5 طرق لتحقيق التوازن بين تحسين محركات البحث وتآزر المحتوى في عام 2023

بشكل صحيح أو خاطئ ، بالنسبة للعديد من مسوقي المحتوى ، أدى اضطراب عام 2022 الإدارة إلى إصدار توجيه جديد: أنجز المزيد بموارد أقل.

أدت التحولات الدراماتيكية في سلوك المستهلك والحاجة الفورية للمعلومات إلى زيادة الضغط على الطلب المتزايد بالفعل على تسويق المحتوى. علاوة على ذلك ، أدى تركيز Google على الشخص الذي يقف وراء البحث إلى تسريع التقارب والحاجة إلى تسويق المحتوى ومبادرات تحسين محركات البحث.

أدت التحولات الجديدة في الإنفاق الاستهلاكي إلى تعطيل الوضع الراهن ، ولجأ الأفراد إلى الشركات التي يثقون بها للحصول على إجابات.

كل ذلك يجتمع لرفع أهمية تسويق المحتوى مرة أخرى. (يقول واحد وسبعون بالمائة من المسوقين أن تسويق محتوى B2B قد ازداد أهمية منذ العام الماضي.) وفي الوقت نفسه ، انخفض الإنفاق على قنوات توزيع المحتوى المدفوعة ، وتتطلع العلامات التجارية إلى طرق عضوية وأقل تكلفة مثل تحسين محركات البحث (SEO) للإبلاغ عن محتواها وضمانه ينفذ.

مصدر الصورة

في عام 2023 ، يجب على جهات التسويق تحقيق التوازن بين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وأفضل ممارسات المحتوى. فيما يلي خمس طرق للقيام بذلك.

1. موازنة البحث عن الكلمات الرئيسية مع فهم نية المستهلك

لا تفوت على فهم النية. تندرج نية الكلمة الرئيسية في الفئات التالية:

• الوعي: المعلوماتية والملاحة؛ غير تجارية وغير تجارية ؛ ما هو XYZ؟
• البحث والاكتشاف: موجه على دعوة للعمل أو التحويل الضمني ؛ XYZ ضد ABC
• الشراء: نية صريحة لإكمال إجراء التحويل ؛ المعاملات. شراء XYZ

يتم تقييم الفروق الدقيقة في المعنى الكامن وراء الكلمة الرئيسية من خلال النظر في النتائج الحالية والموسمية والموقع.

على سبيل المثال ، عبارة نية المعلومات ستكون "ما هو أفضل كمبيوتر محمول". في عبارات الاكتشاف / التفكير ، مصطلح البحث هو "مراجعة MacBook Air 2022" ، وعبارة الغرض من المعاملة هي "Buy MacBook Air".

يتطلب تخطيط وإنشاء محتوى يتحدث مباشرةً إلى النية فهم ما يبحث عنه الأشخاص ولماذا:

• استخدم رؤى البحث في الوقت الفعلي لفهم غرض عملائك المحتملين اليوم بشكل أفضل.
• ابحث عن نقاط التوقف ، وفجوات المعلومات ، وغيرها من فرص الكلمات الرئيسية القائمة على النية التي تعطل رحلة العميل حاليًا.
• قم بإنشاء محتوى يعالج بشكل فعال الغرض من كل باحث. استخدم بحث النية والموضوع والكلمة الرئيسية والمنافسة.

2. وازن بين الرؤى المستندة إلى البيانات مع إنشاء المحتوى والإبداع

تضاعف حجم البيانات أربع مرات بين عامي 2015 و 2020 ومن المتوقع أن يتضاعف ثلاث مرات مرة أخرى بحلول عام 2025. وبالنظر إلى ذلك ، فقد ولت أيام التتبع اليدوي وتقييم جميع نقاط الاتصال والتفاعلات الخاصة بالمشترين.

لسوء الحظ ، يقول 61٪ من جهات التسويق إن مؤسستهم لم تحصل على التكنولوجيا المناسبة أو لا تستخدم التكنولوجيا المتوفرة لديهم لإمكانياتها.

مصدر الصورة

نهجك يجب أن:

• ضع الأنظمة والأدوات والموظفين - ثقافات المحتوى - لتقييم البيانات واتخاذ الإجراءات المناسبة وإبلاغ المحتوى طوال العام.
• ركز على تحسين مهارات الموظفين أو الاستعانة بمصادر خارجية لدعم فريقك بتصميمات تعتمد على البيانات.
• توثيق سير العمل والعمليات الفعالة لجعل جهودك قابلة للتكرار وقابلة للتطوير.

3. تحقيق التوازن في إنشاء المحتوى والبحث الأمثل و SERPs

ليس من السهل إقناع Google بأن المواد الخاصة بك هي أفضل رد على استفسار ذي صلة. هذا صحيح بشكل خاص في العصر الحديث للمحتوى المفيد.

ابدأ بالتأكد من التزامك بقواعد Google. تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى النتائج البديلة العديدة - مقاطع الفيديو ، والصور ، والأشخاص الذين يسألون أيضًا ، والإجابات السريعة ، والحزم الثلاث المحلية ، وما إلى ذلك - بالإضافة إلى قائمة الارتباطات الزرقاء القياسية للحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث.

يوضح هذا الرسم البياني أنه بينما لا تزال القوائم العادية مهيمنة ، فإن المجموعات الثلاث المحلية ، والإجابات السريعة ، يسأل الأشخاص أيضًا ، والصور ، ومقاطع الفيديو تشكل الآن حوالي 25٪ من SERP.

مصدر الصورة: أبحاث BrightEdge

مع اقترابنا من عام 2023 ، فكر في المزيد من فرص المحتوى المتنوعة من خلال:

• فحص SERPs حيث تريد أن تظهر وتخصص تنسيقات المحتوى الخاصة بك التي ستقودك إلى هناك.
• فحص وتحديث المحتوى القديم الخاص بك مع تحسين الأنواع الجديدة من التصنيفات والفرص.
• استخدام ترميز المخطط اللازم للتأكد من أن Google تفهم تمامًا ما يجب أن يقدمه المحتوى الخاص بك.
• تجنب الإفراط في تحسين المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية والإجراءات لمجرد الترتيب.

4. وازن بين طريقة كتابتك وبين ما تقوم بأتمتة

يعد الإبداع والاتصال الشخصي أكثر أهمية من أي وقت مضى ، على الرغم من أن إنتاج المحتوى وبعض مجالات تحسين محركات البحث أصبحت آلية بشكل متزايد.

من دون المساومة على التعاطف الذي يساعد أفضل محتوى على الوصول إلى قلوب المستهلكين ، يستفيد مسوقو المحتوى الأذكياء من كفاءات وذكاء التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي:

• استخدم رؤى تحسين محركات البحث لإبلاغ استراتيجيات المحتوى الخاصة بك. ابحث عن محللي البيانات أو التكنولوجيا التي يمكنها أتمتة هذه الرؤى من أجلك.
• تأكد من العمل مع الكتاب والكتاب ذوي الخبرة والمعرفة.
• تأكد من أن الموظفين الفنيين الذين تقوم بتعيينهم يفهمون أهمية المحتوى.
• استخدم أدوات أتمتة المحتوى بذكاء.

من بين المجالات الرئيسية حيث يمكن للأتمتة توفير الوقت والموارد:

• تحديد مشاكل المحتوى المكرر
• تحسين مفردات المحتوى
• العثور على الروابط المعطلة وأتمتة الارتباط الداخلي
• معالجة مشاكل البنية التحتية للموقع

5. وازن ما تقيسه مع كيفية الإبلاغ

بالنظر إلى أحدث تقرير بحثي لـ CMI لـ CMI ، من الرائع أن نرى أن 86٪ من المسوقين يقيسون حركة مرور الموقع. يعد تقييم هذا المقياس هو الطريقة الأولى لتحديد مكان ولماذا يكون أداء المحتوى جيدًا أو ضعيف الأداء.

يعد تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية وفهم كيفية مساهمة كل منها في التحويلات أفضل طريقة لتقييم الأداء ، خاصة بالنسبة للمؤسسات التي لديها مئات الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من صفحات الموقع.

من خلال التركيز على المقاييس ، يمكنك بسهولة الإبلاغ عن أداء المحتوى إلى C-suite والقادة الآخرين الذين يرغبون في معرفة ما يلي:

• وصول العلامة التجارية
• الارتباط
• التحويلات
• ربح

ستساعدك مشاركة بيانات المحتوى الأكثر صلة بأهداف العمل في الحصول على دعم لميزانيات تسويق المحتوى المستقبلية.

جاهز لعام 2023؟

تتغير أذواق المستهلكين للمحتوى بسبب العديد من المتغيرات ، بما في ذلك الطبيعة المتغيرة للبحث والاضطراب المستمر الناجم عن التغيير الاقتصادي والجيلي والصحي والاجتماعي.

في حين أن هذا يمثل تحديات ، فإنه يوفر أيضًا فرصة لتجاوز ما يتوقعه الباحثون والمستهلكون بسبب هذا السلوك المتغير.

تم رفع المستوى: لم يعد المحتوى المتوسط ​​وسوء تحسين محركات البحث مقبولاً لجمهورك أو لـ Google.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى