry jest czysta i prosta.
• Formularz jest hermetyzowany , co służy jako wizualna wskazówka dla odwiedzającego, aby zwrócił uwagę na formularz (i ostatecznie przesłał swoje informacje).
• Opcja automatycznego wypełniania nad formularzem pozwala odwiedzającym wypełnić formularz kilkoma kliknięciami. Uproszczenie formularza prawdopodobnie zwiększy konwersje. Ta technika pomaga zmniejszyć tarcie formy.
• Niebieski kolor CTA nie pojawia się w żadnym z otaczających elementów, co pomaga wyróżnić się przyciskowi i przyciągnąć do niego wzrok.
• W kopii użyto słowa „Bezpłatny” i przycisku CTA, który informuje odwiedzających, że ebook nic nie kosztuje.
• Link do polityki prywatności w stopce pomaga budować zaufanie wśród potencjalnych klientów. Potencjalni klienci mogą czuć się bardziej komfortowo, dzieląc się swoimi danymi osobowymi po zapoznaniu się z polityką.
• Egzemplarz opisuje tematy zawarte w ebooku: nowe zmiany we współpracy, dostosowanie do nowoczesnego miejsca pracy oraz rozwiązania zabezpieczające na poziomie korporacyjnym. Potencjalni klienci wiedzą, czego się spodziewać po pobraniu tego ebooka.

Co strona może zmienić lub test A/B:

• Hiperłącze z logo SharePoint w nagłówku przenosi odwiedzających na stronę produktu Office 365. Usunięcie tego linku może zwiększyć liczbę konwersji.
• Nagłówek nie opisuje wystarczająco oferty. Może zrobić więcej, aby czytelnicy wiedzieli, że ebook jest do zgarnięcia. Dodanie „Darmowego e-booka” do nagłówka może natychmiast sprawić, że nagłówek będzie bardziej przejrzysty.
• Zdjęcie okładki książki lub podgląd tego, co jest w środku, pomoże potencjalnym klientom zrozumieć, czego mogą się spodziewać po konwersji.
• Tytuł formularza „Pobierz teraz” nie jest atrakcyjny ani atrakcyjny. Bardziej efektowny byłby tytuł bardziej powiązany z ofertą.
• Tablet jest pustym ekranem. Wiemy, że to zdjęcie stockowe, ale przynajmniej umieść coś na ekranie!

Która strona docelowa po kliknięciu w programie SharePoint miała dla Ciebie największy wpływ?

SharePoint wie, jak wykorzystać landing pages po kliknięciu, aby zwiększyć swój zasięg i bazę leadów. Potencjalni klienci mogą rejestrować się na seminaria internetowe, prezentacje na żywo i pobierać e-booki z ofertami, które mają na celu budowanie autorytetu SharePoint jako marki i zachęcanie potencjalnych klientów do płacenia klientom.

Zapoznaj się z powyższymi przykładami i krytyką przed utworzeniem następnej strony docelowej po kliknięciu. Następnie, gdy będziesz gotowy, zaprojektuj własne spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.