5 razones por las que necesita un video para hacer un boletín exitoso

Con las plataformas de redes sociales visuales en auge por todas partes, es fácil olvidar lo poderoso que puede ser un buen boletín.

Estoy convencido de que no necesita que le recuerde que existen canales directos a nuestras audiencias que pueden brindarles información valiosa y oportunidades especiales directamente en su bandeja de entrada.

Seguramente ha aprendido cómo pueden vincularlo con sus clientes ideales y ayudarlo a construir una relación beneficiosa con todos ellos por su cuenta. Por supuesto, para que eso suceda, debes entregar contenido que despierte su curiosidad y lo haga sentir digno para ellos. Me pregunto qué puede ser eso en el panorama actual dominado por los videos. Bueno, no estoy siendo críptico aquí.

Necesita videos en sus boletines

Estoy seguro de que ya conoce el poder que tienen los videos para su negocio.

Los números espectaculares sobre el marketing de video hablan de un futuro brillante para una forma ya establecida de llegar: a las personas les encantan los videos, no se cansan de ellos y quieren más. Incluirlos en sus correos electrónicos regulares a sus clientes es realmente una obviedad.

Dejando las consideraciones sobre cómo incluir videos en sus correos electrónicos (hay tutoriales fantásticos en la Web sobre eso), permítame explicarle por qué necesita comenzar a poner videos en su boletín para ver cómo se disparan los resultados y revitalizar el mensaje de su marca. a tu audiencia.

Los videos generan confianza en la marca

Una relación fructífera entre usted y sus clientes solo puede existir si confían en usted.

¿Cómo puedes hacer que eso suceda?

La forma más directa es cumplir lo que promete (también conocido como su producto o servicio hace lo que usted dice que hace).

Sin embargo, hay otras cosas que puede hacer para aumentar su confianza en usted: demostrar que comprende el problema central que los trajo, mostrar compromiso con la solución, ser transparente sobre quién es usted. Poniendo todos tus cañones de marketing dirigidos a tu audiencia para demostrar quién eres.

Puedes lograr todas esas cosas con videos. Los videos de la empresa que muestran la historia de fondo de su marca, los videos explicativos que describen lo que hace y cómo puede ayudar, los videos con sus productos en acción y los testimonios de sus clientes satisfechos se encuentran entre los videos que puede utilizar para aumentar la confianza.

Todos ellos abordan las ansiedades de sus clientes y prospectos mientras dejan en claro que usted sabe por lo que están pasando, que puede ayudarlos y que no tiene nada que ocultar. Un enfoque de video con tomas útiles y reveladoras incrustadas en los correos electrónicos que reciben con frecuencia puede reforzar la confianza y hacerlos leales a su marca.

Son el tipo de contenido más popular en Internet.

Cuando hablé de “números espectaculares” antes, no exageré la verdadera fuerza que es el video marketing. Algunas cifras que me respaldan en esto:

• YouTube tiene más de mil millones de usuarios (un tercio del total de usuarios de Internet) que ven mil millones de horas de video por día.
• Según Google, el consumo de video móvil se duplica cada año que pasa
• El video representará más del 80% del tráfico web total para 2019

Pero eso no es todo. Con el 90% de los clientes informando que los videos les ayudan a tomar decisiones de compra y con esas mismas personas diciendo que una experiencia positiva con un anuncio de video aumenta la probabilidad de su compra en un 97%, el poder del video se vuelve más que evidente: es innegable.

Puede sacar cualquier conclusión que desee de esos números, pero la mía es la siguiente: si las personas están buscando activamente más videos para ver (y nos dicen que les encantan los videos cuando se trata de negocios), entonces todos los especialistas en marketing bajo el sol deberían estar usando videos siempre que sea posible.

Aumentan las tasas de apertura y clics.

No se trata solo de la (ya enorme) cuestión de que los videos sean increíblemente populares y abiertamente convincentes, también son excelentes para el marketing por correo electrónico.

Dado que los videos se utilizan tan ampliamente como lo son y el correo electrónico es la herramienta de marketing probada y comprobada que todos conocemos y amamos, combinarlos era una forma obvia de hacerlo.

Incluso sin la posibilidad de reproducir videos en los propios correos electrónicos, solo la promesa de un video adentro insinuado en la línea de asunto es suficiente para ver un aumento en su tasa de apertura (algunos dicen que el aumento va del 7% al 13%). Muchos especialistas en marketing se sentirían increíbles al poder obtener precisamente eso, pero los videos en los correos electrónicos pueden hacer algo más: aumentarán sus tasas de clics.

Mira, esa incapacidad para reproducir los videos en el cuerpo del correo electrónico funciona a tu favor, ya que las personas que reciben el correo querrán ver el video, por lo que hacen clic en su miniatura para ir a donde los lleves. Los informes dicen que hacer esto aumentará su CTR hasta un 300%, ¡lo cual es enorme! Siempre que hagas un buen trabajo con tu video y la llamada a la acción en torno a él, tendrás muchas más personas recibiendo el mensaje de tu correo electrónico, ¡simplemente agregando un video!

Mire este ejemplo de Litmus: agregaron un botón Reproducir en el medio de su miniatura para captar la atención de las personas, lo que les hizo hacer clic y acceder a su sitio directamente, de una manera atractiva y orgánica.

Los videos son más atractivos y fáciles de consumir que el texto y las imágenes

Ya he dicho que a la gente le encantan los videos, pero ¿sabes por qué sucede eso?

Es por lo mismo que sucede cuando tienes que elegir entre el libro o la adaptación de la película: ¡el video es mucho más fácil de consumir!

Según estudios recientes, nuestro cerebro está conectado de tal manera que retiene el contenido visual mucho mejor que el texto. De hecho, dicen que un espectador promedio recuerda el 95% de un mensaje en forma visual frente al mediocre 10% de un mensaje de texto. Esto se debe a que procesamos imágenes mucho más rápido que las palabras: nos lleva una décima de segundo "comprender" una imagen.

Pero eso no es todo. Los videos son mejores que las imágenes simples porque son más "completos". Los videos agregan sonidos y movimiento, lo que a su vez los hace más llamativos, atractivos y entretenidos que una imagen fija. Esto puede entenderse como que los videos son más atractivos porque su narrativa se desarrolla en el tiempo, mientras que la historia de la imagen es algo que captas en un instante.

En este ejemplo, la gente de ReelWorks compartió una vista previa en video de su próximo documental "72 Hours" en su boletín de correo electrónico, creando expectativas y generando entusiasmo por su lanzamiento. Es una de las ventajas de estar suscrito a boletines informativos: ser un conocedor y tener acceso al contenido antes que el público en general.

Los videos tienen un gran potencial viral

Tan atractivos y atractivos como son, los videos pueden llamar rápidamente la atención de su audiencia.

El mayor impacto de un video en comparación con los textos y las imágenes junto con la capacidad innata de los videos para entregar mensajes de manera rápida y efectiva los convierte en la forma elegida para que las personas compartan esos mensajes.

Piénsalo. ¿Cuántas veces esta semana solo has visto un video que alguien compartió contigo? Diablos, ¿cuántas veces hiciste eso hoy? Los videos son entretenidos, fáciles de entender, se pueden disfrutar en menos de un minuto y en casi cualquier situación moderna: puedes ver cualquier video corto en tu viaje matutino, en un descanso del trabajo, en tu cama o incluso en esa aburrida reunión semanal con su jefe.

Y si un video toca la fibra sensible (digamos, es muy emotivo, inteligente o histéricamente divertido), la forma en que se comparte se siente como un incendio forestal. Un video tiene el potencial de generar que “tengo que mostrárselo a mi amigo / familia / seguidores / lo que sea” sentir que faltan imágenes y texto. Ese es el potencial viral que es como el Santo Grial: un video viral puede poner tu nombre en todas partes, y si lo combinas con una gran estrategia de marketing, puedes llegar a personas a las que nunca antes habías llegado.

Resumiendo…

Sé que algunos de ustedes pueden pensar que la mayoría de estos cinco beneficios no se sienten estrechamente relacionados con los boletines, pero eso simplemente no es cierto.

El poder del video para las empresas es tan inmenso que la mera promesa de un video dentro de su boletín informativo puede poner todas estas ventajas a su alcance.

Además, si está tratando de maximizar su visibilidad y su negocio, probablemente esté publicando videos con regularidad. Entonces, si la simple inclusión de los mejores en sus boletines tiene el potencial de hacer este tipo de diferencia, ¿por qué no intentarlo?

Con muchos estudios e informes que hablan sobre cómo los videos pueden cambiar la cara de cualquier negocio y las estrategias ya probadas para usarlos en el marketing por correo electrónico, ya tiene el camino a seguir. El contenido más popular en Internet hoy en día más todas las ventajas del correo electrónico que ya conoce: ¡es la combinación ganadora que estaba esperando!