Как честный разговор с ChatGPT удивил даже редактора-ветерана

ChatGPT появился на сцене под шумиху – положительные, отрицательные и неоднозначные реакции.

Я в предвкушении. Я рассматриваю ChatGPT как реальный инструмент обучения, помогающий людям увидеть то, о чем мы обычно говорим теоретически, — потенциал искусственного интеллекта.

Конечно, инструменты для создания контента на основе ИИ существуют уже некоторое время, но они не так распространены и не так бесплатны, как ChatGPT. Теперь, когда инструмент для создания текста с помощью ИИ подходит к моему бюджету, я решил провести несколько экспериментов, чтобы лучше понять потенциал ИИ для создания контента.

Сначала я хотел доказать, что настоящие писатели лучше ботов. (У меня есть личная заинтересованность в этом вопросе.)

Писатели-люди лучше писателей-ботов?

Мне было интересно, что ChatGPT думает об этой идее. Поэтому я спросил.

Подсказка: авторы-люди лучше, чем авторы-боты?

Результат (для облегчения чтения добавлены разрывы абзацев):Писатели-люди и боты-писатели с искусственным интеллектом имеют разные сильные и слабые стороны.Писатели-люди обладают способностью понимать и передавать эмоции, личный опыт и культурные нюансы, которые может быть трудно воспроизвести моделям ИИ.Они также обладают способностью мыслить творчески и генерировать новые идеи.

С другой стороны, пишущие боты на базе ИИ могут быстро создавать большие объемы контента и могут быть запрограммированы на использование определенного языка и тона для разных аудиторий.Их также можно использовать для анализа данных и создания отчетов.

Подводя итог, можно сказать, что и люди-писатели, и боты-писатели имеют свои уникальные преимущества и могут эффективно использоваться в различных контекстах.Однако для контента, который требует эмоционального прикосновения, творчества и культурного понимания, авторы-люди считаются более подходящими.

На изображении ниже показано, как приглашение и результат выглядели в интерфейсе.

Мой вывод: мне нравится ChatGPT больше, чем я думал.Бот ценит таких писателей, как я. Если говорить более серьезно, то текст дает разумный ответ на вопрос, кратко объясняя сильные стороны обеих точек зрения. Это также делает хорошо сформулированный вывод. Откровенно говоря, этот результат лучше, чем множество написанных людьми текстов, которые я просматриваю и редактирую.

Копирует ли ChatGPT мой (и чужой) контент?

Теперь, когда у меня появилось теплое отношение к ChatGPT, я захотел узнать о нем больше и посмотреть, как мы могли бы работать вместе. Так что я попробовал, начав со стандартной темы в Институте контент-маркетинга:

Подсказка: объясните контент-маркетинг

Результат: Контент-маркетинг — это стратегический подход к созданию и распространению ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и вовлечения четко определенной аудитории с целью стимулирования выгодных действий клиентов.

Он включает в себя создание и распространение различных форм контента, таких как сообщения в блогах, видео, инфографика и сообщения в социальных сетях, которые представляют ценность для целевой аудитории, а не просто продвигают продукт или услугу.

Цель контент-маркетинга — установить доверие и авторитет у целевой аудитории, что в конечном итоге приведет к повышению узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

Мой первый вывод: хорошо, блеск ChatGPT немного потускнел.Да, текст хорошо объясняет контент-маркетинг. Он не только определяет его, но и объясняет формы и цели контент-маркетинга. Но первый абзац показался знакомым. Посещение страницы CMI, посвященной контент-маркетингу, помогло мне понять, почему. На этой странице есть это определение:

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, для стимулирования выгодных действий клиентов.

ChatGPT переформулировал определение CMI о старшекласснике, чья неуклюжая попытка «написать» эссе получила F за плагиат. Использование конкретных фраз «четко определено» и «выгодное действие клиента» говорит мне, что оно скопировано из CMI.

Вот где в игру вступает человек-редактор. Всегда проверяйте текст (созданный человеком или искусственным интеллектом) через средство проверки на плагиат (другой инструмент искусственного интеллекта) перед публикацией и всегда указывайте авторство.

Но подождите, подумал я, может проблема с атрибуцией была моей ошибкой. Возможно, моя подсказка была плохо написана. Что, если я попрошу указать авторство?

Последующая подсказка: кто сказал?

