10 nakazów i zakazów dotyczących budowania udanej witryny podróżniczej

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), Twoja strona internetowa jest fundamentem, na którym będzie spoczywać cała Twoja ciężka praca.

Nie ma znaczenia, ile słów kluczowych dodasz, dostosujesz opisy meta lub usuniesz wtyczki: jeśli bloki konstrukcyjne Twojej witryny turystycznej nie są prawidłowo złożone, zawsze będziesz mieć trudności z uzyskaniem pozycji w rankingu jak powinno.

Oprócz zalet technicznych dobrze zbudowanej witryny internetowej, jako marka turystyczna, Twoja witryna jest jednym z Twoich najcenniejszych zasobów.

Tutaj potencjalni klienci mogą przeglądać dostępne pakiety, czytać referencje od poprzednich gości i poznać oferowane doświadczenia poprzez angażujące zdjęcia i tekst – a także rezerwować wakacje bezpośrednio w Twojej firmie.

Stworzenie od podstaw witryny turystycznej jest zawsze znaczącym projektem, ale korzyści płynące z zaprojektowania witryny od podstaw są powszechne, jeśli chodzi o pozycję na jak najwyższym poziomie w wyszukiwarkach.

Niezależnie od tego, czy jesteś nową marką turystyczną, która potrzebuje witryny, aby rozpocząć swoją podróż biznesową, czy też przeprojektowujesz witrynę, aby czerpać korzyści z niestandardowego projektu, oto 10 nakazów i zakazów dotyczących tworzenia udanej witryny turystycznej.

Wykonaj: Zacznij od badań SEO

Każdy dobrze pozycjonowany projekt strony internetowej zaczyna się od badań SEO.

Zanim zdecydujesz się na którąkolwiek ze stron lub treści, które zostaną umieszczone w witrynie, musisz zrozumieć, jakie czynniki będą miały wpływ na pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Witryny o wysokim rankingu są ustrukturyzowane w oparciu o badania słów kluczowych i frazy docelowe, ponieważ mają one wpływ na tematy, na których koncentrują się strony docelowe, oraz rodzaje pytań, na które treść musi odpowiedzieć.

Są one również zbudowane w celu optymalizacji szybkości strony i minimalizacji niepotrzebnych wtyczek, jednocześnie ułatwiając wyszukiwarkom zrozumienie ich intencji.

Jest to jeden z głównych powodów, dla których korzystanie z szablonu kreatora stron internetowych lub próba skrócenia rogów przy projektowaniu stron internetowych może być tak dużym problemem.

O ile strona internetowa dla podróży nie jest specjalnie zaprojektowana z myślą o SEO, od samego początku strzelasz sobie w stopę.

Nie: wybieraj złą platformę hostingową

Jeśli próbujesz szybko uruchomić nową witrynę podróżniczą, wybór ogólnej platformy hostingowej może być kuszący.

Są one często reklamowane jako proste sposoby na zbudowanie funkcjonalnej strony internetowej i chociaż pozornie jest to prawdą, kryje się pod nimi wiele problemów.

Kiedy używasz narzędzi do tworzenia witryn typu „przeciągnij i upuść”, aby utworzyć witrynę przy użyciu istniejących szablonów, często kończysz z dużą ilością niepotrzebnego kodu i zależności w zapleczu witryny.

Ma to ogromny wpływ na czas ładowania stron i płynność działania całej witryny, co uniemożliwi jej wysoką pozycję w wyszukiwarkach i potencjalnie frustruje użytkowników, którzy chcą zarezerwować wakacje lub dokonać zakupu.

Używanie złych platform do budowania witryny może również ograniczyć funkcje, które możesz do niej dodać później.

To nie tylko może stłumić kreatywność, gdy próbujesz wymyślić najlepszy projekt witryny podróżniczej, ale może również wrócić, by prześladować Cię w przyszłości, gdy nie będziesz w stanie rozwinąć swojej witryny.

Wykonaj: Korzystaj z baz danych obrazów stockowych

Wybór niestandardowego projektu witryny podróżniczej to droga, którą polecam, aby upewnić się, że wszystkie Twoje specyfikacje są zaspokojone – ale może to być kosztowne i czasochłonne przedsięwzięcie.

Wiele osób zdecyduje się wybrać szablon w witrynie takiej jak WordPress, aby zbudować swoją witrynę podróżniczą, a dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele sposobów na dostosowanie go, aby wyglądał wyjątkowo.

