SEOに適したウェブサイトを作成する方法| +20の刺激的なヒントと例
公開: 2021-05-14ウェブサイトのトラフィックで53％という驚異的なシェアを持つSEOは、最大のデジタルマーケティングチャネルであり、多くのビジネスオーナーやマーケターに好まれています。 特に、SEOは、最大14.6％のコンバージョン率で、関連性の高い購入可能なトラフィックも促進します。 これらの数字に基づいて、検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化することが最優先されるべきであることは当然のことです。
SEOに適したWebサイトが重要なのはなぜですか？
SEOに投資することで、企業は関連するターゲットオーディエンスの間でリーチを拡大し、顧客の旅の最も重要なステップである購入に気付くことができます。 さらに、SEOは、コンテンツマーケティングやブログと組み合わせて、購入サイクルの初期段階にあるユーザー向けに目標到達プロセスの最上位のコンテンツを作成することで、ブランドを作成および成長させることもできます。
SEOに適したウェブサイトを使用すると、検索エンジンからより関連性の高いトラフィックを獲得し、ユーザーをより長く維持して、ユーザーを顧客に変えることができます。 十分に最適化されたWebサイトは、広告のように継続的な投資を必要とせずに、会社の長期的な有機的成長も可能にします。
メリットは明らかです。 しかし、実際にどのようにしてそこにたどり着くのでしょうか。 あなたのウェブサイトをSEOフレンドリーにする方法を正確に見てみましょう。 以下の手順は、Webサイトの再設計、ゼロからの作成、および既存のWebサイトの最適化の両方に適用されます。
あなたのウェブサイトをSEOフレンドリーにする方法は？
再設計に直面した場合でも、最初からWebサイトを構築した場合でも、SEOは顧客を獲得するための最も重要なマーケティングチャネルの1つであるため、戦略的アプローチにおいて常に主要な役割を果たす必要があります。 SEOは1回限りのタスクではありませんが、わずかな労力でもトラフィックと売上を受動的に促進できるため、非常に収益性が高くなります。
ウェブサイトのSEOフレンドリーを改善することは、検索エンジンが重要なページにアクセスし、それらをクロールしてインデックスを作成できることを意味します。 さらに、これには、各ページのコンテンツを理解し、それらが検索結果に表示されるに値するかどうかを判断することが含まれます。 そのため、SEOを検討することは、Webサイトの設計とレイアウト、およびコンテンツ戦略の両方に情報を提供するため、Webサイトの戦略的計画と戦術的実行の両方の段階で重要です。
さらに、SEOの実践は一般に検索エンジン間で類似していますが、どのプラットフォームがトラフィックの主要な推進力になるかを検討し、ガイドラインに従って最適化することが重要です。 一部の消費者セグメントはBingとYahooからの割合が大きいため、これは主にターゲットオーディエンスによって異なります。
ただし、大多数のユースケースでは、92％の強力な市場シェアの優位性を考慮すると、Googleは他の検索エンジンよりも優れています。 それを念頭に置いて、Webサイトのモバイルフレンドリーを向上させる正確な手順を見てみましょう。 これらの概念はGoogleのガイドラインに従って調整されていますが、他の検索エンジンが提供するガイドラインにも適合しています。
ウェブサイトをSEO対応にするための15のステップは次のとおりです。
1.トップダウンのSEO計画を作成することから始めます
SEOに適したウェブサイトを最初から作成する場合でも、既存のサイトを再設計する場合でも、最初にすべきことは、計画を作成することです。 SEOは戦略的である可能性があり、戦略的である必要があります。計画を作成することで、時間の経過とともに悪化する当て推量を排除できます。
あなたがあなたのウェブサイトを計画することが少なければ少ないほど、あなたは後でより多くの問題を招きます。 そして、これはあなたのサイトの戦略的側面と戦術的側面の両方に当てはまります。 そのため、そして新しいサイトを立ち上げるために特に重要であるため、SEOへのアプローチ方法についてトップダウンの計画を作成することが重要です。 トップダウン計画により、完璧なシナリオを「リバースエンジニアリング」し、そのシナリオに到達する方法を見つけることができます。
たとえば、戦略的な間違いは、最初はキーワードのブレーンストーミングとキーワードの調査の両方を回避することです。 これにより、すべての重要なページのマップを作成できなくなり、後でトラフィックが増える可能性があります。 2つの都市で運営されているサービス会社を考えてみましょう。 両方の都市でターゲットキーワードのランクを上げたい場合は、各都市に基づいてランディングページの優先順位と順序を計画することが重要です。
