5 ejemplos de páginas de destino de SharePoint para influir en el diseño de su próxima página

Las empresas de Fortune 500 han llegado a amar Microsoft SharePoint y el 80% de esas empresas lo utilizan. La plataforma se lanzó inicialmente como un sistema de gestión de documentos, pero hoy los usuarios de SharePoint pueden crear sitios web y ejecutar otras aplicaciones de Microsoft en la plataforma.

La moderna experiencia de usuario y la interfaz intuitiva de la subsidiaria de Microsoft hacen que las tareas mundanas sean más fáciles de procesar y comprender. Las empresas de todos los tamaños necesitan la gestión de documentos y SharePoint se ha convertido en una de las plataformas líderes en el mundo en esta área.

¿Cómo ha experimentado SharePoint un crecimiento tan masivo desde su lanzamiento en 2001? La inversión de Microsoft en nuevas tecnologías ciertamente ayudó. Pero fue la inversión en marketing lo que realmente permite que la plataforma prospere. Tanto Microsoft como SharePoint utilizan páginas de destino posteriores al clic para aumentar el compromiso y fomentar que los clientes potenciales se conviertan en clientes de pago.

¿Qué es una página de destino post-clic?

Las páginas de destino posteriores al clic son páginas independientes que utilizan elementos persuasivos como titulares convincentes, pistas visuales, pruebas sociales y sellos de confianza para persuadir a los visitantes de que conviertan una oferta. La oferta de la página de destino posterior al clic puede ser una demostración en vivo, registro para un seminario web, descarga de un libro electrónico y mucho más.

Evaluemos algunas páginas de destino posteriores al clic de SharePoint para ver cómo convencen a los clientes potenciales para que se conviertan.

5 ejemplos de páginas de destino posteriores al clic de SharePoint

(Para páginas más cortas, mostramos la página completa. Para páginas más largas, solo mostramos en la mitad superior de la página. Es posible que deba hacer clic en la página para ver algunos de los puntos que discutimos y algunas páginas pueden estar pasando por A / B probando con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Genere descargas para su libro electrónico de almacenamiento de archivos

La página de Facebook de SharePoint vincula a los visitantes con una variedad de diferentes ofertas de páginas de destino posteriores al clic. Esta publicación de Facebook lleva a los prospectos a la página de destino posterior al clic a continuación:

Para quién se crea la página:

Prospectos interesados ​​en solucionar problemas de almacenamiento de archivos.

Por qué se creó la página:

Establecer a Microsoft como una autoridad en el almacenamiento de archivos y generar descargas de libros electrónicos.

Qué hace bien la página:

• La coincidencia de mensajes se utiliza desde la publicación de Facebook hasta la página de destino posterior al clic (en este caso, el título y la imagen). Esto ayuda a los clientes potenciales a establecer la conexión entre la publicación y la oferta de la página de destino posterior al clic porque esperan ver y leer el mismo mensaje.
• Ninguna navegación de menú mantiene a los visitantes en la página y enfocados en la oferta.
• La imagen de la portada del libro electrónico muestra a los visitantes lo que pueden esperar cuando descargan el libro electrónico.
• La copia con viñetas permite a los visitantes escanear rápidamente la página y determinar si vale la pena descargar el contenido del libro electrónico.
• El botón de CTA azul se destaca de otros elementos de la página. El CTA azul llama la atención de los clientes potenciales y aumenta las posibilidades de conversión.
• La flecha en el botón de CTA es una señal visual que implica que los visitantes deben hacer clic en el botón y continuar con el libro electrónico.
• Los derechos de autor de 2017 en el pie de página están vigentes para que los prospectos no se confundan sobre el momento o la relevancia de la oferta.

Qué podría cambiar la página o prueba A / B:

• La imagen y el botón de llamada a la acción están vinculados a la descarga del PDF, por lo que no hay forma de que SharePoint genere clientes potenciales desde esta página. Eliminar los enlaces en ambos elementos evitaría que los visitantes accedan al libro electrónico sin ingresar primero sus datos de contacto.
• El logotipo y el texto "Contáctenos" en el encabezado están vinculados. Ambos enlaces brindan a los visitantes la oportunidad de abandonar la página sin considerar la oferta.
• La copia podría probar aprovechando un sentido de urgencia mediante el uso de una "oferta por tiempo limitado" o "solo un número X de copias disponibles", lo que puede generar conversiones adicionales.
• La sección "Contenido relacionado" no es necesaria porque saca a los visitantes de la página de destino posterior al clic y los aleja de este libro electrónico. Recuerde, su página de destino post-clic debe enfocarse en una cosa y solo en una cosa, no dar opciones para que los visitantes hagan clic.
• Los enlaces de redes sociales en el pie de página quitan el foco de la oferta de libros electrónicos de almacenamiento de archivos. Estos enlaces deben eliminarse de la página.