Jednym z nich są zdjęcia, które wykorzystujesz na swojej stronie podróżniczej, które są niezwykle ważnym elementem wizualnym. Jednym z kluczowych sposobów zaangażowania użytkownika jest zachęcanie go do wyobrażenia sobie siebie podczas podróży lub zakwaterowania, a przyciągające wzrok, wciągające obrazy to świetny sposób na zrobienie tego.

Posiadanie unikalnych zdjęć na swojej stronie internetowej jest idealne, ale nie zawsze jest to możliwe podczas tworzenia strony internetowej, zwłaszcza jeśli Twoja firma ma siedzibę w innej lokalizacji. Na szczęście istnieje wiele baz danych, z których możesz korzystać, oferując zarówno darmowe, jak i płatne obrazy.

Jeśli szukasz pięknych darmowych zdjęć stockowych, Unsplash to fantastyczna opcja. Pixabay i Pexels również są dobre, ale często mają w ofercie tylko ograniczony wybór zdjęć.

Jeśli szukasz większej różnorodności, płatne witryny, takie jak iStock i Shutterstock, oferują rozsądne ceny za swoje obrazy.

Nie: próbuj ciąć koszty za pomocą złego systemu rezerwacji

Wiele biur podróży posiada system rezerwacji w ramach swojej strony internetowej. Ten element należy dokładnie rozważyć, ponieważ niektóre platformy rezerwacyjne mogą negatywnie wpłynąć na SEO witryny.

Warto właściwie przeprowadzić badania nad najlepszym rodzajem systemu rezerwacji dla swojej witryny turystycznej, ponieważ wiele z nich może być trudnych w użyciu, czasochłonnych w aktualizacji lub po prostu zbudowanych z mnóstwa niepotrzebnego kodu, który może naprawdę spowolnić tę sekcję Strona internetowa.

Oto niektóre z najlepszych wtyczek do rezerwacji WordPress, które są przeznaczone szczególnie dla firm turystycznych:

• Silnik podróżny WP
• Wypłaty z podróży
• WooTour

W niektórych przypadkach możesz lepiej zbudować niestandardowy system rezerwacji, który jest znacznie łatwiejszy do edycji i wyraźnie pozwala klientom rezerwować to, czego chcą, bez żadnych nieporozumień.

Tak, zbudowanie systemu rezerwacji na zamówienie to kolejny koszt, jeśli już inwestujesz w unikalny projekt witryny turystycznej. Ale prawdopodobnie zaoszczędzisz dużo czasu i pieniędzy w przyszłości, czyniąc ten system rezerwacji prostym i zoptymalizowanym specjalnie dla Twojej marki, minimalizując późniejsze problemy.

Wykonaj: Zaplanuj na czas tworzenie treści

Jeśli pracujesz z agencją lub projektantem, tworzenie treści może być zawarte w pakiecie projektowania witryny, za który płacisz.

Jednak wiele marek woli samodzielnie pisać swoje treści, aby uchwycić właściwy ton głosu, dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę, jak długo to potrwa.

Możesz zacząć pisać treść swojej witryny, gdy masz jasny plan struktury witryny i liczbę stron, które zostaną zbudowane.

Przydatne może być zapoznanie się z projektami szablonów dla różnych stron docelowych, aby dowiedzieć się, ile tekstu jest potrzebne – lub Twój projektant może poprosić Cię o napisanie najpierw treści, aby mógł zaprojektować strony wokół tego.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna turystyczna była wysoko w rankingu, gdy Twoi klienci szukają Twojej oferty, musisz najpierw przeprowadzić badanie słów kluczowych.

W ten sposób uzyskasz listę popularnych, trafnych wyrażeń, które możesz umieścić w treści swojej witryny turystycznej, co pomoże jej uzyskać wyższą pozycję w rankingu i sprawić, że rzeczywiście zainteresowani użytkownicy sieci trafią na strony, których szukają.

Istnieje kilka różnych płatnych i bezpłatnych baz danych z badaniami słów kluczowych, których możesz użyć do tego celu, a moją ulubioną jest Ahrefs.

Bazy te często posiadają narzędzie, które pozwala wprowadzić słowo lub frazę, a następnie wygenerować listę powiązanych słów kluczowych, pokazującą liczbę wyszukiwań i inne przydatne dane.

W przypadku wyszukiwania słów kluczowych związanych z podróżami chcesz skoncentrować się na frazach kluczowych, które wskazują, że użytkownik chce zarezerwować wycieczkę, odwiedzić lokalizację lub uzyskać rekomendację.

