ما أخطأت في الروابط الخلفية عالية الجودة

يركز الناس على المقاييس اللامعة مثل سلطة المجال عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط - ولماذا لا يفعلون ذلك؟

في كثير من الأحيان ، ترى محترفي المحتوى يشيدون بسلطة المجال (DA) في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، ويثنون عليها على أنها تمثل كل شيء في بناء الروابط.

ومع ذلك ، فقد فاتهم الصورة الأكبر التي ستكشفها هذه المقالة: الملاءمة.

ما الذي يحدد الروابط الخلفية عالية الجودة؟

يعلم الجميع أن الروابط الخلفية مهمة ، لكن الكثيرين لا يعرفون السبب. غالبًا ما يتسبب نقص الفهم هذا في أن تنشغل مُحسّنات محرّكات البحث في مقاييس مثل DA.

هذا خطأ كبير. التركيز على مقاييس الغرور يهدر الموارد على الأشياء الخاطئة. بينما يحدث هذا ، فإن المنافسين الذين يضعون أولوياتهم مباشرة سوف يتركونك في الغبار.

تعرف مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة أن الروابط الخلفية عالية الجودة تستند إلى مدى الصلة بالموضوع.

الصلة على نطاق السلطة

تدور عقلية DA-first النموذجية حول فكرة خاطئة واحدة: "ارتباط DA عالي لموقع الويب الخاص بي دائمًا ما يكون جيدًا. ستنقل مواقع الويب ذات المقاييس الجيدة الكثير من "عناصر الارتباط".

ربما كان هذا هو الحال قبل اثني عشر عامًا ، ولكن ليس بعد الآن.

اليوم ، يهتم Google كثيرًا " بالسبب " وراء كل رابط. تأتي الملاءمة في طليعة الإجابة "ما هو الرابط الخلفي عالي الجودة؟"

الآن ، مع كل هذا الحديث عن " الملاءمة " ، قد تتساءل عما يعنيه ذلك في بناء الرابط. يتعلق الأمر ببعض الأشياء:

• موضوع الموقع: ما هي الموضوعات التي يناقشها الموقع المرتبط؟ أين لها سلطة موضعية؟
• موضوع الصفحة: ما الذي تمت مناقشته في الصفحة المرتبطة بك؟
• سياق الرابط الفوري: ما الذي تناقشه الجمل الموجودة حول الرابط الخاص بك؟
• Anchor Text: ما هي الكلمات التي ترتبط ارتباطًا تشعبيًا بموقعك على الويب؟

في نهاية اليوم ، فإن أفضل الروابط الخلفية منطقية. تخيل ‌ صفحة ويب على أنها أحجية بقطعة واحدة مفقودة. ترجع الصلة إلى ما إذا كان الرابط الخاص بك يكمل هذا اللغز.

إذا لم تكن الصفحة ذات صلة بموقعك ، فلا يهم مدى ارتفاع DA ؛ لن يساعد. إنه مثل حل هذا اللغز بقطع من مجموعة مختلفة.

تأهيل آفاق الارتباط

ستلعب صلة الارتباط دورًا محوريًا في جهود التوعية الخاصة بك. تتطلب عقلية الملاءمة أولاً أن ترى مقاييس المستوى السطحي السابقة وتركز على الجوهر في جهود العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك .

أولاً ، حدد من أنت. إذا كنت لا تعرف علامتك التجارية ، فلن تحدد الأهداف ذات الصلة للتواصل عبر الروابط. ما هو مكانتك؟ ما هي أهداف موقع الويب الخاص بك؟ ما الموضوعات التي تركز عليها ولماذا؟

تعتبر هويتك أساسية لاختيار أهداف التوعية الخاصة بك. أفضل الروابط الخلفية منطقية للمستخدمين ومحركات البحث ، بغض النظر عن سلطة المجال .

استخدم نفس مقاييس الصلة على النحو الوارد أعلاه لتأهيل العملاء المحتملين للحصول على روابط جيدة ، مع التأكد من:

• لديك سلطة موضعية في نفس الموضوعات
• الصفحة المرتبطة بك ذات صلة بموضوع الارتباط الخاص بك
• الموضع الدقيق للرابط الخاص بك يناسب سياقه المباشر
• يصف نص الرابط وجهة الارتباط

بدون صلة الرابط الخاص بك لا فائدة منه. على سبيل المثال ، تخيل أنك مدونة للبستنة تتلقى رابطًا للمتابعة من مدونة تسويق رقمية.

في مقاييس DA البحتة ، هذا رابط قيم. مدونة التسويق الرقمي هذه هي إحدى منشورات تحسين محركات البحث (SEO) المرموقة التي تختار بعناية متلقي المتابعة.

ومع ذلك ، في مدونة البستنة الخاصة بك ، لا جدوى من ذلك. لا تتمتع مدونة التسويق الرقمي هذه بأي سلطة موضعية في مجال البستنة ، وبالتالي لا يوجد "عصير ارتباط" لتمريره إلى موقع الويب الخاص بك. على العكس من ذلك ، فإن رابط مدونة البستنة الصغيرة الخاصة بصديقك سيفيدك أكثر.

سلطة المجال مقابل الصلة

لا تدع هذه المقالة تعطيك انطباعًا بأنه يجب عليك التخلي عن مقاييس السلطة. بدلا من ذلك ، تعلم كيفية استخدامها بشكل صحيح.

يحدد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث حسنة النية أهدافًا للتوعية بالارتباط استنادًا إلى جدول أعمالهم تمامًا. هذا السلوك ليس لأنهم كسالى ، ولكن لأنهم يعتقدون أنه إشارة مرجعية شاملة لا تتطلب المزيد من السياق.

حقائق حول سلطة المجال

هذه الأسطورة منتشرة لدرجة أن Moz يجب أن يوضح أن "Domain Authority ليس عامل ترتيب في Google وليس له تأثير على SERPs." لقد أنشأوا DA خصيصًا لمقارنة مواقع الويب والقوة النسبية ، وليس القيام بكل أعمال تحسين محركات البحث.

نظرة فاحصة على سلطة المجال

ماذا تخبر سلطة المجال في الواقع تحسين محركات البحث؟

يحسب Moz DA باستخدام متتبع ارتباطات الويب للبحث في الويب عن إشارات الاستناد ، بما في ذلك:

• العدد الإجمالي للروابط الواردة
• جودة الروابط الخلفية المعنية
• الأهمية الموضوعية للروابط الخلفية المعنية

الغرض الأساسي منه هو تحديد مدى احتمالية تصنيف موقع ما مقارنة بالآخرين. يلاحظ Moz أن مواقع الويب يجب ألا تسعى جاهدة للوصول إلى درجة "100" ولكن يجب أن تتفوق على أقرانها.

يؤكد Moz على السياق المباشر الخاص بك باعتباره المقياس الأكثر أهمية من الرقم الثابت. إذا كان متوسط ​​منافسيك المباشرين 45 DA ، فلا داعي للقلق بشأن ضرب 100. عملك يصل إلى 50.

تذكر أن هدفك النهائي هو إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي متفوق لمنافسيك.

إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي صلب

أولاً ، ما هو ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك؟ بعبارات بسيطة ، إنها جميع الروابط التي تشير مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، تخيل أن لديك روابط من Ignite و Fiverr و LinkedIn - كل هذه الروابط تحدد ملفك التعريفي الخلفي.

ملفات تعريف الروابط الخلفية الجيدة طبيعية. كل نوع من الروابط موجود في ملف تعريف رابط خلفي عضوي:

• هل تتبع الروابط
• روابط عدم المتابعة
• روابط من مواقع سلطة عالية
• روابط من مواقع متخصصة صغيرة
• روابط من مواقع المراجعة
• روابط من مواقع التواصل الاجتماعي
• روابط الدلائل
• حتى الروابط من المواقع غير المرغوب فيها

عندما يظهر أي نوع رابط في كثير من الأحيان في ملفك الشخصي للرابط الخلفي ، فإن Google تعتبره غير طبيعي.

حتى مواقع الويب التي تحتوي على روابط DA عالية فقط ستحصل على مظاهر مضحكة من Google. الأمر كله يتعلق ببناء ملف تعريف ارتباط خلفي مع توزيع جودة طبيعي.

لا تقلق؛ بناء ملف تعريف ارتباط عضوي ليس معقدًا. يتعلق الأمر كله بإنشاء محتوى عالي الجودة يتم عرضه ومشاركته وربطه عضوياً .

لن تتعارض حملة التوعية الجيدة من الوصلة الخلفية مع هذه العملية. بدلا من ذلك ، سوف تكملها وتعجلها.

مقارنة المواقع

الآن ، اختبر فهمك الجديد للروابط الخلفية عالية الجودة. تخيل أنك مدونة مالية بها موقعان ماليان آخران جاهزان للارتباط بك:

• مجلة Mitch's Money ، DA 65
• ريتشي احصل على ريتش دايجست 45

موقع ميتش هو الخيار الأفضل بناءً على المعلومات المتوفرة على الفور. لاحظ أننا نستخدم DA لمقارنة مواقع الويب المتشابهة - فهذه هي الطريقة التي يجب أن تستخدمها!

فكر الآن في سيناريو أكثر تعقيدًا واستعرض مهارات تحسين محركات البحث لديك. تخيل هذا:

• يعرض ميتش رابطًا لك على صفحته حول رعاية الأسنان
• يعرض ريتشي رابطًا لك على صفحته حول أفضل المدونات المالية

في هذا السيناريو ، موقع Riche's low-DA هو الخيار الأفضل.

لم نختار ميتش لأن صفحته عن العناية بالأسنان لن تعزز السلطة الموضوعية لموقعك - ​​على الرغم من أن لديه DA أعلى. بدلاً من ذلك ، نذهب مع ريتشي لأن صفحة مدونته المالية هي الأكثر صلة بموقعك.

فقط لأن Richie's DA أقل لا يجعله أقل شأناً. بينما يجب أن تضع في اعتبارك DA ، فإن الملاءمة أكثر أهمية بكثير.

هناك بعض الحالات التي يكون فيها DA له الأسبقية على الأهمية البحتة. على سبيل المثال ، تخيل أن موقع Richie على الويب كان 5 DA فقط في المثال السابق.

في هذه الحالة ، سيكون ارتباط ميتش أفضل بسبب الاختلاف الشاسع في سلطة المجال. على الرغم من أن الافتقار إلى الملاءمة من شأنه أن يعيق تمرير عصير الارتباط إليك ، إلا أنه سيظل صافيًا أكثر من موقع به ملف تعريف ارتباط غير موجود.

تحديد توقعات العميل بدقة

يحمل العديد مقاييس بسيطة كمعيار ذهبي للجودة في مُحسّنات محرّكات البحث ؛ من المحتمل أن يفعل عملاؤك ذلك أيضًا.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، قد تبدو عقلية الصلة أولاً غير بديهية بالنسبة لهم في البداية. إذا حاولت أن تشرح لماذا يمكن أن يكون ارتباط DA 60 أفضل من رابط DA 80 ، فقد يظنون أنك تحاول التخلص منهم.

بعد كل شيء ، كيف يمكن أن تكون النتيجة الأقل أدنى من الدرجة الأعلى؟ نحن نعيش في عالم من المحددات الكمية ، سواء كانت عشرات الائتمان أو مؤشرات الأسهم أو أهداف كرة القدم. لا يمكنك إلقاء اللوم على عميلك لصدمة في البداية من الاقتراح.

بدلاً من ذلك ، قم بتثقيفهم بصبر حول كيفية تحديد الملاءمة أفضل الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث.

الحفاظ على الأولويات

تخيل هذا السيناريو الشائع: يقترب منك العميل للحصول على روابط موقع DA 85+ لزيادة حركة المرور على الويب. بالطريقة التي يرونها ، ستعمل هذه الروابط الخلفية عالية الجودة على زيادة DA الخاصة بهم وبالتالي تصنيفات البحث الخاصة بهم.

هنا ، ستكون وظيفتك أن تشرح سبب عدم صحة ذلك بالضرورة. بينما تساعد مقاييس DA في تحديد الروابط القيمة ، فهي ليست الحكم النهائي على الجودة. قد تعزز روابط DA المرتفعة نقاطها ، لكنها لن تترجم دائمًا إلى زيادة في حركة المرور.

ذكّر عملاءك أنك تنشئ روابط لإثارة اهتمام Google وليس Moz. Moz هي أداة لترتيب أعلى على Google ولا ينبغي الخلط بينها وبين الهدف النهائي.

بدلاً من زيادة الرقم على الشاشة ، انتقل إلى إعادة تنظيم تركيزهم على بناء الروابط ذات الصلة. كما هو منصوص عليه في هذه المقالة ، فإن الصلة الموضوعية ضرورية في تحديد جودة الارتباط. تزن Google قيمة الرابط مقابل سياقه ، وليس فقط ملف تعريف الرابط الخلفي للصفحة المرتبطة.

على الرغم من أنهم ليسوا مخطئين في رغبتهم في الحصول على روابط خلفية ، إلا أنه ينبغي على مُحسِّنات محرّكات البحث المُعلِمة تعليمهم استهداف الروابط الصحيحة.

تعتبر DA المرتفعة نقطة انطلاق جيدة ، ولكن يجب أن تفكر فيها فيما يتعلق بموقع العميل على الويب. ستنقل مواقع الويب الأخرى "عصير الارتباط" الخاص بها فقط إذا كان موقع الويب المتلقي يناسب السياق والهدف من وراء الارتباط.

قم بتغليفه

في نهاية اليوم ، لدى Google مهمة واحدة: تقديم أفضل نتائج بحث ممكنة.

لذلك ، تعتبر Google الروابط الخلفية بمثابة إشارات مرجعية موثوقة ، ولكن فقط إذا كانت ذات صلة بموقع الويب.

لضمان تطبيق الروابط الواردة على موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك سياق كل رابط. اطرح أسئلة مثل هذه في أي مكان يوجد فيه أحد الروابط الخاصة بك:

• هل هذا الموقع يتعامل مع نفس موضوعك؟
• هل تناقش الصفحة موضوعًا تريد التعرف عليه؟
• هل يتطابق نص الرابط مع نية المستخدم للنقر عليه؟

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الجودة تتفوق على الكمية في كل مرة. مائة رابط عالي الصلة تساوي أكثر من 1000 رابط من مواقع عشوائية غير ذات صلة. إذا كنت جادًا في أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث ممتازًا ، فاجعل الروابط الخلفية عالية الجودة أولوية قصوى.