5 Exemple de pagini de destinație SharePoint pentru a vă influența proiectarea următoarei pagini

Companiile Fortune 500 au ajuns să îndrăgească Microsoft SharePoint cu 80% dintre acele companii care îl folosesc. Platforma a fost inițial lansată ca sistem de gestionare a documentelor, dar astăzi utilizatorii SharePoint pot construi site-uri web și pot rula alte aplicații Microsoft pe platformă.

Experiența modernă a utilizatorului filialei Microsoft și interfața intuitivă facilitează procesarea și înțelegerea sarcinilor banale. Companiile de toate dimensiunile au nevoie de gestionarea documentelor, iar SharePoint a devenit una dintre cele mai importante platforme din lume în acest domeniu.

Cum a cunoscut SharePoint o creștere atât de masivă de la lansarea sa în 2001? Investiția Microsoft în noi tehnologii a ajutat cu siguranță. Dar investiția în marketing a permis într-adevăr platforma să prospere. Microsoft și SharePoint folosesc ambele pagini de destinație după clic pentru a crește gradul de implicare și pentru a spori potențialii în clienții plătitori.

Ce este o pagină de destinație după clic?

paginile de destinație post-clic sunt pagini independente care utilizează elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, indicii vizuale, dovezi sociale și sigilii de încredere pentru a convinge vizitatorii să convertească într-o ofertă. Oferta de pagină de destinație după clic poate fi o demonstrație live, înregistrarea la un seminar web, o descărcare de cărți electronice și multe altele.

Să evaluăm câteva pagini de destinație SharePoint după clic pentru a vedea cum îi conving pe potențiali să convertească.

5 exemple de pagini de destinație post-clic SharePoint

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru pagini mai lungi, am afișat numai deasupra paginii. Este posibil să fie nevoie să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm, iar unele pagini pot fi supuse A / B testarea cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Generați descărcări pentru cartea electronică de stocare a fișierelor

Pagina Facebook de pe SharePoint leagă vizitatorii către o varietate de oferte diferite de pagini de destinație după clic. Această postare pe Facebook duce potențialii la pagina de destinație post-clic de mai jos:

Pentru cine este creată pagina:

Persoane interesate să rezolve probleme de stocare a fișierelor.

De ce a fost construită pagina:

Stabiliți Microsoft ca autoritate în stocarea fișierelor și pentru a genera descărcări de cărți electronice.

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajelor este utilizată de la postarea Facebook la pagina de destinație post-clic (în acest caz titlul și imaginea). Acest lucru îi ajută pe potențiali să facă conexiunea de la postare la oferta paginii de destinație post-clic, deoarece se așteaptă să vadă și să citească același mesaj.
• Nicio navigare prin meniu nu menține vizitatorii pe pagină și se concentrează asupra ofertei.
• Imaginea de copertă a cărții electronice arată vizitatorilor la ce se pot aștepta atunci când descarcă cartea electronică.
• Copia cu marcatori permite vizitatorilor să scaneze rapid pagina și să determine dacă conținutul cărții electronice merită descărcat.
• Butonul albastru CTA iese în evidență de alte elemente de pe pagină. CTA albastru atrage atenția perspectivelor și crește șansele de conversie.
• Săgeata de pe butonul CTA este un indiciu vizual care implică faptul că vizitatorii ar trebui să facă clic pe buton și să treacă la cartea electronică.
• Drepturile de autor din 2017 în subsol sunt actuale, astfel încât perspectivele să nu fie confundate cu privire la momentul sau relevanța ofertei.

Ce s-ar putea modifica pagina sau testul A / B:

• Imaginea și butonul CTA sunt ambele hyperlinkate la descărcarea PDF, deci nu există nicio modalitate prin care SharePoint să genereze clienți potențiali din această pagină. Eliminarea linkurilor de pe ambele elemente ar împiedica vizitatorii să acceseze cartea electronică fără a introduce mai întâi datele lor de contact.
• Sigla și textul „Contactați-ne” din antet sunt legate. Ambele linkuri oferă vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a lua în considerare oferta.
• Copia ar putea testa utilizarea unui sentiment de urgență prin utilizarea „ofertei cu timp limitat” sau „doar numărul X de copii disponibile”, ceea ce poate duce la conversii suplimentare.
• Secțiunea „Conținut conex” nu este necesară, deoarece îi scoate pe vizitatori de pe pagina de destinație după clic și se îndepărtează de această carte electronică. Amintiți-vă, pagina dvs. de destinație după clic ar trebui să se concentreze pe un singur lucru și pe un singur lucru, nu să ofere opțiuni vizitatorilor să facă clic.
• Link-urile de rețele sociale din subsol elimină atenția ofertei de cărți electronice de stocare a fișierelor. Aceste legături ar trebui eliminate din pagină.

2. Pentru a convinge vizitatorii să descarce o carte electronică de colaborare

Facebook este una dintre principalele platforme de socializare SharePoint pentru generarea de trafic. Ca și în exemplul anterior, postarea de pe Facebook a SharePoint duce potențialii la pagina de destinație după clic:

Pentru cine este creată pagina:

Persoanele Microsoft sunt interesate să construiască o cultură colaborativă în propriile companii.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru mărcile Microsoft și pentru a stabili Microsoft ca lider în colaborare.

Ce face bine pagina:

• Titlul paginii de destinație pentru postarea pe Facebook și post-clic utilizează ambele potriviri de mesaje, ceea ce confirmă faptul că potențialii sunt la locul potrivit pentru carte electronică.
• Copierea minimă cu gloanțe îi ajută pe vizitatori să determine rapid dacă merită descărcat cartea electronică.
• Opțiunea de completare automată a formularului permite vizitatorilor să o completeze cu doar câteva clicuri, ceea ce simplifică procesul și va crește probabil conversiile.
• Formularul este încapsulat, astfel încât atrage atenția imediat ce cineva ajunge pe pagină.
• „Gratuit” este utilizat pe butonul CTA, care permite vizitatorilor să știe că nu trebuie să plătească nimic pentru a valorifica oferta.

Ce s-ar putea modifica pagina sau testul A / B:

• Linkul „Contactați-ne” acționează ca o rută ușoară de ieșire de pe pagină.
• Sigla hiperlegată din antet face același lucru. Eliminarea acestui link va ajuta vizitatorii să se concentreze asupra paginii și a ofertei de cărți electronice.
• Culoarea CTA este utilizată de mai multe ori pe pagină, ceea ce limitează capacitatea butonului CTA de a se remarca.
• Link-urile de socializare din subsol îndepărtează vizitatorii de ofertă. Eliminarea acestor pictograme va ajuta la optimizarea acestei pagini de destinație după clic.
• Dovezile sociale ar putea îmbunătăți această pagină. Un studiu de caz, mărturii sau sigle ale clienților ar putea arăta vizitatorilor că alte companii au avut succes folosind serviciul.

3. Pentru a înregistra vizitatorii pentru un webinar de confidențialitate

Linkuri SharePoint către pagini de destinație post-clic din contul Twitter al companiei. Dacă faceți clic pe linkul din această postare pe Twitter, ne duceți la pagina de destinație post-clic de mai jos:

Pentru cine este creată pagina:

Persoanele interesate de modul în care Microsoft poate îmbunătăți conformitatea și proteja drepturile individuale de confidențialitate.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru aplicațiile Microsoft.

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare în meniu nu menține vizitatorii pe pagina de destinație după clic, concentrată pe ofertă.
• Formularul scurt permite vizitatorilor să completeze rapid câmpurile, reducând frecarea și crescând conversiile.
• Copierea cu marcatori permite prospecților să proceseze rapid informațiile și să ia o decizie mai rapidă dacă ar trebui să convertească și să se înregistreze pentru seminarul web.
• Forma atrage atenția maximă, deoarece culoarea albastră solidă acționează ca un indiciu vizual.
• Gazdele de webinar își au numele, titlul și poza în cap. Acest lucru ajută la încrederea vizitatorilor, deoarece aceștia pot vedea că prezintă reprezentanții departamentului juridic.

Ce s-ar putea modifica pagina sau testul A / B:

• Imaginea nu este relevantă pentru ofertă. Alegerea unei imagini care se referă mai mult la confidențialitate ar putea avea un impact mai mare aici.
• Titlul de pe imagine este repetitiv cu titlul de deasupra copiei. Un titlu principal mai convingător ar putea fi „Cum vă va afecta noul GDPR?”
• „Înregistrare” apare în afara contextului, deoarece seminarul web a trecut deja. „Înregistrarea este mai potrivită pentru prezentările live unde locurile pot fi limitate. Cu toate acestea, deoarece webinarul este acum înregistrat, nu există o capacitate maximă, astfel încât aceste instanțe ar trebui înlocuite cu un verb diferit. De exemplu, o copie CTA îmbunătățită ar putea fi „Vreau înregistrarea”.
• Culoarea CTA este aceeași cu forma. Acest lucru face foarte dificil pentru vizitatori să vadă exact de unde începe CTA. Alegerea unei culori diferite, cum ar fi verde, ar ajuta CTA să iasă în evidență.
• Spațiul alb excesiv sub formular face ca pagina să pară dezechilibrată, mai ales cu o abundență de copii pe cealaltă parte. Adăugarea unei mărturii, sigilii de încredere sau sigle ale clienților în această secțiune ar putea fi o modalitate excelentă de a completa acest spațiu gol.

4. Aduceți-i pe potențialii să-și urmărească summit-ul virtual la cerere

Pentru cine este creată pagina:

Persoane interesate să urmărească Summit-ul virtual SharePoint.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a atrage mai mulți oameni interesați de SharePoint.

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu menține vizitatorii pe pagină și se concentrează asupra ofertei.
• Sigla Microsoft nu este hyperlinkată, ceea ce este o greșeală obișnuită pe care companiile o fac adesea cu designul paginii de destinație după clic. Fără a fi conectat, vizitatorii nu pot părăsi pagina prin siglă.
• Titlul se concentrează asupra ofertei imediat ce vizitatorii aterizează pe pagină. Citind titlul, ei înțeleg instantaneu despre ce este oferta.
• Butonul roșu CTA iese în evidență imediat, astfel încât nu există șanse ca vizitatorii să-l rateze.

Ce s-ar putea modifica pagina sau testul A / B:

• Imaginea nu pare relevantă pentru ofertă. SharePoint ar fi putut folosi o imagine a angajaților care utilizează platforma SharePoint sau chiar un smartphone sau o tabletă cu SharePoint afișat pe ecran.
• Butonul roșu CTA este similar cu alte elemente de pe pagină. Alegerea unei culori diferite, cum ar fi portocaliul, ar ajuta CTA să iasă în evidență și să crească conversiile.
• Copia CTA nu este personalizată. „Înregistrați-vă acum” ar fi mai potrivit dacă ar fi o prezentare live. Dar, din moment ce summitul este înregistrat, „înregistrarea” nu este corectă. „Trimite- mi videoclipul” ar fi mai potrivit în acest caz.
• Linkurile de pe rețelele sociale din subsol oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a face conversii. În plus, linkurile sunt doar profilurile de pe rețelele de socializare respective. Un loc mai bun pentru aceste link-uri de socializare ar fi pe pagina de mulțumire - după ce s-au convertit.
• Modificarea copiei cu puncte glonț ar putea ajuta vizitatorii să desconsidere articolul și să învețe cheile de luat masa. Este posibil să nu pară o idee mare, dar trei paragrafe de text pot părea copleșitoare atunci când considerați că atenția oamenilor este foarte, foarte scurtă.
• Lipsa dovezilor sociale împiedică această pagină să-și atingă întregul potențial. Atunci când 84% dintre utilizatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca o recomandare personală, o mărturie a unei companii care a participat la Summitul virtual SharePoint și și-a îmbunătățit afacerea, ca urmare, ar avea un impact pozitiv asupra acestei pagini de destinație post-clic.

5. Descărcați cartea electronică conectată la locul de muncă

Pentru cine este creată pagina:

Persoanele interesate să utilizeze SharePoint sau OneDrive ca instrumente de colaborare.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru SharePoint și OneDrive.

Ce face bine pagina:

• Absența unei navigări păstrează pagina curată și simplă în partea de sus.
• Formularul este încapsulat , care servește ca un indiciu vizual pentru vizitator să acorde atenție formularului (și, în cele din urmă, să-și prezinte informațiile).
• Opțiunea de completare automată de deasupra formularului permite vizitatorilor să termine formularul cu câteva clicuri. Simplificarea formularului va crește probabil conversiile. Această tehnică ajută la reducerea frecării formei.
• Culoarea albastră CTA nu apare în niciunul dintre elementele înconjurătoare, ajutând butonul să iasă în evidență și să atragă ochii spre el.
• „Se folosește gratuit” în copie și butonul CTA, care le spune vizitatorilor că cartea electronică nu costă nimic.
• Legătura cu politica de confidențialitate din subsol ajută la creșterea încrederii în perspectivele clienților. Perspectivele se pot simți mai confortabil când își partajează datele personale după ce au citit politica.
• Copia descrie subiectele găsite în carte electronică: noi schimbări în colaborare, adaptarea la locul de muncă modern și soluții de securitate la nivel de întreprindere. Perspectivele știu la ce să se aștepte atunci când descarcă această carte electronică.

Ce s-ar putea modifica pagina sau testul A / B:

• Hiperlink-ul logo-ului SharePoint din antet duce vizitatorii la pagina produsului Office 365. Eliminarea acestui link ar putea crește conversiile.
• Titlul nu este suficient de descriptiv al ofertei. S-ar putea face mai mult pentru a informa cititorii că o carte electronică este de luat în considerare. Adăugarea „Ebook gratuit” la titlu ar putea clarifica titlul imediat.
• O imagine a copertei cărții sau o previzualizare a ceea ce este înăuntru ar ajuta potențialii să înțeleagă ce se pot aștepta să primească la convertire.
• Titlul formularului „Descărcați acum” nu este acceptabil sau convingător. Un titlu mai legat de ofertă ar fi mai eficient.
• Tableta este un ecran gol. Știm că este o fotografie de stoc, dar cel puțin puneți ceva pe ecran!

Ce pagină de destinație SharePoint după clic a fost cea mai influentă pentru dvs.?

SharePoint știe cum să folosească paginile de destinație post-clic pentru a-și extinde acoperirea și pentru a-și dezvolta baza de date cu clienți potențiali. Perspectivele se pot înregistra pentru seminarii web, demo-uri live și pot descărca cărți electronice, cu oferte care sunt concepute pentru a construi autoritatea SharePoint ca marcă și pentru a susține clienții plătiți clienților.

Examinați exemplele de mai sus și criticile înainte de a crea următoarea dvs. pagină de destinație după clic. Apoi, odată ce sunteți gata, proiectați-vă propriile pagini de destinație post-clic personalizate cu Instapage. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.