対照的に、ボトムアッププランは、現在所有しているリソースに基づいて機能します。 これは、手抜きをする可能性が高いため、長期的にはSEOの成功に悪影響を与える可能性があります。 たとえば、ボトムアップ計画では、よりマイナーな戦術上の問題を見落とすのが一般的です。後で「外出先」の解決策を探すだけです。
SEOの観点からは、このような戦術的な問題は、カスタムコンテンツを追加できない不適切なランディングページレイアウトである可能性があります。 これは、コンバージョンを損なうだけでなく、ポイントを伝えるためのスペースが少なくなるためです。 同様に、それはまたあなたの重要なページのコンテンツが比較的薄いとグーグルに信じさせることができます–したがって、検索結果であなたの優先順位を下げます。
確かに、この問題は後で修正できますが、前述したように、このような「アドホック」修正は、長期的にはさらに多くの問題を引き起こす可能性があります。 上記の例を続けると、プラグインを使用してランディングページの問題を回避できます。 ただし、プラグインの数が増えると、サイトの読み込みにかかる時間も増えます。 同様に、プラグインを更新するためのダウンタイムから、ページを変更するますます複雑になるセットアップまで、メンテナンスの需要が高まります。
2.SEOに適したサイトアーキテクチャを作成します
あなたのウェブサイトをよりSEOフレンドリーにするために考慮すべき最も重要なことの1つはあなたのウェブサイトのアーキテクチャです。 ページが構造化されている階層は、検索エンジンがページを理解する方法に直接影響します。 これは、eコマースサイトや多くのページがあるサイトに特に当てはまります。
当然のことながら、どのWebサイトでも、一部のページは他のページよりも重要です。 そのため、Googleは、マシンとユーザーの両方がそれを理解できるように、それらが「直感的な」方法で編成されていることを望んでいます。
その結果、ここで最初のポイントに戻ると、Webサイトの作成または再設計を開始する前に、Webサイトを直接マップする視覚的なレイアウトを作成する必要があります。
3.SEOに適した「ハブページ」を実装する
トピッククラスターおよびコンテンツハブとも呼ばれるハブページは、Webサイトを再構築または作成する際のもう1つの重要な要素です。 ハブページは、トピックに関連するコンテンツサブページをホストするページです。 基本的に、彼らの役割は、Googleとエンドユーザーの両方が関連性があり、適切に構造化され、適切に最適化されていると感じるコンテンツのハブを作成することです。
たとえば、あなたのウェブサイトがマーケティングに焦点を合わせている場合、これは非常に大きな主題として現れる可能性があります。 そのため、「マーケティング」を関連するハブに分割すると、これらの各ハブのSEOパフォーマンスを向上させることができます。 この例に基づいて、そのようなハブは「コンテンツマーケティング」、「SEO」、「Facebook広告」などになります。
これらはそれぞれ独自の「コンテンツの柱」として機能し、ユーザーは最もコンテキストの高い記事のみを見つけます。 このようにして、ユーザーは自然にコンテンツを探索し、より関連性の高い記事を見つけることができます。 また、コンテンツを相互リンクして、トピックに関連する「コンテンツのネット」を作成する方が簡単です。 そして当然、これはグーグル検索であなたのページを宣伝することができます。
それに比べて、これらのハブを備えておらず、一般的な「マーケティング」カテゴリしかない場合、ブログは乱雑に見える可能性があります。 ユーザーは、関連性のあるコンテンツを見つけるのに苦労します。 同様に、グーグルもあなたのサイトの「コンテキストマップ」を構築するのに苦労するでしょう。
それはあなたがあなたの主題の権威としてあなたのサイトを確立することを妨げるのであなたを傷つけることができます。 そして、これまで見てきたように、近年、Googleで上位にランクインする傾向は、対象分野の専門家にシフトしています。 これは、次のヒントへの素晴らしいセグウェイです。
4.「作成者ページ」でSEOのEATを改善する
SEOでは、EATは専門知識、信頼性、信頼性の略であり、Googleの品質評価者ガイドラインの一部です。 EATについて推測することは一般的でしたが、2019年に、Googleはそれが彼らのアルゴリズムの一部であることを確認しました。
簡単にするために、EATは信頼性と考えることができます。 言い換えれば、あなたはあなたの主題について書く（そしてよくランク付けする）のに十分信頼できますか？ 一部の被験者は他の被験者よりも少ないEATを必要とします。 たとえば、手工芸品のような趣味志向の科目は常に有益ですが、財政や健康ほどの信頼性は必要ありません。
EATがニッチ市場に存在する強さに関係なく、SEOは、EATがランキングの重要な要素であり、より目立つようになることだけに同意します。 そのため、Webサイトにも実装する必要があります。
実際には、これは、著者専用のページを用意することで、信頼性を示すことを意味します。 そこでは、教育や認定から、以前の仕事の経験やニッチの権威ある人物とのコラボレーションまで、できるだけ多くの信頼できる資料を紹介することができます（そしてそうすべきです）。
これに追加するには、すべてのブログコンテンツに作成者が割り当てられていることを確認してください。 このようにして、既存の信頼性を活用するだけでなく、将来に向けてさらに構築することもできます。
同様に、一部のコンテンツには、専門家を招聘することで活用できる信頼性が必要です。 現在、金融および医療分野の多くの記事は、内容の正確さをチェックする専門家によって精査されています。
最後に、補足として、EATはオフページSEOとも関係があります。 関連するメディアやウェブサイトで取り上げられることは、確かに実生活での信頼性に役立ちます。そのため、オンラインでの存在感にも役立ちます。
5.モバイルフレンドリーなレスポンシブデザインを活用する
SEOに適したウェブサイトの構造をレイアウトしたら、今度は最も重要な最新のSEOの側面の1つであるモバイルフレンドリーについて検討します。 Googleのアルゴリズムが、モバイルデバイス向けに最適化されたWebサイトを優先することは周知の事実です。 結局のところ、2021年のすべてのトラフィックの56％はモバイルデバイスからのものであり、この傾向は今後も続くでしょう。
Googleはそれを知っているので、そのアルゴリズムは、コンピューターに座っているすべての人だけでなく、モバイルデバイスから検索している人にも優れたユーザーエクスペリエンスを提供するように最適化されています。 その結果、Googleは独自のクローラーもアップグレードしました。現在、ランキングの高いWebサイトのほとんどは、モバイルクローラー「Googlebotスマートフォン」でクロールされています。
Googleがこのクローラーをウェブサイトに使用しているかどうかは、Google検索コンソールで確認できます。 ただし、「Googlebotデスクトップ」と表示されている場合でも、最終的にはすべてのウェブサイトがモバイルクローラーに切り替えられるため、ウェブサイトは変更の準備ができている必要があります。
モバイルデバイスには、低速のプロセッサやネットワークから小さな画面サイズまで、独自の制限があるため、これは重要です。 そのため、Googleに依存するウェブサイトは、高速で応答性の高いウェブサイトに適応して作成する必要があります。 モバイルデバイス用にWebサイトを最適化するには、主に2つの側面があります。
まず、Webサイトが優れたユーザーエクスペリエンスを生み出す技術基準に準拠していることを確認する必要があります。 これを行うには、モバイルデバイスで適切に拡張でき、ポップアップや水平スクロールなどの煩わしい要素を備えていない、高速読み込みのWebサイトを用意することが含まれます。
次に、それでも同様に重要なのは、モバイルデバイス向けにコンテンツを最適化することです。 これには、メインテキストと見出しのフォントサイズ、モバイルですべてのコンテンツを表示できる適切に構造化されたページレイアウト、モバイルで見やすい最適化された画像が含まれます。 したがって、モバイルで要素を非表示にするだけでは不十分です。
6.最も重要なページをメインメニューに追加します
前のポイントに続いて、モバイル版を含むWebサイトのレイアウトを検討するときは、ナビゲーションメニューを戦略的に検討する必要があります。
SEOに適したウェブサイトが優れたナビゲーションを備えているのは当然のことです。 過去数年間で、SEOのトレンドは、エンドユーザーに最も役立つエクスペリエンスを提供するものとして明確に確立されました。 言い換えれば、SEOとUXはますます増加する速度でマージされています。
そのため、SEOに適したウェブサイトを設計するときの目標は、できるだけ便利でナビゲートしやすいものにすることです。 これを行うための優れた方法の1つは、ナビゲーションメニューを構造化して、潜在的な顧客に見せたいページを宣伝することです。
たとえば、サービス会社の場合、メインメニューには、提供する個々のサービスのページが表示されます。 商品を提供する場合は、商品のカテゴリを紹介することで同様のアプローチを取ることができます。 ブロガーにとって、そのようなページはブログのトピックカテゴリです。
これを行うと、Googleはより多くのページをクロールしてインデックスに登録するようになります。 結局のところ、これらはあなたのウェブサイトで最も価値のあるページです。 ナビゲーションメニューから内部リンクを追加することで、Googleもそれを認識できるようになります。
7.フッターの重要なセカンダリページをリンクします
ほとんどのWebサイトには、メインナビゲーションでの位置付けに値するページが数ページしかありません。 そのため、そして混乱を避けるために、あなたのウェブサイトを効果的に相互リンクするためのもう一つの素晴らしいオプションは、フッターであなたの重要なページをリンクすることです。
フッターリンクは、SEO自体の大きな直接的な要因ではありません。 ただし、前のポイントのロジックに従うと、これらは優れたユーザーエクスペリエンスの要素であり、間接的にWebサイトのランキングを向上させることができます。
フッターリンクは、ユーザーがWebサイトのコンテンツを探索するように自然に促進します。 つまり、ユーザーが別の理由で来たとしても、ユーザーは関連するコンテンツを見つける機会を開き、そのため、あなたの会社についてもっと知ることができます。 このように、彼らはあなたのブランディングを改善します–そして強いブランドを持つことはグーグル検索でより簡単にそしてより高くランク付けするための重要な要素です。
実用的な例を示すために、これがGoogle Analyticsで、Webサイトの他のすべてのページからのソフトウェア開発ロードマップへのエントリを示しています。
ご覧のとおり、約5か月で300を超えるページビューがあり、ページの平均滞在時間は3分を超えています。 一般的に、これはブランドアンバサダーを作成する300以上の機会があったことを意味します。 そのページをフッターに追加するだけで、なんと大きな投資収益率になります。
8.SEOに適したURL構造を設定します
ページについて話して、ページを構成する要素、つまりURL構造を詳しく見てみましょう。 SEO対応のURLは、Googleで上位にランク付けするために重要であり、ユーザーエクスペリエンスを改善または悪化させる間接的な要因として機能します。
言い換えれば、URLにキーワードを単独で含めることは、Webサイトを上位にランク付けすることにはなりませんが、そうしないと、上位にランク付けされる可能性が損なわれる可能性があります。 これは、ページタイトルタグやメタディスクリプションと同様に、ユーザーはURLからクリックしたページのコンテンツを直感的に理解できるためです。 さらに、グーグルのような検索エンジンはあなたのページの内容を理解するためにURLを使用します。
ユーザーは、アクセスしようとしているページの内容を示さない一般的なURLよりも、検索に一致するURLをクリックする傾向があります。 Googleはこのようなユーザーシグナルを使用して、ページが一番上に表示されるに値するかどうかを判断するため、URLは、ページがユーザーに関連していることをユーザーに納得させる上で重要な役割を果たします。
次の例を考えてみましょう。 ユーザーが「柴犬は何を食べるのか」を検索します。 不適切に最適化されたURLには数字が含まれ、多くのスラッシュ（つまり、「パーティション」または「サブフォルダー」）があり、ページに表示される内容に関連するコンテキストを提供しません。
それとは対照的に、適切なURLはユーザーの検索フレーズと非常によく一致するため、ページに関する関連情報を提供します。 実際、この傾向は検索結果全体で確認できます。 1ページの最もランクの高いWebサイトには、SEOに適したURLがあります。
最後に、ユーザーが検索バーに入力すると、GoogleChromeやMozillaFirefoxなどのWebブラウザーがライブURL候補を提供するため、適切に最適化されたコンテキストURLを使用すると、リピーターにも役立ちます。
9.サイトマップを使用してURLを検出可能にします
URLについて説明したので、サイトマップを作成してGoogleがすべてのURLを検索できるようにする方法を見てみましょう。 ただし、URLの検出可能性は、ページに表示されるリンクだけに限定されません。
たとえば、ナビゲーションメニューに収まらないプロモーション用のランディングページを作成するとします。 このような場合でも、サイトマップファイルにURLが存在する場合、GoogleはURLを検出できます。
本質的に、サイトマップは、Webサイト上のすべてのクロール可能なURLと、それらが公開された日付などのメタデータを一覧表示するXMLファイルです。 このファイルをGoogle検索コンソールに送信すると、Googleは新しいページをより速く効率的に見つけることができます。
この機能は、内部リンクが多くない（またはまったくない）ページに特に適しています。そうしないと、Googleが見つけるのが困難になります。
WordPressのような最新のCMSプラットフォームには、サイトマップを自動的に生成して維持できるプラグイン（Yoast SEOと同様）がたくさんあります。 カスタムビルドのWebサイトを使用している一部のシナリオでは、ScreamingFrogなどのサイトマップジェネレーター機能を備えたツールを使用できます。 ただし、手動で生成されたサイトマップは定期的に再生成する必要があることに注意してください。 それ以外の場合は、最初に作成した後に公開されたURLは表示されません。
10.robots.txtとメタロボットがクロールを許可していることを確認します
Googleがあなたのページを見つけるのを助ける方法をカバーしましたが、それらのクロール可能性はどうですか？ SEOの観点からあなたが犯すことができる最も深刻な間違いは、グーグルのような検索エンジンがあなたのウェブサイトを索引付けすることを禁止することです。
robots.txtファイルを正しく設定することは、ウェブサイトで検索エンジンのクローラーを許可するために重要です。 同様に、メタロボットタグを使用して、ページごとに重要なコンテンツのインデックスを解除することもできます。
そのため、GoogleがWebサイトで許可されるように、これらの両方が正しく設定されていることを確認する必要があります。
これは、特にWebサイトの再設計や移行中に、経験の浅いSEOやWebサイト開発者が許容できる一般的な間違いです。 これは、建設中のWebサイトは通常、「開発環境」と呼ばれる場所に設定されているため、ライブWebサイトが引き続き機能するためです。
現在、これらの設定はどちらも複雑ではありません。 ただし、その影響は非常に厳しい場合があります。 このドキュメントはウェブサイトの健全性にとって非常に重要であるため、robots.txtファイルが機能しているかどうか（または機能しているかどうか）を定期的に確認することをお勧めします。 多くの場合、定期的にツールを使用してWebサイトをクロールすることをお勧めします。これにより、他の重要なWebサイトの健全性の問題も浮き彫りになります。
11.ページの読み込み時間を短縮してUXを改善する
ウェブサイトの技術的な設定は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるため、SEOでは不可欠です。 読み込みの速いウェブサイトを持つことは、SEOに適したウェブサイトを作成することが目標である場合に焦点を当てる必要がある主要な側面の1つです。
さらに、高速なWebサイトは、他のすべてのビジネス指標でもパフォーマンスが向上します。 ウェブサイトの読み込み時間を100ミリ秒短縮すると、小売ウェブサイトのコンバージョンが8.4％向上しました。 同様に、旅行ウェブサイトのコンバージョンも10.1％増加しました。
しかし、それだけではありません。 ウェブサイトの読み込みが遅い場合は、GoogleがすべてのURLをクロールしてインデックスに登録するのを思いとどまらせる可能性があります。これは、URLにかなり多くの時間を費やす必要があるためです。
実際、Googleがページを見つけてインデックスに登録できたとしても、ウェブサイトのパフォーマンスが最適ではなく、優れたユーザーエクスペリエンスを提供しないことを理解しています。 そのため、検索結果からサイトを降格させる可能性があります。
ページの読み込み時間を改善できるいくつかの領域は次のとおりです。
- 未使用のスクリプトを削除する
- スクリプトを最小化する
- サーバー側のキャッシュを追加する
- Webサイトにキャッシュを追加します
- 画像を最適化する
12.画像を最適化して、ウェブサイトのSEOを改善します
画像について話して、それらがあなたのウェブサイトのSEOフレンドリーにどのように影響するかを見てみましょう。 過度に大きな画像は、Webサイトの速度を最適化する場合に最も効果が低いものの1つです。
まず、ジョブに適切な画像形式を使用していることを確認する必要があります。 JPGは実際に撮影した写真に最適ですが、PNGはデジタルで作成されたグラフィックに最適です。
次は画像の解像度です。 ほとんどのデスクトップ画面は1920×1080ピクセルで動作しますが、携帯電話は1080×1920ピクセルで動作します。 そのため、巨大な画像をアップロードする必要はありません。画像のサイズが大きくなりすぎても、品質が大幅に向上することはありません。
実際、多くの場合、それよりも小さい画像を使用することもまったく問題ありません。 これは、画像が全画面表示されることはめったにないためです。たとえば、ブログで取り上げられると、ブログのレイアウトと境界ボックスによって画像が自然に縮小されます。
さらに、TinyPNGなどのオンライン画像圧縮ツールを使用すると、画像のサイズを簡単に半分にすることができます。 ランディングページとブログ投稿の両方で、ユーザーは小さなファイルをダウンロードする必要があるため、ページの読み込みが速くなります。 最良の部分は、訓練された目であっても、圧縮後の品質に目に見える違いがないことです。
その結果、多くのプラグインは画像のレイジーロードに役立ち、Webサイトのロードにかかる時間をさらに短縮します。 また、コンテンツが多くの画像の使用を中心に展開している場合、コンテンツ配信ネットワークを使用すると、メインサーバーの負荷が軽減されるため、優れたソリューションになる可能性があります。
最後に、SEOのベストプラクティスの一環として、画像に関連性のある名前を付けることを忘れないでください。また、Googleがその内容を理解するのに役立つ代替テキストを含めてください。 これにより、検索エンジンの結果ページでのメインコンテンツのランキングが上がり、画像検索を通じて関連するトラフィックが発生する可能性があります。
13.見出しタグに適切な階層を設定します
SEOに対応するためのもう1つの重要な要素は、Hタグの構造です。 見出しタグは2つの点で重要です。 まず、検索エンジンにページのコンテンツのコンテキスト階層を提供して、ページの内容を理解できるようにします。 第二に、それらはエンドユーザーにとって重要です。 つまり、彼らはあなたの主張を伝えるだけでなく、ユーザーがあなたのページにより多くの時間を費やしてさらに読むようにさせます。 たとえば、よく書かれた見出しは、読者があなたのコンテンツを探求するように動機付けることを目的としています。 そのため、見出しを書くときに組み込む必要のある重要なプラクティスがいくつかあります。
まず、彼らにインセンティブを与え、実行可能にします。 パワーワードを使用してコミュニケーションを取り、ユーザーが今後の予定に興奮するようにします。 同様に、見出しには主なキーワードとそのバリエーションを使用します。 さらに、短くて甘い見出しは、ユーザーがコンテンツをざっと見て、自分に最も関連性のあるものを見つけるのに役立ちます。 最後に、見出しを目立たなくするようにしてください。
誰もがあなたが必要とするのは見出しだけである投稿を読んだことがあります-そしてあなたはあなたのコンテンツがそれらの記事の1つになることを望まないでしょう。 これらの3つのヒントを組み合わせることで、ユーザーはコンテンツがコンテキストを提供するので、関連性があると感じることができます。
ここで注意すべき最後の重要なことは、見出しがページ上のコンテンツの階層を設定することです。 学校のレポートと同様に、ページには、大陸をテーマ別にリンクする特定の階層が必要です。 Webページの場合、それらはHタグです。 ページの「トピック」を設定するため、常にページにH1タグを1つだけ配置することを目指してください。 それ以降、テキストの主要なターニングポイントをH2タグとして設定できます。H3、H4、H5、およびH6は、関連する親H2タグの小見出しとして機能します。
14.重要なページ間に内部リンクを追加します
より戦術的でコンテンツ関連の問題に移行しているため、内部リンクを検討することも重要です。 内部リンクは、より関連性の高い情報をユーザーに提供することでユーザーを引き付けるための優れた方法であるだけでなく、ページのランクを上げるのにも役立ちます。
優れたコンテキスト内の内部リンク構造により、検索エンジンはコンテンツをよりよく理解できます。 これらは、Googleがウェブサイトの「トピッククラスター」を作成するために使用するさらに別のシグナルです。
さらに、副次的な利点として、内部リンクは検索エンジンのクローラーがWebサイトの個々のページを検出するのに役立ちます。 これは、サイトマップを作成しないことにした場合に特に重要です。そうしないと、Googleは新しいページを見つけてインデックスに登録できません。
そうは言っても、サイトマップの代わりに内部リンクを表示したり、その逆を表示したりしないでください。 内部リンクは、Googleがあなたのウェブサイトのどのページがより価値があると思うかを理解するのにも役立ちます。 あなたのウェブサイト上のリンクが目立つほど（もちろん、妥当な量の範囲内で）、ユーザーにこのページにアクセスしてほしいこと、そしてそれは貴重なリソースであることを間接的にGoogleに伝えます。
さらに、サイトマップは、ページ間で「リンクジュース」を渡すという点で内部リンクがもたらす利点を提供しません。 そのため、サイトマップは内部リンクほどランキングに直接影響しません。 そのため、両方が連携することを目的としています。
15.一意のタイトルタグとメタ説明を記述します
タイトルタグとメタディスクリプションは、SEOのすべての取り組みから実際に何かを得るために非常に重要です。 十分に最適化されたWebサイトでさえ、エンドユーザーがページに十分なインセンティブを与えていると認識されていない場合、検索エンジンからユーザーを引き付けるのに苦労する可能性があります。
これは、ページのタイトルとメタディスクリプションがある意味でプロモーションバナーとして機能するためです。 それらのコンテンツとそれらが中継するメッセージはユーザーに直接影響を与え、ユーザーがそのWebサイトにアクセスするか、クリックするかを決定します。 ここでの目標は、ユーザーがクリックするのに十分な関連性と興味深いと感じるページごとに固有のメタコンテンツを作成することです。
決定を下そうとするとき、私たちは自分の環境の手がかりを探します。 同様に、ユーザーは結果ページで見つけたコンテンツをスキャンします。これは、クリックする場所を決定するのに役立ちます。 関連性のある一意のタイトルタグとメタ説明を作成すると、ユーザーがページをクリックする前でもページのコンテンツを理解できるようになり、不確実性が軽減されます。
さらに、そうすることで、グーグルのような検索エンジンが検索結果にどのページを表示すべきかについて混乱するのを防ぐことができます。
16.シンコンテンツと重複コンテンツの問題を回避する
また、独自のコンテンツを作成する場合は、ページが重複したり浅くなったりしないようにする必要もあります。
これは、URLが頻繁に書き直されるため、特に再設計やWebサイトの移行中に不可欠です。 そのため、古いコンテンツのURLが新しいURLに適切にリダイレクトされ、重複するページがないことを確認する必要があります。 幸いなことに、薄いコンテンツを回避することは、計画段階ですでに防止できることが多いため、実際にははるかに簡単です。
SEOに適したウェブサイトの4つの素晴らしい例
それでは、SEOに適したWebサイトのいくつかの実用的な例を見てみましょう。 この内訳では、意図的に4つのWebサイトを選択しましたが、それぞれが独自の目的を果たします。 このようにして、自分のWebサイトに最も関連性のあるユースケースを見つけると同時に、他の業界からアイデアを得ることができます。 調査するWebサイトは、次のニッチにあります。
- サービス会社
- eコマースストア
- SaaS企業
- ブロガー
内訳をやってみましょう！
例1：サービス会社向けのSEO対応のWebデザイン
FreemanHarrisは、SEOに適したWebサイトを持つ弁護士会社の素晴らしい事例です。 彼らのウェブサイトのSEOの全体像を見ると、彼らは無限に深いポケットを持ついくつかのコングロマリットではないことがわかります。 しかし、驚くべきことに、同社は「ロンドンの人身傷害弁護士」などの関連キーワードで上位にランクされています。
これに対する答えは、彼らのウェブサイトの構造を見ると非常に明白になります。 彼らのウェブサイトは速く、彼らのレイアウトは彼らのブランドを効果的に伝え、そして目に優しいです。 ランディングページは、関連するコピーライティング、FAQ、価格表、連絡先フィールドなど、関連する情報が大量に含まれているため、ユーザーを念頭に置いて作成されています。 これは、検索エンジンがページをランク付けするのに役立つだけでなく、より良いヘルプを提供することでユーザーをサイトに長くとどめるのに役立つため、重要です。
上記のヒントで述べたように、彼らはコンテンツハブも実装しています。 これにより、より具体的なロングテールキーワード（ 「離婚弁護士ロンドン」など）だけでなく、直接的な意図を指定しない幅広いキーワード（ 「家族弁護士ロンドン」など）もランク付けできます。
彼らのナビゲーションメニューを見ると、彼らが非常に戦略的に彼らのウェブサイトのデザインにアプローチしていることがわかります。 彼らが見つけたいと思う各サービスは、十分に最適化された専用のページに表示されます。 そのため、Googleはページを非常に関連性の高いものと見なし、検索で宣伝します。
正確な数値はわかりませんが、コンバージョン率も高いと思います。 ページの上部に、コントラストがあり、背景から目立つ非常に関連性の高いCall-To-Actionボタンがあります。 ご覧のとおり、各色が特定の認識可能な要素を表すように、非常にスマートな方法でカラーパレットを使用しました。 たとえば、最も重要なCTAボタンは常に赤です。
同様に、SEOとコンバージョンの両方を改善するのは、EATへのアプローチです。 すべてのランディングページには、その仕事に適したチームの弁護士を表す一意のテーブルがあります。 これは、Google、レビュー、トラストパイロットの評価へのリンクを含む社会的証明によってさらに裏付けられています。 最後に、ページのさらに下に、顧客からの推薦状が掲載されていることもわかります。
例2：eコマースストアのSEO対応のウェブデザイン
ウェブサイトSoloStove.comは、eコマースストア向けのSEO対応のウェブデザインの完璧な例です。 彼らは非常にリーズナブルな価格で高品質のグリルとグリルアクセサリーを提供しています。
ページのレイアウトを分解すると、彼らのホームページのヒーローセクションでそれを強調しているように、彼らの最も売れている製品はファイヤーピットであるという知識に基づいた推測をすることができます。 ウェブサイトも驚くほど高速ですが、画像はまだ見栄えがします。
ここでユニークなのは、SEOへのアプローチです。 For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.
The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.
Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company
For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.
From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.
From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:
- They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
- A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
- A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
- Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )
By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.
Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.
Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger
EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.
Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.
As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.
If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.
This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:
- Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
- Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
- The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.
One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.
Creating an SEO-friendly website is a process
To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.