2023 年に SEO とコンテンツの相乗効果のバランスをとる 5 つの方法

善悪を問わず、多くのコンテンツ マーケターにとって、2022 年の混乱により、経営陣は新しい指令を発することになりました。

消費者行動の劇的な変化と情報に対する即時の必要性により、すでに増加しているコンテンツ マーケティングの需要にさらにプレッシャーがかかりました。 さらに、Google が検索の背後にいる人物に注目したことで、コンテンツ マーケティングと SEO イニシアチブの収束と必要性が加速しました。

消費者支出の新たな変化は現状を打破し、個人は信頼できる企業に答えを求めました。

これらすべてが組み合わさって、コンテンツ マーケティングの重要性が再び高まります。 (マーケティング担当者の 71% は、昨年から B2B コンテンツ マーケティングの重要性が高まっていると述べています。) 同時に、有料コンテンツ配信チャネルへの支出が減少し、ブランドは SEO などのオーガニックで安価な方法に目を向けて、コンテンツを通知し、確実にします。実行します。

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2023 年、マーケターは SEO とコンテンツのベスト プラクティスのバランスを取る必要があります。 そのための 5 つの方法を次に示します。

1. キーワード調査と消費者の意図の理解のバランスを取る

意図を理解することをお見逃しなく。 キーワードの意図は次のカテゴリに分類されます。

• 認識:情報とナビゲーション。 非営利および非取引。 XYZとは？
• 調査と発見:行動喚起または暗黙の改宗を目的としています。 XYZ対ABC
• 購入:コンバージョン アクションを完了する明確な意図。 トランザクション; XYZを買う

キーワードの背後にある意味のニュアンスは、既存の結果、季節性、および場所を見て評価されます。

たとえば、情報を意図したフレーズは「最高のラップトップは何ですか」です。 発見/検討フレーズでは、検索語は「MacBook Air 2022 レビュー」であり、トランザクション インテント フレーズは「MacBook Air を購入する」です。

意図を直接伝えるコンテンツを計画および作成するには、人々が検索する対象とその理由を理解する必要があります。

• リアルタイムの検索インサイトを使用して、現在の見込み客の意図をよりよく理解します。
• 現在カスタマー ジャーニーを混乱させている停止点、情報のギャップ、およびその他の意図ベースのキーワードの機会を見つけます。
• 各検索者の目的に効果的に対応するコンテンツを作成します。 意図、件名、キーワード、および競合調査を使用します。

2. データ主導のインサイトとコンテンツ作成およびクリエイティブのバランスを取る

データ量は 2015 年から 2020 年の間に 4 倍になり、2025 年までにさらに 3 倍になると予想されています。それを考えると、すべてのバイヤーのタッチポイントとインタラクションを手動で追跡して評価する時代はとうの昔に過ぎ去りました。

残念なことに、マーケティング担当者の 61% は、自分の組織が適切なテクノロジを取得していないか、持っているテクノロジを最大限に活用していないと述べています。

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アプローチは次のことを行う必要があります。

• データを評価し、適切な措置を講じ、一年中コンテンツに情報を提供するためのシステム、ツール、および人材 (コンテンツ文化) を導入します。
• スタッフ メンバーのスキルアップに注力するか、アウトソーシングして、データ駆動型のクリエイティブでチームを強化します。
• 効果的なワークフローとプロセスを文書化して、取り組みを反復可能かつ拡張可能にします。

3. コンテンツの作成と検索の最適化、SERP のバランスをとる

あなたの資料が適切な問い合わせに対する最良の回答であると Google に納得させるのは簡単ではありません。 これは、役立つコンテンツの現代において特に当てはまります。

まず、Google の規則に準拠していることを確認してください。 検索エンジンの結果ページで上位にランク付けするには、標準の青いリンクのリストに加えて、動画、画像、ユーザーも質問する、クイック アンサー、ローカル 3 パックなど、多数の代替結果にも注意を払う必要があります。

このグラフは、通常のリスティングが依然として優勢である一方で、ローカル 3 パック、クイック アンサー、ユーザーからの質問、画像、動画が現在 SERP の約 25% を占めていることを示しています。

画像ソース: BrightEdge リサーチ

2023 年に向けて、次の方法でより多様なコンテンツの機会を検討してください。

• 表示したいSERPを調べ、そこに導くコンテンツフォーマットを調整します。
• 新しいタイプのランキングと機会に合わせて最適化しながら、古いコンテンツを調べて更新します。
• 必要なスキーマ マークアップを使用して、Google がコンテンツの内容を完全に理解できるようにします。
• キーワードやアクションでコンテンツを過度に最適化してランク付けすることは避けてください。

4. 自動化する内容と書く方法のバランスを取る

コンテンツ制作や SEO の一部の分野はますます自動化されていますが、創造性と個人的なつながりはこれまで以上に重要になっています。

最高のコンテンツが消費者の心に浸透するのに役立つ共感を損なうことなく、巧妙なコンテンツ マーケターは、機械学習と AI の効率と知性を利用します。

• SEO インサイトを使用して、コンテンツ戦略に情報を提供します。 これらの洞察を自動化できるデータ アナリストまたはテクノロジーを探してください。
• 経験豊富で知識のある著者やライターと一緒に作業するようにしてください。
• 採用する技術スタッフがコンテンツの重要性を理解していることを確認してください。
• コンテンツ自動化ツールをインテリジェントに使用します。

自動化で時間とリソースを節約できる主な分野は次のとおりです。

• 重複コンテンツの問題を特定する
• 内容語彙の改善
• リンク切れの発見と内部リンクの自動化
• ウェブサイトのインフラストラクチャの問題への対処

5. 測定対象と報告方法のバランスを取る

CMI の最新の B2B 調査レポートを見ると、マーケティング担当者の 86% が Web サイトのトラフィックを測定していることがわかります。 このメトリクスを評価することは、コンテンツのパフォーマンスが良い、またはパフォーマンスが低い場所と理由を特定するための一番の方法です。

主要業績評価指標を設定し、それぞれがコンバージョンにどのように貢献しているかを理解することは、特に数百万とは言わないまでも数十万のサイト ページを持つ企業にとって、パフォーマンスを評価するための最良の方法です。

メトリクスに注目することで、次のことを知りたい経営幹部やその他のリーダーに、コンテンツのパフォーマンスをより簡単に報告できます。

• ブランドリーチ
• 婚約
• コンバージョン
• 収益

ビジネス目標に最も関連するコンテンツ データを共有することで、将来のコンテンツ マーケティング予算の賛同を得ることができます。

2023 年の準備はできていますか?

コンテンツに対する消費者の嗜好は、検索の性質の変化や、経済、世代、健康、社会の変化によってもたらされる継続的な混乱など、いくつかの要因によって変化しています。

これは課題をもたらしますが、この変化する行動により、検索者や消費者が期待する以上のことを実現する機会も提供します。

基準が引き上げられました: 平凡なコンテンツと貧弱な SEO は、視聴者や Google にとってもはや受け入れられません。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute