5 façons d'équilibrer le référencement et la synergie de contenu en 2023

À tort ou à raison, pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu, les turbulences de 2022 ont conduit la direction à publier une nouvelle directive : faire plus avec moins.

Des changements spectaculaires dans le comportement des consommateurs et un besoin instantané d'informations ont ajouté plus de pression à une demande déjà croissante de marketing de contenu. De plus, l'accent mis par Google sur la personne derrière une recherche a accéléré la convergence et le besoin d'initiatives de marketing de contenu et de référencement.

De nouveaux changements dans les dépenses de consommation ont perturbé le statu quo et les individus se sont tournés vers les entreprises en qui ils avaient confiance pour obtenir des réponses.

Tout cela se combine pour élever à nouveau l'importance du marketing de contenu. (Soixante et onze pour cent des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu B2B a pris de l'importance depuis l'année dernière.) Dans le même temps, les dépenses consacrées aux canaux de distribution de contenu payant ont diminué et les marques se tournent vers des moyens organiques et moins coûteux comme le référencement pour informer et garantir leur contenu. effectue.

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En 2023, les spécialistes du marketing doivent équilibrer leurs meilleures pratiques en matière de référencement et de contenu. Voici cinq façons de le faire.

1. Équilibrez la recherche de mots-clés avec la compréhension de l'intention du consommateur

Ne manquez pas de comprendre l'intention. L'intention des mots clés appartient aux catégories suivantes :

• Sensibilisation : informationnelle et navigation ; non commercial et non transactionnel ; Qu'est-ce que XYZ ?
• Recherche et découverte : orientées sur un appel à l'action ou une conversion implicite ; XYZ contre ABC
• Achat : intention explicite de réaliser une action de conversion ; transactionnel ; acheter XYZ

Les nuances de la signification d'un mot-clé sont évaluées en examinant les résultats existants, la saisonnalité et l'emplacement.

Par exemple, une expression d'intention d'information serait "quel est le meilleur ordinateur portable". Dans les expressions de découverte/considération, le terme de recherche est "Revue MacBook Air 2022" et l'expression d'intention transactionnelle est "Acheter MacBook Air".

La planification et la création de contenu qui parle directement à l'intention nécessite de comprendre ce que les gens recherchent et pourquoi :

• Utilisez les informations de recherche en temps réel pour mieux comprendre l'intention de vos prospects aujourd'hui.
• Identifiez les points d'arrêt, les lacunes en matière d'informations et d'autres opportunités de mots clés basés sur l'intention qui perturbent actuellement le parcours client.
• Créez un contenu qui répond efficacement à l'objectif de chaque chercheur. Utilisez la recherche d'intention, de sujet, de mot-clé et de concurrence.

2. Équilibrez les informations basées sur les données avec la création de contenu et la créativité

Le volume de données a quadruplé entre 2015 et 2020 et devrait encore tripler d'ici 2025. Cela étant, l'époque du suivi et de l'évaluation manuels de tous les points de contact et interactions des acheteurs est révolue depuis longtemps.

Malheureusement, 61 % des spécialistes du marketing affirment que leur organisation n'a pas acquis la bonne technologie ou n'utilise pas la technologie dont elle dispose à son potentiel.

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Votre démarche doit :

• Mettez en place des systèmes, des outils et du personnel - des cultures de contenu - pour évaluer les données, prendre les mesures appropriées et informer le contenu tout au long de l'année.
• Concentrez-vous sur le perfectionnement des membres du personnel ou externalisez pour renforcer votre équipe avec des créations basées sur les données.
• Documentez des flux de travail et des processus efficaces pour rendre vos efforts reproductibles et évolutifs.

3. Équilibrez la création de contenu et l'optimisation de la recherche et les SERP

Il n'est pas simple de persuader Google que votre matériel est la meilleure réponse à une demande pertinente. Cela est particulièrement vrai dans son ère moderne de contenu utile.

Commencez par vous assurer que vous respectez les règles de Google. Vous devez également faire attention aux nombreux résultats alternatifs - vidéos, images, les gens demandent aussi, réponses rapides, packs de trois locaux, etc. - en plus de la liste de liens bleus standard pour un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Ce graphique montre que si les listes régulières dominent toujours, les trois packs locaux, les réponses rapides, les gens posent également des questions, les images et les vidéos représentent désormais environ 25 % du SERP.

Source de l'image : recherche BrightEdge

Alors que nous nous dirigeons vers 2023, envisagez des opportunités de contenu plus diversifiées en :

• Examinez les SERP où vous souhaitez apparaître et personnalisez vos formats de contenu qui vous y mèneront.
• Examiner et mettre à jour votre ancien contenu tout en optimisant pour de nouveaux types de classements et d'opportunités.
• Utilisez le balisage de schéma nécessaire pour vous assurer que Google comprend parfaitement ce que votre contenu a à offrir.
• Éviter de trop optimiser votre contenu avec des mots-clés et des actions pour se classer uniquement.

4. Équilibrez votre façon d'écrire avec ce que vous automatisez

La créativité et la connexion personnelle sont plus cruciales que jamais, même si la production de contenu et certains domaines du référencement sont de plus en plus automatisés.

Sans compromettre l'empathie qui aide le meilleur contenu à pénétrer dans le cœur de ses consommateurs, les spécialistes du marketing de contenu intelligents utilisent l'efficacité et l'intelligence de l'apprentissage automatique et de l'IA :

• Utilisez les informations SEO pour éclairer vos stratégies de contenu. Recherchez des analystes de données ou des technologies capables d'automatiser ces informations pour vous.
• Assurez-vous de travailler avec des auteurs et des écrivains expérimentés et compétents.
• Assurez-vous que le personnel technique que vous embauchez comprend l'importance du contenu.
• Utilisez intelligemment les outils d'automatisation de contenu.

Parmi les domaines clés où l'automatisation peut économiser du temps et des ressources :

• Identifier les problèmes de contenu dupliqué
• Améliorer le vocabulaire du contenu
• Trouver des liens brisés et automatiser les liens internes
• Résoudre les problèmes d'infrastructure du site Web

5. Équilibrez ce que vous mesurez avec la façon dont vous rapportez

En regardant le dernier rapport de recherche B2B de CMI, il est bon de voir que 86 % des spécialistes du marketing mesurent le trafic du site Web. L'évaluation de cette métrique est le moyen n ° 1 d'identifier où et pourquoi votre contenu fonctionne bien ou sous-performant.

Définir des indicateurs de performance clés et comprendre comment chacun contribue aux conversions est le meilleur moyen d'évaluer les performances, en particulier pour les entreprises avec des centaines de milliers, voire des millions, de pages de site.

En vous concentrant sur les métriques, vous pouvez plus facilement signaler les performances du contenu à la suite C et aux autres responsables qui souhaitent connaître les éléments suivants :

• Portée de la marque
• Engagement
• Conversions
• Revenu

Le partage des données de contenu les plus pertinentes pour les objectifs commerciaux vous aidera à obtenir l'adhésion aux futurs budgets de marketing de contenu.

Prêt pour 2023 ?

Les goûts des consommateurs pour le contenu évoluent en raison de plusieurs variables, notamment la nature changeante de la recherche et les perturbations continues provoquées par les changements économiques, générationnels, sanitaires et sociaux.

Bien que cela présente des défis, cela offre également la possibilité d'aller au-delà de ce que les chercheurs et les consommateurs attendent en raison de ce changement de comportement.

La barre a été relevée : un contenu médiocre et un mauvais référencement ne sont plus acceptables pour votre public ou Google.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute