デマンドサイドプラットフォームがより広いリーチと広告購入を可能にする方法

広告の売買は、今日ほど簡単ではありませんでした。 手動による広告掲載の注文、着席会議、契約はすべて、かつては広告を公開するための引き出されたプロセスの一部でした。 以前は、数日から数週間かかることがありました。 現在、デマンドサイドプラットフォームとサプライサイドプラットフォームの助けを借りて、それは効率的でほぼ瞬時のプロセスです。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とは何ですか？

デマンドサイドプラットフォームは、広告主が広告枠を掲載しているマーケットプレイスからモバイル広告、検索広告、およびビデオ広告を購入するために使用するソフトウェアです。 これらのプラットフォームでは、Google広告のように1つだけではなく、多くのリアルタイム入札ネットワークで広告を管理できます。 DSPは、サプライサイドプラットフォームとともに、プログラマティック広告を可能にします。

プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、ソフトウェアを使用して広告を売買し、複雑なアルゴリズムに基づいてコンテキストに応じてそれらの広告を公開するプロセスです。 現在、ほとんどのオンライン広告は、リアルタイムビッダーと直接取引を通じてプログラムで行われています。

• リアルタイムビッダー：このような広告はリアルタイムで行われます。 広告でリーチしたい相手、費やしても構わないと思っている金額を指定すると、同じオーディエンスにリーチしようとしている他のすべての広告主との間で入札戦争が発生します。 見込み客がページにアクセスし、ページが完全に読み込まれる前に、アルゴリズムがどの広告を表示するかを決定します。 これらのアルゴリズムは、閲覧履歴、時刻、IPアドレスなどを考慮に入れます。 集められたものすべてがプレースメントに勝ったときに、インプレッションに対して最も高い入札をした人が誰でも。

• プログラマティックダイレクト：この種の広告は、インターネットに移行した従来のモデルに似ています。 プレミアムロケーションでの広告掲載を保証したいビジネスに最適です。 たとえば、有名なサイト運営者のホームページは、プログラマティック直接取引を通じて広告スペースを販売することがよくあります。 サイト運営者は、訪問者に関する詳細を広告主に提供します。 それらの訪問者が広告主の理想的なオーディエンスである場合、広告主は次のキャンペーンのために公開スペースの一部を予約することを選択できます。

eMarketerによると、プログラマティック広告の人気は着実に高まっています。 2019年までに、ディスプレイ広告の83.6％がプログラムで売買されると予想されています。

ただし、プログラマティックはディスプレイ広告だけではありません。 これは、検索ネットワークや、ソフトウェアで購入したその他のネットワークでの広告販売も指します。 ただし、これらのネットワーク（Google広告など）を介して個別に広告を購入する場合、必ずしもデマンドサイドプラットフォームを使用しているとは限りません。

DSPのしくみ

デマンドサイドプラットフォームは、個々のネットワークから独立しています。 Googleディスプレイネットワークマネージャーを介して広告を管理している場合は、Googleサイト運営者のみでインプレッションを購入しています。 Facebook Ads Managerを使用して広告を購入している場合は、特にFacebookまたはInstagramでインプレッションを購入しています。 デマンドサイドプラットフォームは、これらのネットワークから独立しています。 これらは、単一の場所から多くのネットワークにわたる広告を購入、分析、管理できるようにするサードパーティソフトウェアです。

プログラマティック広告の図では、デマンドサイドプラットフォームは、パブリッシャーから広告を購入するために必要なすべての情報を広告主に提供します。 メディアを所有したり、サイト運営者から直接購入したりするのではなく、広告交換を通じてサプライサイドプラットフォームと通信します。

サプライサイドプラットフォームを使用すると、サイト運営者は広告枠にその広告枠を一覧表示し、インプレッションの詳細についてDSPと通信できます。

その印象が、以前にデモのクリック後のランディングページにアクセスしたことがあるマーケティングマネージャーである場合、彼女は、これまでにWebサイトにアクセスしたことがない人よりも価値があります。 その場合、DSPはインプレッションに対してより高い入札をする可能性があります。 入札に勝つかどうかは、この印象が他の企業にとってどれほど価値があるかによって異なります。 たぶん彼女はeコマースのウェブサイトでカートを放棄しました。 その場合、eコマースWebサイトは、チェックアウトページに移動する広告を配信するためにさらに入札する可能性があります。 それはすべて入札者の予算と印象の価値に依存します。 これはすべて、SSP、DSP、および広告主とサイト運営者の間の広告交換によって自動的に促進されます。

なぜデマンドサイドプラットフォームを使用するのですか？

デマンドサイドプラットフォームの使用には、長所と短所があります。 ソフトウェアに多額の投資をする前に、いくつか知っておくとよいでしょう。

DSPを使用する長所

• • 効率性：多くのネットワークでキャンペーンを管理している場合は、DSPを使用するのが理にかなっています。 このように、すべてが1つのダッシュボードから調整可能です。

• • データ：多くのDSPは、サードパーティのデータプロバイダーと提携して、広告主に可能な限り多くの情報を提供しています。 多くの場合、単一のネットワークが提供できる以上のものです。 さらに、多くのDSPを使用すると、顧客はCRMまたはDMP（データ管理プラットフォーム）から独自のデータをインポートできます。

• • ターゲティング：より多くのデータとともに、ピンポイントのターゲティング機能が提供されます。 より良いターゲティングは、よりパーソナライズされた広告とクリック後のランディングページを意味し、コンバージョンの可能性が高くなることを意味します。

• • サポート：デマンドサイドプラットフォームは、多くの場合、単一ネットワークの従来のヘルプデスクスタイルのカスタマーサポートを超えるサポートを提供します。

• 高品質のインベントリ： DSPは、主要なネットワークにアクセスし、次にいくつかのネットワークにアクセスできます。 よりプレミアムな在庫を求めているのであれば、デマンドサイドプラットフォームがあなたが探しているものかもしれません。 ただし、一部のユーザーは他のユーザーよりもアクセスしやすい場合があるため、選択する前に確認することが重要です。

DSPを使用することの短所

• • 費用： DSPは多額の投資を必要とする可能性があり、広告費に1か月あたり5,000ドルを超える予算を立てていない場合は、Googleディスプレイネットワークから必要なすべてのリーチを得ることができるとKevinLee氏は言います。

• 複雑さ：データを集約するときはいつでも、物事を過度に複雑にするリスクがあります。 一部の広告主は、デマンドサイドプラットフォームが複雑すぎて、メリットを確認するのに十分な速さで学習できないと感じる場合があります。

百万ドルのマーケティングスタックを組み立てる

一部の企業では、デマンドサイドプラットフォームが最も理にかなっています。 それは、より多くのプレミアム在庫を含む、複数の広告交換にわたる効率性と見込み客のより広い範囲を提供します。 ただし、選択したいくつかのプラットフォームで広告を掲載する場合、DSPのコストと複雑さは、広告ツールスタックに取り組む価値がない場合があります。

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