대화형 콘텐츠로 좋은 이탈률을 달성하는 방법

귀하의 웹사이트는 귀하 자신, 귀하의 회사를 세상에 알리는 방법입니다. 그러나 그것이 당신이 원하는 것을 하고 있고 그것을 필요로 하는 사람들에게 도달하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

빠른 답은 이탈률을 확인하는 것입니다.

비율이 높을수록 웹 사이트를 찾는 사람들의 관심을 덜 끌 수 있습니다.

이런 일이 발생하면 제공하는 콘텐츠 유형에 액세스할 때입니다. 요즘 웹에서 사용할 수 있는 것이 너무 많기 때문에 목표는 눈에 띄는 방법을 찾는 것입니다.

방문자 경험을 더 매력적으로 만들어 방문자가 머물고, 둘러보고, 전환하도록 유도하려면 어떻게 해야 합니까?

웹사이트 방문자의 수동적 소비에 의존 하는 전통적인 마케팅 접근 방식에만 머물고 싶은 유혹을 물리치는 것부터 시작하십시오 .

호기심이나 흥미를 유발하는 방문자의 시선을 사로잡는 콘텐츠 유형인 대화형 콘텐츠를 추가하여 게임을 강화해야 할 때입니다.

더 많은 참여 기회를 만들어 이탈률을 크게 낮추고 동시에 전환율을 높일 수 있습니다.

더 많은 것을 알기 위해 계속 읽으십시오.

우선 이탈률이란 정확히 무엇입니까?

이탈률이 무엇인지 이해하면 웹 페이지의 성능을 이해하기 위한 메트릭을 얻을 수 있습니다.

한 번 튀는 공이 홀 아래로 사라지고 다시는 돌아오지 않는 모습을 상상해 보십시오.

이제 웹 페이지 중 하나를 방문한 방문자가 귀하를 확인하기 위해 들른 다음 사이트의 다른 곳으로 가지 않고 떠나는 모습을 상상해 보십시오. 본질적으로 그들 역시 복도를 따라 시야에서 사라집니다.

이것은 바운스입니다. 이러한 이탈을 더 추가하면 웹사이트에 있는 각 웹페이지의 이탈률을 결정할 수 있습니다.

이탈률은 웹 페이지 방문자의 몇 퍼센트가 다른 페이지를 클릭하거나 추가 정보를 수신하기 위해 이메일 주소를 입력하거나 무언가를 구매하는 등의 추가 작업 없이 떠나는 비율을 보여주는 지표입니다 .

이 측정항목은 웹사이트에 대한 전체 트래픽을 보는 것과 다릅니다.

트래픽 수는 높을 수 있지만 시청자는 일단 거기에 있으면 무엇을 하고 있습니까? 이것이 귀하의 웹사이트와 콘텐츠가 어떻게 인식되고 있는지 이해하는 열쇠입니다.

방문자가 이탈하는 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

• 사이트는 사용자 친화적이지 않습니다.
• 웹 페이지가 기대에 미치지 못합니다.
• 매력적이지 않은 페이지 디자인.

부정적이지는 않지만 반송은 페이지가 시청자가 찾고 있던 것을 정확히 제공했으며 만족스럽게 떠났다는 것을 나타낼 수도 있습니다.

이탈률에 대해 걱정하는 이유는 무엇입니까?

웹사이트로 트래픽을 성공적으로 유도하고 있다면 분명히 이미 무언가를 제대로 하고 있는 것입니다.

그러나 요즘에는 단순히 그들을 유지하고 권위를 확립하거나 전환율을 높이는 것만으로는 충분하지 않습니다.

이탈률은 전반적인 디지털 마케팅 전략 에 영향을 미칩니다 .

웹사이트에서 해결해야 하는 특정 콘텐츠나 디자인과 같은 문제를 식별할 수 있습니다.

방문자가 귀하의 페이지를 본 직후 떠나는 경우 이는 위험 신호이며 왜 그런 일이 발생하는지 이해해야 합니다.

이탈률에 대해 걱정해야 하는 또 다른 중요한 이유는 전환 가능성이 방문자와 함께 떠나기 때문입니다.

튀는 사람은 개종하지 않는다는 것이 분명합니다. 전체 전환율을 높이려면 이탈을 막을 방법을 찾는 것이 필수적입니다.

방문자가 구매자 여정을 더 진행하기 전에 떠나는 경우 판매 유입경로가 제한되고 있으며 이러한 상황이 발생하는 위치를 식별해야 합니다.

마지막으로 이탈률은 Google 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있으므로 걱정해야 합니다.

시청자가 페이지나 웹사이트에 오래 머무를수록 검색 엔진 알고리즘에 의해 인식될 가능성이 높아집니다.

반송으로 인해 뷰어는 페이지가 검색 엔진 쿼리에 효율적으로 응답하지 않는다는 신호를 Google에 표시합니다 .

항상 페이지의 이탈률을 확인하고 너무 높은 것 같으면 걱정하십시오. 많이 타고 있습니다.

이탈률은 어디에 있어야 합니까?

두 산업이 완전히 똑같지는 않으므로 소위 정상 이탈률은 산업에 따라 다릅니다.

또한 다양한 트래픽 소스 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어, 대부분의 경우 소셜 미디어 트래픽으로 인해 이탈률이 가장 높은 경향이 있습니다.

오늘날 전반적으로 평균 범위는 41%에서 51% 사이인 것 같습니다. 그러나 많은 웹사이트는 훨씬 더 낮거나 더 높은 비율, 심지어 최대 80%까지 경험합니다.

• 높은 이탈률: 56-70%
• 평균: 41-55% (또는 정상 이탈률)
• 낮은 이탈률: 20-40%

빠른 평가를 위해 방문자의 약 5분의 1이 20%에서 추가 상호 작용 없이 떠나는 것을 고려하십시오.

더 낮은 이탈률이 원하는 위치에 있습니다.

이를 통해 방문자는 페이지에서 더 많은 시간을 보내고 추가 정보나 구매를 위해 제공한 다른 링크를 계속 클릭합니다.

인터랙티브 콘텐츠의 정의

시청자는 웹사이트에 있는 콘텐츠를 읽을 수 있지만 기억할까요?

그들 자신의 독특한 상황에 대해 더 많이 생각하게 될까요?

요즈음 웹을 포화시키는 콘텐츠가 너무 많은데, 눈에 띄지 않고 방문자의 관심을 끌기 위해 기회를 노리는 이유는 무엇입니까?

양질의 대화형 콘텐츠를 추가하면 독자가 참여 하고 정신적, 육체적으로 참여하고 더 기억에 남는 경험을 제공할 수 있습니다.

그러나 대화형 콘텐츠란 정확히 무엇입니까?

간단히 말해서 방문자 참여를 장려하는 콘텐츠이며 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 구성 요소가 되어야 합니다.

다양한 유형의 대화형 콘텐츠의 예는 다음과 같습니다.

• 퀴즈
• 투표소
• 설문조사 또는 양식
• 임베디드 소셜 미디어,
• 대화형 구성 요소와 쉬운 탐색이 포함된 인포그래픽
• 결과 전후, 막대 슬라이드(예: 지도)
• 대화형 학습에 중점을 둔 게임 같은 콘텐츠
• 인터랙티브 룩북
• 삽입된 비디오(나 또는 다른 사람의 것)

생성할 수 있고 특정 비즈니스, 분야 또는 산업과 관련된 대화형 콘텐츠 유형을 선택합니다.

또한 대화형 콘텐츠를 추가할 위치 를 결정해야 합니다.

이를 수행하는 세 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 이탈률이 가장 높은 페이지를 식별하고 검토합니다.
• 인페이지 분석을 모니터링합니다.
• A/B 테스트를 진행합니다.

대화형 콘텐츠를 만드는 방법에는 여러 가지가 있으며 효율적으로 진행하는 방법에 익숙하지 않은 경우 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

이러한 이유로 새로운 온라인 도구를 찾는 것이 대화형 콘텐츠 제작에 접근하는 더 나은 방법이 될 수 있으므로 더 쉽고 빠르게 진행할 수 있습니다.

특히 하나는 이온 입니다.

대화형 콘텐츠 편집기를 사용하여 자신만의 계산기, 룩북, 퀴즈 및 인포그래픽을 디자인할 수 있습니다. 또는 대신 디자이너와 함께 작업하도록 선택할 수 있습니다.

대화형 콘텐츠가 이탈률에 영향을 줄 수 있는 4가지 이유

마케팅 환경은 끊임없이 변화하고 경쟁은 계속해서 증가하고 있습니다. 웹사이트 방문자의 참여를 유도하고 계속 재방문할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

대화형 콘텐츠는 사용자 경험을 개선하고 페이지의 이탈률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그 이유는 다음과 같습니다.

1. 체류 시간 증가

대화형 콘텐츠는 방문자가 웹페이지에 한 번 더 오래 머물도록 유도하여 체류 시간을 늘리고 이탈률을 낮춥니다.

2. 브랜드 참여도 증가

이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드와의 상호 작용 및 참여를 증가시켜 방문자를 계속해서 재방문하게 합니다.

3. 판매 유입경로 확대

인터랙티브 콘텐츠는 판매 유입경로를 따라 방문자를 더 유인하여 웹사이트에 있는 다른 페이지의 이탈률을 개선합니다.

4. 보다 효과적인 마케팅으로 이어집니다.

방문자가 귀하의 콘텐츠에 더 많이 참여할 뿐만 아니라 방문자에 대한 정보를 수집하여 보다 효과적인 마케팅을 위해 구매자 페르소나를 수정할 수 있습니다.

첫인상이 중요합니다. 방문자를 웹페이지로 끌어들이는 동안 방문자를 유지하는 방법을 찾는 것이 성공적인 콘텐츠의 비결입니다. 또한 이탈률을 높일 수도 있습니다.

이탈률을 줄이는 최고의 인터랙티브 콘텐츠 유형

참여도를 높이고 이탈률을 줄이려면 웹사이트 방문자를 위한 매력적인 경험을 만드십시오.

어떤 유형의 매력적인 콘텐츠를 추가할지 결정하는 데 어려움을 겪고 있다면 다음과 같은 최상의 대화형 콘텐츠 유형을 고려하여 이탈률을 줄이십시오.

1. 대화형 계산기

대화형 계산기는 판매 깔때기의 여러 단계에서 사용할 수 있습니다.

예를 들어 회사의 CAC(고객 확보 비용)를 보여주는 계산기는 깔때기 상단에 이상적입니다.

그러나 리드가 귀하와 비즈니스를 수행할 때 얻을 수 있는 이점을 보여주는 깔때기 하단 부분을 개발할 수 있습니다.

이는 회사와 거래를 성사할 경우 리드가 얼마나 (재정적으로) 절약할 수 있는지 보여주면 가능합니다.

예를 들어, 디지털 교육 제공업체인 Cengage는 학생들이 Cengage Unlimited를 사용할 경우 대학 교과서에 얼마를 절약할 수 있는지 보여주는 계산기를 만들었습니다.

2. 대화형 퀴즈

대화형 퀴즈는 웹사이트 방문자와 구매자 페르소나에 대해 자세히 알아보면서 교육할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

게임과 유사한 형식은 사용자에게 매우 매력적이며 개인화된 경험을 보장합니다.

독자는 선택한 대안에 따라 다른 결과를 찾을 수 있습니다.

예를 들어, Dun & Bradstreet는 성공적인 B2B 마케터가 판매를 가속화하는 방법을 결정하는 퀴즈를 만들었습니다.

마지막으로 사용자는 개인화된 결과와 프로세스 개선 방법에 대한 몇 가지 팁을 받습니다.

3. 인터랙티브 인포그래픽

인포그래픽은 복잡한 정보를 전달하는 데 적합한 형식입니다.

인포그래픽은 텍스트와 이미지를 혼합하여 사용자의 주의를 끌 수 있고 전송된 콘텐츠에 대한 이해를 용이하게 합니다.

다양한 설문 조사와 연구에 따르면 사용자는 이미지와 함께 더 많은 정보를 기억합니다.

대화형 인포그래픽 은 시각적인 매력 외에도 퀴즈와 같이 독자의 참여를 유도하는 부분을 포함할 수 있습니다.

마무리: 좋은 이탈률을 위해 대화형 콘텐츠를 추가할 준비가 되셨습니까?

웹 페이지에 다른 유형의 대화형 콘텐츠를 아직 포함하지 않았다면 좋은 이탈률을 보장하는 유용한 도구를 놓치고 있는 것입니다.

이탈률이 높으면 자연 검색 결과를 개선하고 전환율을 높이며 재방문자 수를 늘릴 수 있습니다.

지금 가이드를 다운로드하여 콘텐츠 전략에서 대화형 콘텐츠를 사용하는 방법을 알아보십시오!