2023년 SEO와 콘텐츠 시너지의 균형을 맞추는 5가지 방법

옳든 그르든 많은 콘텐츠 마케터에게 2022년의 격동은 경영진으로 하여금 새로운 지시를 내리게 했습니다.

소비자 행동의 급격한 변화와 정보에 대한 즉각적인 필요는 이미 증가하고 있는 콘텐츠 마케팅 수요에 더 많은 압력을 가했습니다. 또한 검색 뒤에 있는 사람에 대한 Google의 초점은 콘텐츠 마케팅 및 SEO 이니셔티브의 수렴과 필요성을 가속화했습니다.

소비자 지출의 새로운 변화는 현상 유지를 혼란에 빠뜨렸고, 개인들은 답을 찾기 위해 자신이 신뢰하는 회사로 눈을 돌렸습니다.

이 모든 것이 합쳐져 콘텐츠 마케팅의 중요성이 다시 한 번 높아집니다. (마케터의 71%는 작년부터 B2B 콘텐츠 마케팅의 중요성이 증가했다고 말합니다.) 동시에 유료 콘텐츠 유통 채널에 대한 지출은 감소했으며 브랜드는 콘텐츠를 알리고 보장하기 위해 SEO와 같은 유기적이고 저렴한 방법을 찾습니다. 수행합니다.

이미지 소스

2023년에 마케터는 SEO와 콘텐츠 모범 사례의 균형을 맞춰야 합니다. 이를 위한 다섯 가지 방법이 있습니다.

1. 키워드 조사와 소비자 의도 이해의 균형

이해 의도를 놓치지 마십시오. 키워드 의도는 다음 카테고리로 분류됩니다.

• 인식: 정보 및 탐색; 비상업 및 비거래; XYZ는 무엇입니까?
• 연구 및 발견: 행동 유도 또는 암시적 전환에 중점을 둡니다. XYZ 대 ABC
• 구매: 전환 액션을 완료하려는 명시적 의도 거래; XYZ 구매

키워드 뒤에 숨겨진 의미의 뉘앙스는 기존 결과, 계절성 및 위치를 보고 평가됩니다.

예를 들어 정보 의도 문구는 "가장 좋은 노트북은 무엇입니까?"입니다. 발견/고려 문구에서 검색어는 "MacBook Air 2022 리뷰"이고 거래 의도 문구는 "MacBook Air 구매"입니다.

의도에 직접적으로 부합하는 콘텐츠를 계획하고 제작하려면 사람들이 무엇을 검색하고 왜 검색하는지 이해해야 합니다.

• 실시간 검색 통찰력을 사용하여 오늘 잠재 고객의 의도를 더 잘 이해하십시오.
• 현재 고객 여정을 방해하는 중단 지점, 정보 격차 및 기타 의도 기반 키워드 기회를 찾으십시오.
• 각 검색자의 목적을 효과적으로 해결하는 콘텐츠를 만듭니다. 의도, 주제, 키워드 및 경쟁 연구를 사용합니다.

2. 데이터 기반 인사이트와 콘텐츠 제작 및 크리에이티브의 균형 유지

데이터의 양은 2015년에서 2020년 사이에 4배 증가했으며 2025년에는 다시 3배 증가할 것으로 예상됩니다. 이를 감안할 때 모든 구매자의 터치포인트와 상호 작용을 수동으로 추적하고 평가하는 시대는 지났습니다.

불행히도, 마케터의 61%는 조직이 적절한 기술을 획득하지 않았거나 잠재력을 발휘할 수 있는 기술을 사용하지 않고 있다고 말합니다.

이미지 소스

접근 방식은 다음과 같아야 합니다.

• 시스템, 도구 및 인력(콘텐츠 문화)을 배치하여 데이터를 평가하고 적절한 조치를 취하며 연중 내내 콘텐츠를 알립니다.
• 직원의 기술 향상에 집중하거나 데이터 기반 크리에이티브로 팀을 강화하기 위해 아웃소싱하십시오.
• 반복 가능하고 확장 가능한 노력을 만들기 위해 효과적인 워크플로 및 프로세스를 문서화합니다.

3. 콘텐츠 생성 및 검색 최적화와 SERP 간의 균형

귀하의 자료가 관련 문의에 대한 최선의 응답이라고 Google을 설득하는 것은 간단하지 않습니다. 이것은 유용한 콘텐츠의 현대 시대에 특히 그렇습니다.

Google의 규칙을 준수하는지 확인하는 것부터 시작하세요. 또한 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하기 위해 표준 파란색 링크 목록 외에도 비디오, 이미지, 사람들이 묻는 질문, 빠른 답변, 지역 3개 팩 등 수많은 대안 결과에 주의를 기울여야 합니다.

이 차트는 일반 목록이 여전히 지배적이지만 지역 3개 팩, 빠른 답변, 사람들이 묻는 질문, 이미지 및 비디오가 현재 SERP의 약 25%를 구성한다는 것을 보여줍니다.

이미지 출처: BrightEdge 연구

2023년을 맞이하여 다음을 통해 보다 다양한 콘텐츠 기회를 고려하십시오.

• 표시하려는 SERP를 검사하고 거기에 도달할 콘텐츠 형식을 조정합니다.
• 새로운 유형의 순위 및 기회에 최적화하면서 기존 콘텐츠를 검사하고 업데이트합니다.
• 필요한 스키마 마크업을 사용하여 Google이 귀하의 콘텐츠가 제공해야 하는 내용을 완전히 이해하도록 합니다.
• 순위를 매기기 위한 키워드 및 작업으로 콘텐츠를 과도하게 최적화하는 것을 방지합니다.

4. 작성 방법과 자동화 항목의 균형을 유지하십시오.

콘텐츠 제작과 SEO의 일부 영역이 점점 더 자동화되고 있지만 창의성과 개인적 연결은 그 어느 때보다 중요합니다.

현명한 콘텐츠 마케터는 최고의 콘텐츠가 소비자의 마음에 스며들도록 돕는 공감을 손상시키지 않으면서 머신 러닝과 AI의 효율성과 인텔리전스를 활용합니다.

• SEO 통찰력을 사용하여 콘텐츠 전략에 정보를 제공하십시오. 이러한 통찰력을 자동화할 수 있는 데이터 분석가 또는 기술을 찾으십시오.
• 경험이 풍부하고 지식이 풍부한 작가 및 작가와 함께 작업하십시오.
• 고용한 기술 직원이 콘텐츠의 중요성을 이해하고 있는지 확인하십시오.
• 콘텐츠 자동화 도구를 지능적으로 사용하십시오.

자동화를 통해 시간과 리소스를 절약할 수 있는 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 중복 콘텐츠 문제 식별
• 콘텐츠 어휘 향상
• 끊어진 링크 찾기 및 내부 링크 자동화
• 웹사이트 인프라 문제 해결

5. 측정하는 것과 보고하는 방법의 균형을 맞추십시오.

CMI의 최신 B2B 연구 보고서를 보면 마케터의 86%가 웹사이트 트래픽을 측정한다는 사실을 알 수 있습니다. 이 측정항목을 평가하는 것은 콘텐츠가 좋은 성과를 거두고 있거나 성과가 저조한 위치와 이유를 식별하는 가장 좋은 방법입니다.

핵심 성과 지표를 설정하고 각 지표가 전환에 어떻게 기여하는지 이해하는 것이 성과를 평가하는 가장 좋은 방법입니다. 특히 사이트 페이지가 수백만 개는 아닐지라도 수십만 개를 보유한 기업의 경우에는 더욱 그렇습니다.

메트릭에 초점을 맞추면 다음 사항에 대해 알고 싶어하는 C-suite 및 기타 리더에게 콘텐츠의 성과를 보다 쉽게 ​​보고할 수 있습니다.

• 브랜드 도달범위
• 약혼
• 전환수
• 수익

비즈니스 목표와 가장 관련성이 높은 콘텐츠 데이터를 공유하면 향후 콘텐츠 마케팅 예산을 확보하는 데 도움이 됩니다.

2023년을 맞이할 준비가 되었나요?

콘텐츠에 대한 소비자의 취향은 검색의 특성 변화와 경제, 세대, 건강, 사회적 변화로 인한 지속적인 혼란 등 여러 변수로 인해 변화하고 있습니다.

이는 도전 과제를 제시하지만 이러한 변화하는 행동으로 인해 검색자와 소비자가 기대하는 것 이상으로 나아갈 수 있는 기회도 제공합니다.

기준이 높아졌습니다. 평범한 콘텐츠와 열악한 SEO는 더 이상 청중이나 Google에서 허용되지 않습니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute