Comment une conversation honnête avec ChatGPT a surpris même un éditeur vétéran

ChatGPT est arrivé sur les lieux avec beaucoup de fanfare - réactions positives, négatives et déroutantes.

Je suis surexcité. Je vois ChatGPT comme un outil d'apprentissage réel pour aider les humains à voir quelque chose dont nous parlons habituellement en théorie - le potentiel de l'intelligence artificielle.

Bien sûr, les outils de création de contenu IA existent depuis un certain temps, mais ils ne sont pas aussi omniprésents ou aussi gratuits que ChatGPT. Maintenant qu'un outil de création de texte par IA correspond à mon budget, j'ai décidé de mener quelques expériences pour mieux comprendre le potentiel de l'IA pour créer du contenu.

Au début, je voulais prouver que les écrivains de la vie réelle valent mieux qu'un bot. (J'ai un intérêt direct dans la question.)

Les rédacteurs humains sont-ils meilleurs que les rédacteurs robots ?

Je me demandais ce que ChatGPT pensait de cette idée. Alors j'ai demandé.

Invite : Les écrivains humains sont-ils meilleurs que les bots ?

Résultat (sauts de paragraphe ajoutés pour faciliter la lecture) :les écrivains humains et les robots d'écriture alimentés par l'IA ont des forces et des faiblesses différentes.Les écrivains humains ont la capacité de comprendre et de transmettre des émotions, des expériences personnelles et des nuances culturelles qui peuvent être difficiles à reproduire pour les modèles d'IA.Ils ont également la capacité de penser de manière créative et de générer de nouvelles idées.

D'autre part, les robots d'écriture alimentés par l'IA peuvent produire rapidement de grandes quantités de contenu et peuvent être programmés pour utiliser un langage et un ton spécifiques pour différents publics.Ils peuvent également être utilisés pour analyser des données et générer des rapports.

En résumé, les rédacteurs humains et les rédacteurs de robots ont leurs propres avantages uniques et peuvent être utilisés efficacement dans différents contextes.Cependant, pour un contenu qui nécessite une touche émotionnelle, de la créativité et une compréhension culturelle, les écrivains humains sont considérés comme plus appropriés.

L'image ci-dessous montre à quoi ressemblaient l'invite et le résultat dans l'interface.

Ma conclusion : j'aime ChatGPT plus que je ne le pensais.Le bot apprécie les écrivains humains comme moi. Sur une note plus sérieuse, le texte répond intelligemment à la question, expliquant succinctement les points forts des deux perspectives. Il tire également une conclusion bien énoncée. Franchement, ce résultat est meilleur que beaucoup d'écrits créés par l'homme que je révise et édite.

ChatGPT copie-t-il mon contenu (et celui des autres) ?

Maintenant que j'avais un sentiment chaleureux à propos de ChatGPT, je voulais en savoir plus et voir comment nous pourrions travailler ensemble. Je l'ai donc pris pour un tour, en commençant par un sujet standard au Content Marketing Institute :

Invite : Expliquez le marketing de contenu

Résultat : le marketing de contenu est une approche stratégique de création et de distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et engager un public clairement défini dans le but de générer une action client rentable.

Cela implique de créer et de distribuer diverses formes de contenu telles que des articles de blog, des vidéos, des infographies et des publications sur les réseaux sociaux qui apportent de la valeur au public cible, plutôt que de promouvoir uniquement un produit ou un service.

L'objectif du marketing de contenu est d'établir la confiance et la crédibilité auprès du public cible, ce qui conduit finalement à une notoriété accrue de la marque et à la fidélité des clients.

Ma première conclusion : OK, l'éclat de ChatGPT s'est un peu estompé.Oui, le texte explique bien le marketing de contenu. Non seulement il le définit, mais il explique les formes et les objectifs du marketing de contenu. Mais le premier paragraphe semblait familier. Une visite sur la page CMI définissant le marketing de contenu m'a fait comprendre pourquoi. Cette page contient cette définition :

Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable.

ChatGPT a reformulé la définition de CMI à propos d'un lycéen dont la tentative maladroite "d'écrire" un essai lui a valu un F pour plagiat. L'utilisation de phrases spécifiques, "clairement défini" et "action client rentable", me dit qu'il a copié de CMI.

C'est là qu'un éditeur humain entre en jeu. Exécutez toujours le texte (créé par l'homme ou l'IA) à travers un vérificateur de plagiat (un autre outil d'IA) avant de le publier, et intégrez toujours une attribution appropriée.

Mais attendez, ai-je pensé, peut-être que le problème d'attribution était de ma faute. Peut-être que mon invite était mal écrite. Et si je demandais l'attribution ?

Invite de suivi : qui dit ?

Résultat : Content Marketing Institute, un site Web et une organisation de premier plan dans le domaine du marketing de contenu, définit le marketing de contenu comme « une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et engager un public cible clairement défini et compris. – avec pour objectif de générer une action client rentable.Cette définition est largement acceptée dans l'industrie et est souvent citée comme explication standard du concept.

Ma deuxième conclusion : l'attribution est possible avec ChatGPT.Il vous suffit de le demander dans votre invite initiale ou de suivi. J'ai utilisé une invite d'attribution pour un autre scénario, et il a répertorié une poignée d'experts par nom, titre et une brève mention de ce qu'ils ont dit sur le sujet.

(Fait intéressant, j'ai parcouru cet article dans le vérificateur de plagiat de Grammarly (un autre outil alimenté par l'IA), mais il n'a pas cité CMI pour la définition du marketing de contenu. Au lieu de cela, Grammarly a cité des éléments et des parties de la définition comme provenant d'autres sites qui apparemment s'est appuyé sur la définition de CMI. Donc, reconnaissez que même les vérificateurs de plagiat ne sont pas une garantie à 100 % que le contenu est original ou cité correctement.)

ChatGPT peut-il mieux expliquer les sujets que Google ?

En recherchant des sujets, je les saisis souvent dans la recherche Google pour mieux les comprendre. Ensuite, je parcours les résultats, en cliquant sur un lien et en espérant qu'il m'amène à un article ou un site utile. Je voulais voir si ChatGPT pouvait m'aider à réduire mon temps de moteur de recherche.

Invite : Que doivent faire les spécialistes du marketing de contenu à propos du Web3 ?

Résultat Google : les six premiers résultats de ma recherche sont des articles sur le Web3 et le marketing de contenu.Google a mis en gras certains mots dans les brèves descriptions explicatives, apparemment pour mettre en évidence les attributs afin que le chercheur n'ait pas à lire l'article.

Ce sont les titres des articles (affichés dans l'image ci-dessous) suivis des mots Google en gras :

• Comment le marketing de contenu s'intègre-t-il dans le Web 3.0 ( peut apporter une participation immersive et des transactions intelligentes entre pairs à l'approche de l'expérience client )
• Web3 Marketing : Ce que vous devez savoir - Zen Media ( mettra l'accent sur le marketing de contenu)
• Web 3.0 : comment le Web décentralisé aura un impact sur le numérique… ( apporte de nouveaux défis et opportunités au marketing )
• Marketing Web3 : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir ! – DMEXCO ( permet aux utilisateurs de gérer globalement leurs propres données et contenus )
• Comment le Web 3 va-t-il secouer le paysage du marketing de contenu ( les consommateurs adoptent les crypto -monnaies)
• Le Web 3.0 change le marketing de contenu, voici une introduction ( la technologie blockchain fournira au Web 3.0 la sécurité et la décentralisation des données )

Résultat de ChatGPT : les spécialistes du marketing de contenu doivent se familiariser avec les technologies Web3 telles que la blockchain et les plates-formes décentralisées, et réfléchir à l'impact potentiel de ces technologies sur leur secteur.

Ils doivent également garder un œil sur la façon dont leur public cible s'engage avec ces nouvelles technologies et ajuster leurs stratégies en conséquence.

De plus, ils devraient envisager d'expérimenter la création de contenu natif pour les plates-formes décentralisées, comme l'utilisation de jetons non fongibles (NFT) pour monétiser les actifs numériques.

Ma conclusion : ChatGPT a fourni une meilleure réponse au niveau de la surface pour comprendre rapidement le sujet.Les phrases Google en gras sur sa page de résultats de recherche n'ont pas répondu à ma question ainsi que les paragraphes ChatGPT. Mais, si je voulais une compréhension plus approfondie du sujet, je voudrais cliquer pour lire les articles dans les liens de résultats de recherche plutôt que d'essayer d'obtenir ChatGPT pour en dire plus.

Et cela m'amène à ma prochaine expérience.

ChatGPT peut-il écrire du contenu long ?

Toutes les réponses à la douzaine d'invites que j'ai entrées ont renvoyé moins de 100 mots. ChatGPT ne peut certainement pas bien fonctionner pour le contenu long, n'est-ce pas ? Découvrons-le.

Invite : Comment TikTok affecte-t-il indirectement ou directement le marketing de contenu ?

Résultat : TikTok a eu un impact significatif sur le marketing de contenu en fournissant une nouvelle plate-forme permettant aux marques et aux entreprises d'atteindre et d'interagir avec leur public cible. Le format vidéo abrégé de l'application et l'accent mis sur le contenu créatif en font un outil idéal pour présenter des produits, des services et des regards sur les coulisses d'une entreprise.

De plus, l'algorithme de TikTok promeut un contenu engageant et bien reçu par les utilisateurs, ce qui peut conduire à une portée organique et à la viralité pour les marques qui créent du contenu populaire. De plus, la possibilité d'utiliser des hashtags, des défis et des tendances au sein de la plate-forme TikTok a donné aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des campagnes virales et d'accroître la notoriété de la marque. Dans l'ensemble, TikTok a ouvert une nouvelle voie aux marques pour se connecter avec leur public et créer un contenu convaincant et partageable.

Invite de suivi : dites-m'en plus.

Résultat de suivi : bien sûr, l'algorithme de TikTok, qui utilise l'apprentissage automatique pour déterminer le contenu que les utilisateurs trouveront le plus attrayant, est conçu pour promouvoir le contenu populaire et bien reçu.Cela signifie que les marques qui créent un contenu créatif de haute qualité qui résonne avec les utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de voir leur contenu vu par un public plus large. De plus, le format vidéo abrégé de TikTok permet aux marques de transmettre rapidement et facilement leur message, qu'il s'agisse de promouvoir un produit, de présenter un service ou de donner un aperçu des coulisses de leur entreprise.

L'utilisation par TikTok des défis, des hashtags et des tendances est également un moyen pour les marques de créer des campagnes virales et d'accroître la notoriété de la marque. Par exemple, une marque peut créer un défi en utilisant un hashtag spécifique et encourager les utilisateurs à participer, ce qui peut conduire à un engagement et une visibilité accrus pour la marque.

De plus, la démographie de TikTok est principalement composée de la génération Z et de la génération Y, ce qui en fait une excellente plate-forme pour atteindre un public plus jeune. L'engagement des utilisateurs de TikTok a également tendance à être plus élevé que sur les autres plates-formes, ce qui signifie que les marques sont plus susceptibles de voir un retour sur investissement lorsqu'elles font de la publicité sur l'application.

En résumé, le format vidéo court de TikTok, son algorithme populaire et l'utilisation de défis, de hashtags et de tendances en font une plate-forme efficace permettant aux marques d'atteindre et d'interagir avec leur public cible, de créer des campagnes virales, d'accroître la notoriété de la marque et d'atteindre les plus jeunes. démographie.

Ma conclusion : ChatGPT ne remplace pas le contenu long.Même lorsque j'ai directement demandé 1 000 mots sur le sujet, ChatGPT n'en a renvoyé que 350. Cependant, je vois le potentiel de ChatGPT pour créer du contenu TL; DR, des publications sur les réseaux sociaux et des descriptions de texte alternatif pour les images (à un degré qui m'a surpris).

Les spécialistes du marketing de contenu devraient-ils utiliser ChatGPT ?

J'ai entré cette question exacte comme dernière invite. Il s'avère que la réponse de l'IA fonctionne assez bien comme conclusion de cet article :

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent certainement utiliser ChatGPT pour effectuer diverses tâches telles que la création de contenu, l'édition et la génération d'idées. Par exemple, ChatGPT peut être utilisé pour générer des titres d'articles de blog, des résumés et même des articles entiers. De plus, il peut être utilisé pour aider à trouver de nouvelles idées pour les campagnes de marketing de contenu et pour identifier les tendances et les sujets susceptibles d'intéresser leur public cible. Cependant, il convient de garder à l'esprit que même si ChatGPT peut être un outil utile, il ne remplace pas la créativité et le jugement humains.

Mais cette fin révèle également pourquoi vous ne devriez pas appuyer sur le bouton de publication tout de suite. Grammarly a trouvé que ChatGPT épelait le jugement de manière incorrecte dans la dernière phrase et n'incluait pas de virgule avant "tel que" dans la première phrase.

Un éditeur humain nettoierait le langage le plus maladroit pour rendre le paragraphe plus facile à lire et à ajuster au ton et à la voix de la marque. Je modifierais le paragraphe pour lire comme ceci:

ChatGPT peut aider les spécialistes du marketing de contenu à créer, éditer et générer des idées. Vous pouvez utiliser ChatGPT pour générer des titres de blog, des résumés et même des articles entiers. Vous pouvez également expérimenter son utilisation pour trouver de nouvelles idées de campagnes de marketing de contenu et pour identifier les tendances et les sujets d'intérêt pour votre public. Mais gardez ceci à l'esprit : ChatGPT peut être un outil utile, mais il ne remplace pas la créativité et le jugement humains .

Les éditeurs - humains et IA - seront toujours nécessaires, mais ChatGPT et d'autres programmes de création de texte IA ont également leur place dans la boîte à outils.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute