Co się mylisz w kwestii linków zwrotnych wysokiej jakości

Ludzie skupiają się na błyszczących wskaźnikach, takich jak domain authority, jeśli chodzi o budowanie linków – i dlaczego mieliby tego nie robić?

Zbyt często widuje się profesjonalistów zajmujących się treścią, którzy chwalą domain authority (DA) w świecie SEO, chwaląc ją jako ostateczny element budowania linków.

Jednak tracą większy obraz, który ujawni ten artykuł: trafność.

Co definiuje wysokiej jakości linki zwrotne?

Wszyscy wiedzą, że linki zwrotne są ważne, ale wielu nie wie, dlaczego. Ten brak zrozumienia często powoduje, że SEO wpadają w pułapkę wskaźników takich jak DA.

To duży błąd. Skupienie się na wskaźnikach próżności marnuje zasoby na niewłaściwe rzeczy. Kiedy tak się dzieje, konkurenci z prostymi priorytetami zostawią Cię w kurzu.

Dobrzy SEO wiedzą, że wysokiej jakości linki zwrotne opierają się na trafności.

Trafność w stosunku do autorytetu domeny

Typowy sposób myślenia DA-first obraca się wokół jednego błędnego przekonania: „Link o wysokim DA do mojej witryny jest zawsze dobry. Witryny z dobrymi wskaźnikami będą przekazywać wiele „soku linków”.

Mogło tak być dwanaście lat temu, ale już nie.

Dzisiaj Google bardziej dba o „ dlaczego ” kryjące się za każdym linkiem. Trafność znajduje się na czele odpowiedzi „Co to jest wysokiej jakości link zwrotny?”

Teraz, po całej tej rozmowie o „ trafności ”, możesz się zastanawiać, co to oznacza w przypadku budowania linków. Sprowadza się to do kilku rzeczy:

• Temat witryny: Jakie tematy porusza witryna z łączem? Gdzie ma autorytet aktualny?
• Temat strony: Co zostało omówione na stronie z linkiem do Ciebie?
• Kontekst bezpośredniego linku: Co omawiają zdania wokół linku?
• Anchor Text: Jakie słowa prowadzą do Twojej witryny?

Pod koniec dnia najlepsze linki zwrotne mają sens. Wyobraź sobie stronę internetową jako układankę z jednym brakującym elementem. Trafność sprowadza się do tego, czy Twój link uzupełnia tę układankę.

Jeśli strona nie pasuje do Twojej witryny, nie ma znaczenia, jak wysoki jest jej DA; to nie pomoże. To jak rozwiązywanie tej układanki z elementów z innego zestawu.

Kwalifikujące się perspektywy linków

Trafność linków będzie odgrywać kluczową rolę w Twoich działaniach informacyjnych. Sposób myślenia oparty na trafności wymaga, abyś zapoznał się z przeszłymi, powierzchownymi metrykami i skupił się na treści w swoich cyfrowych wysiłkach PR .

Najpierw ustal, kim jesteś. Jeśli nie znasz swojej marki, nie zidentyfikujesz odpowiednich celów związanych z zasięgiem linków. Jaka jest Twoja nisza? Jakie są cele Twojej witryny? Na jakich tematach się skupiasz i dlaczego?

Twoja tożsamość ma kluczowe znaczenie dla wyboru celów informacyjnych. Najlepsze linki zwrotne mają sens dla użytkowników i wyszukiwarek, niezależnie od uprawnień domeny .

Użyj tych samych wskaźników trafności, co powyżej, aby zakwalifikować dobre perspektywy na linki, upewniając się, że:

• Masz aktualne autorytety w tych samych tematach
• Strona linkująca do Ciebie jest odpowiednia dla tematu Twojego linku
• Dokładne umiejscowienie Twojego linku pasuje do jego bezpośredniego kontekstu
• Tekst zakotwiczenia opisuje miejsce docelowe linku

Bez znaczenia Twój link jest bezużyteczny. Na przykład wyobraź sobie, że prowadzisz blog ogrodniczy i otrzymujesz link do śledzenia z bloga poświęconego marketingowi cyfrowemu.

W czystych metrykach DA jest to cenny link. Ten blog o marketingu cyfrowym to prestiżowa publikacja SEO, która starannie dobiera swoich odbiorców.

Jednak na Twoim blogu ogrodniczym jest to bezużyteczne. Ten blog o marketingu cyfrowym nie ma aktualnego autorytetu w dziedzinie ogrodnictwa, a zatem nie ma „soku linków”, który można by przekazać na Twoją witrynę. Wręcz przeciwnie, link z małego bloga ogrodniczego twojego przyjaciela przyniósłby więcej korzyści.

Autorytet domeny a trafność

Nie pozwól, aby ten artykuł sprawiał wrażenie, że powinieneś porzucić metryki autorytetu. Zamiast tego naucz się z nich prawidłowo korzystać.

Wielu SEO o dobrych intencjach identyfikuje cele związane z zasięgiem linków wyłącznie na podstawie ich DA. To zachowanie nie wynika z tego, że są leniwi, ale dlatego, że uważają, że jest to kompleksowy sygnał autorytetu, który nie wymaga dalszego kontekstu.

Fakty o autorytecie domeny

Ten mit jest tak powszechny, że Moz musi wyjaśnić , że „Urząd domeny nie jest czynnikiem rankingowym Google i nie ma wpływu na SERP”. Stworzyli DA specjalnie w celu porównania stron internetowych i względnej siły, a nie do wykonywania całej pracy SEO.

Bliższe spojrzenie na Domain Authority

Co właściwie domain authority mówi SEO?

Moz oblicza DA za pomocą robota sieciowego, aby przeszukać sieć w poszukiwaniu sygnałów autorytetu, w tym:

• Całkowita liczba linków zwrotnych
• Jakość kwestionowanych linków zwrotnych
• Aktualne znaczenie danych linków zwrotnych

Jego najbardziej podstawowym celem jest określenie, jak prawdopodobne jest, że witryna ma ranking w porównaniu z innymi. Moz zauważa, że ​​strony internetowe nie powinny dążyć do osiągnięcia wyniku „100”, ale do przebicia swoich rówieśników.

Moz podkreśla Twój bezpośredni kontekst jako ważniejszą metrykę niż płaska liczba. Jeśli twoi bezpośredni konkurenci mają średnio 45 DA, nie musisz stresować się osiągnięciem 100. Twoja praca to 50.

Pamiętaj, że Twoim ostatecznym celem jest zbudowanie lepszego profilu linków zwrotnych do konkurencji.

Tworzenie solidnego profilu linku zwrotnego

Po pierwsze, jaki jest Twój profil linków zwrotnych? Mówiąc prościej, są to wszystkie linki, które prowadzą bezpośrednio do Twojej witryny. Na przykład wyobraź sobie, że masz linki z Ignite, Fiverr i LinkedIn – wszystkie one definiują Twój profil linków zwrotnych.

Dobre profile linków zwrotnych są naturalne. Każdy rodzaj linku jest obecny w organicznym profilu linków zwrotnych:

• Wykonaj linki
• Linki do obserwowania
• Linki z witryn o wysokim autorytecie
• Linki z małych niszowych witryn
• Linki z witryn z recenzjami
• Linki z serwisów społecznościowych
• Linki do katalogów
• Nawet linki z witryn spamerskich

Kiedy jakikolwiek typ linku pojawia się zbyt często w Twoim profilu linku zwrotnego, Google uważa to za nienaturalne.

Nawet strony internetowe zawierające tylko linki o wysokim DA otrzymają zabawny wygląd od Google. Chodzi o budowanie profilu linków zwrotnych z naturalną dystrybucją jakości.

Nie martw się; budowanie organicznego profilu linków nie jest skomplikowane. Wszystko sprowadza się do tworzenia wysokiej jakości treści, które są wyświetlane, udostępniane i organicznie linkowane .

Dobra kampania docierania z linkami zwrotnymi nie zakłóci tego procesu. Zamiast tego będzie je uzupełniać i przyspieszać.

Porównywanie stron internetowych

Teraz przetestuj swoją nowo odkrytą wiedzę na temat wysokiej jakości linków zwrotnych. Wyobraź sobie, że prowadzisz blog finansowy z dwoma innymi witrynami finansowymi, które są gotowe do umieszczenia linku do Ciebie:

• Magazyn Mitch's Money, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

Witryna Mitcha jest najlepszym wyborem w oparciu o dostępne natychmiast informacje. Zwróć uwagę, że używamy DA do porównywania podobnych stron internetowych — tak właśnie powinieneś z niego korzystać!

Teraz rozważ bardziej złożony scenariusz i wyćwicz swoje umiejętności SEO. Wyobraź to sobie:

• Mitch oferuje link do Ciebie na swojej stronie poświęconej opiece dentystycznej
• Richie oferuje link do Ciebie na swojej stronie o najlepszych blogach finansowych

W tym scenariuszu witryna Riche o niższym DA jest lepszym wyborem.

Nie wybieramy Mitcha, ponieważ jego strona poświęcona opiece dentystycznej nie zwiększy autorytetu Twojej witryny, mimo że ma on wyższy DA. Zamiast tego idziemy z Richiem, ponieważ jego strona bloga finansowego jest najbardziej odpowiednia dla Twojej witryny.

To, że DA Richiego jest niższe, nie czyni go gorszym. Chociaż powinieneś brać pod uwagę DA, trafność jest znacznie bardziej krytyczna.

W niektórych przypadkach DA ma pierwszeństwo przed czystym znaczeniem. Na przykład wyobraź sobie, że witryna Richiego miała tylko 5 DA w poprzednim przykładzie.

W takim przypadku link Mitcha byłby lepszy ze względu na ogromną różnicę w autorytecie domeny. Nawet jeśli brak trafności utrudniłby przekazywanie Ci soku linków, nadal będzie to więcej niż witryna z nieistniejącym profilem linków.

Precyzyjne ustalanie oczekiwań klientów

Wielu uważa proste metryki za złoty standard jakości w SEO; Twoi klienci też prawdopodobnie to zrobią.

Mając to na uwadze, myślenie na pierwszym miejscu może wydawać się im sprzeczne z intuicją. Jeśli spróbujesz wyjaśnić, dlaczego łącze DA 60 może być lepsze niż łącze DA 80, mogą pomyśleć, że próbujesz je oszukać.

W końcu, jak niższy wynik może być gorszy od wyższego wyniku? Żyjemy w świecie kwantyfikatorów, czy to wyników kredytowych, notowań giełdowych, czy bramek piłkarskich. Nie możesz winić swojego klienta za to, że początkowo był zszokowany tą sugestią.

Zamiast tego cierpliwie ucz ich, jak trafność definiuje najlepsze linki zwrotne dla SEO.

Utrzymywanie priorytetów w porządku

Wyobraź sobie ten typowy scenariusz: klient zwraca się do Ciebie po linki do witryny DA 85+, aby zwiększyć ruch w sieci. Sposób, w jaki to postrzegają, te wysokiej jakości linki zwrotne zwiększą ich własne DA, a tym samym ich rankingi wyszukiwania.

Tutaj twoim zadaniem będzie wyjaśnienie, dlaczego niekoniecznie jest to prawdą. Chociaż metryki DA pomagają zidentyfikować wartościowe linki, nie są ostatecznym sędzią jakości. Łącza o wysokim DA mogą zwiększyć ich wynik, ale nie zawsze przełożą się na zwiększony ruch.

Przypomnij swoim klientom, że tworzysz linki , aby wzbudzić zainteresowanie Google, a nie Moz. Moz to narzędzie do zajmowania wyższych pozycji w Google i nie należy mylić go z celem końcowym.

Zamiast zwiększać liczbę na ekranie, przejdź do ponownego skupienia się na budowaniu odpowiednich linków. Jak wspomniano w tym artykule, trafność aktualna jest niezbędna do określenia jakości linku. Google waży wartość linku w kontekście jego kontekstu, a nie tylko profilu linku zwrotnego strony z linkiem.

Chociaż nie mają nic złego w pożądaniu linków zwrotnych, świadomi SEO powinni nauczyć ich, jak kierować te właściwe.

High-DA to dobry punkt wyjścia, ale należy to rozważyć w odniesieniu do strony internetowej klienta. Inne witryny przekażą swój „sok linków” tylko wtedy, gdy strona odbierająca będzie pasować do kontekstu i intencji danego linku.

Zawijanie tego

W ostatecznym rozrachunku Google ma jedną misję: zapewnić jak najlepsze wyniki wyszukiwania.

Dlatego Google uważa linki zwrotne za wiarygodne sygnały autorytetu, ale tylko wtedy, gdy mają związek z witryną.

Aby upewnić się, że linki przychodzące odnoszą się do Twojej witryny, rozważ kontekst każdego linku. Zadawaj pytania takie jak te, gdziekolwiek znajduje się jeden z Twoich linków:

• Czy ta strona internetowa zajmuje się tym samym tematem co Twoja?
• Czy strona omawia temat, za który chcesz wyróżnić?
• Czy tekst zakotwiczenia jest zgodny z intencją użytkownika, który go kliknął?

Jeśli chodzi o SEO, jakość za każdym razem przewyższa ilość. Sto bardzo trafnych linków jest wartych więcej niż 1000 linków z losowych, niepowiązanych stron internetowych. Jeśli poważnie myślisz o zostaniu doskonałym SEO, spraw, aby wysokiej jakości linki zwrotne były najwyższym priorytetem.