Jak osiągnąć dobry współczynnik odrzuceń dzięki interaktywnym treściom

Twoja strona internetowa to sposób, w jaki prezentujesz siebie, swoją firmę światu. Ale jak możesz stwierdzić, czy robi to, czego chcesz i dociera do ludzi, którzy tego potrzebują?

Szybka odpowiedź to sprawdzenie współczynnika odrzuceń.

Im wyższy wskaźnik, tym mniej przyciągasz uwagę osób, które znajdują Twoją witrynę.

Jeśli tak się dzieje, nadszedł czas, aby uzyskać dostęp do rodzaju treści, które udostępniasz. W dzisiejszych czasach tak wiele jest dostępnych w sieci, więc celem jest znalezienie sposobu na wyróżnienie się.

Jak możesz sprawić, by odwiedzający byli bardziej angażujący, zachęcając ich do pozostania, rozejrzenia się, a nawet nawrócenia?

Zacznij od oparcia się pokusie pozostania przy tradycyjnym podejściu marketingowym , które polega na biernej konsumpcji przez odwiedzających witrynę.

Nadszedł czas, aby poprawić swoją grę, dodając interaktywne treści, które przyciągają uwagę odwiedzających, wywołując ich ciekawość lub ekscytację.

Tworząc więcej okazji do zaangażowania, możesz znacznie obniżyć współczynnik odrzuceń i jednocześnie zwiększyć współczynniki konwersji.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Przede wszystkim, czym dokładnie jest współczynnik odrzuceń?

Zrozumienie, czym jest współczynnik odrzuceń, zapewnia wskaźnik pozwalający zrozumieć wydajność Twoich stron internetowych.

Wyobraź sobie piłkę odbijającą się raz, zanim zniknie w korytarzu, aby nigdy nie wrócić.

Teraz wyobraź sobie, że odwiedzający jedną z Twoich stron internetowych zatrzymuje się, aby Cię sprawdzić, a następnie wychodzi, nie przechodząc w inne miejsce Twojej witryny. Zasadniczo one również znikają w korytarzu i znikają z pola widzenia.

To jest odbicie. Dodaj więcej takich odrzuceń, aby określić współczynnik odrzuceń każdej strony w swojej witrynie.

Współczynnik odrzuceń to wskaźnik pokazujący, jaki procent odwiedzających Twoją stronę internetową opuszcza bez żadnych dalszych działań, takich jak kliknięcie innej strony, wprowadzenie adresu e-mail w celu uzyskania dalszych informacji lub dokonanie zakupu.

Ten wskaźnik różni się od ogólnego ruchu w Twojej witrynie.

Twoje natężenie ruchu może być wysokie, ale co robią widzowie, gdy już tam są? To jest klucz do zrozumienia, jak postrzegana jest Twoja witryna i treść.

Najczęstsze powody, dla których odwiedzający się odbijają, to:

• Strona nie jest przyjazna dla użytkownika.
• Strona nie spełnia oczekiwań.
• Nieatrakcyjny projekt strony.

Z drugiej strony, nie tak negatywna uwaga, odrzucenie może również wskazywać, że strona dostarczyła dokładnie to, czego szukał widz, a wyszła usatysfakcjonowana.

Po co martwić się współczynnikiem odrzuceń?

Oczywiście robisz już coś dobrze, jeśli skutecznie przyciągasz ruch do swojej witryny.

Ale w dzisiejszych czasach to po prostu nie wystarczy, aby utrzymać je tam i ustanowić autorytet lub zwiększyć współczynniki konwersji.

Twój współczynnik odrzuceń wpływa na ogólną strategię marketingu cyfrowego .

Może identyfikować problemy w Twojej witrynie, takie jak konkretna treść lub projekt, które wymagają rozwiązania.

Jeśli odwiedzający wyjdzie wkrótce po napotkaniu Twojej strony, jest to sygnał ostrzegawczy i musisz zrozumieć, dlaczego tak się dzieje.

Innym ważnym powodem, dla którego musisz się martwić o współczynnik odrzuceń, jest to, że wraz z odwiedzającymi odchodzi potencjał konwersji.

To oczywiste, że każdy, kto się odbija, nie nawraca się. Znalezienie sposobów na zatrzymanie odbić jest niezbędne do zwiększenia ogólnych współczynników konwersji.

Ponieważ odwiedzający wychodzą, zanim przejdą dalej na drodze kupującego, Twój lejek sprzedaży jest zawężony i musisz określić, gdzie to się dzieje.

Na koniec musisz się martwić o swój współczynnik odrzuceń, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na pozycję w rankingu Google.

Im dłużej widz pozostaje na Twojej stronie lub witrynie, tym większe szanse na rozpoznanie przez algorytmy wyszukiwarki.

Odbijając się, widz sygnalizuje Google, że strona nie odpowiada wystarczająco skutecznie na zapytanie w wyszukiwarce.

Zawsze sprawdzaj współczynnik odrzuceń swoich stron i martw się, jeśli wydają się zbyt wysokie. Dużo na nich jedzie.

Gdzie powinien być Twój współczynnik odrzuceń?

Żadne dwie branże nie są dokładnie takie same, więc tak zwany normalny współczynnik odrzuceń będzie się różnić w zależności od branży.

Będzie się również różnić w zależności od różnych rodzajów źródeł ruchu. Na przykład w większości przypadków ruch w mediach społecznościowych powoduje jedne z najwyższych współczynników odrzuceń.

Wydaje się, że średni zakres na tej tablicy wynosi dziś od 41% do 51%. Ale wiele stron internetowych doświadcza znacznie niższych lub wyższych stawek, nawet do 80%.

• Wysoki współczynnik odrzuceń: 56-70%
• Średnia: 41-55% (lub normalny współczynnik odrzuceń)
• Niski współczynnik odrzuceń: 20-40%

Aby dokonać szybkiej oceny, weź pod uwagę, że przy 20% około 1 na 5 użytkowników wychodzi bez dalszej interakcji.

Niższy współczynnik odrzuceń to miejsce, w którym chcesz być.

Dzięki niemu odwiedzający spędzają więcej czasu na Twoich stronach i kontynuują klikanie innych podanych przez Ciebie linków, aby uzyskać więcej informacji lub dokonać zakupu.

Definicja treści interaktywnych

Widzowie mogą czytać treści, które masz w Twojej witrynie, ale czy je zapamiętają?

Czy sprawi to, że będą więcej myśleć o swojej wyjątkowej sytuacji?

Przy tak dużej ilości treści nasyconych w dzisiejszych czasach internet, po co ryzykować, aby nie wyróżniać się i nie angażować odwiedzających?

Dodanie wysokiej jakości interaktywnych treści angażuje czytelników , angażując ich psychicznie i fizycznie oraz zapewniając bardziej niezapomniane wrażenia.

Ale czym właściwie są treści interaktywne?

Mówiąc najprościej, jest to treść, która zachęca odwiedzających do udziału i musi być kluczowym elementem strategii content marketingu.

Przykłady różnych rodzajów treści interaktywnych obejmują:

• Quizy
• Sondaże
• Ankiety lub formularze
• Wbudowane media społecznościowe,
• Infografika z interaktywnymi komponentami i łatwą nawigacją
• Przed i po wynikach, z suwakiem paska (np. mapa)
• Treści podobne do gier, z naciskiem na interaktywną naukę
• Interaktywne lookbooki
• Osadzone filmy (Twoje lub cudze)

Wybierz interaktywne typy treści, które możesz tworzyć i które będą związane z Twoją konkretną działalnością, dziedziną lub branżą.

Musisz także określić , gdzie dodać interaktywną treść

Można to zrobić na trzy sposoby:

• Zidentyfikuj i przejrzyj strony, które mają najwyższe współczynniki odrzuceń.
• Monitoruj statystyki na stronie.
• Przeprowadź testy A/B.

Istnieje wiele sposobów tworzenia interaktywnej zawartości i może to być czasochłonne, jeśli nie wiesz, jak skutecznie się do tego zabrać.

Z tego powodu poszukiwanie nowych narzędzi online może być lepszym sposobem podejścia do tworzenia treści interaktywnych, co ułatwia i przyspiesza rozpoczęcie pracy.

Jednym z nich jest w szczególności Ion .

Dzięki interaktywnemu edytorowi treści możesz projektować własne kalkulatory, lookbooki, quizy i infografiki. Możesz też zamiast tego wybrać współpracę z projektantem.

4 powody, dla których treści interaktywne mogą wpływać na dobry współczynnik odrzuceń

Klimat marketingowy ciągle się zmienia, a konkurencja stale rośnie. Znalezienie sposobów na zaangażowanie odwiedzających witrynę i zachęcenie ich do powrotu jest niezbędne.

Treść interaktywna może pomóc poprawić wrażenia użytkownika i zapewnić dobre współczynniki odrzuceń dla Twoich stron.

Powody tego obejmują:

1. Zwiększa czas przebywania

Treści interaktywne zachęcają odwiedzających do dłuższego pozostania na Twojej stronie internetowej, zwiększając w ten sposób czas przebywania i obniżając współczynniki odrzuceń.

2. Zwiększa zaangażowanie marki

Ten rodzaj treści zwiększa interakcję i zaangażowanie z Twoją marką, przyciągając odwiedzających raz za razem.

3. Kontynuuje lejek sprzedaży

Treści interaktywne przyciągają odwiedzających dalej na ścieżce sprzedaży, poprawiając współczynniki odrzuceń innych stron w Twojej witrynie.

4. Prowadzi do bardziej efektywnego marketingu

Twoi odwiedzający nie tylko będą bardziej zaangażowani w Twoje treści, ale możesz zbierać informacje o nich, co może prowadzić do modyfikowania person kupujących w celu bardziej skutecznego marketingu.

Ważne są pierwsze wrażenia. Podczas gdy coś przyciągnęło odwiedzających na Twoją stronę, znalezienie sposobu na ich zatrzymanie jest tajemnicą udanej zawartości. Może również poprawić współczynnik odrzuceń.

Najlepsze rodzaje treści interaktywnych w celu zmniejszenia współczynnika odrzuceń

Aby osiągnąć większe zaangażowanie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, stwórz urzekające wrażenia dla odwiedzających witrynę.

Jeśli zmagasz się z określeniem, jaki rodzaj angażującej treści dodać, rozważ następujące najlepsze rodzaje treści interaktywnych, aby zmniejszyć współczynniki odrzuceń.

1. Interaktywny kalkulator

Interaktywne kalkulatory mogą być wykorzystywane na różnych etapach lejka sprzedażowego.

Na przykład kalkulator, który pokazuje koszt pozyskania klienta (CAC) firmy, jest idealny na górze lejka.

Możesz jednak opracować dolny fragment lejka, pokazujący korzyści, jakie Twoi potencjalni klienci będą mieli we współpracy z Tobą.

Jest to możliwe, jeśli pokażesz, ile (finansowo) zaoszczędzi potencjalny klient, jeśli zamkniesz transakcję z Twoją firmą.

Na przykład Cengage, dostawca edukacji cyfrowej, przygotował kalkulator, który pokazuje, ile studenci mogą zaoszczędzić na podręcznikach do college'u, jeśli korzystają z Cengage Unlimited.

2. Interaktywny quiz

Interaktywne quizy to doskonały sposób na edukowanie odwiedzających Twoją witrynę i osoby kupujące, podczas gdy Ty dowiadujesz się o nich więcej.

Format przypominający grę jest niezwykle atrakcyjny dla użytkowników i gwarantuje spersonalizowane wrażenia.

Czytelnicy znajdą różne wyniki na podstawie wybranych przez siebie alternatyw.

Na przykład firma Dun & Bradstreet stworzyła quiz, który określa, jak skuteczni będą marketerzy B2B w przyspieszeniu sprzedaży.

Na koniec użytkownik otrzymuje spersonalizowane wyniki i kilka wskazówek, jak usprawnić proces.

3. Interaktywne infografiki

Infografiki to świetny format do przekazywania złożonych informacji.

Dzięki mieszaniu tekstu i obrazów infografiki są w stanie przyciągnąć uwagę użytkownika i ułatwić mu zrozumienie przekazywanych treści.

Różne ankiety i badania wykazują, że użytkownicy zapamiętują więcej informacji, jeśli chodzi o obrazy.

Interaktywne infografiki , oprócz tego, że są atrakcyjne wizualnie , mogą również zawierać elementy zachęcające czytelników, takie jak quizy.

Podsumowanie: Czy chcesz dodać interaktywną zawartość, aby uzyskać dobry współczynnik odrzuceń?

Jeśli nie umieszczasz jeszcze różnych rodzajów treści interaktywnych na swoich stronach internetowych, tracisz cenne narzędzie gwarantujące dobry współczynnik odrzuceń.

Dzięki tak dobremu współczynnikowi odrzuceń możesz poprawić bezpłatne wyniki wyszukiwania , podnieść współczynniki konwersji i zwiększyć liczbę powracających użytkowników.

Dowiedz się, jak możesz wykorzystać interaktywne treści w swojej strategii treści, pobierając nasz przewodnik już dziś!