5 raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une vidéo pour créer une newsletter réussie

Avec les plates-formes visuelles de médias sociaux en plein essor, il est facile d'oublier à quel point une bonne vieille newsletter peut être puissante.

Je suis convaincu que vous n'avez pas besoin que je vous rappelle qu'il existe des canaux directs vers nos publics qui peuvent leur apporter des informations précieuses et des opportunités spéciales directement dans leur boîte de réception.

Vous avez sûrement appris comment ils peuvent vous mettre en contact avec vos clients idéaux et vous aider à établir vous-même une relation bénéfique avec eux. Bien sûr, pour que cela se produise, vous devez fournir un contenu qui suscite leur curiosité et le rend digne d'eux. Je me demande ce que cela peut être dans le paysage dominé par la vidéo d'aujourd'hui ? Eh bien, je ne suis pas énigmatique ici.

Vous avez besoin de vidéos dans vos newsletters

Je suis sûr que vous connaissez déjà le pouvoir que les vidéos ont pour votre entreprise.

Les chiffres spectaculaires sur le marketing vidéo parlent d'un avenir radieux pour un moyen déjà établi de tendre la main : les gens adorent les vidéos, ils ne s'en lassent pas et ils en veulent plus. Les inclure dans vos e-mails réguliers à vos clients est vraiment une évidence.

Laissant les considérations sur la façon d'inclure des vidéos dans vos e-mails (il existe des tutoriels fantastiques sur le Web à ce sujet), laissez-moi vous expliquer pourquoi vous devez commencer à mettre des vidéos dans votre newsletter pour voir ses résultats monter en flèche et revitaliser le message de votre marque à votre public.

Les vidéos renforcent la confiance dans la marque

Une relation fructueuse entre vous et vos clients ne peut exister que s'ils vous font confiance.

Comment pouvez-vous y arriver?

Le moyen le plus direct est de livrer ce que vous promettez (aka votre produit ou service fait ce que vous dites qu'il fait).

Cependant, il y a d'autres choses que vous pouvez faire pour renforcer leur confiance en vous : montrer que vous comprenez le problème central qui vous les a amenés, montrer votre engagement envers la solution, être transparent sur qui vous êtes. Mettez tous vos canons marketing à destination de votre public pour montrer qui vous êtes.

Vous pouvez accomplir toutes ces choses avec des vidéos. Des vidéos d'entreprise qui présentent l'histoire de votre marque, des vidéos explicatives qui décrivent ce que vous faites et comment vous pouvez aider, des vidéos avec vos produits en action et des témoignages de vos clients satisfaits font partie des vidéos que vous pouvez utiliser pour renforcer la confiance.

Tous répondent aux angoisses de vos clients et prospects tout en précisant que vous savez ce qu'ils vivent, que vous pouvez les aider et que vous n'avez rien à cacher. Une approche vidéo avec des prises de vue utiles et perspicaces intégrées dans les e-mails qu'ils reçoivent fréquemment peut renforcer la confiance et les rendre fidèles à votre marque.

C'est le type de contenu le plus populaire sur Internet

Quand j'ai parlé de « chiffres spectaculaires » auparavant, je n'ai pas exagéré la véritable force du marketing vidéo. Quelques chiffres qui me confortent :

• YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs (un tiers du nombre total d'internautes) qui regardent un milliard d'heures de vidéo par jour
• Selon Google, la consommation de vidéo mobile double chaque année
• La vidéo représentera plus de 80% du trafic web total d'ici 2019

Mais ce n'est pas tout. Avec 90 % des clients déclarant que les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat et avec ces mêmes personnes disant qu'une expérience positive avec une publicité vidéo augmente la probabilité de leur achat de 97 %, la puissance de la vidéo devient plus qu'évidente : c'est indéniable.

Vous pouvez tirer la conclusion que vous voulez à partir de ces chiffres, mais la mienne est la suivante : si les gens recherchent activement plus de vidéos à regarder (et qu'ils nous disent qu'ils aiment les vidéos lorsqu'il s'agit d'affaires), alors chaque marketeur sous le soleil devrait être utiliser des vidéos dans la mesure du possible.

Ils augmentent les taux d'ouverture et de clics

Ce n'est pas seulement la question (déjà énorme) des vidéos incroyablement populaires et ouvertement convaincantes - elles sont également idéales pour le marketing par courrier électronique.

Les vidéos étant aussi largement utilisées qu'elles le sont et le courrier électronique étant l'outil marketing éprouvé que nous connaissons et aimons tous, les combiner était une voie évidente à suivre.

Même sans possibilité de lire des vidéos dans les e-mails eux-mêmes, la simple promesse d'une vidéo à l'intérieur suggérée dans la ligne d'objet suffit pour voir une augmentation de votre taux d'ouverture (certains disent que l'augmentation passe de 7% à 13%). De nombreux spécialistes du marketing seraient ravis de pouvoir obtenir exactement cela, mais les vidéos dans les e-mails peuvent faire quelque chose de plus : elles augmenteront vos taux de clics.

Vous voyez, cette incapacité à lire les vidéos dans le corps de l'e-mail joue en votre faveur, car les personnes recevant l'e-mail voudront regarder la vidéo, cliquant ainsi sur sa vignette pour aller où que vous les emmeniez. Les rapports indiquent que cela augmentera votre CTR jusqu'à 300 %, ce qui est énorme ! À condition que vous fassiez du bon travail avec votre vidéo et l'appel à l'action qui l'entoure, vous aurez beaucoup plus de personnes qui recevront le message de votre e-mail - simplement en ajoutant une vidéo !

Regardez cet exemple de Litmus : ils ont ajouté un bouton Play au milieu de leur vignette pour capter l'attention des gens, ce qui les a incités à cliquer et à accéder directement à leur site, de manière engageante et organique.

Les vidéos sont plus attrayantes et plus faciles à consommer que le texte et les images

J'ai déjà dit que les gens aiment la vidéo, mais savez-vous pourquoi cela se produit ?

C'est à cause de la même chose qui arrive quand il faut choisir entre le livre ou l'adaptation cinématographique : la vidéo est bien plus facile à consommer !

Selon des études récentes, notre cerveau est câblé de telle manière qu'il retient bien mieux le contenu visuel que le texte. En fait, ils disent qu'un téléspectateur moyen se souvient de 95% d'un message lorsqu'il se présente sous forme visuelle contre les 10% médiocres d'un message texte. C'est parce que nous traitons les images bien plus rapidement que les mots – il nous faut 1/10 de seconde pour « comprendre » une image.

Mais ce n'est pas tout. Les vidéos sont meilleures que de simples images, car elles sont plus « complètes ». Les vidéos ajoutent des sons et du mouvement, qui à leur tour les rendent plus accrocheuses, convaincantes et divertissantes qu'une image fixe. Cela peut être compris comme des vidéos plus engageantes car leur récit se développe dans le temps tandis que l'histoire de l'image est quelque chose que vous saisissez en un instant.

Dans cet exemple, les employés de ReelWorks ont partagé un aperçu vidéo de leur prochain documentaire « 72 heures » sur leur newsletter électronique, créant des attentes et créant un battage médiatique pour sa sortie. C'est l'un des avantages d'être abonné aux newsletters : être un initié et avoir accès au contenu avant le grand public.

Les vidéos ont un énorme potentiel viral

Aussi attrayantes et convaincantes soient-elles, les vidéos peuvent rapidement attirer l'attention de votre public.

L'impact accru d'une vidéo par rapport aux textes et aux images ainsi que la capacité innée des vidéos à transmettre des messages rapidement et efficacement en font le moyen choisi pour que les gens partagent ces messages.

Pensez-y. Combien de fois cette semaine seulement avez-vous regardé une vidéo que quelqu'un a partagée avec vous ? Heck, combien de fois as-tu fait ça aujourd'hui ? Les vidéos sont divertissantes, faciles à comprendre, peuvent être visionnées en moins d'une minute et dans presque toutes les situations modernes : vous pouvez regarder n'importe quelle courte vidéo pendant votre trajet du matin, pendant une pause de travail, dans votre lit ou même lors de cette réunion hebdomadaire ennuyeuse avec votre patron.

Et si une vidéo touche une corde sensible (par exemple, elle est très émouvante, intelligente ou hystériquement drôle), la façon dont elle est partagée ressemble à une traînée de poudre. Une vidéo a le potentiel de générer que « je dois montrer cela à mon ami/ma famille/mes suiveurs/quoi que ce soit » a l'impression que les images et le texte manquent. C'est le potentiel viral qui est comme le Saint Graal – une vidéo virale peut mettre votre nom partout, et si vous l'associez à une excellente stratégie marketing, vous pouvez atteindre des personnes que vous n'auriez jamais atteintes auparavant.

En résumé…

Je sais que certains d'entre vous peuvent penser que la majorité de ces cinq avantages ne se sentent pas étroitement liés aux newsletters, mais ce n'est tout simplement pas vrai.

Le pouvoir de la vidéo pour les entreprises est si immense que la simple promesse d'une vidéo dans votre newsletter peut mettre tous ces avantages à portée de main.

De plus, si vous essayez de maximiser votre visibilité et votre entreprise, vous publiez probablement régulièrement des vidéos. Donc, si la simple inclusion de vos meilleurs dans vos newsletters a le potentiel de faire ce genre de différence, pourquoi ne pas l'essayer ?

Avec de nombreuses études et rapports expliquant comment les vidéos peuvent changer le visage de toute entreprise et des stratégies déjà éprouvées pour les utiliser dans le marketing par e-mail, vous avez la voie à suivre déjà tracée pour vous. Le contenu le plus populaire sur Internet aujourd'hui plus tous les avantages de l'email que vous connaissez déjà - c'est le combo gagnant que vous attendiez !