Ce ați greșit în legătură cu backlink-urile de înaltă calitate

Oamenii devin fixați pe valori strălucitoare, cum ar fi autoritatea de domeniu, atunci când vine vorba de crearea de linkuri – și de ce nu ar face-o?

De prea multe ori, vedeți profesioniști de conținut care lăudează autoritatea de domeniu (DA) în lumea SEO, lăudându-l ca fiind cel mai bun în construirea de linkuri.

Cu toate acestea, ei ratează imaginea de ansamblu, pe care acest articol o va dezvălui: relevanța.

Ce definește backlink-urile de înaltă calitate?

Toată lumea știe că backlink-urile sunt importante, dar mulți nu știu de ce. Această lipsă de înțelegere face adesea ca SEO-ul să fie prins în valori precum DA.

E o mare greșeală. Concentrarea pe valorile de vanitate risipește resurse pentru lucruri greșite. În timp ce se întâmplă acest lucru, concurenții cu prioritățile lor drepte te vor lăsa în praf.

SEO buni știu că backlink-urile de înaltă calitate se bazează pe relevanță.

Relevanța față de autoritatea de domeniu

Mentalitatea tipică a DA-first se învârte în jurul unei concepții greșite: „Un link cu DA înalt către site-ul meu este întotdeauna bun. Site-urile web cu valori bune vor transmite o mulțime de „link juice”.

Poate că așa a fost acum doisprezece ani, dar nu mai este.

Astăzi, Google îi pasă mult mai mult de „de ce ” din spatele fiecărui link. Relevanța este în prim-planul răspunsului „Ce este un backlink de înaltă calitate?”

Acum, cu toată această discuție despre „ relevanță ”, s-ar putea să vă întrebați ce înseamnă asta în crearea de linkuri. Se reduce la câteva lucruri:

• Subiectul site-ului: ce subiecte discută site-ul care face legătura? Unde are autoritate de actualitate?
• Subiectul paginii: Ce se discută pe pagina care trimite la tine?
• Contextul legaturii imediate: ce discută propozițiile din jurul linkului dvs.?
• Anchor Text: Care sunt cuvintele cu hyperlink către site-ul dvs.?

La sfârșitul zilei, cele mai bune backlink-uri au sens. Imaginați-vă o pagină web ca un puzzle cu o singură piesă lipsă. Relevanța se reduce la faptul dacă linkul tău completează puzzle-ul.

Dacă o pagină nu este relevantă pentru site-ul dvs., nu contează cât de mare este DA; nu va ajuta. Este ca și cum ai rezolva acel puzzle cu piese dintr-un set diferit.

Perspective de linkuri calificate

Relevanța legăturilor va juca un rol determinant în eforturile dvs. de comunicare. O mentalitate bazată pe relevanță necesită să vedeți valorile anterioare la nivel de suprafață și să vă concentrați asupra substanței în eforturile dvs. de PR digital .

Mai întâi, stabilește cine ești. Dacă nu vă cunoașteți marca, nu veți identifica ținte relevante pentru atingerea linkurilor. Care este nișa ta? Care sunt obiectivele site-ului dvs.? Pe ce subiecte te concentrezi și de ce?

Identitatea dvs. este esențială pentru alegerea obiectivelor dvs. de sensibilizare. Cele mai bune backlink-uri au sens pentru utilizatori și motoarele de căutare, indiferent de autoritatea domeniului .

Utilizați aceleași valori de relevanță ca mai sus pentru a califica clienți potențiali de linkuri, asigurându-vă că:

• Ai autoritate de actualitate pe aceleași subiecte
• Pagina care trimite către dvs. este relevantă pentru subiectul linkului dvs
• Amplasarea exactă a linkului dvs. se potrivește contextului său imediat
• Textul ancora descrie destinația linkului

Fără relevanță, linkul tău este inutil. De exemplu, imaginați-vă că sunteți un blog de grădinărit și primiți un link de urmărire de la un blog de marketing digital.

În valorile DA pur, acesta este o legătură valoroasă. Acest blog de marketing digital este o publicație de prestigiu SEO care își selectează cu atenție destinatarii de urmărire.

Cu toate acestea, în blogul tău de grădinărit, este inutil. Acest blog de marketing digital nu are nicio autoritate de actualitate în grădinărit și, prin urmare, nici un „suc de legătură” de transmis site-ului dvs. Dimpotrivă, un link de pe blogul mic de grădinărit al prietenului tău te-ar beneficia mai mult.

Autoritatea domeniului vs. relevanță

Nu lăsați acest articol să vă dea impresia că ar trebui să renunțați la valorile de autoritate. În schimb, învață să le folosești corect.

Mulți SEO bine-intenționați identifică ținte de informare a legăturilor doar pe baza DA. Acest comportament nu se datorează faptului că sunt leneși, ci pentru că cred că este un semnal de autoritate cuprinzător care nu necesită context suplimentar.

Fapte despre autoritatea domeniului

Acest mit este atât de răspândit încât Moz trebuie să clarifice că „Autoritatea de domeniu nu este un factor de clasare Google și nu are niciun efect asupra SERP-urilor”. Ei au creat DA special pentru a compara site-urile web și puterea relativă, nu pentru a vă face toată munca SEO.

O privire mai atentă asupra autorității de domeniu

Ce le spune autoritatea de domeniu de fapt SEO?

Moz calculează DA folosind un crawler web pentru a căuta pe web semnale de autoritate, inclusiv:

• Numărul total de backlink-uri
• Calitatea backlink-urilor în cauză
• Relevanța actuală a backlink-urilor în cauză

Scopul său cel mai fundamental este de a determina cât de probabil este un site să se claseze în comparație cu altele. Moz observă că site-urile web nu ar trebui să se străduiască să atingă un scor de „100”, ci să -și depășească colegii.

Moz subliniază contextul dvs. imediat ca fiind valoarea mai semnificativă decât un număr plat. Dacă concurenții tăi direcți au o medie de 45 DA, nu trebuie să te stresezi pentru a ajunge la 100. Jobul tău atinge 50.

Amintiți-vă, obiectivul dvs. final este să construiți un profil de backlink superior pentru concurenții dvs.

Crearea unui profil de backlink solid

În primul rând, care este profilul tău de backlink? În termeni simpli, sunt toate linkurile care indică direct către site-ul tău. De exemplu, imaginați-vă că aveți link-uri de la Ignite, Fiverr și LinkedIn – toate acestea definesc profilul dvs. de backlink.

Profilurile bune de backlink sunt naturale. Fiecare tip de link este prezent într-un profil organic de backlink:

• Urmărește link-uri
• Linkuri fără urmărire
• Link-uri de la site-uri de înaltă autoritate
• Link-uri de pe site-uri mici de nișă
• Link-uri de pe site-uri de recenzii
• Link-uri de pe site-uri de social media
• Link-uri pentru directoare
• Chiar și link-uri de pe site-uri spam

Când orice tip de link apare prea des în profilul dvs. de backlink, Google consideră că este nenatural.

Chiar și site-urile web cu numai link-uri cu conținut ridicat de DA vor primi un aspect amuzant de la Google. Este vorba despre construirea unui profil de backlink cu o distribuție naturală de calitate.

Nu vă faceți griji; construirea unui profil de link organic nu este complicată. Este vorba despre crearea de conținut de înaltă calitate care să fie vizualizat, partajat și conectat organic .

O campanie bună de informare pe backlink nu va interfera cu acest proces. În schimb, o va completa și accelera.

Compararea site-urilor web

Acum, testați-vă noua înțelegere a backlink-urilor de înaltă calitate. Imaginați-vă că sunteți un blog financiar cu alte două site-uri financiare gata să vă trimită:

• Mitch's Money Magazine, DA 65
• Richie's Get Rich Digest, DA 45

Site-ul lui Mitch este alegerea superioară pe baza informațiilor disponibile imediat. Rețineți că folosim DA pentru a compara site-uri web similare - așa ar trebui să îl utilizați!

Acum luați în considerare un scenariu mai complex și flexibilizați-vă abilitățile SEO. Imaginează-ți asta:

• Mitch se oferă să vă facă linkuri pe pagina sa despre îngrijirea dentară
• Richie oferă link-uri către tine pe pagina lui despre cele mai bune bloguri financiare

În acest scenariu, site-ul Riche cu DA inferioară este alegerea superioară.

Nu îl alegem pe Mitch deoarece pagina sa despre îngrijirea dentară nu va spori autoritatea actuală a site-ului dvs. – chiar dacă are un DA mai mare. În schimb, mergem cu Richie, deoarece pagina lui de blog financiar este cea mai relevantă pentru site-ul tău.

Doar pentru că DA lui Richie este mai mic nu îl face inferior. Deși ar trebui să luați în considerare DA, relevanța este mult mai critică.

Există unele cazuri în care DA are prioritate față de relevanța pură. De exemplu, imaginați-vă că site-ul lui Richie avea doar 5 DA în exemplul anterior.

În acest caz, legătura lui Mitch ar fi mai bună din cauza diferenței mari de autoritate a domeniului. Chiar dacă o lipsă de relevanță ar împiedica sucul de linkuri transmis către dvs., tot ar obține mai mult decât un site cu un profil de link inexistent.

Stabilirea cu acuratețe a așteptărilor clienților

Mulți dețin valorile simple drept standardul de aur al calității în SEO; probabil că și clienții tăi o vor face.

Având în vedere acest lucru, mentalitatea care pune în primul rând relevanța le poate părea contraintuitivă la început. Dacă încercați să explicați de ce o legătură DA 60 poate fi mai bună decât o legătură DA 80, ei ar putea crede că încercați să le rupeți.

La urma urmei, cum ar putea un scor mai mic să fie inferior unui scor mai mare? Trăim într-o lume a cuantificatorilor, fie ele scoruri de credit, ticker-uri de acțiuni sau goluri de fotbal. Nu-ți poți învinovăți clientul pentru că a fost șocat inițial de sugestie.

În schimb, educați-i cu răbdare despre modul în care relevanța definește cele mai bune backlink-uri pentru SEO.

Menținerea priorităților drepte

Imaginați-vă acest scenariu obișnuit: un client vă abordează pentru link-uri de site-uri DA 85+ pentru a-și spori traficul web. După cum văd ei, aceste backlink-uri de înaltă calitate își vor crește propriul DA și, prin urmare, clasamentele de căutare.

Aici, va fi treaba ta să explici de ce nu este neapărat adevărat. În timp ce valorile DA ajută la identificarea legăturilor valoroase, ele nu sunt cel mai bun judecător al calității. Link-urile cu date ridicate le-ar putea crește scorul, dar nu se vor traduce întotdeauna în trafic sporit.

Amintiți-le clienților că creați link -uri pentru a stârni interesul Google, nu al lui Moz. Moz este un instrument pentru clasarea mai sus pe Google și nu trebuie confundat cu obiectivul final.

În loc să creșteți un număr pe un ecran, treceți pentru a-și realini concentrarea asupra construirii de legături relevante. După cum se prevede în acest articol, relevanța actuală este esențială în definirea calității unui link. Google cântărește valoarea unui link în raport cu contextul său, nu doar profilul backlink al paginii care leagă.

Deși nu greșesc când doresc backlink-uri, SEO informați ar trebui să-i învețe să le vizeze pe cele potrivite.

High-DA este un bun punct de plecare, dar ar trebui să îl luați în considerare în raport cu site-ul clientului. Alte site-uri web își vor transmite „sucul de linkuri” numai dacă site-ul web care îl primește se potrivește contextului și intenției din spatele linkului.

Încheierea

La sfârșitul zilei, Google are o singură misiune: să ofere cele mai bune rezultate de căutare posibile.

Prin urmare, Google consideră backlink-urile drept semnale de încredere de autoritate, dar numai dacă sunt relevante pentru site-ul web.

Pentru a vă asigura că linkurile primite se aplică site-ului dvs. web, luați în considerare contextul fiecărui link. Pune întrebări ca acestea oriunde este prezent unul dintre linkurile tale:

• Acest site web tratează același subiect ca și al tău?
• Pagina discută un subiect pentru care doriți recunoaștere?
• Textul ancora se potrivește cu intenția utilizatorului care face clic pe el?

Când vine vorba de SEO, calitatea bate cantitatea de fiecare dată. O sută de link-uri de mare relevanță valorează mai mult de 1000 de link-uri de pe site-uri web aleatorii, fără legătură. Dacă sunteți serios să deveniți un SEO excelent, faceți backlink-urile de înaltă calitate o prioritate de vârf.