5 أسباب لماذا تحتاج إلى الفيديو لإنشاء رسالة إخبارية ناجحة

مع ازدهار منصات الوسائط الاجتماعية المرئية في كل مكان ، من السهل نسيان مدى قوة الرسائل الإخبارية الجيدة.

أنا مقتنع بأنك لست بحاجة لي لتذكيرك بأن هناك قنوات مباشرة لجماهيرنا يمكنها أن تقدم لهم رؤى قيمة وفرصًا خاصة في صندوق البريد الوارد الخاص بهم.

لقد تعلمت بالتأكيد كيف يمكنهم ربطك بعملائك المثاليين ومساعدتك في بناء علاقة مفيدة معهم جميعًا بمفردك. بالطبع ، لكي يحدث ذلك ، عليك تقديم محتوى يثير فضولهم ويجعلهم يشعرون بأنهم يستحقون ذلك. أتساءل ماذا يمكن أن يكون ذلك في المشهد الذي يهيمن عليه الفيديو اليوم؟ حسنًا ، أنا لا أكون غامضًا هنا.

تحتاج أشرطة الفيديو في الرسائل الإخبارية الخاصة بك

أنا متأكد من أنك تعرف بالفعل قوة مقاطع الفيديو لعملك.

تتحدث الأرقام المذهلة عن تسويق الفيديو عن مستقبل مشرق لطريقة راسخة بالفعل للوصول: يحب الناس مقاطع الفيديو ، ولا يتعبون منها ، ويريدون المزيد. إن تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني العادية إلى عملائك هو حقًا أمر لا يحتاج إلى تفكير.

ترك اعتبارات كيفية تضمين مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك (هناك دروس رائعة على الويب حول ذلك) ، اسمح لي بالتفصيل لماذا تحتاج إلى البدء في وضع مقاطع الفيديو في رسالتك الإخبارية لرؤية نتائجها ترتفع وتنشيط رسالة علامتك التجارية لجمهورك.

تبني مقاطع الفيديو ثقة العلامة التجارية

لا يمكن أن توجد علاقة مثمرة بينك وبين عملائك إلا إذا وثقوا بك.

كيف يمكنك تحقيق ذلك؟

الطريقة الأكثر مباشرة هي تقديم ما تعد به (AKA يقوم منتجك أو خدمتك بما تقول إنه يفعله).

ومع ذلك ، هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لتعزيز ثقتهم بك: إظهار أنك تفهم المشكلة الأساسية التي جلبتهم لك ، وإظهار الالتزام بالحل ، والشفافية بشأن هويتك. وضع كل ما تبذلونه من مدافع التسويق التي تستهدف جمهورك لإظهار من أنت.

يمكنك إنجاز كل هذه الأشياء باستخدام مقاطع الفيديو. مقاطع فيديو الشركة التي تعرض الخلفية الدرامية لعلامتك التجارية ، ومقاطع الفيديو التوضيحية التي تصف ما تفعله وكيف يمكنك المساعدة ، ومقاطع الفيديو مع منتجاتك أثناء العمل وشهادات عملائك السعداء هي من بين مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها لتعزيز الثقة.

كلهم يعالجون مخاوف عملائك وآفاقك مع توضيح أنك تعرف ما يمرون به ، وأنه يمكنك مساعدتهم ، وليس لديك ما تخفيه. يمكن لمقاربة الفيديو ذات اللقطات المفيدة والثاقبة المضمنة في رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها بشكل متكرر أن تعزز الثقة وتجعلهم مخلصين لعلامتك التجارية.

إنها أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على الإنترنت

عندما تحدثت عن "أرقام مذهلة" قبل أن لا أبالغ في تقدير القوة الحقيقية التي تتمثل في تسويق الفيديو. بعض الشخصيات التي تدعمني في هذا:

• لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم (ثلث إجمالي مستخدمي الإنترنت) يشاهدون مليار ساعة من الفيديو يوميًا
• وفقًا لـ Google ، يتضاعف استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول كل عام يمر
• سيمثل الفيديو أكثر من 80٪ من إجمالي حركة مرور الويب بحلول عام 2019

لكن هذا ليس كل شيء. مع قيام 90٪ من العملاء بالإبلاغ عن أن مقاطع الفيديو تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء ومع قول نفس الأشخاص إن تجربة إيجابية مع إعلان فيديو تزيد من احتمالية شرائهم بنسبة 97٪ ، تصبح قوة الفيديو أكثر من واضحة: لا يمكن إنكارها.

يمكنك أن تأخذ أي استنتاج تريده من هذه الأرقام ، لكنني هو هذا: إذا كان الأشخاص يبحثون بنشاط عن المزيد من مقاطع الفيديو لمشاهدتها (ويخبروننا أنهم يحبون مقاطع الفيديو عندما يتعلق الأمر بالعمل) ، فيجب أن يكون كل مسوق تحت الشمس باستخدام مقاطع الفيديو كلما أمكن ذلك.

أنها تزيد من معدلات الفتح والنقر

لا يتعلق الأمر فقط (الضخمة بالفعل) بمقاطع الفيديو التي تحظى بشعبية بجنون وجذابة بشكل علني - فهي أيضًا رائعة للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

مع استخدام مقاطع الفيديو على نطاق واسع كما هي ومع كون البريد الإلكتروني هو أداة التسويق التي أثبتت جدواها والتي نعرفها ونحبها جميعًا ، كان الجمع بينها طريقة واضحة للانطلاق.

حتى بدون إمكانية تشغيل مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني نفسها ، فإن مجرد الوعد بوجود مقطع فيديو داخلي مُلمح في سطر الموضوع يكفي لرؤية زيادة في معدل الفتح (يقول البعض أن الزيادة تتراوح من 7٪ إلى 13٪). سيشعر العديد من المسوقين بالدهشة حيال قدرتهم على الحصول على ذلك بالضبط ، لكن مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني يمكن أن تفعل شيئًا إضافيًا: فهي ستزيد من معدلات النقر إلى الظهور.

انظر ، إن عدم القدرة على تشغيل مقاطع الفيديو في نص البريد الإلكتروني يعمل لصالحك ، حيث سيرغب الأشخاص الذين يتلقون البريد في مشاهدة الفيديو ، وبالتالي النقر على الصورة المصغرة للذهاب أينما تأخذهم. تشير التقارير إلى أن القيام بذلك سيؤدي إلى رفع نسبة النقر إلى الظهور لديك بنسبة تصل إلى 300٪ ، وهو أمر ضخم! شريطة أن تقوم بعمل جيد مع الفيديو الخاص بك والدعوة إلى اتخاذ إجراءات حوله ، سيكون لديك العديد من الأشخاص الذين يتلقون رسالة البريد الإلكتروني - ببساطة عن طريق إضافة مقطع فيديو!

تحقق من هذا المثال بواسطة Litmus: لقد أضافوا زر تشغيل في منتصف الصورة المصغرة الخاصة بهم لجذب انتباه الأشخاص ، مما جعلهم ينقرون ويدخلون إلى موقعهم مباشرة ، بطريقة جذابة وعضوية.

تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية وأسهل في الاستهلاك من النصوص والصور

لقد قلت من قبل أن الناس يحبون الفيديو ولكن هل تعلم لماذا يحدث ذلك؟

إنه بسبب نفس الشيء الذي يحدث عندما تضطر إلى الاختيار بين الكتاب أو الفيلم المقتبس: من السهل جدًا استهلاك الفيديو!

وفقًا للدراسات الحديثة ، فإن دماغنا متصل بطريقة تجعله يحتفظ بالمحتوى المرئي أفضل بكثير من النص. في الواقع ، يقولون إن المشاهد العادي يتذكر 95٪ من الرسالة عندما تأتي في شكل مرئي مقابل 10٪ متوسطة للرسالة النصية. ذلك لأننا نعالج الصور بطريقة أسرع من الكلمات - يستغرق الأمر منا 1/10 من الثانية "لفهم" الصورة.

لكن هذا ليس كل شيء. تعد مقاطع الفيديو أفضل من مجرد صور عادية لأنها "كاملة". تضيف مقاطع الفيديو الأصوات والحركة ، والتي بدورها تجعلها أكثر جاذبية وإقناعًا وتسلية من الصور الثابتة. يمكن فهم ذلك على أن مقاطع الفيديو تكون أكثر جاذبية لأن سردها يتطور في الوقت المناسب بينما قصة الصورة شيء تدركه في لحظة.

في هذا المثال ، شارك الأشخاص في ReelWorks معاينة فيديو لفيلمهم الوثائقي القادم "72 ساعة" على رسالتهم الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، مما أدى إلى خلق التوقعات وزيادة الضجيج لإصداره. إنها إحدى مزايا الاشتراك في النشرات الإخبارية: أن تكون مطّلعًا على المعلومات وتتمكن من الوصول إلى المحتوى أمام عامة الناس.

تحتوي مقاطع الفيديو على إمكانات فيروسية هائلة

بقدر ما هي جذابة وجذابة ، يمكن لمقاطع الفيديو أن تلفت انتباه جمهورك بسرعة.

التأثير المتزايد للفيديو عند مقارنته بالنصوص والصور جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو القدرة الفطرية على توصيل الرسائل بسرعة وفعالية تحويلها إلى الطريقة المختارة للأشخاص لمشاركة تلك الرسائل.

فكر في الأمر. كم مرة شاهدت مقطع فيديو شاركه شخص معك هذا الأسبوع؟ هيك ، كم مرة فعلت ذلك اليوم؟ مقاطع الفيديو مسلية وسهلة الفهم ويمكن الاستمتاع بها في أقل من دقيقة وفي أي موقف عصري تقريبًا: يمكنك مشاهدة أي فيديو قصير أثناء تنقلاتك الصباحية أو في استراحة العمل أو في سريرك أو حتى في ذلك الاجتماع الأسبوعي الممل مع مديرك.

وإذا ضرب مقطع فيديو على وتر حساس (على سبيل المثال ، كان عاطفيًا جدًا أو ذكيًا أو مضحكًا بشكل هستيري) ، فإن الطريقة التي يتم مشاركتها بها تبدو وكأنها نيران في الهشيم. الفيديو لديه القدرة على توليد شعور "يجب أن أظهر هذا لصديقي / عائلتي / متابعيني / أيًا كان" أن الصور والنصوص غير متوفرة. هذه هي الإمكانات الفيروسية التي تشبه الكأس المقدسة - يمكن لمقطع فيديو فيروسي أن يضع اسمك في كل مكان ، وإذا قمت بربطه باستراتيجية تسويق رائعة ، يمكنك الوصول إلى أشخاص لم تصلهم من قبل.

تلخيصها ...

أعلم أن البعض منكم قد يعتقد أن غالبية هذه الفوائد الخمس لا يشعر أنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالنشرات الإخبارية ولكن هذا ببساطة ليس صحيحًا.

إن قوة الفيديو للشركات هائلة لدرجة أن مجرد الوعد بوجود فيديو داخل رسالتك الإخبارية يمكن أن يضع كل هذه المزايا في متناول يدك.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تحاول زيادة ظهورك وعملك إلى أقصى حد ، فمن المحتمل أنك تقوم بنشر مقاطع فيديو بشكل منتظم. لذا ، إذا كان التضمين البسيط لأفضل ما لديك في الرسائل الإخبارية لديه القدرة على إحداث هذا النوع من الاختلاف ، فلماذا لا تجربه؟

مع وجود الكثير من الدراسات والتقارير التي تتحدث عن كيف يمكن لمقاطع الفيديو تغيير وجه أي عمل والاستراتيجيات التي تم تجربتها بالفعل لاستخدامها في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فلديك المسار الذي يجب اتباعه بالفعل من أجلك. المحتوى الأكثر شيوعًا على الإنترنت اليوم بالإضافة إلى جميع مزايا البريد الإلكتروني التي تعرفها بالفعل - إنها المجموعة الفائزة التي كنت تنتظرها!