5 Cara Menyeimbangkan SEO dan Sinergi Konten di 2023

Benar atau salah, bagi banyak pemasar konten, turbulensi tahun 2022 membuat manajemen mengeluarkan arahan baru: Lakukan lebih banyak dengan lebih sedikit.

Pergeseran dramatis dalam perilaku konsumen dan kebutuhan instan akan informasi menambah lebih banyak tekanan pada permintaan pemasaran konten yang sudah meningkat. Selain itu, fokus Google pada orang di balik pencarian mempercepat konvergensi dan kebutuhan akan inisiatif pemasaran konten dan SEO.

Pergeseran baru dalam belanja konsumen mengganggu status quo, dan individu beralih ke perusahaan yang mereka percayai untuk mendapatkan jawaban.

Semua itu digabungkan untuk meningkatkan pentingnya pemasaran konten sekali lagi. (Tujuh puluh satu persen pemasar mengatakan pemasaran konten B2B telah meningkat pentingnya sejak tahun lalu.) Pada saat yang sama, pengeluaran untuk saluran distribusi konten berbayar menurun, dan merek mencari cara organik dan lebih murah seperti SEO untuk menginformasikan dan memastikan konten mereka melakukan.

Sumber gambar

Pada tahun 2023, pemasar harus menyeimbangkan praktik terbaik SEO dan konten mereka. Berikut adalah lima cara untuk melakukannya.

1. Seimbangkan penelitian kata kunci dengan pemahaman niat konsumen

Jangan lewatkan untuk memahami maksud. Maksud kata kunci termasuk dalam kategori berikut:

• Kesadaran: informasi dan navigasi; non-komersial dan non-transaksional; Apa itu XYZ?
• Penelitian dan penemuan: berorientasi pada ajakan bertindak atau konversi tersirat; XYZ v. ABC
• Pembelian: niat eksplisit untuk menyelesaikan tindakan konversi; transaksional; beli XYZ

Nuansa makna di balik kata kunci dievaluasi dengan melihat hasil, musim, dan lokasi yang ada.

Misalnya, frasa maksud informasi adalah “laptop apa yang terbaik”. Dalam frasa penemuan/pertimbangan, istilah pencariannya adalah “Ulasan MacBook Air 2022,” dan frasa maksud transaksi adalah “Beli MacBook Air.”

Merencanakan dan membuat konten yang berbicara langsung dengan niat memerlukan pemahaman tentang apa yang dicari orang dan alasannya:

• Gunakan wawasan pencarian waktu nyata untuk lebih memahami maksud prospek Anda hari ini.
• Temukan titik perhentian, kesenjangan informasi, dan peluang kata kunci berbasis niat lainnya yang saat ini mengganggu perjalanan pelanggan.
• Buat konten yang secara efektif membahas tujuan setiap pencari. Gunakan maksud, subjek, kata kunci, dan riset persaingan.

2. Seimbangkan wawasan berbasis data dengan pembuatan konten dan materi iklan

Volume data meningkat empat kali lipat antara tahun 2015 dan 2020 dan diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat lagi pada tahun 2025. Mengingat bahwa, masa-masa pelacakan dan evaluasi secara manual semua titik kontak dan interaksi pembeli sudah lama berlalu.

Sayangnya, 61% pemasar mengatakan organisasi mereka belum memperoleh teknologi yang tepat atau tidak menggunakan teknologi yang mereka miliki secara maksimal.

Sumber gambar

Pendekatan Anda harus:

• Tempatkan sistem, alat, dan personel – budaya konten – untuk menilai data, mengambil tindakan yang tepat, dan menginformasikan konten sepanjang tahun.
• Fokus pada peningkatan keterampilan anggota staf atau outsourcing untuk memperkuat tim Anda dengan materi iklan berbasis data.
• Dokumentasikan alur kerja dan proses yang efektif untuk membuat upaya Anda dapat diulang dan terukur.

3. Seimbangkan pembuatan konten dan optimasi pencarian dan SERPs

Tidak mudah untuk meyakinkan Google bahwa materi Anda adalah jawaban terbaik untuk pertanyaan terkait. Hal ini terutama berlaku di era modern konten bermanfaat.

Mulailah dengan memastikan Anda mematuhi aturan Google. Anda juga perlu memperhatikan berbagai hasil alternatif – video, gambar, orang juga bertanya, jawaban cepat, tiga paket lokal, dll. – selain daftar tautan biru standar untuk mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Bagan ini menggambarkan bahwa sementara daftar reguler masih mendominasi, tiga paket lokal, jawaban cepat, orang juga bertanya, gambar, dan video sekarang membuat sekitar 25% dari SERP.

Sumber gambar: penelitian BrightEdge

Saat kita memasuki tahun 2023, pertimbangkan peluang konten yang lebih beragam dengan:

• Memeriksa SERP di mana Anda ingin muncul dan menyesuaikan format konten Anda yang akan membawa Anda ke sana.
• Memeriksa dan memperbarui konten lama Anda sambil mengoptimalkan jenis peringkat dan peluang baru.
• Menggunakan markup skema yang diperlukan untuk memastikan bahwa Google sepenuhnya memahami apa yang ditawarkan konten Anda.
• Menghindari terlalu mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci dan tindakan hanya untuk menentukan peringkat.

4. Seimbangkan cara Anda menulis dengan apa yang Anda otomatiskan

Kreativitas dan koneksi pribadi lebih penting dari sebelumnya, meskipun produksi konten dan beberapa area SEO semakin otomatis.

Tanpa mengurangi empati yang membantu konten terbaik meresap ke dalam hati konsumennya, pemasar konten yang cerdas memanfaatkan efisiensi dan kecerdasan pembelajaran mesin dan AI:

• Gunakan wawasan SEO untuk menginformasikan strategi konten Anda. Cari analis data atau teknologi yang dapat mengotomatiskan wawasan ini untuk Anda.
• Pastikan Anda bekerja dengan penulis dan penulis yang berpengalaman dan berpengetahuan.
• Pastikan staf teknis yang Anda pekerjakan memahami pentingnya konten.
• Gunakan alat otomatisasi konten dengan cerdas.

Di antara area utama di mana otomatisasi dapat menghemat waktu dan sumber daya:

• Mengidentifikasi masalah duplikat konten
• Meningkatkan kosakata konten
• Menemukan tautan yang rusak dan mengotomatiskan tautan internal
• Mengatasi masalah infrastruktur situs web

5. Seimbangkan apa yang Anda ukur dengan cara Anda melaporkan

Melihat laporan penelitian B2B terbaru CMI, sangat bagus untuk melihat bahwa 86% pemasar mengukur lalu lintas situs web. Mengevaluasi metrik ini adalah cara No. 1 untuk mengidentifikasi di mana dan mengapa konten Anda berkinerja baik atau berkinerja buruk.

Menetapkan indikator kinerja utama dan memahami bagaimana masing-masing berkontribusi terhadap konversi adalah cara terbaik untuk mengevaluasi kinerja, terutama untuk perusahaan dengan ratusan ribu, jika bukan jutaan, halaman situs.

Dengan berfokus pada metrik, Anda dapat dengan lebih mudah melaporkan kinerja konten ke C-suite dan pemimpin lain yang ingin mengetahui hal berikut:

• Jangkauan merek
• Keterikatan
• Konversi
• Pendapatan

Berbagi data konten yang paling relevan dengan tujuan bisnis akan membantu Anda mendapatkan dukungan untuk anggaran pemasaran konten di masa mendatang.

Siap untuk 2023?

Selera konsumen terhadap konten berubah karena beberapa variabel, termasuk sifat pencarian yang berubah dan gangguan berkelanjutan yang disebabkan oleh perubahan ekonomi, generasi, kesehatan, dan sosial.

Meskipun ini menghadirkan tantangan, ini juga memberikan peluang untuk melampaui apa yang diharapkan para pencari dan konsumen karena perilaku yang berubah ini.

Bilah telah dinaikkan: Konten biasa-biasa saja dan SEO yang buruk tidak lagi dapat diterima oleh audiens Anda atau Google.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute