5 Möglichkeiten, SEO und Inhaltssynergie im Jahr 2023 in Einklang zu bringen

Zu Recht oder zu Unrecht, für viele Content-Vermarkter haben die Turbulenzen des Jahres 2022 das Management dazu veranlasst, eine neue Richtlinie herauszugeben: Mit weniger mehr erreichen.

Dramatische Veränderungen im Verbraucherverhalten und ein sofortiges Informationsbedürfnis verstärkten den Druck auf eine bereits steigende Nachfrage nach Content-Marketing. Darüber hinaus beschleunigte Googles Fokus auf die Person hinter einer Suche die Konvergenz und den Bedarf an Content-Marketing- und SEO-Initiativen.

Neue Verschiebungen bei den Verbraucherausgaben störten den Status quo, und Einzelpersonen wandten sich an die Unternehmen, denen sie vertrauen, um Antworten zu erhalten.

All dies zusammen, um die Bedeutung des Content-Marketings noch einmal zu erhöhen. (71 Prozent der Vermarkter sagen, dass B2B-Content-Marketing seit letztem Jahr an Bedeutung gewonnen hat.) Gleichzeitig gingen die Ausgaben für kostenpflichtige Vertriebskanäle zurück, und Marken suchen nach organischen und kostengünstigeren Wegen wie SEO, um ihre Inhalte zu informieren und sicherzustellen führt.

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Im Jahr 2023 müssen Vermarkter ihre SEO- und Content-Best-Practices in Einklang bringen. Hier sind fünf Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Keyword-Recherche mit dem Verständnis der Verbraucherabsicht in Einklang bringen

Verpassen Sie nicht das Verständnis der Absicht. Die Keyword-Absicht fällt in die folgenden Kategorien:

• Bewusstsein: Information und Navigation; nicht kommerziell und nicht transaktional; Was ist XYZ?
• Recherche und Entdeckung: orientiert an einem Call-to-Action oder angedeuteter Konversion; XYZ gegen ABC
• Kauf: ausdrückliche Absicht, eine Conversion-Aktion abzuschließen; transaktional; XYZ kaufen

Die Nuancen der Bedeutung hinter einem Schlüsselwort werden bewertet, indem vorhandene Ergebnisse, Saisonalität und Standort betrachtet werden.

Ein Satz mit Informationsabsicht wäre beispielsweise „Was ist der beste Laptop“. In den Erkennungs-/Erwägungssätzen lautet der Suchbegriff „MacBook Air 2022 Review“ und der Ausdruck für die Transaktionsabsicht lautet „MacBook Air kaufen“.

Das Planen und Erstellen von Inhalten, die direkt die Absicht ansprechen, erfordert ein Verständnis dafür, wonach Menschen suchen und warum:

• Nutzen Sie Sucheinblicke in Echtzeit, um die Absichten Ihrer potenziellen Kunden heute besser zu verstehen.
• Finden Sie Haltepunkte, Informationslücken und andere absichtsbasierte Keyword-Möglichkeiten, die derzeit die Customer Journey stören.
• Erstellen Sie Inhalte, die den Zweck jedes Suchenden effektiv ansprechen. Verwenden Sie Absichts-, Themen-, Schlüsselwort- und Wettbewerbsrecherchen.

2. Balancieren Sie datengesteuerte Erkenntnisse mit der Erstellung von Inhalten und Kreativität aus

Das Datenvolumen hat sich zwischen 2015 und 2020 vervierfacht und soll sich bis 2025 noch einmal verdreifachen. Vor diesem Hintergrund sind die Zeiten des manuellen Trackings und Auswertens aller Touchpoints und Interaktionen der Käufer längst vorbei.

Leider sagen 61 % der Vermarkter, dass ihr Unternehmen nicht die richtige Technologie erworben hat oder das Potenzial der vorhandenen Technologie nicht ausschöpft.

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Ihr Ansatz muss:

• Setzen Sie Systeme, Tools und Personal – Inhaltskulturen – ein, um Daten zu bewerten, geeignete Maßnahmen zu ergreifen und Inhalte das ganze Jahr über zu informieren.
• Konzentrieren Sie sich auf die Weiterbildung Ihrer Mitarbeiter oder lagern Sie aus, um Ihr Team mit datengesteuerten Creatives zu stärken.
• Dokumentieren Sie effektive Workflows und Prozesse, um Ihre Bemühungen wiederholbar und skalierbar zu machen.

