9 Idei de pagină de destinație pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie și vânzările

"Imitația este cea mai sinceră formă de flatare."

Acest proverb celebru este valabil cu multe lucruri, iar paginile de destinație după clic nu sunt diferite.

Este complet normal (și recomandat) să examinați exemplele de pagini de destinație post-clic ale altor companii pentru a vă inspira pentru a vă crea cea mai pregătită pagină posibilă pentru conversie.

Înțelegerea modului în care oamenii citesc conținut online este o componentă critică a acestui proces. Mai ales când știți că durata medie de atenție a utilizatorilor web este de aproximativ 6-8 secunde și trebuie să păstrați vizitatorii implicați pe pagina dvs. în acele secunde critice.

Există sute de exemple de pagini de destinație după clic pentru a vă inspira. De fapt, avem o întreagă categorie de bloguri dedicată subiectului de la unele dintre cele mai recunoscute mărci din lume.

În articolul de astăzi, vom prezenta câteva exemple care evidențiază sfaturi despre experiența utilizatorului, elemente importante ale unui cadru de pagină de destinație după clic și alte idei de pagini de destinație după clic pentru a inspira următorul dvs. design.

Cele mai bune idei de pagini de destinație după clic

Adăugați suficient spațiu alb

Există o mulțime de idei de proiectare a paginilor web în arsenalul dvs., dar spațiul alb (adică spațiu gol sau spațiu negativ) poate fi cea mai subutilizată tehnică, deși are mai multe scopuri. Nu numai că face ca pagina dvs. să pară mai puțin aglomerată și mai plăcută din punct de vedere estetic, ci și:

• Crește lizibilitatea
• Îmbunătățește concentrarea asupra elementelor importante
• Permite o mai bună înțelegere a ofertei dvs.
• Îmbunătățește experiența utilizatorului

Știind asta, să comparăm designul spațiului alb pe două pagini diferite.

Iată unul de la Colegiul Ashworth căruia îi lipsește clar spațiul alb:

Observați cum totul este înghesuit în centrul paginii, ceea ce face dificilă decizia unde să începeți navigarea? Acest lucru i-ar putea face pe vizitatori să se simtă copleșiți, făcându-i să părăsească pagina fără să afle măcar despre ofertă, darămite să convertească.

În contrast, această pagină de destinație post-clic Mentor oferă mult spațiu alb:

Există suficient spațiu în jurul titlului și a unei mici descrieri, precum și a formularului de captare a plumbului. Există chiar și o cantitate bună de spațiu între diferitele secțiuni, ceea ce face mai ușoară navigarea pe pagină și înțelegerea ofertei mai bine. Fiecare element de pagină de destinație după clic atrage atenția, deoarece acestea nu sunt strânse împreună, cum ar fi pagina Ashworth College.

Acest exemplu oferă o experiență de utilizare mai plăcută și probabil produce rezultate mai bune de conversie.

Incorporează indicii vizuale explicite

Indiciile vizuale sau indicațiile direcționale - atât explicite, cât și implicite - ajută ambele la conversiile post-clic pe pagina de destinație, deoarece le spun vizitatorilor exact la ce ar trebui să acorde atenție (cum ar fi formularul și butonul CTA).

Mai întâi să ne uităm la indicii explicite, care sunt mai directe și pot fi ușor recunoscute pe o pagină web.

Una dintre principalele modalități de a încorpora indicii vizuale explicite în proiectarea paginii de destinație după clic este să adăugați săgeți care indică cele mai importante elemente ale paginii, cum ar fi un formular și / sau un buton CTA.

Sage Intacct face evident ceea ce vor să observați prin includerea unei săgeți portocalii strălucitoare de la titlul lor la formularul:

În plus, săgeata de pe butonul CTA indică faptul că există conținut suplimentar dincolo de această pagină după ce potențialii fac clic pe buton.

Iată un alt exemplu de la TurnPro Properties, perfect pentru oricine caută idei de pagini de destinație post-clic imobiliare. Are o săgeată portocalie care indică butonul CTA și un cerc albastru în jurul butonului pentru încurajare suplimentară la clic.

Eye regard este o altă dintre cele mai bune idei de pagină de destinație după clic pentru a adăuga indicii vizuale explicite la o pagină de destinație după clic. Oamenii tind să se uite la ceea ce privesc ceilalți, așa că, dacă cineva de pe ecran se uită la un formular sau la un buton CTA, este mai probabil ca vizitatorul să observe acele elemente. Această tehnică este, de asemenea, excelentă pentru adăugarea de atracție personală în paginile dvs.

Includeți indicii direcționale implicite

Indiciile direcționale implicite sunt mai subtile decât indicii explicite, trec adesea neobservate de vizitatori, dar totuși la fel de eficiente. Cele mai frecvente indicii direcționale implicite includ spațiul alb, încapsularea și contrastul culorilor.

Să examinăm un exemplu din BigMarker care prezintă toate cele trei tipuri de indicii implicite:

Spațiul alb care înconjoară fiecare element de pe pagină ajută să atragă atenția asupra acelor elemente. Asta pentru că, fără să se concentreze pe altceva din apropiere, vizitatorii sunt obligați să se uite la ceea ce doriți. Există, de asemenea, o mulțime de spațiu alb între fiecare secțiune a paginii, ceea ce, din nou, asigură o navigare mai ușoară și o mai bună înțelegere.

Incapsularea formularului cu contrast de culoare îl face să „apară” pe pagină și este posibil să ducă la mai multe conversii.

În cele din urmă, contrastul culorilor dintre fundalul întunecat și în special forma albă - ajută la atragerea unei atenții sporite asupra acestei zone specifice.

Creați un formular de înscriere în doi pași

Convingerea vizitatorilor să completeze un formular de captare a clienților potențiali este una dintre cele mai dificile provocări ale marketerilor digitali. Deși, există anumite tehnici de creștere a șanselor de conversii.

O modalitate este formularul opt-in în doi pași, mai degrabă decât un formular simplu pe pagină.

Formularele de înscriere în doi pași apar într-o fereastră pop-up, numai după ce un potențial a făcut clic pe butonul CTA. Sunt eficiente, deoarece împart procesul de conversie în două părți: o fază de informații (pre-formular) și o fază de angajament (post-formular). Cu această separare, potențialii nu sunt intimidați de un formular în faza de informare și se pot concentra pur și simplu pe colectarea de informații și învățarea despre oferta dvs. Apoi, odată ce au decis să continue și fac clic pe butonul CTA, vor vedea formularul - și în acest moment, este mult mai puțin intimidant.

Tableau înțelege acest lucru. Uitați cum și-au proiectat pagina cu un formular de înscriere în doi pași:

După ce vizitatorii au examinat pagina și s-au angajat să valorifice oferta, fac clic pe butonul CTA „Obțineți cartea albă” și li se prezintă acest formular:

Utilizați formulare în mai mulți pași

În plus față de înscrierea în doi pași, puteți diviza formulare mai lungi în formulare în mai mulți pași, pentru a face procesul de finalizare mai puțin descurajant pentru potențiali.

Aruncați o privire la această pagină de destinație post-clic Qlik:

Vedeți cât timp este formularul? Este probabil că nimeni nu dorește să completeze toate aceste câmpuri de formular, ceea ce înseamnă că Qlik ar putea beneficia de reproiectarea acestuia ca un formular în mai mulți pași pentru a reduce frecarea pe pagină.

AARP, pe de altă parte, are ideea potrivită. Au creat un formular în mai mulți pași pe această pagină pentru ca potențialii să solicite un Ghid de decizie gratuit pentru AARP Medicare Supplement Insurance Plans. De asemenea, luați notă de bara de progres de deasupra formularului. Aceasta este o altă idee inteligentă de pagină de destinație după clic, deoarece permite clienților să știe cât de departe se află în procesul de înscriere:

Împărțirea formularului în doi pași îl face să fie mai puțin intimidant pentru potențiali. Când ajung pe această pagină, se confruntă doar cu 7 câmpuri de formular, în loc de toate simultan.

Folosiți contrastul de culoare CTA

Mulți specialiști în marketing ar argumenta că un buton de îndemn este cel mai critic element pe o pagină de destinație după clic, deoarece acolo are loc conversia. Proiectați-l corect și sporiți conversiile; proiectați-l prost și riscați abandonarea paginii.

Unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când proiectați butonul CTA este culoarea. Doriți să contrasteze cu celelalte culori de pe pagină, astfel încât să „apară”, ceea ce face vizitatorii cât mai ușor de convertit.

Iată câteva exemple pentru a demonstra ideea.

Această pagină de destinație post-clic Salesforce utilizează o schemă de culori monocromatică:

Combinația de culori albastre este naturală pentru ochi, dar nu este excelentă pentru a permite elementelor paginii să iasă în evidență. Butonul se combină cu formularul - exact opusul a ceea ce doriți pentru butonul CTA.

În schimb, iată câteva pagini cu butoane CTA care contrastează culoarea, care ar putea atrage atenția vizitatorilor fără probleme:

Evitați să folosiți fotografii de brânză

Știți cele despre care vorbim - imaginile la care vă uitați și nu vă puteți abține să nu dați ochii peste cap, deoarece sunt atât de evident înscenate. Ca acesta:

Abilitatea dvs. de a genera conversii se bazează în mare măsură pe cât de bine puteți crea emoții pozitive la vizitatorii dvs. Acest lucru devine mai dificil cu o fotografie de stoc nerealistă.

De fapt, MarketingExperiments a constatat că, prin înlocuirea unei imagini stoc cu o imagine a fondatorului companiei, a crescut înscrierile cu 35%:

În acel moment, Discover a inclus o imagine mai realistă și mai relatabilă pe pagina lor de destinație după clic:

Pentru mai multe sfaturi și trucuri despre selectarea celor mai bune fotografii stoc pentru campaniile dvs. de marketing, descărcați acest nou ghid.

Optează pentru videoclip în loc de text

Vă amintiți ce am spus în introducere? Durata medie de atenție a utilizatorilor web este de aproximativ 6-8 secunde.

Din fericire, adăugarea de videoclipuri la paginile de destinație post-clic vă poate ajuta imediat să vă atrageți vizitatorii și să vă concentrați atenția. Prin explicarea ofertei dvs. într-un mod mai compact și mai interactiv, videoclipurile pot crește numărul total de conversii cu până la 86%.

Videoclipurile sunt ideale în special pentru a transmite UVP-ul mărcii dvs., deoarece potențialii ar prefera să vizioneze mai degrabă un videoclip captivant de 1 minut decât să parcurgă o lungă pagină de destinație după clic.

Wistia promovează UVP-ul său și multe dintre celelalte beneficii ale sale într-un minut pe această pagină de destinație după clic:

Interfonul folosește și această idee eficientă de pagină de destinație după clic:

Videoclipul lor prezintă lupte comune cu care se confruntă agenții de marketing de astăzi și apoi explică modul în care Campaniile inteligente ale Intercom sunt o soluție excelentă pentru toate aceste probleme.

A cladi increderea

Pentru a convinge perspectivele, trebuie mai întâi să le câștigi încrederea. Trei tipuri principale de semnale de încredere includ sigle ale companiei, ecusoane de securitate și mărturii ale clienților. Nu întâmplător, adăugarea de semnale de încredere a devenit una dintre cele mai comune idei de proiectare a paginilor web pentru orice marcă cu prezență online.

Această pagină de destinație post-clic Smartsheet utilizează toate cele trei tipuri de-a lungul paginii de destinație post-clic. Să o descompunem de sus în jos.

În primul rând, siglele companiei evidențiază unii dintre cei mai cunoscuți clienți ai lor:

Apoi, mărturiile citate demonstrează cât de bine cunoscute companii folosesc Smartsheet (cu logo-urile afișate):

Logouri suplimentare arată cu ce aplicații populare se integrează:

O mărturie a clienților - completată cu capul, numele complet, afilierea și poziția - chiar deasupra unuia dintre butoanele CTA de pe pagină:

O altă mărturie a clientului cu logo-ul mărcii atașat:

Insigne care prezintă premiile industriei:

Mai multe sigle pentru a promova acoperirea pozitivă a presei și publicitatea:

În cele din urmă, un sigiliu de încredere pentru a spori credibilitatea și a oferi prospecților certitudinea că informațiile lor personale nu vor fi partajate cu alte părți din exterior:

Ce idei de pagină de destinație după clic veți imita?

Apariția ideilor de proiectare a paginilor de destinație după clic care să convingă vizitatorii poate fi dificilă, deoarece chiar și cele mai mici detalii pot avea un impact substanțial asupra ratelor de conversie. De aceea, este perfect acceptabil - sugerat, de fapt - să te uiți la alții pentru inspirația paginii de destinație după clic.

Luați ideile preferate din acest articol și începeți să creați pagini de destinație profesionale post-clic cu Instapage pentru fiecare dintre ofertele dvs. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.