5 причин, почему вам нужно видео для создания успешного информационного бюллетеня

С повсеместным бумом платформ визуальных социальных сетей легко забыть, насколько мощной может быть старая добрая рассылка.

Я убежден, что вам не нужно напоминать вам, что есть прямые каналы для нашей аудитории, которые могут принести им ценные сведения и особые возможности прямо в их почтовый ящик.

Вы наверняка узнали, как они могут связать вас с вашими идеальными клиентами и помочь вам построить выгодные отношения со всеми ними самостоятельно. Конечно, для того, чтобы это произошло, вы должны предоставлять контент, который пробуждает их любопытство и заставляет чувствовать себя достойным их. Интересно, что это может быть в сегодняшней среде, где преобладает видео? Что ж, я здесь не загадочен.

Вам нужны видео в ваших информационных бюллетенях

Я уверен, что вы уже знаете, какие полезные видео имеют для вашего бизнеса.

Впечатляющие цифры по видеомаркетингу говорят о блестящем будущем для уже установленного способа охвата: люди любят видео, они не устают от них и хотят большего. Включать их в ваши регулярные электронные письма вашим клиентам действительно несложно.

Оставив соображения о том, как включать видео в свои электронные письма (в Интернете есть фантастические руководства по этому поводу), позвольте мне рассказать вам, почему вам нужно начинать размещать видео в своем информационном бюллетене, чтобы увидеть, как его результаты растут, и оживить сообщение вашего бренда. вашей аудитории.

Видео укрепляют доверие к бренду

Плодотворные отношения между вами и вашими клиентами могут существовать только в том случае, если они вам доверяют.

Как вы можете этого добиться?

Самый прямой способ - выполнить то, что вы обещаете (иначе говоря, ваш продукт или услуга делает то, что вы говорите).

Однако есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить их доверие к вам: показать, что вы понимаете основную проблему, которая привела их к вам, продемонстрировать приверженность решению, быть прозрачным в отношении того, кто вы есть. Направьте все свои маркетинговые орудия на аудиторию, чтобы показать, кто вы.

Вы можете добиться всего этого с помощью видео. Корпоративные видеоролики, отображающие предысторию вашего бренда, видеоролики с пояснениями, описывающие, что вы делаете и как вы можете помочь, видеоролики с вашими продуктами в действии и отзывы ваших счастливых клиентов - это видео, которые вы можете использовать для повышения доверия.

Все они обращаются к беспокойству ваших клиентов и потенциальных клиентов, давая понять, что вы знаете, через что они проходят, что вы можете им помочь и что вам нечего скрывать. Видеоподход с полезными и информативными примерами, встроенными в часто получаемые электронные письма, может укрепить доверие и сделать их лояльными к вашему бренду.

Это самый популярный тип контента в Интернете.

Когда я раньше говорил о «впечатляющих цифрах», я не переоценивал истинную силу видеомаркетинга. Несколько цифр, которые подтверждают это:

• YouTube имеет более миллиарда пользователей (треть от общего числа пользователей Интернета), которые смотрят видео на миллиард часов в день.
• По данным Google, потребление мобильного видео ежегодно удваивается.
• К 2019 году на видео будет приходиться более 80% всего веб-трафика.

Но это не все. Когда 90% клиентов сообщают, что видео помогают им в принятии решений о покупке, и те же самые люди говорят, что положительный опыт использования видеорекламы увеличивает вероятность их покупки на 97%, сила видео становится более чем очевидной: это неоспоримо.

Вы можете сделать любой вывод из этих цифр, но мой таков: если люди активно ищут больше видео для просмотра (и они говорят нам, что любят видео, когда дело доходит до бизнеса), то каждый маркетолог под солнцем должен быть по возможности использовать видео.

Они увеличивают открываемость и CTR.

Дело не только в безумной популярности и откровенной привлекательности видео (и без того огромных) - они также отлично подходят для электронного маркетинга.

Поскольку видео используются так же широко, как и они, а электронная почта является проверенным маркетинговым инструментом, который мы все знаем и любим, их объединение было очевидным путем.

Даже без возможности воспроизведения видео в самих электронных письмах, просто обещания видео внутри, намекаемого в строке темы, достаточно, чтобы увидеть увеличение вашей открываемости (некоторые говорят, что рост идет с 7% до 13%). Многим маркетологам было бы приятно получить именно это, но видео в электронных письмах могут сделать кое-что еще: они повысят ваш рейтинг кликов.

Обратите внимание, что невозможность воспроизвести видео в теле письма работает в вашу пользу, так как люди, получающие письмо, захотят посмотреть видео и, таким образом, щелкнув его миниатюру, будут перемещаться, куда бы вы их ни отправили. В отчетах говорится, что это повысит ваш CTR до 300%, что огромно! При условии, что вы хорошо поработаете со своим видео и призывом к действию вокруг него, у вас будет гораздо больше людей, которые получат ваше электронное сообщение - просто добавив видео!

Посмотрите этот пример от Litmus: они добавили кнопку «Воспроизвести» в середине миниатюры, чтобы привлечь внимание людей, что заставило их щелкнуть и получить прямой доступ к своему сайту, интересным и органичным способом.

Видео интереснее и проще для просмотра, чем текст и изображения.

Я уже сказал, что людям нравится видео, но знаете, почему это происходит?

Это из-за того же самого, что случается, когда вам приходится выбирать между книгой или экранизацией фильма: видео намного проще потреблять!

Согласно недавним исследованиям, наш мозг устроен таким образом, что сохраняет визуальный контент намного лучше, чем текст. Фактически, они говорят, что средний зритель запоминает 95% сообщения, когда оно приходит в визуальной форме, по сравнению с посредственными 10% текстового сообщения. Это потому, что мы обрабатываем изображения намного быстрее, чем слова - нам требуется 1/10 секунды, чтобы «понять» изображение.

Но это не все. Видео лучше, чем просто изображения, потому что они более «полные». Видео добавляют звуки и движение, что, в свою очередь, делает их более привлекательными, привлекательными и интересными, чем неподвижное изображение. Это можно понять как более увлекательные видео, потому что их повествование развивается во времени, в то время как сюжет с изображениями - это то, что вы улавливаете мгновенно.

В этом примере ребята из ReelWorks поделились превью своего будущего документального фильма «72 часа» в своем информационном бюллетене по электронной почте, создав ожидания и подняв шумиху по поводу его выпуска. Это одно из преимуществ подписки на информационные бюллетени: быть инсайдером и получать доступ к контенту раньше широкой публики.

Видео обладают огромным вирусным потенциалом

Несмотря на свою привлекательность и привлекательность, видеоролики могут быстро привлечь внимание вашей аудитории.

Повышенное влияние видео по сравнению с текстами и изображениями, а также врожденная способность видео быстро доставлять сообщения и эффективно превращать их в выбранный способ для людей делиться этими сообщениями.

Думаю об этом. Сколько раз в одиночку на этой неделе вы смотрели видео, которым с вами поделились? Черт возьми, сколько раз ты делал это сегодня? Видео занимательны, их легко понять, их можно просмотреть менее чем за минуту и ​​практически в любой современной ситуации: вы можете посмотреть любое короткое видео по дороге на работу, во время перерыва в работе, в постели или даже на этой скучной еженедельной встрече с Ваш босс.

И если видео находит отклик (скажем, очень эмоционально, умно или до истерики смешно), то то, как им делятся, похоже на лесной пожар. Видео может вызвать чувство, будто «я должен показать это моему другу / семье / подписчикам / кому угодно», что изображений и текста не хватает. Это вирусный потенциал, подобный Святому Граалю - вирусное видео может поставить ваше имя повсюду, и если вы соедините его с отличной маркетинговой стратегией, вы сможете охватить людей, которых никогда раньше не достигали.

Подводя итоги…

Я знаю, что некоторые из вас могут подумать, что большинство из этих пяти преимуществ не связаны с информационными бюллетенями, но это просто неправда.

Возможности видео для бизнеса настолько огромны, что простое обещание видео в вашем информационном бюллетене может дать вам все эти преимущества.

Кроме того, если вы пытаетесь максимизировать свою видимость и свой бизнес, вы, вероятно, регулярно публикуете видео. Итак, если простое включение ваших лучших материалов в ваши информационные бюллетени может иметь такой потенциал, почему бы вам не попробовать это?

Благодаря множеству исследований и отчетов, в которых говорится о том, как видео могут изменить лицо любого бизнеса, и уже опробованных стратегиях их использования в электронном маркетинге, у вас есть путь, по которому вы можете идти, уже проложенный для вас. Самый популярный контент в Интернете сегодня плюс все преимущества электронной почты, которые вы уже знаете - это выигрышная комбинация, которую вы ждали!