2. Persuadir a los visitantes de que descarguen un libro electrónico de colaboración.

Facebook es una de las principales plataformas de redes sociales de SharePoint para generar tráfico. Como en el ejemplo anterior, la publicación de Facebook de SharePoint lleva a los clientes potenciales a la página de destino posterior al clic:

Para quién se crea la página:

Prospectos de Microsoft que estén interesados ​​en construir una cultura colaborativa dentro de sus propias empresas.

Por qué se creó la página:

Generar interés en las marcas de Microsoft y posicionar a Microsoft como líder en colaboración.

Qué hace bien la página:

• La publicación de Facebook y el título de la página de destino posterior al clic utilizan la coincidencia de mensajes, lo que confirma que los clientes potenciales están en el lugar correcto para el libro electrónico.
• La copia mínima con viñetas ayuda a los visitantes a determinar rápidamente si vale la pena descargar el libro electrónico.
• La opción de autocompletar del formulario permite a los visitantes completarlo con solo unos pocos clics, lo que simplifica el proceso y probablemente aumentará las conversiones.
• El formulario está encapsulado para que llame la atención tan pronto como alguien llegue a la página.
• "Gratis" se utiliza en el botón de llamada a la acción, lo que les permite a los visitantes saber que no tienen que pagar nada para canjear la oferta.

Qué podría cambiar la página o prueba A / B:

• El enlace "Contáctenos" actúa como una ruta de salida fácil de la página.
• El logotipo con hipervínculo en el encabezado hace lo mismo. Eliminar este enlace ayudará a mantener a los visitantes enfocados en la página y la oferta del libro electrónico.
• El color de la llamada a la acción se utiliza varias veces en la página, lo que limita la capacidad del botón de la llamada a la acción para destacar.
• Los enlaces de redes sociales en el pie de página alejan a los visitantes de la oferta. La eliminación de estos iconos ayudará a optimizar esta página de destino posterior al clic.
• La prueba social podría mejorar esta página. Un estudio de caso, testimonios o logotipos de clientes podrían mostrar a los visitantes que otras empresas tuvieron éxito al utilizar el servicio.

3. Registrar visitantes para un seminario web sobre privacidad.

Enlaces de SharePoint a páginas de destino posteriores al clic desde la cuenta de Twitter de la empresa. Al hacer clic en el enlace en esta publicación de Twitter, nos lleva a la página de destino posterior al clic a continuación:

Para quién se crea la página:

Prospectos interesados ​​en cómo Microsoft puede mejorar el cumplimiento y proteger los derechos de privacidad individuales.

Por qué se creó la página:

Generar interés en las aplicaciones de Microsoft.

Qué hace bien la página:

• Ninguna navegación de menú mantiene a los visitantes en la página de destino posterior al clic, enfocados en la oferta.
• El formulario corto permite a los visitantes completar los campos rápidamente, reduciendo la fricción y aumentando las conversiones.
• La copia con viñetas permite a los prospectos procesar la información rápidamente y tomar una decisión más rápida sobre si deben realizar la conversión y registrarse para el seminario web.
• La forma atrae la máxima atención porque el color azul sólido actúa como una señal visual.
• Los anfitriones de los seminarios web tienen su nombre, título y foto. Esto ayuda a inspirar confianza a los visitantes porque pueden ver que se presentan representantes del departamento legal.

Qué podría cambiar la página o prueba A / B:

• La imagen no es relevante para la oferta. Elegir una imagen que se relacione más con la privacidad podría tener más impacto aquí.
• El título de la imagen es repetitivo con el título encima de la copia. Un título principal más persuasivo podría ser "¿Cómo le afectará el nuevo RGPD?"
• “Registrarse” aparece fuera de contexto porque el seminario web ya pasó. “Registrarse es más apropiado para presentaciones en vivo donde los asientos pueden ser limitados. Sin embargo, dado que el seminario web ahora está grabado, no hay capacidad máxima, por lo que estas instancias deben reemplazarse con un verbo diferente. Por ejemplo, una copia de CTA mejorada podría ser "Quiero la grabación".
• El color de la llamada a la acción es el mismo que el del formulario. Esto hace que sea muy difícil para los visitantes ver exactamente dónde comienza la llamada a la acción. Elegir un color diferente, como el verde, ayudaría a que la llamada a la acción se destaque.
• Un espacio en blanco excesivo debajo del formulario hace que la página parezca desequilibrada, especialmente con una gran cantidad de texto en el otro lado. Agregar un testimonio, sellos de confianza o logotipos de clientes a esta sección podría ser una excelente manera de llenar este espacio vacío.

4. Atraiga a los clientes potenciales para que vean su cumbre virtual a pedido.

Para quién se crea la página:

Prospectos interesados ​​en ver la Cumbre Virtual de SharePoint.

Por qué se creó la página:

Para que más personas se interesen en SharePoint.

Qué hace bien la página:

• Ninguna navegación de menú mantiene a los visitantes en la página y enfocados en la oferta.
• El logotipo de Microsoft no tiene hipervínculos, que es un error común que las empresas suelen cometer con el diseño de la página de destino posterior al clic. Sin este enlace, los visitantes no pueden salir de la página a través del logo.
• El titular se centra en la oferta tan pronto como los visitantes llegan a la página. Al leer el titular, comprenden instantáneamente de qué se trata la oferta.
• El botón rojo de llamada a la acción se destaca de inmediato, por lo que no hay posibilidad de que los visitantes se lo pierdan.

Qué podría cambiar la página o prueba A / B:

• La imagen no parece relevante para la oferta. SharePoint podría haber usado una imagen de empleados usando la plataforma de SharePoint, o incluso un teléfono inteligente o tableta con SharePoint mostrado en la pantalla.
• El botón rojo de CTA es similar a otros elementos de la página. Elegir un color diferente, como el naranja, ayudaría a que el CTA se destaque y aumente las conversiones.
• La copia de la llamada a la acción no está personalizada. "Regístrese ahora" sería más apropiado si fuera una presentación en vivo. Pero dado que se registra la cumbre, "registrar" no es exacto. “Envíame el video” sería más apropiado en este caso.
• Los enlaces de redes sociales en el pie de página brindan a los visitantes la oportunidad de salir de la página sin realizar una conversión. Además, los enlaces son solo los perfiles en las respectivas redes sociales. Un mejor lugar para estos enlaces de redes sociales sería la página de agradecimiento, después de que se hayan convertido.
• La modificación de la copia con viñetas podría ayudar a los visitantes a hojear el artículo y aprender los puntos clave. Puede que esto no parezca una gran idea, pero tres párrafos de texto pueden parecer abrumadores si se considera que la capacidad de atención de las personas es muy, muy corta.
• La falta de pruebas sociales impide que esta página alcance su máximo potencial. Cuando el 84% de los usuarios confía en las reseñas en línea tanto como en una recomendación personal, un testimonio de una empresa que asistió a la Cumbre Virtual de SharePoint y mejoró su negocio, como resultado, tendría un impacto positivo en esta página de destino posterior al clic.

5. Descargue el libro electrónico de su lugar de trabajo conectado

Para quién se crea la página:

Prospectos interesados ​​en utilizar SharePoint o OneDrive como herramientas colaborativas.

Por qué se creó la página:

Generar interés en SharePoint y OneDrive.

Qué hace bien la página:

• La ausencia de navegación mantiene la página limpia y simple en la parte superior.
• El formulario está encapsulado , lo que sirve como una señal visual para que el visitante preste atención al formulario (y, en última instancia, envíe su información).
• La opción de autocompletar sobre el formulario permite a los visitantes completar el formulario con unos pocos clics. La simplificación del formulario probablemente aumentará las conversiones. Esta técnica ayuda a reducir la fricción entre formas.
• El color azul de la CTA no aparece en ninguno de los elementos circundantes, lo que ayuda a que el botón se destaque y atraiga la atención hacia él.
• "Gratis se usa" en la copia y el botón CTA, que les dice a los visitantes que el libro electrónico no cuesta nada.
• El enlace de la política de privacidad en el pie de página ayuda a generar confianza con los clientes potenciales. Los clientes potenciales pueden sentirse más cómodos compartiendo sus datos personales después de leer la política.
• La copia describe los temas que se encuentran en el libro electrónico: nuevos cambios en la colaboración, adaptación al lugar de trabajo moderno y soluciones de seguridad a nivel empresarial. Los clientes potenciales saben qué esperar al descargar este libro electrónico.

Qué podría cambiar la página o prueba A / B:

• El hipervínculo del logotipo de SharePoint en el encabezado lleva a los visitantes a la página del producto Office 365. Eliminar este vínculo podría aumentar las conversiones.
• El título no es lo suficientemente descriptivo de la oferta. Podría hacer más para que los lectores sepan que un libro electrónico está disponible. Agregar "Libro electrónico gratuito" al título podría hacer que el título sea más claro de inmediato.
• Una imagen de la portada del libro o una vista previa de lo que hay adentro ayudaría a los prospectos a comprender lo que pueden esperar recibir al realizar la conversión.
• El título del formulario, "Descargar ahora", no es agradable ni atractivo. Un título más conectado a la oferta sería más efectivo.
• La tableta es una pantalla en blanco. Sabemos que es una foto de archivo, ¡pero al menos pon algo en la pantalla!

¿Qué página de destino posterior al clic de SharePoint fue más influyente para usted?

SharePoint sabe cómo utilizar las páginas de destino posteriores al clic para ampliar su alcance y hacer crecer su base de datos de clientes potenciales. Los prospectos pueden registrarse para seminarios web, demostraciones en vivo y descargar libros electrónicos, con ofertas diseñadas para desarrollar la autoridad de SharePoint como marca y fomentar que los prospectos se conviertan en clientes de pago en el futuro.

Revise los ejemplos anteriores y las críticas antes de crear su próxima página de destino posterior al clic. Luego, una vez que esté listo, diseñe sus propias páginas de destino post-clic personalizadas con Instapage. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.