Jak szczera rozmowa z ChatGPT zaskoczyła nawet doświadczonego redaktora

ChatGPT pojawił się na scenie z wieloma fanfarami – pozytywnymi, negatywnymi i niezadowolonymi reakcjami.

Jestem podekscytowany. Postrzegam ChatGPT jako narzędzie do nauki w prawdziwym życiu, które pomaga ludziom dostrzec coś, o czym zwykle mówimy teoretycznie – potencjał sztucznej inteligencji.

Jasne, narzędzia do tworzenia treści AI istnieją już od jakiegoś czasu, ale nie są tak wszechobecne ani tak bezpłatne jak ChatGPT. Teraz, gdy narzędzie AI do tworzenia tekstu mieści się w moim budżecie, postanowiłem przeprowadzić kilka eksperymentów, aby lepiej zrozumieć potencjał AI do tworzenia treści.

Na początku chciałem udowodnić, że prawdziwi pisarze są lepsi niż boty. (Mam żywotny interes w tej sprawie.)

Czy ludzie piszący są lepsi niż pisarze botów?

Zastanawiałem się, co ChatGPT myśli o tym pomyśle. Więc zapytałem.

Podpowiedź: Czy pisarze ludzi są lepsi niż pisarze botów

Rezultat (dodane podziały akapitów w celu ułatwienia czytania):ludzie piszący i boty piszące oparte na sztucznej inteligencji mają różne mocne i słabe strony.Ludzcy pisarze mają zdolność rozumienia i przekazywania emocji, osobistych doświadczeń i niuansów kulturowych, które mogą być trudne do odtworzenia przez modele AI.Mają także zdolność kreatywnego myślenia i generowania nowych pomysłów.

Z drugiej strony, napędzane sztuczną inteligencją boty do pisania mogą szybko tworzyć duże ilości treści i można je zaprogramować tak, aby używały określonego języka i tonu dla różnych odbiorców.Można je również wykorzystać do analizy danych i generowania raportów.

Podsumowując, zarówno ludzie, jak i autorzy botów mają swoje unikalne zalety i mogą być skutecznie wykorzystywani w różnych kontekstach.Jednak w przypadku treści, które wymagają kontaktu emocjonalnego, kreatywności i zrozumienia kulturowego, pisarze-ludzie są uważani za bardziej odpowiednich.

Poniższy obraz pokazuje, jak wyglądał monit i wynik w interfejsie.

Mój wniosek: podoba mi się ChatGPT bardziej niż myślałem.Bot docenia takich pisarzy jak ja. Mówiąc poważniej, tekst inteligentnie odpowiada na pytanie, zwięźle wyjaśniając mocne strony obu perspektyw. Wyciąga również trafny wniosek. Szczerze mówiąc, ten wynik jest lepszy niż wiele tekstów stworzonych przez ludzi, które recenzuję i redaguję.

Czy ChatGPT kopiuje moje (i innych) treści?

Teraz, gdy miałem dobre przeczucie dotyczące ChatGPT, chciałem dowiedzieć się więcej na ten temat i zobaczyć, jak możemy razem pracować. Więc wziąłem to na klatę, zaczynając od standardowego tematu w Content Marketing Institute:

Podpowiedź: wyjaśnij marketing treści

Wynik: marketing treści to strategiczne podejście do tworzenia i dystrybucji wartościowych, istotnych i spójnych treści w celu przyciągnięcia i zaangażowania jasno określonej grupy odbiorców, której celem jest kierowanie dochodowymi działaniami klientów.

Obejmuje tworzenie i dystrybucję różnych form treści, takich jak posty na blogach, filmy, infografiki i posty w mediach społecznościowych, które stanowią wartość dla docelowych odbiorców, a nie tylko promują produkt lub usługę.

Celem content marketingu jest zbudowanie zaufania i wiarygodności wśród docelowych odbiorców, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia świadomości marki i lojalności klientów.

Mój pierwszy wniosek: OK, blask ChatGPT trochę przygasł.Tak, tekst dobrze wyjaśnia content marketing. Nie tylko go definiuje, ale wyjaśnia formy i cele content marketingu. Ale pierwszy akapit wydawał się znajomy. Wizyta na stronie CMI definiującej content marketing uświadomiła mi dlaczego. Ta strona zawiera tę definicję:

Content marketing to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców, a ostatecznie kierowania dochodowymi działaniami klientów.

ChatGPT przeredagował definicję CMI na temat licealisty, którego niezdarna próba „napisania” eseju przyniosła ocenę F za plagiat. Użycie określonych zwrotów, „jasno zdefiniowane” i „dochodowe działanie klienta”, mówi mi, że zostało to skopiowane z CMI.

I tu do gry wkracza ludzki edytor. Zawsze sprawdzaj tekst (utworzony przez człowieka lub sztuczną inteligencję) przez moduł sprawdzania plagiatu (inne narzędzie sztucznej inteligencji) przed opublikowaniem i zawsze uwzględniaj odpowiednie uznanie.

Ale poczekaj, pomyślałem, może problem z przypisaniem był moją winą. Może moja zachęta była źle napisana. Co jeśli poproszę o przypisanie?

Podpowiedź uzupełniająca: Kto mówi?

Wynik: Content Marketing Institute, wiodąca strona internetowa i organizacja zajmująca się marketingiem treści, definiuje marketing treści jako „strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i zaangażowania jasno określonej i zrozumiałej grupy docelowej – w celu kierowania dochodowymi działaniami klientów.”Ta definicja jest powszechnie akceptowana w branży i często jest cytowana jako standardowe wyjaśnienie tej koncepcji.

Mój drugi wniosek: Atrybucja jest możliwa dzięki ChatGPT.Musisz tylko poprosić o to w pierwszym lub kolejnym monicie. Użyłem zachęty do przypisania dla innego scenariusza i wymieniłem garstkę ekspertów według nazwiska, tytułu i krótkiej wzmianki o tym, co powiedzieli na ten temat.

(Co ciekawe, przejrzałem ten artykuł przez narzędzie do sprawdzania plagiatu w Grammarly (kolejne narzędzie oparte na sztucznej inteligencji), ale nie udało się zacytować CMI dla definicji marketingu treści. Zamiast tego Grammarly zacytował fragmenty i części definicji jako pochodzące z innych witryn, które pozornie opierał się na definicji CMI. Więc pamiętaj, że nawet sprawdzanie plagiatu nie daje 100% gwarancji, że treść jest oryginalna lub poprawnie cytowana).

Czy ChatGPT może wyjaśniać tematy lepiej niż Google?

Podczas wyszukiwania tematów często wprowadzam je do wyszukiwarki Google, aby lepiej je zrozumieć. Następnie przedzieram się przez wyniki, klikając link i mając nadzieję, że przeniesie mnie do przydatnego artykułu lub strony. Chciałem zobaczyć, czy ChatGPT może pomóc skrócić czas mojej wyszukiwarki.

Pytanie: Co marketerzy treści powinni zrobić z Web3?

Wynik Google: Sześć najlepszych wyników, które zwróciło moje wyszukiwanie, to artykuły o Web3 i content marketingu.Google pogrubił niektóre słowa w krótkich opisach wyjaśniających, najwyraźniej w celu podkreślenia atrybutów, aby osoba wyszukująca nie musiała czytać artykułu.

Oto tytuły artykułów (pokazane na poniższym obrazku), po których następują słowa pogrubione przez Google:

• Jak marketing treści wpasowuje się w Web 3.0 ( może wnieść immersyjne uczestnictwo i inteligentne transakcje peer-to-peer do podejścia do obsługi klienta )
• Web3 Marketing: Co musisz wiedzieć – Zen Media ( podkreśli content marketing)
• Web 3.0: Jak zdecentralizowana sieć wpłynie na technologię cyfrową… ( Nowe wyzwania i możliwości dla marketingu )
• Marketing Web3: Co marketerzy powinni wiedzieć! – DMEXCO ( pozwalają użytkownikom na kompleksowe zarządzanie własnymi danymi i treścią )
• Jak Web 3 wstrząśnie krajobrazem marketingu treści ( konsumenci przyjmujący kryptowaluty )
• Web 3.0 zmienia marketing treści, oto wstęp ( technologia blockchain zapewni Web 3.0 bezpieczeństwo danych i decentralizację danych )

Wynik ChatGPT: marketerzy treści powinni zapoznać się z technologiami Web3, takimi jak blockchain i zdecentralizowane platformy, i zastanowić się, w jaki sposób te technologie mogą potencjalnie wpłynąć na ich branżę.

Powinni również obserwować, w jaki sposób ich docelowi odbiorcy angażują się w te nowe technologie i odpowiednio dostosowywać swoje strategie.

Ponadto powinni rozważyć eksperymentowanie z tworzeniem treści natywnych dla zdecentralizowanych platform, takich jak wykorzystanie niezamiennych tokenów (NFT) do monetyzacji zasobów cyfrowych.

Mój wniosek: ChatGPT dostarczył lepszą odpowiedź na poziomie powierzchni, aby szybko zrozumieć temat.Wyrażenia pogrubione przez Google na stronie wyników wyszukiwania nie odpowiadały na moje pytanie, podobnie jak akapity ChatGPT. Ale gdybym chciał bardziej dogłębnie zrozumieć temat, wolałbym kliknąć, aby przeczytać artykuły w linkach wyników wyszukiwania, zamiast próbować nakłonić ChatGPT do powiedzenia więcej.

I to prowadzi mnie do następnego eksperymentu.

Czy ChatGPT może pisać długie treści?

Wszystkie odpowiedzi na kilkanaście wpisanych przeze mnie podpowiedzi zwróciły mniej niż 100 słów. Z pewnością ChatGPT nie działa dobrze w przypadku długich treści, prawda? Dowiedzmy Się.

Pytanie: W jaki sposób TikTok pośrednio lub bezpośrednio wpływa na marketing treści?

Rezultat: TikTok wywarł znaczący wpływ na marketing treści, zapewniając markom i firmom nową platformę umożliwiającą dotarcie do docelowych odbiorców i zaangażowanie ich. Krótki format wideo aplikacji i koncentracja na kreatywnych treściach sprawiają, że doskonale nadaje się do prezentowania produktów, usług i zakulisowych spojrzeń na firmę.

Ponadto algorytm TikTok promuje angażujące i dobrze odbierane przez użytkowników treści, co może prowadzić do organicznego zasięgu i wirusowości marek tworzących popularne treści. Ponadto możliwość korzystania z hashtagów, wyzwań i trendów na platformie TikTok dała marketerom możliwość tworzenia kampanii wirusowych i zwiększania świadomości marki. Ogólnie rzecz biorąc, TikTok otworzył przed markami nową drogę do łączenia się z odbiorcami i tworzenia atrakcyjnych treści, które można udostępniać.

Monit uzupełniający: Powiedz mi więcej.

Dalszy wynik: Jasne, algorytm TikTok, który wykorzystuje uczenie maszynowe do określenia, które treści uznają użytkowników za najbardziej interesujące, ma na celu promowanie popularnych i dobrze przyjętych treści.Oznacza to, że marki, które tworzą wysokiej jakości, kreatywne treści, które rezonują z użytkownikami TikTok, mają większe szanse na zobaczenie ich przez szerszą publiczność. Ponadto format krótkich filmów TikTok pozwala markom szybko i łatwo przekazać swoje przesłanie, niezależnie od tego, czy chodzi o promocję produktu, zaprezentowanie usługi, czy spojrzenie za kulisy ich firmy.

Wykorzystanie przez TikTok wyzwań, hashtagów i trendów to także sposoby na tworzenie kampanii wirusowych i zwiększanie świadomości marki. Na przykład marka może stworzyć wyzwanie za pomocą określonego hashtagu i zachęcić użytkowników do udziału, co może prowadzić do zwiększenia zaangażowania i widoczności marki.

Co więcej, grupa demograficzna TikTok to głównie Generacja Z i Millenialsi, co czyni go doskonałą platformą do dotarcia do młodszych odbiorców. Zaangażowanie użytkowników TikTok jest również zwykle wyższe niż w przypadku innych platform, co oznacza, że ​​marki mają większe szanse na zwrot z inwestycji, gdy reklamują się w aplikacji.

Podsumowując, krótki format wideo TikTok, popularny algorytm oraz wykorzystanie wyzwań, hashtagów i trendów sprawiają, że jest to skuteczna platforma dla marek do docierania do docelowych odbiorców i angażowania ich, tworzenia kampanii wirusowych i zwiększania świadomości marki oraz docierania do młodszych demografia.

Mój wniosek: ChatGPT nie zastępuje długich treści.Nawet gdy bezpośrednio poprosiłem o 1000 słów na ten temat, ChatGPT zwrócił tylko 350. Jednak widzę potencjał ChatGPT do tworzenia treści TL;DR, postów w mediach społecznościowych i opisów obrazów w tekście alternatywnym (w stopniu, który mnie zaskoczył).

Czy marketerzy treści powinni używać ChatGPT?

Wpisałem dokładnie to pytanie jako mój ostatni monit. Okazuje się, że odpowiedź AI działa całkiem dobrze jako wniosek dla tego artykułu:

Marketerzy treści z pewnością mogą używać ChatGPT do pomocy w różnych zadaniach, takich jak tworzenie treści, edytowanie i generowanie pomysłów. Na przykład ChatGPT może być używany do generowania tytułów postów na blogu, podsumowań, a nawet całych artykułów. Dodatkowo może być wykorzystany do wymyślania nowych pomysłów na kampanie content marketingowe oraz do identyfikowania trendów i tematów, które byłyby interesujące dla ich docelowych odbiorców. Należy jednak pamiętać, że chociaż ChatGPT może być użytecznym narzędziem, nie zastępuje ono ludzkiej kreatywności i osądu.

Ale to zakończenie pokazuje również, dlaczego nie powinieneś od razu naciskać przycisku publikowania. Grammarly stwierdził, że w ostatnim zdaniu ChatGPT błędnie zapisano orzeczenie i nie umieścił przecinka przed słowem „taki jak” w pierwszym zdaniu.

Redaktor-człowiek oczyściłby bardziej niezgrabny język, aby akapit był łatwiejszy do odczytania i dostosował go do tonu i głosu marki. Edytowałbym akapit, aby brzmiał tak:

ChatGPT może pomóc marketerom treści w tworzeniu treści, edytowaniu i generowaniu pomysłów. Możesz użyć ChatGPT do generowania tytułów postów na blogu, podsumowań, a nawet całych artykułów. Możesz także eksperymentować z jego wykorzystaniem, aby wymyślać nowe pomysły na kampanie content marketingowe oraz identyfikować trendy i tematy interesujące odbiorców. Ale pamiętaj: ChatGPT może być użytecznym narzędziem, ale nie zastąpi ludzkiej kreatywności i osądu .

Redaktorzy — ludzie i sztuczna inteligencja — zawsze będą potrzebni, ale ChatGPT i inne programy do tworzenia tekstu oparte na sztucznej inteligencji również mają swoje miejsce w zestawie narzędzi.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute