5 sposobów na zrównoważenie SEO i synergii treści w 2023 roku

Słusznie lub niesłusznie, dla wielu marketerów treści, zawirowania w 2022 roku skłoniły kierownictwo do wydania nowej dyrektywy: Zrób więcej za mniej.

Dramatyczne zmiany w zachowaniach konsumentów i natychmiastowe zapotrzebowanie na informacje zwiększyły presję na i tak już rosnące zapotrzebowanie na content marketing. Co więcej, koncentracja Google na osobie stojącej za wyszukiwaniem przyspieszyła konwergencję i potrzebę działań w zakresie marketingu treści i SEO.

Nowe zmiany w wydatkach konsumentów zakłóciły status quo, a ludzie zwracali się po odpowiedzi do firm, którym ufają.

Wszystko to po raz kolejny podnosi znaczenie content marketingu. (Siedemdziesiąt jeden procent marketerów twierdzi, że content marketing B2B zyskał na znaczeniu od zeszłego roku.) Jednocześnie spadły wydatki na płatne kanały dystrybucji treści, a marki szukają organicznych i tańszych sposobów, takich jak SEO, aby informować i zapewniać swoją treść wykonuje.

Źródło obrazu

W 2023 roku marketerzy muszą zrównoważyć swoje najlepsze praktyki SEO i treści. Oto pięć sposobów, aby to zrobić.

1. Zrównoważyć badania słów kluczowych ze zrozumieniem intencji konsumentów

Nie przegap zrozumienia intencji. Zamiar słowa kluczowego można podzielić na następujące kategorie:

• Świadomość: informacyjna i nawigacyjna; niekomercyjne i nietransakcyjne; Co to jest XYZ?
• Badania i odkrycia: zorientowane na wezwanie do działania lub dorozumianą konwersję; XYZ przeciwko ABC
• Zakup: wyraźny zamiar zakończenia działania powodującego konwersję; transakcyjne; kup XYZ

Niuanse znaczenia słowa kluczowego są oceniane na podstawie istniejących wyników, sezonowości i lokalizacji.

Na przykład fraza intencji informacyjnej brzmi „jaki jest najlepszy laptop”. We frazach odkrywania/rozważania wyszukiwane hasło to „Recenzja MacBooka Air 2022”, a fraza intencji transakcyjnej to „Kup MacBooka Air”.

Planowanie i tworzenie treści, które przemawiają bezpośrednio do intencji, wymaga zrozumienia, czego ludzie szukają i dlaczego:

• Korzystaj ze statystyk wyszukiwania w czasie rzeczywistym, aby lepiej zrozumieć intencje swoich potencjalnych klientów.
• Znajdź punkty zatrzymania, luki informacyjne i inne możliwości związane ze słowami kluczowymi opartymi na intencjach, które obecnie zakłócają podróż klienta.
• Twórz treści, które skutecznie odpowiadają celom każdej osoby wyszukującej. Użyj badania zamiaru, tematu, słów kluczowych i konkurencji.

2. Zrównoważyć spostrzeżenia oparte na danych z tworzeniem treści i kreatywnością

Ilość danych wzrosła czterokrotnie w latach 2015–2020 i oczekuje się, że do 2025 r. ponownie się potroi. Biorąc to pod uwagę, czasy ręcznego śledzenia i oceny wszystkich punktów styku i interakcji kupujących już dawno minęły.

Niestety, 61% marketerów twierdzi, że ich organizacja nie nabyła odpowiedniej technologii lub nie wykorzystuje jej do swojego potencjału.

Źródło obrazu

Twoje podejście musi:

• Wdróż systemy, narzędzia i personel – kultury treści – aby oceniać dane, podejmować odpowiednie działania i informować o treści przez cały rok.
• Skoncentruj się na podnoszeniu umiejętności pracowników lub outsourcingu, aby wzmocnić swój zespół kreacjami opartymi na danych.
• Dokumentuj efektywne przepływy pracy i procesy, aby Twoje wysiłki były powtarzalne i skalowalne.

3. Zrównoważ tworzenie treści i optymalizację wyszukiwania oraz SERP

Nie jest łatwo przekonać Google, że Twój materiał jest najlepszą odpowiedzią na stosowne zapytanie. Jest to szczególnie widoczne w nowoczesnej erze przydatnych treści.

Zacznij od upewnienia się, że przestrzegasz zasad Google. Musisz również zwrócić uwagę na liczne alternatywne wyniki – filmy, obrazy, ludzie również pytają, szybkie odpowiedzi, lokalne trzy pakiety itp. – oprócz standardowej listy niebieskich linków, aby uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Ten wykres pokazuje, że podczas gdy nadal dominują regularne aukcje, lokalne trzy pakiety, szybkie odpowiedzi, ludzie również pytają, obrazy i filmy stanowią teraz około 25% SERP.

Źródło obrazu: badania BrightEdge

Zbliżając się do 2023 r., rozważ bardziej zróżnicowane możliwości dotyczące treści poprzez:

• Zbadanie SERPów, w których chcesz się pojawić i dostosowanie formatów treści, które Cię tam zaprowadzą.
• Badanie i aktualizowanie starszych treści przy jednoczesnej optymalizacji pod kątem nowych typów rankingów i możliwości.
• Korzystanie z niezbędnych znaczników schematu, aby upewnić się, że Google w pełni rozumie, co ma do zaoferowania Twoja treść.
• Unikaj nadmiernej optymalizacji treści za pomocą słów kluczowych i działań tylko w celu rankingu.

4. Zrównoważ sposób pisania z tym, co automatyzujesz

Kreatywność i osobiste połączenie są ważniejsze niż kiedykolwiek, mimo że produkcja treści i niektóre obszary SEO są coraz bardziej zautomatyzowane.

Bez narażania empatii, która pomaga najlepszym treściom zatopić się w sercach konsumentów, sprytni marketerzy treści wykorzystują wydajność i inteligencję uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji:

• Wykorzystaj spostrzeżenia SEO, aby informować o strategiach dotyczących treści. Poszukaj analityków danych lub technologii, które mogą zautomatyzować te analizy.
• Upewnij się, że współpracujesz z doświadczonymi i kompetentnymi autorami i pisarzami.
• Upewnij się, że zatrudniany personel techniczny rozumie znaczenie treści.
• Inteligentnie korzystaj z narzędzi do automatyzacji treści.

Wśród kluczowych obszarów, w których automatyzacja może zaoszczędzić czas i zasoby:

• Identyfikowanie problemów ze zduplikowanymi treściami
• Poprawa słownictwa treści
• Znajdowanie uszkodzonych linków i automatyzacja linkowania wewnętrznego
• Rozwiązywanie problemów z infrastrukturą strony internetowej

5. Zrównoważ to, co mierzysz, ze sposobem raportowania

Patrząc na najnowszy raport z badań B2B firmy CMI, wspaniale jest zauważyć, że 86% marketerów mierzy ruch w witrynie. Ocena tego wskaźnika to najlepszy sposób na określenie, gdzie i dlaczego Twoje treści są dobre lub gorsze.

Ustalenie kluczowych wskaźników wydajności i zrozumienie, w jaki sposób każdy z nich przyczynia się do konwersji, jest najlepszym sposobem oceny wydajności, szczególnie w przypadku przedsiębiorstw z setkami tysięcy, jeśli nie milionami stron witryny.

Skupiając się na metrykach, możesz łatwiej raportować wydajność treści do kierownictwa i innych liderów, którzy chcą wiedzieć o następujących kwestiach:

• Zasięg marki
• Zaręczyny
• Konwersje
• Przychód

Udostępnianie danych o treści najbardziej odpowiednich do celów biznesowych pomoże Ci uzyskać poparcie dla przyszłych budżetów na content marketing.

Gotowy na 2023?

Upodobania konsumentów do treści zmieniają się ze względu na kilka zmiennych, w tym zmieniający się charakter wyszukiwania i ciągłe zakłócenia powodowane przez zmiany gospodarcze, pokoleniowe, zdrowotne i społeczne.

Chociaż stanowi to wyzwanie, daje również możliwość wykroczenia poza to, czego szukają użytkownicy i konsumenci ze względu na to zmieniające się zachowanie.

Poprzeczka została podniesiona: przeciętna treść i słabe SEO nie są już akceptowane przez odbiorców ani Google.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute