5 SharePoint-Landingpage-Beispiele zur Beeinflussung Ihres nächsten Seitendesigns

Fortune-500-Unternehmen lieben Microsoft SharePoint und 80 % dieser Unternehmen verwenden es. Die Plattform wurde ursprünglich als Dokumentenmanagementsystem eingeführt, aber heute können SharePoint-Benutzer Websites erstellen und andere Microsoft-Apps auf der Plattform ausführen.

Das moderne Benutzererlebnis und die intuitive Benutzeroberfläche der Microsoft-Tochter machen alltägliche Aufgaben leichter zu bearbeiten und zu verstehen. Unternehmen jeder Größe haben einen Bedarf an Dokumentenmanagement und SharePoint hat sich in diesem Bereich zu einer der weltweit führenden Plattformen entwickelt.

Wie hat SharePoint seit seiner Einführung im Jahr 2001 ein solch massives Wachstum erlebt? Die Investitionen von Microsoft in neue Technologien haben sicherlich geholfen. Aber es war die Investition in das Marketing, die es der Plattform wirklich ermöglicht, zu gedeihen. Microsoft und SharePoint verwenden beide Post-Click-Landingpages, um das Engagement zu steigern und potenzielle Kunden zu zahlenden Kunden zu machen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Post-Click-Landingpages sind eigenständige Seiten, die überzeugende Elemente wie überzeugende Überschriften, visuelle Hinweise, soziale Beweise und Vertrauenssiegel verwenden, um Besucher zu überzeugen, ein Angebot zu kaufen. Das Post-Click-Landingpage-Angebot kann eine Live-Demo, eine Registrierung für ein Webinar, ein E-Book-Download und vieles mehr sein.

Lassen Sie uns einige SharePoint-Post-Click-Landingpages evaluieren, um zu sehen, wie sie potenzielle Kunden zum Konvertieren bewegen.

5 Beispiele für SharePoint-Post-Click-Landingpages

(Bei kürzeren Seiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur über dem Falz angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich durch die Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen, und einige Seiten werden möglicherweise einem A/B-Verfahren unterzogen Testen mit einer alternativen Version als unten angezeigt.)

1. Generieren Sie Downloads für ihr E-Book zur Dateispeicherung

Die Facebook-Seite von SharePoint verbindet Besucher mit einer Vielzahl verschiedener Post-Click-Angebote für Landingpages. Dieser Facebook-Beitrag führt potenzielle Kunden auf die folgende Post-Click-Landingpage:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Interessenten, die an der Lösung von Dateispeicherproblemen interessiert sind.

Warum die Seite erstellt wurde:

Richten Sie Microsoft als Autorität für Dateispeicherung und zum Generieren von E-Book-Downloads ein.

Was die Seite gut macht:

• Das Message Matching wird vom Facebook-Post bis zur Post-Click-Landingpage verwendet (in diesem Fall die Überschrift und das Bild). Dies hilft Interessenten, die Verbindung vom Post zum Post-Click-Landingpage-Angebot herzustellen, da sie erwarten, dieselbe Nachricht zu sehen und zu lesen.
• Keine Menüführung hält die Besucher auf der Seite und konzentriert sich auf das Angebot.
• Das Titelbild des E-Books zeigt den Besuchern, was sie beim Herunterladen des E-Books erwarten können.
• Die Kopie mit Aufzählungszeichen ermöglicht es Besuchern, die Seite schnell zu scannen und festzustellen, ob der Inhalt des E- Books einen Download wert ist.
• Der blaue CTA-Button hebt sich von anderen Elementen auf der Seite ab. Der blaue CTA sticht Interessenten ins Auge und erhöht die Conversion-Chancen.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche ist ein visueller Hinweis darauf, dass Besucher auf die Schaltfläche klicken und mit dem E-Book fortfahren sollten.
• Das Copyright 2017 in der Fußzeile ist aktuell, damit potenzielle Kunden nicht über den Zeitpunkt oder die Relevanz des Angebots verwirrt werden.

Was die Seite ändern könnte oder ein A/B-Test:

• Sowohl das Bild als auch die CTA-Schaltfläche sind mit einem Hyperlink zum PDF-Download verknüpft, sodass SharePoint von dieser Seite aus keine Möglichkeit hat, Leads zu generieren. Das Entfernen der Links auf beiden Elementen würde verhindern, dass Besucher auf das E-Book zugreifen, ohne zuvor ihre Kontaktdaten einzugeben.
• Das Logo und der Text „Kontakt“ in der Kopfzeile sind verlinkt. Beide Links geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen, ohne das Angebot zu berücksichtigen.
• Die Kopie könnte ein Gefühl der Dringlichkeit testen, indem sie "befristetes Angebot" oder "nur X Anzahl von verfügbaren Kopien" verwendet, was zu zusätzlichen Konvertierungen führen kann.
• Der Abschnitt „Verwandte Inhalte“ ist unnötig, da er Besucher von der Post-Click-Landingpage und von diesem E-Book wegführt. Denken Sie daran, dass sich Ihre Post-Click-Landingpage auf eine Sache konzentrieren sollte und nicht auf Optionen für Besucher zum Wegklicken.
• Social-Media-Links in der Fußzeile lenken den Fokus vom Angebot der Dateiablage eBook ab. Diese Links sollten von der Seite entfernt werden.

2. Um Besucher davon zu überzeugen, ein E-Book für die Zusammenarbeit herunterzuladen

Facebook ist eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen von SharePoint zur Generierung von Datenverkehr. Wie im vorherigen Beispiel führt der Facebook-Post von SharePoint potenzielle Kunden auf die Post-Click-Landingpage:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Microsoft-Interessenten, die daran interessiert sind, in ihrem eigenen Unternehmen eine Kultur der Zusammenarbeit aufzubauen.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an Microsoft-Marken zu wecken und Microsoft als führend in der Zusammenarbeit zu etablieren.

Was die Seite gut macht:

• Sowohl der Facebook-Post als auch die Post-Click-Landingpage-Überschrift verwenden Message Matching, was bestätigt, dass potenzielle Kunden am richtigen Ort für das E-Book sind.
• Eine minimale Kopie mit Aufzählungszeichen hilft den Besuchern, schnell festzustellen, ob es sich lohnt, das E-Book herunterzuladen.
• Die Auto-Fill-Option des Formulars ermöglicht es Besuchern, es mit nur wenigen Klicks auszufüllen, was den Prozess vereinfacht und wahrscheinlich die Conversions erhöht.
• Das Formular ist gekapselt, sodass es Aufmerksamkeit erregt, sobald jemand auf der Seite ankommt.
• „Kostenlos“ wird auf der CTA-Schaltfläche verwendet, die den Besuchern mitteilt, dass sie nichts bezahlen müssen, um das Angebot einzulösen.

Was die Seite ändern könnte oder ein A/B-Test:

• Der Link „Kontaktieren Sie uns“ dient als einfacher Ausstiegsweg aus der Seite.
• Das Hyperlink-Logo in der Kopfzeile tut dasselbe. Das Entfernen dieses Links hilft den Besuchern, sich auf die Seite und das E-Book-Angebot zu konzentrieren.
• Die CTA-Farbe wird mehrmals auf der Seite verwendet, was die Hervorhebung der CTA-Schaltfläche einschränkt.
• Die Social-Media-Links im Footer führen die Besucher vom Angebot weg. Wenn Sie diese Symbole entfernen, können Sie diese Post-Click-Zielseite optimieren.
• Social Proof könnte diese Seite verbessern. Eine Fallstudie, ein Testimonial oder Kundenlogos könnten Besuchern zeigen, dass andere Unternehmen den Service erfolgreich nutzen.

3. Um Besucher für ein Datenschutz-Webinar zu registrieren

SharePoint-Links zu Post-Click-Landingpages vom Twitter-Konto des Unternehmens. Wenn Sie auf den Link in diesem Twitter-Post klicken, gelangen wir zur folgenden Post-Click-Landingpage:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Interessenten, die daran interessiert sind, wie Microsoft die Compliance verbessern und individuelle Datenschutzrechte schützen kann.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an Microsoft-Anwendungen zu wecken.

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält die Besucher auf der Post-Click-Landingpage, die sich auf das Angebot konzentriert.
• Das kurze Formular ermöglicht es Besuchern, die Felder schnell auszufüllen, wodurch Reibungsverluste vermieden und die Conversions erhöht werden.
• Eine Kopie mit Aufzählungszeichen ermöglicht es Interessenten, die Informationen schnell zu verarbeiten und eine schnellere Entscheidung zu treffen, ob sie konvertieren und sich für das Webinar anmelden sollten.
• Die Form zieht maximale Aufmerksamkeit auf sich, da die durchgehende blaue Farbe als visueller Hinweis dient.
• Webinar-Hosts haben ihren Namen, Titel und Headshot. Das schafft Vertrauen bei den Besuchern, da sie sehen können, dass Vertreter der Rechtsabteilung präsentieren.

Was die Seite ändern könnte oder ein A/B-Test:

• Das Bild ist für das Angebot nicht relevant. Die Wahl eines Bildes, das sich mehr auf die Privatsphäre bezieht, könnte hier einen größeren Einfluss haben.
• Die Überschrift auf dem Bild wiederholt sich mit der Überschrift über der Kopie. Eine überzeugendere Schlagzeile könnte lauten: „Wie wird sich die neue DSGVO auf Sie auswirken?“
• „Registrieren“ erscheint aus dem Kontext, da das Webinar bereits bestanden ist. „Anmeldung ist besser für Live-Präsentationen geeignet, bei denen die Plätze begrenzt sein können. Da das Webinar jedoch jetzt aufgezeichnet wird, gibt es keine maximale Kapazität, sodass diese Instanzen durch ein anderes Verb ersetzt werden sollten. Eine verbesserte CTA-Kopie könnte beispielsweise „I Want the Recording“ lauten.
• Die CTA-Farbe entspricht der des Formulars. Dies macht es für Besucher sehr schwierig, genau zu sehen, wo der CTA beginnt. Die Wahl einer anderen Farbe, z. B. Grün, würde dem CTA helfen, sich abzuheben.
• Übermäßiger Leerraum unter dem Formular lässt die Seite unausgewogen erscheinen, insbesondere bei einer Fülle von Text auf der anderen Seite. Das Hinzufügen eines Testimonials, eines Vertrauenssiegels oder eines Kundenlogos zu diesem Abschnitt könnte eine gute Möglichkeit sein, diesen leeren Raum auszufüllen.

4. Verlocken Sie potenzielle Kunden, sich ihren virtuellen On-Demand-Gipfel anzusehen

Für wen die Seite erstellt wurde:

Interessenten, die sich den virtuellen SharePoint-Gipfel ansehen möchten.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um mehr Menschen für SharePoint zu interessieren.

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält die Besucher auf der Seite und konzentriert sich auf das Angebot.
• Das Microsoft-Logo ist nicht verlinkt, was ein häufiger Fehler ist, den Unternehmen beim Post-Click-Landingpage-Design häufig machen. Ohne diesen Link können Besucher die Seite nicht über das Logo verlassen.
• Die Überschrift fokussiert das Angebot, sobald Besucher auf der Seite landen. Durch das Lesen der Überschrift verstehen sie sofort, worum es bei dem Angebot geht.
• Der rote CTA-Button fällt sofort auf, sodass Besucher ihn nicht übersehen können.

Was die Seite ändern könnte oder ein A/B-Test:

• Das Bild scheint für das Angebot nicht relevant zu sein. SharePoint hätte ein Bild von Mitarbeitern verwenden können, die die SharePoint-Plattform verwenden, oder sogar ein Smartphone oder Tablet mit SharePoint auf dem Bildschirm.
• Die rote CTA-Schaltfläche ähnelt anderen Elementen auf der Seite. Die Wahl einer anderen Farbe wie Orange würde dem CTA helfen, sich abzuheben und die Conversions zu erhöhen.
• Die CTA-Kopie ist nicht personalisiert. „Jetzt registrieren“ wäre besser geeignet, wenn es sich um eine Live-Präsentation handelt. Aber da der Gipfel aufgezeichnet ist, ist „Registrieren“ nicht genau. „Send Me the Video“ wäre in diesem Fall besser geeignet.
• Social-Media-Links in der Fußzeile geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite ohne Conversion zu verlassen. Im Übrigen sind die Links nur die Profile in den jeweiligen sozialen Netzwerken. Ein besserer Ort für diese Social-Media-Links wäre auf der Danke-Seite – nachdem sie konvertiert wurden.
• Das Ändern der Kopie mit Aufzählungspunkten könnte Besuchern helfen, den Artikel zu überfliegen und die wichtigsten Erkenntnisse zu lernen. Dies mag keine große Idee sein, aber drei Absätze Text können überwältigend erscheinen, wenn man bedenkt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Leute sehr, sehr kurz ist.
• Ein Mangel an Social Proof verhindert, dass diese Seite ihr volles Potenzial ausschöpft. Wenn 84 % der Benutzer Online-Bewertungen genauso vertrauen wie einer persönlichen Empfehlung, würde sich ein Erfahrungsbericht eines Unternehmens, das am SharePoint Virtual Summit teilgenommen und dadurch sein Geschäft verbessert hat, positiv auf diese Post-Click-Landingpage auswirken.

5. Laden Sie ihr E-Book zum vernetzten Arbeitsplatz herunter

Für wen die Seite erstellt wurde:

Interessenten, die daran interessiert sind, SharePoint oder OneDrive als Tools für die Zusammenarbeit zu verwenden.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an SharePoint und OneDrive zu wecken.

Was die Seite gut macht:

• Das Fehlen einer Navigation hält die Seite oben sauber und einfach.
• Das Formular ist gekapselt , was dem Besucher als visueller Hinweis dient, dem Formular Aufmerksamkeit zu schenken (und schließlich seine Informationen zu übermitteln).
• Mit der Option zum automatischen Ausfüllen über dem Formular können Besucher das Formular mit wenigen Klicks ausfüllen . Die Vereinfachung des Formulars wird wahrscheinlich die Conversions erhöhen. Diese Technik hilft, die Formreibung zu reduzieren.
• Die blaue CTA-Farbe wird in keinem der umgebenden Elemente angezeigt, wodurch sich die Schaltfläche abhebt und die Augen darauf lenkt.
• „Kostenlos wird verwendet“ in der Kopie und dem CTA-Button, der den Besuchern mitteilt, dass das E-Book nichts kostet.
• Der Link zur Datenschutzerklärung in der Fußzeile hilft dabei, Vertrauen bei Interessenten aufzubauen. Interessenten können sich bei der Weitergabe ihrer personenbezogenen Daten wohler fühlen, nachdem sie die Richtlinie gelesen haben.
• Die Kopie beschreibt die Themen des E-Books: neue Veränderungen in der Zusammenarbeit, Anpassung an den modernen Arbeitsplatz und Sicherheitslösungen auf Unternehmensebene. Interessenten wissen, was sie beim Herunterladen dieses E-Books erwartet.

Was die Seite ändern könnte oder ein A/B-Test:

• Der SharePoint-Logo- Hyperlink in der Kopfzeile führt Besucher zur Office 365-Produktseite. Das Entfernen dieses Links kann die Conversions erhöhen.
• Die Überschrift ist nicht aussagekräftig genug für das Angebot. Es könnte mehr tun, um die Leser wissen zu lassen, dass ein E-Book zu gewinnen ist. Das Hinzufügen von „Kostenloses E-Book“ zur Überschrift könnte die Überschrift sofort besonders deutlich machen.
• Ein Bild des Buchcovers oder eine Vorschau des Inhalts würde den Interessenten helfen zu verstehen, was sie bei der Konvertierung erwarten können.
• Der Formulartitel "Jetzt herunterladen" ist weder sympathisch noch überzeugend. Ein mehr mit dem Angebot verbundener Titel wäre effektiver.
• Das Tablet ist ein leerer Bildschirm. Wir wissen, dass es sich um ein Archivfoto handelt, aber bringen Sie zumindest etwas auf den Bildschirm!

Welche SharePoint-Post-Click-Landingpage hat Sie am meisten beeinflusst?

SharePoint weiß, wie man Post-Click-Landingpages verwendet, um seine Reichweite zu vergrößern und seine Lead-Datenbank zu vergrößern. Interessenten können sich für Webinare, Live-Demos und Download-E-Books registrieren, mit Angeboten, die darauf ausgerichtet sind, die Autorität von SharePoint als Marke aufzubauen und potenzielle Kunden zu zahlenden Kunden auf der ganzen Linie zu bewegen.

Sehen Sie sich die obigen Beispiele und die Kritikpunkte an, bevor Sie Ihre nächste Post-Click-Landingpage erstellen. Wenn Sie fertig sind, können Sie mit Instapage Ihre eigenen personalisierten Post-Click-Landingpages erstellen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.