Результат: Институт контент-маркетинга, ведущий веб-сайт и организация в области контент-маркетинга, определяет контент-маркетинг как «стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и вовлечения четко определенной и понятной целевой аудитории». – с целью стимулирования выгодных действий клиентов».Это определение широко распространено в отрасли и часто приводится в качестве стандартного объяснения концепции.

Мой второй вывод: Атрибуция возможна с ChatGPT.Вам просто нужно попросить об этом либо в вашем первоначальном, либо в последующем приглашении. Я использовал приглашение атрибуции для другого сценария, и в нем было указано несколько экспертов по именам, должностям и краткое упоминание того, что они сказали по теме.

(Интересно, что я прогнал эту статью через средство проверки на плагиат в Grammarly (еще один инструмент на основе ИИ), но там не было ссылки на CMI для определения контент-маркетинга. Вместо этого Grammarly процитировал части и части определения как взятые с других сайтов, которые, казалось бы, полагался на определение CMI. Итак, признайте, что даже средства проверки на плагиат не являются 100% гарантией того, что контент является оригинальным или правильно процитирован.)

Может ли ChatGPT объяснять темы лучше, чем Google?

Исследуя темы, я часто ввожу их в поиск Google, чтобы лучше понять их. Затем я просматриваю результаты, нажимая на ссылку и надеясь, что она приведет меня к полезной статье или сайту. Я хотел посмотреть, сможет ли ChatGPT сократить время моей поисковой системы.

Подсказка: что контент-маркетологи должны делать с Web3?

Результат Google: первые шесть результатов, которые выдал мой поиск, — это статьи о Web3 и контент-маркетинге.Google выделил жирным шрифтом некоторые слова в кратких пояснительных описаниях, по-видимому, чтобы выделить атрибуты, чтобы пользователю не приходилось читать статью.

Это заголовки статей (показаны на изображении ниже), за которыми следуют слова, выделенные Google жирным шрифтом:

• Как контент-маркетинг вписывается в Web 3.0 ( может привнести иммерсивное участие и интеллектуальные одноранговые транзакции в подход к работе с клиентами )
• Web3-маркетинг: что вам нужно знать — Zen Media ( акцент будет сделан на контент-маркетинге)
• Веб 3.0: как децентрализованный Интернет повлияет на цифровые технологии… ( привнесет новые вызовы и возможности в маркетинг )
• Web3-маркетинг: что нужно знать маркетологам! – DMEXCO ( позволяет пользователям всесторонне управлять своими данными и контентом )
• Как Web 3 изменит ландшафт контент-маркетинга ( потребители переходят на криптовалюты )
• Web 3.0 меняет контент-маркетинг, вот пример ( технология блокчейна обеспечит Web 3.0 безопасность данных и децентрализацию данных )

Результат ChatGPT: контент-маркетологам следует ознакомиться с технологиями Web3, такими как блокчейн и децентрализованные платформы, и подумать о том, как эти технологии потенциально могут повлиять на их отрасль.

Они также должны следить за тем, как их целевая аудитория взаимодействует с этими новыми технологиями, и соответствующим образом корректировать свои стратегии.

Кроме того, им следует подумать об экспериментах с созданием контента, родного для децентрализованных платформ, например, с использованием невзаимозаменяемых токенов (NFT) для монетизации цифровых активов.

Мой вывод: ChatGPT предоставил лучший поверхностный ответ для быстрого понимания темы.Фразы, выделенные Google жирным шрифтом на странице результатов поиска, не отвечали на мой вопрос, а также параграфы ChatGPT. Но если бы я хотел более глубокого понимания темы, я бы хотел щелкнуть, чтобы прочитать статьи в ссылках результатов поиска, а не пытаться заставить ChatGPT сказать больше.

И это подводит меня к моему следующему эксперименту.

Может ли ChatGPT писать длинный контент?

Все ответы на дюжину или около того подсказок, которые я ввел, содержали менее 100 слов. Конечно, ChatGPT не может хорошо работать с длинным контентом, верно? Давайте узнаем.

Подсказка: как TikTok косвенно или напрямую влияет на контент-маркетинг?

Результат: TikTok оказал значительное влияние на контент-маркетинг, предоставив брендам и компаниям новую платформу для охвата и взаимодействия со своей целевой аудиторией. Формат короткого видео приложения и акцент на творческом контенте делают его хорошо подходящим для демонстрации продуктов, услуг и закулисных взглядов на компанию.

Кроме того, алгоритм TikTok продвигает привлекательный и хорошо воспринимаемый пользователями контент, что может привести к органическому охвату и виральности для брендов, создающих популярный контент. Кроме того, возможность использовать хэштеги, вызовы и тенденции на платформе TikTok дала маркетологам возможность создавать вирусные кампании и повышать узнаваемость бренда. В целом, TikTok открыл для брендов новые возможности для связи со своей аудиторией и создания привлекательного контента, которым можно поделиться.

Последующая подсказка: Расскажите мне больше.

Последующий результат: конечно, алгоритм TikTok, который использует машинное обучение для определения того, какой контент пользователи найдут наиболее привлекательным, предназначен для продвижения популярного и хорошо принятого контента.Это означает, что бренды, которые создают высококачественный креативный контент, который находит отклик у пользователей TikTok, с большей вероятностью увидят свой контент более широкой аудитории. Кроме того, короткий видеоформат TikTok позволяет брендам быстро и легко донести свое сообщение, будь то продвижение продукта, демонстрация услуги или закулисный взгляд на свою компанию.

Использование TikTok задач, хэштегов и трендов также позволяет брендам создавать вирусные кампании и повышать узнаваемость бренда. Например, бренд может создать задачу, используя определенный хэштег, и призвать пользователей к участию, что может привести к повышению вовлеченности и узнаваемости бренда.

Кроме того, демография TikTok в основном состоит из поколения Z и миллениалов, что делает его отличной платформой для охвата более молодой аудитории. Вовлеченность пользователей TikTok также, как правило, выше, чем на других платформах, а это означает, что бренды с большей вероятностью получат возврат инвестиций при рекламе в приложении.

Таким образом, формат короткого видео TikTok, популярный алгоритм и использование задач, хэштегов и трендов делают его эффективной платформой для брендов, позволяющей охватить свою целевую аудиторию и взаимодействовать с ней, создавать вирусные кампании и повышать узнаваемость бренда, а также обращаться к молодежи. демография.

Мой вывод: ChatGPT не заменяет длинное содержание.Даже когда я напрямую попросил 1000 слов по теме, ChatGPT вернул только 350. Однако я вижу потенциал ChatGPT для создания контента TL; DR, сообщений в социальных сетях и описаний с альтернативным текстом для изображений (до степени, которая меня удивила).

Должны ли контент-маркетологи использовать ChatGPT?

Я ввел именно этот вопрос в качестве последней подсказки. Оказывается, ответ ИИ довольно хорошо работает в качестве вывода для этой статьи:

Контент-маркетологи, безусловно, могут использовать ChatGPT для решения различных задач, таких как создание контента, редактирование и генерация идей. Например, ChatGPT можно использовать для создания заголовков сообщений в блогах, резюме и даже целых статей. Кроме того, его можно использовать для поиска новых идей для кампаний контент-маркетинга, а также для выявления тенденций и тем, которые могут представлять интерес для их целевой аудитории. Однако следует иметь в виду, что, хотя ChatGPT может быть полезным инструментом, он не заменяет человеческого творчества и суждений.

Но этот финал также показывает, почему вы не должны сразу нажимать кнопку публикации. Грамматика обнаружила, что ChatGPT неправильно пишет суждение в последнем предложении и не включает запятую перед «такой как» в первом предложении.

Редактор-человек очистил бы неуклюжий язык, чтобы сделать абзац более легким для чтения и приспособить его к тону и голосу бренда. Я бы отредактировал абзац следующим образом:

ChatGPT может помочь контент-маркетологам в создании, редактировании контента и генерации идей. Вы можете использовать ChatGPT для создания заголовков сообщений в блогах, резюме и даже целых статей. Вы также можете поэкспериментировать с ним, чтобы придумать новые идеи для контент-маркетинговых кампаний и определить тенденции и темы, представляющие интерес для вашей аудитории. Но имейте в виду: ChatGPT может быть полезным инструментом, но он не заменит человеческого творчества и суждений .

Редакторы — люди и ИИ — всегда будут нужны, но ChatGPT и другие программы для создания текста с ИИ тоже найдут место в наборе инструментов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute