Apa yang Salah Anda Tentang Tautan Balik Berkualitas Tinggi

Orang-orang menjadi terpaku pada metrik mengkilap seperti otoritas domain ketika datang ke pembuatan tautan–dan mengapa tidak?

Terlalu sering, Anda melihat pro konten memuji otoritas domain (DA) di dunia SEO, memujinya sebagai yang terbaik dalam pembuatan tautan.

Namun, mereka kehilangan gambaran yang lebih besar, yang akan diungkapkan artikel ini: relevansi.

Apa yang Mendefinisikan Backlink Berkualitas Tinggi?

Semua orang tahu backlink itu penting, tetapi banyak yang tidak tahu mengapa. Kurangnya pemahaman ini sering menyebabkan SEO terjebak dalam metrik seperti DA.

Itu kesalahan besar. Berfokus pada metrik kesombongan membuang-buang sumber daya pada hal-hal yang salah. Sementara ini terjadi, pesaing dengan prioritas mereka lurus akan meninggalkan Anda dalam debu.

SEO yang baik tahu bahwa backlink berkualitas tinggi didasarkan pada relevansi.

Relevansi Atas Otoritas Domain

Pola pikir DA-first yang khas berkisar pada satu kesalahpahaman: “Tautan DA tinggi ke situs web saya selalu bagus. Situs web dengan metrik yang baik akan menyebarkan banyak 'jus tautan'.”

Itu mungkin terjadi dua belas tahun yang lalu, tetapi sekarang tidak lagi.

Saat ini, Google lebih peduli tentang " mengapa " di balik setiap tautan. Relevansi adalah yang terdepan dalam menjawab “Apa itu backlink berkualitas tinggi?”

Sekarang, dengan semua pembicaraan tentang " relevansi ," Anda mungkin bertanya-tanya apa artinya itu di link building. Itu datang ke beberapa hal:

• Topik Situs: Topik apa yang dibahas oleh situs yang menautkan? Di mana ia memiliki otoritas topikal?
• Topik Halaman: Apa yang dibahas di halaman yang menautkan ke Anda?
• Konteks Tautan Segera: Apa yang dibahas oleh kalimat di sekitar tautan Anda?
• Anchor Text: Apa kata-kata yang di-hyperlink ke situs web Anda?

Pada akhirnya, backlink terbaik masuk akal. Bayangkan sebuah halaman web sebagai teka-teki dengan satu bagian yang hilang. Relevansi tergantung pada apakah tautan Anda menyelesaikan teka-teki itu.

Jika halaman tidak relevan dengan situs Anda, tidak peduli seberapa tinggi DA-nya; itu tidak akan membantu. Ini seperti memecahkan teka-teki itu dengan potongan-potongan dari set yang berbeda.

Prospek Tautan yang Memenuhi Syarat

Relevansi tautan akan memainkan peran pendorong dalam upaya penjangkauan Anda. Pola pikir yang mengutamakan relevansi menuntut Anda melihat metrik tingkat permukaan masa lalu dan fokus pada substansi dalam upaya PR digital Anda .

Pertama, tentukan siapa Anda. Jika Anda tidak mengetahui merek Anda, Anda tidak akan mengidentifikasi target yang relevan untuk penjangkauan tautan. Apa niche Anda? Apa tujuan situs web Anda? Topik apa yang Anda fokuskan, dan mengapa?

Identitas Anda sangat penting untuk memilih target penjangkauan Anda. Tautan balik terbaik masuk akal bagi pengguna dan mesin telusur, terlepas dari otoritas domain .

Gunakan metrik relevansi yang sama seperti di atas untuk memenuhi syarat prospek tautan yang baik, dengan memastikan:

• Anda memiliki otoritas topikal pada mata pelajaran yang sama
• Halaman yang menautkan ke Anda relevan dengan topik tautan Anda
• Penempatan yang tepat dari tautan Anda sesuai dengan konteks langsungnya
• Teks jangkar menjelaskan tujuan tautan

Tanpa relevansi, tautan Anda tidak berguna. Misalnya, bayangkan Anda adalah blog berkebun yang menerima tautan do-follow dari blog pemasaran digital.

Dalam metrik DA murni, itu adalah tautan yang berharga. Blog pemasaran digital ini adalah publikasi SEO bergengsi yang dengan hati-hati memilih penerima do-follow.

Namun, di blog berkebun Anda, itu tidak berguna. Blog pemasaran digital ini tidak memiliki otoritas topikal tentang berkebun dan karenanya tidak ada "jus tautan" untuk diteruskan ke situs web Anda. Sebaliknya, tautan dari blog berkebun kecil milik teman Anda akan lebih bermanfaat bagi Anda.

