5 motivi per cui hai bisogno di video per creare una newsletter di successo

Con le piattaforme di social media visuali in piena espansione ovunque, è facile dimenticare quanto potente possa essere una buona vecchia newsletter.

Sono convinto che non hai bisogno che ti ricordi che ci sono canali diretti al nostro pubblico che possono portare loro preziose informazioni e opportunità speciali direttamente nella loro casella di posta.

Hai sicuramente imparato come possono collegarti ai tuoi clienti ideali e aiutarti a costruire una relazione vantaggiosa con tutti loro. Ovviamente, affinché ciò accada, devi fornire contenuti che suscitino la loro curiosità e li facciano sentire degni. Mi chiedo cosa possa esserci nel panorama odierno dominato dai video? Beh, non sono criptico qui.

Hai bisogno di video nelle tue newsletter

Sono sicuro che conosci già il potere che i video hanno per la tua attività.

I numeri spettacolari sul video marketing parlano di un futuro brillante per un modo già consolidato di raggiungere: le persone amano i video, non si stancano di loro e vogliono di più. Includerli nelle tue normali e-mail ai tuoi clienti è davvero un gioco da ragazzi.

Tralasciando le considerazioni su come includere video nelle tue e-mail (ci sono fantastici tutorial sul Web a riguardo), lascia che ti spieghi perché è necessario iniziare a inserire video nella tua newsletter per vedere i suoi risultati salire e per rivitalizzare il messaggio del tuo marchio al tuo pubblico.

I video creano fiducia nel marchio

Una relazione fruttuosa tra te e i tuoi clienti può esistere solo se si fidano di te.

Come puoi farlo accadere?

Il modo più diretto è quello di fornire ciò che prometti (AKA il tuo prodotto o servizio fa ciò che dici).

Tuttavia, ci sono altre cose che puoi fare per aumentare la loro fiducia in te: mostrare che comprendi il problema fondamentale che li ha portati a te, mostrare impegno con la soluzione, essere trasparente su chi sei. Metti tutti i tuoi cannoni di marketing mirati al tuo pubblico per mostrare chi sei.

Puoi realizzare tutte queste cose con i video. Video aziendali che mostrano il retroscena del tuo marchio, video esplicativi che descrivono cosa fai e come puoi aiutare, video con i tuoi prodotti in azione e testimonianze dei tuoi clienti soddisfatti sono tra i video che puoi utilizzare per aumentare la fiducia.

Tutti affrontano le ansie dei tuoi clienti e potenziali clienti, chiarendo che sai cosa stanno attraversando, che puoi aiutarli e che non hai nulla da nascondere. Un approccio video con riprese utili e approfondite incorporate nelle e-mail che ricevono frequentemente può rafforzare la fiducia e renderli fedeli al tuo marchio.

Sono il tipo di contenuto più popolare su Internet

Quando ho parlato di "numeri spettacolari" prima non ho sopravvalutato la vera forza che è il video marketing. Alcune cifre che mi supportano su questo:

• YouTube ha più di un miliardo di utenti (un terzo degli utenti Internet totali) che guardano un miliardo di ore di video al giorno
• Secondo Google, il consumo di video mobile raddoppia ogni anno che passa
• Il video rappresenterà oltre l'80% del traffico web totale entro il 2019

Ma non è tutto. Con il 90% dei clienti che segnala che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto e con quelle stesse persone che affermano che un'esperienza positiva con un annuncio video aumenta la probabilità del loro acquisto del 97%, il potere del video diventa più che evidente: è innegabile.

Puoi trarre qualsiasi conclusione da quei numeri, ma la mia è questa: se le persone sono attivamente alla ricerca di più video da guardare (e ci dicono che amano i video quando si tratta di affari), allora ogni marketer sotto il sole dovrebbe essere utilizzando i video quando possibile.

Aumentano le percentuali di apertura e di clic

Non è solo la questione (già enorme) dei video che sono follemente popolari e apertamente avvincenti, ma sono anche ottimi per l'email marketing.

Con i video ampiamente utilizzati come lo sono e con l'e-mail che è lo strumento di marketing collaudato che tutti conosciamo e amiamo, combinarli era un modo ovvio per andare.

Anche senza la possibilità di riprodurre i video nelle e-mail stesse, basta la promessa di un video all'interno accennato nell'oggetto per vedere un aumento del tasso di apertura (alcuni dicono che l'aumento passa dal 7% al 13%). Molti esperti di marketing si sentirebbero fantastici nel riuscire a ottenere proprio questo, ma i video nelle e-mail possono fare qualcosa in più: aumenteranno le tue percentuali di clic.

