5 powodów, dla których potrzebujesz wideo, aby stworzyć udany biuletyn

Dzięki rozkwitającym wszędzie wizualnym platformom społecznościowym łatwo zapomnieć, jak potężny może być stary, dobry biuletyn.

Jestem przekonany, że nie musisz mi przypominać, że istnieją bezpośrednie kanały dla naszych odbiorców, które mogą przynieść im cenne informacje i specjalne możliwości prosto do ich skrzynki odbiorczej.

Z pewnością nauczyłeś się, jak mogą łączyć Cię z Twoimi idealnymi klientami i pomagać Ci samodzielnie budować korzystne relacje z nimi wszystkimi. Oczywiście, aby tak się stało, musisz dostarczyć treści, które wzbudzą ich ciekawość i sprawią, że poczują się dla nich godne. Zastanawiam się, co to może być w dzisiejszym, zdominowanym przez wideo krajobrazie? Cóż, nie jestem tu tajemniczy.

Potrzebujesz filmów w swoich newsletterach

Jestem pewien, że już wiesz, jakie znaczenie mają filmy wideo dla Twojej firmy.

Spektakularne liczby dotyczące marketingu wideo mówią o świetlanej przyszłości dla już ustalonego sposobu dotarcia: ludzie kochają filmy, nie są nimi zmęczeni i chcą więcej. Umieszczanie ich w swoich regularnych wiadomościach e-mail do klientów to naprawdę oczywiste.

Pozostawiając rozważania na temat umieszczania filmów wideo w wiadomościach e-mail (w sieci są fantastyczne samouczki na ten temat), pozwól, że przedstawię Ci, dlaczego musisz zacząć umieszczać filmy w swoim biuletynie, aby zobaczyć jego wyniki i ożywić przekaz Twojej marki do odbiorców.

Filmy budują zaufanie do marki

Owocna relacja między Tobą a Twoimi klientami może istnieć tylko wtedy, gdy Ci ufają.

Jak możesz to zrobić?

Najbardziej bezpośrednim sposobem jest dostarczenie tego, co obiecujesz (twój produkt lub usługa robi to, co mówisz, że robi).

Są jednak inne rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć ich zaufanie do ciebie: pokazać, że rozumiesz główny problem, który ich do ciebie przywiódł, wykazać zaangażowanie w rozwiązanie, przejrzyste informowanie o tym, kim jesteś. Umieszczanie wszystkich swoich dział marketingowych skierowanych do odbiorców, aby pokazać, kim jesteś.

Wszystkie te rzeczy możesz osiągnąć dzięki filmom. Filmy firmowe, które przedstawiają historię Twojej marki, filmy wyjaśniające, które opisują, co robisz i jak możesz pomóc, filmy z Twoimi produktami w akcji i referencje Twoich zadowolonych klientów to tylko niektóre z filmów, których możesz użyć, aby zwiększyć zaufanie.

Wszystkie z nich odnoszą się do obaw Twoich klientów i potencjalnych klientów, jednocześnie dając jasno do zrozumienia, że ​​wiesz, przez co przechodzą, że możesz im pomóc i że nie masz nic do ukrycia. Podejście wideo z przydatnymi i wnikliwymi ujęciami osadzonymi w e-mailach, które często otrzymują, może wzmocnić zaufanie i sprawić, że będą lojalni wobec Twojej marki.

To najpopularniejszy rodzaj treści w Internecie

Kiedy mówiłem wcześniej o „spektakularnych liczbach”, nie przeceniałem prawdziwej siły, jaką jest marketing wideo. Kilka liczb, które mnie popierają:

• YouTube ma ponad miliard użytkowników (jedna trzecia wszystkich internautów), którzy codziennie oglądają filmy warte miliard godzin
• Według Google konsumpcja wideo mobilnego podwaja się z każdym rokiem
• Wideo będzie stanowić ponad 80% całkowitego ruchu w sieci do 2019 roku

Ale to nie wszystko. Ponieważ 90% klientów twierdzi, że filmy pomagają im w podejmowaniu decyzji o zakupie, a te same osoby twierdzą, że pozytywne wrażenia z reklamy wideo zwiększają prawdopodobieństwo zakupu o 97%, siła wideo staje się bardziej niż oczywista: jest niezaprzeczalna.

Z tych liczb możesz wyciągnąć dowolne wnioski, ale ja jestem taki: jeśli ludzie aktywnie szukają więcej filmów do obejrzenia (i mówią nam, że kochają filmy, jeśli chodzi o biznes), to każdy marketer pod słońcem powinien być używanie filmów, gdy tylko jest to możliwe.

Zwiększają współczynniki otwarć i klikalności

To nie tylko kwestia (już ogromnej) popularności filmów wideo, które są niesamowicie popularne i przekonujące – świetnie nadają się również do e-mail marketingu.

Ponieważ filmy są tak powszechnie używane, a poczta e-mail jest wypróbowanym i sprawdzonym narzędziem marketingowym, które wszyscy znamy i kochamy, połączenie ich było oczywistym sposobem.

Nawet bez możliwości odtwarzania filmów w samych e-mailach, wystarczy obietnica umieszczenia filmu z podpowiedzią w temacie, aby zobaczyć wzrost współczynnika otwarć (niektórzy twierdzą, że wzrost ten wzrasta z 7% do 13%). Wielu marketerów czułoby się niesamowicie, gdyby mogli to uzyskać, ale filmy w e-mailach mogą zrobić coś ekstra: zwiększą współczynniki klikalności.

Zobacz, że niemożność odtworzenia filmów w treści wiadomości e-mail działa na twoją korzyść, ponieważ osoby otrzymujące pocztę będą chciały obejrzeć film, klikając jego miniaturę, aby przejść tam, gdzie ich zabierzesz. Raporty mówią, że dzięki temu Twój CTR wzrośnie do 300%, co jest ogromne! Pod warunkiem, że wykonasz dobrą robotę ze swoim filmem i wezwaniem do działania wokół niego, znacznie więcej osób otrzyma wiadomość e-mail – wystarczy dodać film!

Sprawdź ten przykład autorstwa Litmus: Dodali przycisk Odtwórz pośrodku miniatury, aby przyciągnąć uwagę ludzi, co spowodowało, że kliknęli i uzyskali bezpośredni dostęp do swojej witryny, w angażujący i organiczny sposób.

Filmy są bardziej wciągające i łatwiejsze do konsumpcji niż tekst i obrazy

Powiedziałem już, że ludzie kochają wideo, ale czy wiesz, dlaczego tak się dzieje?

Dzieje się tak z powodu tego samego, co dzieje się, gdy musisz wybrać między książką a adaptacją filmową: wideo jest znacznie łatwiejsze do konsumpcji!

Według ostatnich badań nasz mózg jest tak okablowany, że zachowuje treści wizualne znacznie lepiej niż tekst. W rzeczywistości mówią, że przeciętny widz pamięta 95% wiadomości w formie wizualnej w porównaniu do przeciętnych 10% wiadomości tekstowej. Dzieje się tak dlatego, że przetwarzamy obrazy znacznie szybciej niż słowa – „zrozumienie” obrazu zajmuje nam 1/10 sekundy.

Ale to nie wszystko. Filmy są lepsze niż zwykłe obrazy, ponieważ są bardziej „kompletne”. Filmy dodają dźwięki i ruch, co z kolei sprawia, że ​​są bardziej przyciągające wzrok, fascynujące i zabawne niż nieruchomy obraz. Można to rozumieć jako bardziej wciągające filmy, ponieważ ich narracja rozwija się w czasie, podczas gdy historia obrazu jest czymś, co chwytasz w jednej chwili.

W tym przykładzie ludzie z ReelWorks udostępnili podgląd wideo do nadchodzącego filmu dokumentalnego „72 godziny” w swoim biuletynie e-mailowym, tworząc oczekiwania i budując szum wokół jego wydania. To jedna z zalet subskrypcji biuletynów: bycie poufnym i uzyskanie dostępu do treści przed ogółem społeczeństwa.

Filmy mają ogromny potencjał wirusowy

Mimo że są atrakcyjne i fascynujące, filmy mogą szybko przyciągnąć uwagę odbiorców.

Zwiększony wpływ wideo w porównaniu z tekstami i obrazami wraz z wrodzoną zdolnością wideo do szybkiego dostarczania wiadomości i skutecznego przekształcania ich w wybrany sposób udostępniania tych wiadomości przez ludzi.

Pomyśl o tym. Ile razy w tym tygodniu sam obejrzałeś film, który ktoś Ci udostępnił? Heck, ile razy robiłeś to dzisiaj? Filmy są zabawne, łatwe do zrozumienia, można je oglądać w niecałą minutę i niemal w każdej nowoczesnej sytuacji: możesz obejrzeć dowolny krótki film podczas porannego dojazdu do pracy, w przerwie w pracy, w łóżku lub nawet podczas nudnego cotygodniowego spotkania z Twój szef.

A jeśli film trafi w sedno (powiedzmy, że jest bardzo emocjonalny, sprytny lub histerycznie zabawny), sposób, w jaki jest udostępniany, przypomina pożar. Film ma potencjał, by wywołać wrażenie, że „muszę to pokazać mojemu przyjacielowi/rodzinie/obserwatorom/czemukolwiek”, czuję, że brakuje obrazów i tekstu. To jest wirusowy potencjał, który jest jak Święty Graal – wirusowe wideo może umieścić Twoje imię wszędzie, a jeśli połączysz je ze świetną strategią marketingową, możesz dotrzeć do ludzi, do których nigdy wcześniej nie dotarłeś.

Podsumowując…

Wiem, że niektórzy z was mogą sądzić, że większość z tych pięciu korzyści nie jest ściśle związana z biuletynami, ale to po prostu nieprawda.

Siła wideo dla firm jest tak ogromna, że ​​sama obietnica umieszczenia wideo w biuletynie może sprawić, że wszystkie te zalety będą na wyciągnięcie ręki.

Poza tym, jeśli starasz się zmaksymalizować swoją widoczność i swój biznes, prawdopodobnie regularnie publikujesz filmy. Tak więc, jeśli proste włączenie Twoich najlepszych do biuletynów może spowodować taką różnicę, dlaczego miałbyś tego nie spróbować?

Dzięki wielu badaniom i raportom mówiącym o tym, jak filmy mogą zmienić oblicze każdej firmy i wypróbowanym już strategiom wykorzystania ich w e-mail marketingu, masz już przygotowaną ścieżkę. Najpopularniejsza obecnie treść w Internecie plus wszystkie zalety poczty e-mail, które już znasz – to zwycięska kombinacja, na którą czekałeś!