次のページのデザインに影響を与える5つのSharePointランディングページの例

公開: 2017-06-16

Fortune 500企業はMicrosoftSharePointを愛するようになり、それらの企業の80％がMicrosoftSharePointを使用しています。プラットフォームは当初、ドキュメント管理システムとしてリリースされましたが、現在、SharePointユーザーはプラットフォーム上でWebサイトを構築し、他のMicrosoftアプリを実行できます。

マイクロソフト子会社の最新のユーザーエクスペリエンスと直感的なインターフェイスにより、日常的なタスクの処理と理解が容易になります。あらゆる規模の企業がドキュメント管理を必要としており、SharePointはこの分野で世界をリードするプラットフォームの1つになっています。

SharePointは、2001年の発売以来、どのようにこのような大規模な成長を遂げてきましたか？新しいテクノロジーへのマイクロソフトの投資は確かに役立ちました。しかし、プラットフォームが真に繁栄することを可能にするのは、マーケティングへの投資でした。 MicrosoftとSharePointはどちらも、クリック後のランディングページを使用して、エンゲージメントを高め、見込み客を有料の顧客に育てています。

Fortune 500企業の80％がSharepointを使用しています。会社はどのようにそのような大規模な成長を経験しましたか？

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クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、説得力のある見出し、視覚的な手がかり、社会的証明、トラストシールなどの説得力のある要素を使用して、訪問者にオファーを変換するように説得するスタンドアロンページです。クリック後のランディングページのオファーには、ライブデモ、ウェビナーへの登録、電子書籍のダウンロードなどがあります。

SharePointのクリック後のランディングページを評価して、見込み客にコンバージョンを促す方法を見てみましょう。

5SharePointのクリック後のランディングページの例

（短いページの場合はページ全体を表示しました。長いページの場合は折り目の上にのみ表示します。説明するポイントの一部を表示するにはページをクリックする必要があり、一部のページではA / Bテストが行われている場合があります。以下に表示されているものとは別のバージョンでテストしています。）

1.ファイルストレージ電子ブックのダウンロードを生成します

SharePointのFacebookページは、訪問者をさまざまなクリック後のランディングページオファーにリンクします。このFacebookの投稿は、以下のクリック後のランディングページに見込み客を連れて行きます。

ページの作成者：

ファイルストレージの問題の解決に関心のある見込み客。

ページが作成された理由：

マイクロソフトをファイルストレージの権威として確立し、電子書籍のダウンロードを生成します。

ページがうまくいくこと：

メッセージマッチングは、Facebookの投稿からクリック後のランディングページ（この場合は見出しと画像）まで使用されます。これは、見込み客が同じメッセージを見て読むことを期待しているため、投稿からクリック後のランディングページオファーへの接続を確立するのに役立ちます。
メニューナビゲーションがないため、訪問者はページにとどまり、オファーに集中できません。
電子書籍の表紙の画像は、訪問者が電子書籍をダウンロードしたときに期待できることを示しています。
箇条書きのコピーを使用すると、訪問者はページをすばやくスキャンして、電子書籍のコンテンツをダウンロードする価値があるかどうかを判断できます。
青いCTAボタンは、ページ上の他の要素から際立っています。青いCTAは見込み客の目を引き、コンバージョンの可能性を高めます。
CTAボタンの矢印は、訪問者がボタンをクリックして電子書籍に進む必要があることを示す視覚的な合図です。
フッターの2017年の著作権は最新のものであるため、見込み客はオファーのタイミングや関連性について混乱することはありません。

ページが変更される可能性のあるものまたはA / Bテスト：

画像とCTAボタンはどちらもPDFダウンロードにハイパーリンクされているため、SharePointがこのページからリードを生成する方法はありません。両方の要素のリンクを削除すると、訪問者は最初に連絡先の詳細を入力せずに電子書籍にアクセスできなくなります。
ヘッダーのロゴと「お問い合わせ」のテキストはリンクされています。どちらのリンクも、訪問者にオファーを考慮せずにページを離れる機会を与えます。
コピーは、追加のコンバージョンにつながる可能性のある「期間限定オファー」または「利用可能なコピーの数がXのみ」を使用して、切迫感を活用してテストできます。
「関連コンテンツ」セクションは、訪問者をクリック後のランディングページから外し、この電子書籍から遠ざけるため、不要です。クリック後のランディングページは、訪問者がクリックして離れるオプションを提供するのではなく、1つのことと1つのことだけに焦点を当てる必要があることを忘れないでください。
フッター内のソーシャルメディアリンクは、ファイルストレージの電子ブックの提供から焦点を外します。これらのリンクはページから削除する必要があります。