Vedi, l'incapacità di riprodurre i video nel corpo dell'e-mail funziona a tuo favore, poiché le persone che ricevono la posta vorranno guardare il video, facendo clic sulla sua miniatura per andare ovunque tu le porti. I rapporti dicono che così facendo otterrai il tuo CTR fino al 300%, il che è enorme! A condizione che tu faccia un buon lavoro con il tuo video e l'invito all'azione intorno ad esso, avrai molte più persone che riceveranno il messaggio della tua email, semplicemente aggiungendo un video!

Dai un'occhiata a questo esempio di Litmus: hanno aggiunto un pulsante Riproduci nel mezzo della loro miniatura per catturare l'attenzione delle persone, il che li ha spinti a fare clic e ad accedere direttamente al loro sito, in modo coinvolgente e organico.

I video sono più coinvolgenti e più facili da consumare rispetto a testo e immagini

Ho già detto che la gente ama i video, ma sai perché succede?

È per la stessa cosa che accade quando devi scegliere tra il libro o l'adattamento cinematografico: il video è molto più facile da consumare!

Secondo studi recenti, il nostro cervello è cablato in modo tale da conservare il contenuto visivo molto meglio del testo. In effetti, dicono che uno spettatore medio ricorda il 95% di un messaggio quando arriva in forma visiva rispetto al mediocre 10% di un messaggio di testo. Questo perché elaboriamo le immagini molto più velocemente delle parole: ci vuole 1/10 di secondo per "capire" un'immagine.

Ma non è tutto. I video sono migliori delle semplici immagini perché sono più "completi". I video aggiungono suoni e movimento, che a loro volta li rendono più accattivanti, avvincenti e divertenti di un'immagine fissa. Questo può essere inteso come i video sono più coinvolgenti perché la loro narrativa si sviluppa nel tempo mentre la storia dell'immagine è qualcosa che afferri in un istante.

In questo esempio, i ragazzi di ReelWorks hanno condiviso un'anteprima video per il loro prossimo documentario "72 Hours" sulla loro newsletter, creando aspettative e creando clamore per la sua uscita. È uno dei vantaggi dell'essere abbonati alle newsletter: essere un insider e avere accesso ai contenuti prima del grande pubblico.

I video hanno un enorme potenziale virale

Per quanto attraenti e avvincenti, i video possono attirare rapidamente l'attenzione del tuo pubblico.

L'impatto maggiore di un video rispetto a testi e immagini insieme alla capacità innata dei video di consegnare messaggi in modo rapido ed efficace, li trasformano nel modo scelto dalle persone per condividere quei messaggi.

Pensaci. Quante volte questa settimana da solo hai guardato un video che qualcuno ha condiviso con te? Diamine, quante volte l'hai fatto oggi? I video sono divertenti, sono facili da capire, possono essere gustati in meno di un minuto e in quasi tutte le situazioni moderne: puoi guardare qualsiasi breve video sul tuo tragitto giornaliero, in una pausa di lavoro, a letto o anche in quella noiosa riunione settimanale con il tuo capo.

E se un video tocca una corda (diciamo, è molto emotivo, intelligente o istericamente divertente), il modo in cui viene condiviso sembra un incendio a macchia d'olio. Un video ha il potenziale di generare quella sensazione "Devo mostrarlo ai miei amici/familiari/seguaci/qualsiasi cosa" sentendo che mancano immagini e testo. Questo è il potenziale virale che è come il Santo Graal: un video virale può mettere il tuo nome ovunque e, se lo abbini a una grande strategia di marketing, puoi raggiungere persone che non avresti mai raggiunto prima.

Riassumendo...

So che alcuni di voi potrebbero pensare che la maggior parte di questi cinque vantaggi non siano strettamente correlati alle newsletter, ma semplicemente non è vero.

Il potere del video per le aziende è così immenso che la semplice promessa di un video all'interno della tua newsletter può mettere tutti questi vantaggi a portata di mano.

Inoltre, se stai cercando di massimizzare la tua visibilità e la tua attività, probabilmente pubblichi video regolarmente. Quindi, se la semplice inclusione dei tuoi migliori nelle tue newsletter ha il potenziale per fare questo tipo di differenza, perché non dovresti provarci?

Con molti studi e rapporti che parlano di come i video possono cambiare il volto di qualsiasi attività commerciale e strategie già sperimentate per utilizzarli nell'email marketing, hai già tracciato il percorso da seguire per te. I contenuti più popolari su Internet oggi più tutti i vantaggi dell'e-mail che già conosci: è la combinazione vincente che stavi aspettando!