Otoritas Domain vs. Relevansi

Jangan biarkan artikel ini memberi Anda kesan bahwa Anda harus mengabaikan metrik otoritas. Sebaliknya, belajarlah untuk menggunakannya dengan benar.

Banyak SEO yang bermaksud baik mengidentifikasi target penjangkauan tautan hanya berdasarkan DA mereka. Perilaku ini bukan karena mereka malas, tetapi karena mereka pikir itu adalah sinyal otoritas komprehensif yang tidak memerlukan konteks lebih lanjut.

Fakta Tentang Otoritas Domain

Mitos ini sangat umum sehingga Moz harus mengklarifikasi bahwa “Otoritas Domain bukan faktor peringkat Google dan tidak berpengaruh pada SERP.” Mereka membuat DA khusus untuk membandingkan situs web dan kekuatan relatif, tidak melakukan semua pekerjaan SEO Anda.

Melihat Lebih Dekat Otoritas Domain

Apa yang sebenarnya dikatakan otoritas domain kepada SEO?

Moz menghitung DA menggunakan perayap web untuk menjelajahi web untuk mencari sinyal otoritas, termasuk:

• Jumlah total backlink
• Kualitas backlink yang dimaksud
• Relevansi topikal dari tautan balik yang dimaksud

Tujuan paling mendasarnya adalah untuk menentukan seberapa besar kemungkinan peringkat situs dibandingkan dengan yang lain. Moz mencatat bahwa situs web seharusnya tidak berusaha untuk mencapai skor "100" tetapi untuk mengungguli rekan-rekan mereka.

Moz menekankan konteks langsung Anda sebagai metrik yang lebih signifikan daripada angka datar. Jika pesaing langsung Anda rata-rata mencapai 45 DA, Anda tidak perlu stres untuk mencapai 100. Pekerjaan Anda mencapai 50.

Ingat, tujuan akhir Anda adalah membangun profil backlink yang unggul dari pesaing Anda.

Membuat Profil Backlink yang Solid

Pertama, apa profil backlink Anda? Secara sederhana, itu semua tautan yang mengarah langsung ke situs web Anda. Misalnya, bayangkan Anda memiliki tautan dari Ignite, Fiverr, dan LinkedIn-semua ini menentukan profil backlink Anda.

Profil backlink yang baik adalah yang alami. Setiap jenis tautan hadir dalam profil backlink organik:

• Tautan ikuti
• Tautan yang tidak boleh diikuti
• Tautan dari situs otoritas tinggi
• Tautan dari situs niche kecil
• Tautan dari situs ulasan
• Tautan dari situs media sosial
• Tautan untuk direktori
• Bahkan tautan dari situs spam

Ketika jenis tautan apa pun muncul terlalu sering di profil tautan balik Anda, Google menganggapnya tidak wajar.

Bahkan situs web dengan hanya tautan DA tinggi akan mendapatkan tampilan lucu dari Google. Ini semua tentang membangun profil backlink dengan distribusi kualitas alami.

Jangan khawatir; membangun profil tautan organik tidak rumit. Ini semua tentang membuat konten berkualitas tinggi yang dilihat, dibagikan, dan ditautkan secara organik .

Kampanye penjangkauan backlink yang baik tidak akan mengganggu proses ini. Sebaliknya, itu akan melengkapi dan mempercepatnya.

Membandingkan Situs Web

Sekarang, uji pemahaman baru Anda tentang backlink berkualitas tinggi. Bayangkan Anda adalah blog keuangan dengan dua situs keuangan lain yang siap menautkan ke Anda:

• Majalah Uang Mitch, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

Situs Mitch adalah pilihan terbaik berdasarkan informasi yang segera tersedia. Perhatikan bahwa kami menggunakan DA untuk membandingkan situs web serupa—begitulah seharusnya Anda menggunakannya!

Sekarang pertimbangkan skenario yang lebih kompleks dan lenturkan keterampilan SEO Anda. Bayangkan ini:

• Mitch menawarkan untuk menautkan ke Anda di halamannya tentang perawatan gigi
• Richie menawarkan untuk menautkan ke Anda di halamannya tentang blog keuangan terbaik

Dalam skenario ini, situs DA rendah Riche adalah pilihan yang lebih baik.

Kami tidak memilih Mitch karena halamannya tentang perawatan gigi tidak akan meningkatkan otoritas topikal situs Anda—meskipun ia memiliki DA yang lebih tinggi. Sebaliknya, kami memilih Richie karena halaman blog keuangannya paling relevan dengan situs Anda.

Hanya karena DA Richie lebih rendah tidak membuatnya minder. Meskipun Anda harus memperhitungkan DA, relevansi jauh lebih penting.

Ada beberapa contoh di mana DA lebih diutamakan daripada relevansi murni. Misalnya, bayangkan situs web Richie hanya 5 DA pada contoh sebelumnya.

Dalam hal ini, tautan Mitch akan lebih baik karena perbedaan besar dalam otoritas domain. Meskipun kurangnya relevansi akan menghalangi jus tautan yang diteruskan ke Anda, itu masih akan menjaring lebih dari situs dengan profil tautan yang tidak ada.

Menetapkan Harapan Klien Secara Akurat

Banyak yang memegang metrik sederhana sebagai standar kualitas emas dalam SEO; kemungkinan besar klien Anda juga akan demikian.

Dengan mengingat hal itu, pola pikir yang mengutamakan relevansi mungkin tampak berlawanan dengan intuisi mereka pada awalnya. Jika Anda mencoba menjelaskan mengapa tautan DA 60 bisa lebih baik daripada tautan DA 80, mereka mungkin berpikir Anda mencoba untuk merobeknya.

Lagi pula, bagaimana skor yang lebih rendah bisa lebih rendah daripada skor yang lebih tinggi? Kita hidup di dunia quantifier, baik itu skor kredit, ticker saham, atau gol sepak bola. Anda tidak dapat menyalahkan klien Anda karena awalnya terkejut dengan saran tersebut.

Sebaliknya, dengan sabar mendidik mereka tentang bagaimana relevansi mendefinisikan backlink terbaik untuk SEO.

Menjaga Prioritas Tetap Lurus

Bayangkan skenario umum ini: klien mendekati Anda untuk mendapatkan tautan situs web DA 85+ untuk meningkatkan lalu lintas web mereka. Cara mereka melihatnya, backlink berkualitas tinggi ini akan meningkatkan DA mereka sendiri dan dengan demikian peringkat pencarian mereka.

Di sini, itu akan menjadi tugas Anda untuk menjelaskan mengapa itu belum tentu benar. Meskipun metrik DA membantu mengidentifikasi tautan yang berharga, metrik tersebut bukanlah penentu kualitas tertinggi. Tautan DA tinggi mungkin meningkatkan skor mereka, tetapi tidak selalu berarti peningkatan lalu lintas.

Ingatkan klien Anda bahwa Anda sedang membangun tautan untuk menarik minat Google, bukan Moz. Moz adalah alat untuk peringkat lebih tinggi di Google dan tidak boleh disalahartikan sebagai tujuan akhir.

Alih-alih menambah angka di layar, pindahlah untuk menyelaraskan kembali fokus mereka dalam membangun tautan yang relevan. Sebagaimana diatur dalam artikel ini, relevansi topikal sangat penting dalam menentukan kualitas tautan. Google menimbang nilai tautan terhadap konteksnya, bukan hanya profil tautan balik halaman tautan.

Meskipun mereka tidak salah menginginkan backlink, SEO yang terinformasi harus mengajari mereka untuk menargetkan yang benar.

DA tinggi adalah titik awal yang baik, tetapi Anda harus mempertimbangkannya dalam kaitannya dengan situs web klien. Situs web lain hanya akan meneruskan "jus tautan" mereka jika situs web penerima sesuai dengan konteks dan maksud di balik tautan tersebut.

Membungkusnya

Pada akhirnya, Google memiliki satu misi: memberikan hasil pencarian terbaik.

Oleh karena itu, Google menganggap backlink sebagai sinyal otoritas yang dapat diandalkan, tetapi hanya jika relevan dengan situs web.

Untuk memastikan tautan masuk berlaku untuk situs web Anda, pertimbangkan konteks setiap tautan. Ajukan pertanyaan seperti ini di mana pun salah satu tautan Anda ada:

• Apakah situs web ini membahas topik yang sama dengan milik Anda?
• Apakah halaman tersebut membahas topik yang ingin Anda ketahui?
• Apakah teks jangkar cocok dengan maksud pengguna mengkliknya?

Dalam hal SEO, kualitas mengalahkan kuantitas setiap saat. Seratus tautan relevan tinggi bernilai lebih dari 1000 tautan dari situs web acak yang tidak terkait. Jika Anda serius ingin menjadi SEO yang unggul, jadikan backlink berkualitas tinggi sebagai prioritas utama.