2.コラボレーション電子ブックをダウンロードするように訪問者を説得する

Facebookは、トラフィックを生成するためのSharePointの主要なソーシャルメディアプラットフォームの1つです。前の例のように、SharePointのFacebook投稿は、見込み客をクリック後のランディングページに誘導します。

ページの作成者：

自社内でのコラボレーション文化の構築に関心のあるマイクロソフトの見込み客。

ページが作成された理由：

マイクロソフトのブランドへの関心を高め、マイクロソフトをコラボレーションのリーダーとして確立すること。

ページがうまくいくこと：

Facebookの投稿とクリック後のランディングページの見出しはどちらもメッセージマッチングを使用しており、見込み客が電子書籍にとって適切な場所にいることを確認しています。
箇条書きの最小限のコピーは、訪問者が電子ブックをダウンロードする価値があるかどうかをすばやく判断するのに役立ちます。
フォームの自動入力オプションを使用すると、訪問者は数回クリックするだけでフォームに入力できます。これにより、プロセスが簡素化され、コンバージョンが増える可能性があります。
フォームはカプセル化されているため、誰かがページに到着するとすぐに注目を集めます。
「無料」はCTAボタンで使用され、訪問者はオファーを利用するために何も支払う必要がないことを知らせます。

ページが変更される可能性のあるものまたはA / Bテスト：

「お問い合わせ」リンクは、ページからの簡単な出口ルートとして機能します。
ヘッダーのハイパーリンクされたロゴも同じです。このリンクを削除すると、訪問者がページと電子書籍のオファーに集中できるようになります。
CTAの色はページ上で数回使用されているため、CTAボタンを目立たせることができません。
フッター内のソーシャルメディアリンクは、訪問者をオファーから遠ざけます。これらのアイコンを削除すると、このクリック後のランディングページを最適化するのに役立ちます。
社会的証明はこのページを強化する可能性があります。ケーススタディ、紹介文、または顧客のロゴは、他の企業がサービスの使用に成功したことを訪問者に示すことができます。

3.訪問者をプライバシーウェビナーに登録するには

SharePointは、会社のTwitterアカウントからクリック後のランディングページにリンクしています。このTwitter投稿のリンクをクリックすると、以下のクリック後のランディングページに移動します。

ページの作成者：

マイクロソフトがコンプライアンスを強化し、個人のプライバシー権を保護する方法に関心のある見込み客。

ページが作成された理由：

Microsoftアプリケーションへの関心を高めるため。

ページがうまくいくこと：

メニューナビゲーションがないため、訪問者はクリック後のランディングページにとどまり、オファーに集中できます。
短いフォームを使用すると、訪問者はフィールドにすばやく入力できるため、摩擦が減り、コンバージョンが増加します。
箇条書きのコピーを使用すると、見込み客は情報を迅速に処理し、ウェビナーに変換して登録する必要があるかどうかをより迅速に判断できます。
青色の無地が視覚的な手がかりとして機能するため、フォームは最大の注目を集めます。
ウェビナーのホストには、名前、タイトル、およびヘッドショットがあります。これは、法務部門の代表者がプレゼンテーションを行っていることを訪問者が確認できるため、訪問者に信頼を植え付けるのに役立ちます。

ページが変更される可能性のあるものまたはA / Bテスト：

画像はオファーとは関係ありません。プライバシーに関連する画像を選択すると、ここでより大きな影響を与える可能性があります。
画像上の見出しはコピー上記の見出しと繰り返しています。より説得力のある主要な見出しは、「新しいGDPRはあなたにどのような影響を与えるでしょうか？」です。
ウェビナーはすでに通過しているため、 「登録」はコンテキストから外れているように見えます。「登録は、座席が限られている可能性のあるライブプレゼンテーションに適しています。ただし、ウェビナーが記録されているため、最大容量がないため、これらのインスタンスを別の動詞に置き換える必要があります。たとえば、改善されたCTAコピーは、「録音が必要」である可能性があります。
CTAの色はフォームと同じです。これにより、訪問者がCTAの開始位置を正確に確認することが非常に困難になります。緑などの別の色を選択すると、CTAを目立たせることができます。
フォームの下の空白が多すぎると、ページのバランスが崩れているように見えます。特に、反対側に大量のコピーがある場合はそうです。このセクションに遺言信託、信託印、または顧客のロゴを追加することは、この空のスペースを埋めるのに最適な方法である可能性があります。

4.見込み客にオンデマンドの仮想サミットを視聴するように促します

ページの作成者：

SharePoint仮想サミットの視聴に関心のある見込み客。

ページが作成された理由：

より多くの人々にSharePointに興味を持ってもらうため。

ページがうまくいくこと：

メニューナビゲーションがないため、訪問者はページにとどまり、オファーに集中できません。
Microsoftのロゴはハイパーリンクされていません。これは、企業がクリック後のランディングページのデザインでよく犯す間違いです。リンクがないと、訪問者はロゴからページを離れることができません。
見出しは、訪問者がページにアクセスするとすぐにオファーに焦点を合わせます。見出しを読むことで、彼らはオファーが何であるかを即座に理解します。
赤いCTAボタンはすぐに目立つので、訪問者が見逃すことはありません。

ページが変更される可能性のあるものまたはA / Bテスト：

画像はオファーに関連していないようです。 SharePointは、SharePointプラットフォームを使用している従業員の画像、または画面にSharePointが表示されているスマートフォンやタブレットを使用している可能性があります。
赤いCTAボタンは、ページ上の他の要素と似ています。オレンジなどの別の色を選択すると、CTAを目立たせ、コンバージョンを増やすことができます。
CTAコピーはパーソナライズされていません。ライブプレゼンテーションの場合は、「今すぐ登録」の方が適切です。しかし、サミットが記録されているため、「登録」は正確ではありません。この場合、 「Send MetheVideo」の方が適切です。
フッター内のソーシャルメディアリンクにより、訪問者は変換せずにページを離れることができます。その上、リンクはそれぞれのソーシャルネットワーク上の単なるプロファイルです。これらのソーシャルメディアリンクのより良い場所は、それらが変換された後のありがとうページにあります。
箇条書きでコピーを変更すると、訪問者が記事をざっと読み、重要なポイントを学ぶのに役立ちます。これは大きなアイデアのようには思えないかもしれませんが、人々の注目のスパンが非常に短いことを考えると、3段落のテキストは圧倒されるように思えるかもしれません。
社会的証明の欠如は、このページがその潜在能力を最大限に発揮することを妨げます。ユーザーの84％が個人的な推奨事項と同じくらいオンラインレビューを信頼している場合、SharePoint Virtual Summitに参加してビジネスを改善した企業からの推薦状は、結果として、このクリック後のランディングページにプラスの影響を与えます。

5.接続された職場の電子ブックをダウンロードします

ページの作成者：

コラボレーションツールとしてSharePointまたはOneDriveを使用することに関心のある見込み客。

ページが作成された理由：

SharePointとOneDriveへの関心を高めるため。

ページがうまくいくこと：

ナビゲーションがないため、ページの上部がすっきりとシンプルに保たれます。
フォームはカプセル化されており、訪問者がフォームに注意を払う（そして最終的には情報を送信する）ための視覚的な合図として機能します。
フォームの上にある自動入力オプションを使用すると、訪問者は数回クリックするだけでフォームを完成させることができます。フォームを単純化すると、コンバージョンが増える可能性があります。この手法は、フォームの摩擦を減らすのに役立ちます。
青いCTAの色は周囲の要素のいずれにも表示されないため、ボタンが目立ち、目を引くのに役立ちます。
コピーの「無料使用」と、訪問者に電子ブックに費用がかからないことを通知するCTAボタン。
フッターのプライバシーポリシーのリンクは、見込み客との信頼関係を築くのに役立ちます。見込み客は、ポリシーを読んだ後、個人データを共有することに慣れることができます。
このコピーでは、電子書籍にあるトピックについて説明しています。コラボレーションの新しい変更、現代の職場への適応、エンタープライズレベルのセキュリティソリューションです。見込み客は、この電子ブックをダウンロードするときに何を期待するかを知っています。

ページが変更される可能性のあるものまたはA / Bテスト：

ヘッダーのSharePointロゴハイパーリンクは、訪問者をOffice365製品ページに誘導します。このリンクを削除すると、コンバージョンが増える可能性があります。
見出しはオファーを十分に説明していません。読者に電子ブックが手に入る準備ができていることを知らせることはもっと多くのことをすることができます。見出しに「無料の電子書籍」を追加すると、見出しがすぐにわかりやすくなります。
本の表紙の画像または中身のプレビューは、見込み客が変換時に受け取ることができるものを理解するのに役立ちます。
フォームのタイトル「今すぐダウンロード」は、魅力的でも説得力のあるものでもありません。オファーに関連性の高いタイトルの方が効果的です。
タブレットは空白の画面です。 ストックフォトであることはわかっていますが、少なくとも画面に何かを表示してください。

どのSharePointクリック後のランディングページがあなたに最も影響を与えましたか？

SharePointは、クリック後のランディングページを使用してリーチを拡大し、リードデータベースを拡大する方法を知っています。見込み客は、ウェビナー、ライブデモに登録し、電子書籍をダウンロードできます。このオファーは、ブランドとしてのSharePointの権限を構築し、見込み客を将来の顧客に支払うように育成するように設計されています。

次のクリック後のランディングページを作成する前に、上記の例と批評を確認してください。次に、準備ができたら、Instapageを使用して独自のパーソナライズされたクリック後のランディングページをデザインします。今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。