Na przykład „rodzinne safari w Afryce” to ogólne wyrażenie o szerokim znaczeniu, podczas gdy „gdzie jest najlepsze miejsce na rodzinne safari?” lub „jakie zwierzęta można zobaczyć w Afryce Południowej?” prawdopodobnie są przeszukiwane przez kogoś, kto planuje wakacje.

Po skompilowaniu listy odpowiednich wyrażeń możesz albo napisać treść strony docelowej, która zawiera te wyrażenia, albo utworzyć strony z postami na blogu, które zawierają konkretnie odpowiedzi na pytania lub koncentrują się na temacie o dużej liczbie wyszukiwań.

Oprócz baz danych słów kluczowych, takich jak Ahrefs, możesz używać Trendów Google do identyfikowania popularnych tematów związanych z podróżami i tworzenia skoków zapytań kierowanych na treści, wykorzystując sezonowy ruch.

Nie: zapomnij o nagłówkach, tagach tytułowych i opisach meta

Nie chodzi tylko o fragmenty tekstu na strony docelowe, o których musisz pomyśleć, jeśli chodzi o tworzenie treści witryny.

Nagłówki, tagi tytułowe i opisy meta muszą być dokładnie przemyślane i napisane, ponieważ są kluczowym aspektem SEO witryny.

Każda strona docelowa wymaga unikalnej struktury nagłówków, a najlepiej dopasować docelowe frazy kluczowe do każdego z tych nagłówków. Ta struktura ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie, a także pomaga wyszukiwarkom w łatwiejszym pozycjonowaniu każdej strony, co poprawia pozycję każdej strony.

Aby stworzyć strukturę nagłówka, zacznij od tytułu strony (H1), który zazwyczaj będzie zawierał docelową frazę słowa kluczowego. Następnie możesz użyć badania słów kluczowych, aby znaleźć podobne lub pokrewne wyrażenia, które mogą być użyte jako nagłówki w dalszej części strony.

Na przykład strona może mieć tytuł „Luksusowe rodzinne wakacje safari” z podtytułami, w tym „Rodzinne safari w RPA”, „Jak zarezerwować rodzinne safari”i „Czego można się spodziewać podczas wakacji z safari”.

Tagi tytułu to element kodu HTML strony internetowej, który wyjaśnia tytuł strony i pojawia się na karcie u góry ekranu, gdy witryna jest ładowana w przeglądarce (i na stronie wyników wyszukiwania).

Muszą one nie tylko być jasne, aby użytkownik zrozumiał cel strony, ale także mają wpływ na SEO strony, więc powinny zawierać docelową frazę słowa kluczowego.

Tagi tytułowe często zawierają również nazwę marki, a czasami kluczowe wyrażenie, które podsumowuje ofertę marki. Bazując na poprzednim przykładzie, tag tytułu może brzmieć „Luksusowe rodzinne safari | Wakacje w Afryce Południowej | M+J Safari Doświadczenia”.

Wreszcie metaopis to kolejny element HTML, który podsumowuje zawartość strony i ponownie wpływa na to, jak dobrze się ona zajmuje dla frazy docelowej. Opisy meta powinny mieć mniej niż 200 znaków, więc muszą być napisane starannie, aby zawierały zwięzły opis strony docelowej i zawierały odpowiednie frazy kluczowe, jeśli to możliwe.

Przykładem może być „ Poznaj stronę RPA, której nigdy wcześniej nie widziałeś, podczas luksusowych rodzinnych wakacji na safari od M+J Safari Experiences”.

Wykonaj: Zaimplementuj mapę witryny

Mapa witryny robi to, co mówi na puszce: pokazuje, gdzie znajduje się każda ze stron docelowych w Twojej witrynie i zapewnia punkt nawigacji, który wskazuje, jak dostać się do każdej z nich.

Bez względu na to, jak zbudujesz witrynę podróżniczą, powinieneś wdrożyć mapę witryny, aby zapewnić wyszukiwarkom możliwość szybkiego zrozumienia, co zawiera witryna.

Bez mapy witryny boty indeksujące Twoją witrynę, aby zdecydować, gdzie umieścić ją w wyszukiwarkach, spróbują zamiast tego zinterpretować Twoje wewnętrzne linki. Może to wpłynąć na Twój ranking, dlatego najlepiej jest mieć mapę witryny utworzoną na wczesnych etapach tworzenia witryny turystycznej.

Podczas tworzenia mapy witryny musisz również wziąć pod uwagę wrażenia użytkownika.

Potencjalni klienci w witrynie turystycznej prawdopodobnie będą chcieli przejrzeć oferowane przez Ciebie doświadczenia, zobaczyć zdjęcia i filmy z Twojej oferty usług, przeczytać referencje, aby uzyskać dowód społeczny, a następnie sprawdzić, jak zarezerwować wycieczkę.

Powinieneś zaprojektować swoją witrynę tak, aby ta podróż była łatwa do naśladowania, z wewnętrznymi linkami i wezwaniami do działania (CTA) prowadzącymi użytkownika do dokonania zakupu.

Nie: Unikaj linków wewnętrznych

Mówiąc o linkowaniu wewnętrznym, chociaż nie jest to substytut mapy witryny, zdecydowanie nie jest to coś, czego powinieneś unikać.

Wewnętrzne łączenie stron docelowych ze sobą pomaga kierować użytkowników na różne strony i utrzymywać ich w Twojej witrynie na dłużej, co najlepiej skłania ich do dokonania rezerwacji.

Posiadanie wielu wewnętrznych linków w witrynie turystycznej pomaga również w lepszym rankingu, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować kluczowe strony w witrynie.

Pomaga również nowym stronom szybciej rozpocząć ranking fraz, kojarząc je z istniejącymi stronami, które już mają dobrą pozycję w rankingu.

Umieszczanie linków wewnętrznych w nagłówku i stopce strony docelowej jest bardzo proste. Ale jeśli naprawdę chcesz czerpać korzyści z tego podejścia, powinieneś uwzględnić również wewnętrzne linki w treści na każdej stronie docelowej.

Rozważ tekst kotwicy, do którego za każdym razem dodajesz link; musi być powiązany ze stroną, do której prowadzi link, w przeciwnym razie link będzie postrzegany jako spam.

Wykonaj: zoptymalizuj swoje obrazy

Nie tylko pisana treść wymaga optymalizacji.

Witryny podróżnicze zwykle zawierają wiele obrazów, ale ich rozmiar może wpływać na szybkość ładowania strony docelowej, co z kolei może wpływać na jej pozycję w rankingu.

Nie należy rezygnować z jakości obrazu, ale należy zmienić rozmiar i skompresować każdy obraz przed przesłaniem, aby zaoszczędzić miejsce.

Obrazy można również zoptymalizować, upewniając się, że mają tytuł i tekst alternatywny, które opisują zawartość obrazu. Obrazy powinny być odpowiednie dla każdej strony docelowej, więc ten tekst alternatywny można wykorzystać do wstawienia większej liczby fraz kluczowych – lub przynajmniej fraz, które są semantycznie podobne.

Nie: nadużywaj wtyczek i elementów JavaScript

Wreszcie, chociaż mówimy o elementach wpływających na szybkość ładowania, wtyczki i JavaScript mogą powodować problemy z szybkością ładowania strony docelowej.

Oba mogą być przydatne, ale oba muszą być starannie wybrane, aby nie wpłynąć na SEO Twojej witryny.

Wtyczki mogą być używane do dodawania różnych ekscytujących funkcji do witryny podróżniczej, ale nadużywanie uniemożliwi załadowanie strony w ciągu kilku sekund.

Rozważ zalety każdej wtyczki przed dodaniem jej do swojej witryny i regularnie je przeglądaj, aby upewnić się, że nadal otrzymujesz to, czego chcesz.

Podobnie JavaScript może uczynić witrynę bardziej dynamiczną; te elementy to zależności wymagające dużej ilości zasobów, które mają również wpływ na szybkość ładowania strony.

Niektóre przeglądarki mają również wyłączoną obsługę JavaScript, więc używając wielu z tych elementów na stronie, możesz stracić funkcjonalność, jeśli JavaScript nie jest włączony.

Streszczenie

Tworzenie nowej witryny turystycznej jest często długotrwałym procesem, który może wiązać się z wysoką ceną, jeśli nie wiesz, o co powinieneś prosić.

Powyższe porady powinny dać Ci jasny zestaw wytycznych dotyczących priorytetów, a których unikać, jeśli chodzi o projektowanie nowej witryny internetowej dla biura podróży, pomagając zapewnić, że pozostanie Ci piękna i funkcjonalna witryna Twojej marki, która ma dobrą pozycję na rynku wyszukiwarek i przynosi mnóstwo biznesu.

Więcej zasobów:

• Strategia SEO treści podróżnych: jak budować linki, ruch i konwersje
• 5 wskazówek, aby bardziej angażować i wywierać wpływ na markowe treści podróżnicze
• 3 porady SEO dotyczące podróży, które pomogą Ci konkurować w wyszukiwarkach organicznych

Polecane zdjęcie: REDPIXEL.PL/Shutterstock