3. Balancieren Sie die Inhaltserstellung und Suchoptimierung und die SERPs

Es ist nicht einfach, Google davon zu überzeugen, dass Ihr Material die beste Antwort auf eine relevante Anfrage ist. Dies gilt insbesondere in der modernen Ära hilfreicher Inhalte.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie sich an die Regeln von Google halten. Sie müssen auch auf die zahlreichen alternativen Ergebnisse achten – Videos, Bilder, Leute fragen auch, schnelle Antworten, lokale Dreierpacks usw. – zusätzlich zum standardmäßigen blauen Link-Listing, um auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen.

Dieses Diagramm zeigt, dass, während reguläre Einträge immer noch dominieren, lokale Dreierpacks, schnelle Antworten, Leute auch fragen, Bilder und Videos jetzt etwa 25 % der SERP ausmachen.

Bildquelle: BrightEdge-Forschung

Auf dem Weg ins Jahr 2023 sollten Sie vielfältigere Inhaltsmöglichkeiten in Betracht ziehen, indem Sie:

• Untersuchen Sie die SERPs, in denen Sie erscheinen möchten, und passen Sie Ihre Inhaltsformate an, die Sie dorthin führen.
• Überprüfung und Aktualisierung Ihrer älteren Inhalte bei gleichzeitiger Optimierung für neue Arten von Rankings und Möglichkeiten.
• Verwenden Sie das erforderliche Schema-Markup, um sicherzustellen, dass Google vollständig versteht, was Ihre Inhalte zu bieten haben.
• Vermeiden Sie es, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern und Aktionen zu optimieren, um nur zu ranken.

4. Gleichen Sie Ihr Schreiben mit dem ab, was Sie automatisieren

Kreativität und persönliche Bindung sind wichtiger denn je, auch wenn die Content-Produktion und einige Bereiche der SEO zunehmend automatisiert werden.

Ohne die Empathie zu gefährden, die den besten Inhalten hilft, in die Herzen ihrer Verbraucher zu sinken, nutzen clevere Content-Vermarkter die Effizienz und Intelligenz von maschinellem Lernen und KI:

• Nutzen Sie SEO-Einblicke, um Ihre Content-Strategien zu informieren. Suchen Sie nach Datenanalysten oder Technologien, die diese Erkenntnisse für Sie automatisieren können.
• Stellen Sie sicher, dass Sie mit erfahrenen und sachkundigen Autoren und Autoren zusammenarbeiten.
• Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen eingestellte technische Personal die Bedeutung von Inhalten versteht.
• Verwenden Sie Tools zur Inhaltsautomatisierung intelligent.

Zu den Schlüsselbereichen, in denen die Automatisierung Zeit und Ressourcen sparen kann, gehören:

• Identifizieren von Duplicate-Content-Problemen
• Verbesserung des Inhaltswortschatzes
• Defekte Links finden und interne Verlinkung automatisieren
• Behebung von Problemen mit der Website-Infrastruktur

5. Gleichen Sie das, was Sie messen, mit der Art und Weise ab, wie Sie berichten

Wenn man sich den neuesten B2B-Forschungsbericht von CMI ansieht, ist es großartig zu sehen, dass 86 % der Vermarkter den Website-Traffic messen. Die Auswertung dieser Metrik ist der beste Weg, um festzustellen, wo und warum Ihre Inhalte gut oder schlecht abschneiden.

Das Festlegen von Key Performance Indicators und das Verständnis, wie jeder einzelne zu Conversions beiträgt, ist der beste Weg, um die Leistung zu bewerten, insbesondere für Unternehmen mit Hunderttausenden, wenn nicht Millionen von Website-Seiten.

Indem Sie sich auf Metriken konzentrieren, können Sie die Leistung von Inhalten einfacher der C-Suite und anderen Führungskräften melden, die Folgendes wissen möchten:

• Markenreichweite
• Engagement
• Konvertierungen
• Einnahmen

Die Weitergabe der Inhaltsdaten, die für die Geschäftsziele am relevantesten sind, hilft Ihnen dabei, sich für zukünftige Content-Marketing-Budgets zu engagieren.

Bereit für 2023?

Der Geschmack der Verbraucher für Inhalte ändert sich aufgrund mehrerer Variablen, einschließlich der sich verändernden Art der Suche und der anhaltenden Störungen, die durch wirtschaftliche, generationsbedingte, gesundheitliche und soziale Veränderungen verursacht werden.

Dies stellt zwar Herausforderungen dar, bietet aber auch die Möglichkeit, über das hinauszugehen, was Suchende und Verbraucher aufgrund dieses sich ändernden Verhaltens erwarten.

Die Messlatte wurde höher gelegt: Mittelmäßige Inhalte und schlechtes SEO sind für Ihr Publikum oder Google nicht mehr akzeptabel.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute