CTOR란 무엇이며 왜 중요한가요?

이메일 마케팅 은 타겟 고객에게 도달하기 위한 훌륭한 전략입니다. 특히, 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 이메일을 보내는 리마케팅 에 매우 적합합니다.

그러나 이메일 마케팅이 성공하려면 캠페인 지표에 주의를 기울여야 합니다.

이메일 측정항목은 캠페인 실적을 확인하는 데 도움이 됩니다. 얼마나 많은 사람들이 당신의 이메일을 받습니까? 그 중에서 얼마나 많은 사람들이 그것을 열었으며 얼마나 많은 사람들이 개종하였습니까?

답변은 효과가 있는 부분과 개선할 수 있는 부분을 결정하는 데 도움이 됩니다.

그러나 추적해야 할 가장 가치 있는 이메일 측정항목 중 하나는 가장 잘 알려지지 않은 측정항목 중 하나인 CTOR(Click-to-open rate)입니다. 클릭률(CTR) 과 같은 다른 측정항목과 함께 볼 수 있는 훌륭한 측정항목 입니다.

그러나 CTOR는 무엇입니까?

아래에서 우리는 CTOR가 무엇인지 그리고 무엇이 그것을 그렇게 중요한 지표로 만드는지 자세히 알아볼 것입니다. 자세히 알아보려면 계속 읽고 이메일 뉴스레터인 Revenue Weekly를 구독하여 더 많은 디지털 마케팅 팁을 받아보세요!

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CTOR는 무엇입니까?

클릭 투 오픈 비율(CTOR)은 이메일 마케팅 메트릭으로, 이메일을 여는 횟수를 기준으로 클릭 수를 측정합니다.

기본적으로 CTOR는 CTR과 공개율 이라는 두 가지 다른 측정항목의 비율입니다 .

CTR은 이메일에서 발생하는 클릭 수를 측정하는 반면 공개율은 이메일을 여는 사람의 수를 측정합니다. CTOR는 두 사람을 비교하여 이메일을 여는 사람들의 몇 퍼센트 도 클릭하는지 확인합니다.

CTOR 공식

CTOR에 대한 공식을 배치하려면 다음과 같이 보일 것입니다.

(CTR)/( 오픈율) × 100%

CTR과 오픈율을 위의 공식에 대입하면 결과는 CTOR입니다.

CTOR가 왜 중요한가요?

CTR 및 개방률만큼 CTOR에 대해 많이 듣지는 않습니다. 그렇다면 마케팅에 있어 CTOR가 중요한 지표가 되는 이유는 무엇입니까?

모든 이메일 마케팅 지표와 마찬가지로 CTOR의 가치는 이메일 성능에 대한 정보를 제공한다는 것입니다.

특히 이메일 사본에 대한 피드백을 제공합니다.

이렇게 생각하십시오. 마케팅 메트릭 의 목적은 캠페인 요소를 개선해야 할 시기를 알 수 있도록 하는 것입니다.

이메일 마케팅에는 이러한 일이 발생할 수 있는 여러 수준이 있습니다.

1. 먼저 제목이 있습니다. 누군가가 받은 편지함에서 이메일을 볼 수 있지만 열 수 있을 만큼 매력적으로 보이지는 않습니다.

2. 둘째, 이메일 사본이 있습니다. 누군가 이메일을 열었지만 사본이 클릭하도록 설득하지 못할 수 있습니다.
3. 마지막으로 귀하의 웹사이트에 방문 페이지 가 있습니다. 사용자는 이메일을 열고 거기에 있는 링크를 클릭할 수 있지만 일단 사이트에 도달하면 전환하지 않을 수 있습니다.

첫 번째 및 세 번째 수준(제목 줄과 방문 페이지)에는 각각 상황이 좋지 않은 경우 알려주는 지표가 있습니다. 열린 비율이 낮다면 사람들이 이메일을 열지 않기 때문에 제목에 문제가 있다는 의미입니다.

마찬가지로 CTR은 높지만 전환율 이 낮은 경우 사람들이 클릭하지만 전환하지 않는다는 의미이므로 방문 페이지에 문제가 있습니다.

그러나 이메일 사본은 어떻습니까?

CTOR가 등장하는 곳입니다.

오픈율은 높지만 CTR이 낮은 경우(즉, CTOR가 낮은 경우) 캠페인의 주요 문제가 이메일 사본에 있다는 의미입니다. 그러면 문제 영역으로 초점을 좁혀 더 쉽게 수정할 수 있습니다.

CTOR 향상을 위한 4가지 팁

클릭하여 여는 비율은 이메일 사본이 언제 작업해야 하는지 확인하는 데 도움이 되지만 사본을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 다행히도 보다 효과적인 이메일을 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전술이 있습니다.

다음은 이메일 CTOR를 높이는 4가지 팁입니다!

1. 이메일을 단순하게 유지

이메일 사본에서 가장 먼저 주의해야 할 사항 중 하나는 가능한 한 최소한으로 유지해야 한다는 것입니다. 이메일은 전체 길이의 기사를 작성하는 장소가 아닙니다 . 블로그 용으로 저장하세요 . 이메일의 텍스트를 두어 개의 짧은 광고문안으로 제한하십시오.

또한 사용자가 어디를 봐야 할지 모를 정도로 많은 요소로 이메일을 채우지 마십시오. 공백 을 사용하여 텍스트와 이미지를 분리하고 모든 것이 한 주제를 중심으로 유지되도록 합니다 .

2. 매력적인 시각 자료 사용

시각적 호소력은 마케팅에서 매우 중요하며 이메일도 예외는 아닙니다. 이메일 을 디자인할 때 웹사이트의 방문 페이지와 동일한 방식으로 이메일에 접근하세요.

매력적인 시각적 디자인을 만드는 한 가지 방법은 이전 팁에서 이미 다루었던 단순함을 유지하는 것입니다.

또한 브랜딩 에 집중해야 합니다. 색상 구성표, 글꼴 선택 등을 사용하여 브랜드의 고유한 모양과 느낌을 전달하세요.

그러나 무엇보다도 이메일이 잘 보이는지 확인하십시오. 보색, 고품질 이미지 및 적절한 정렬을 사용하여 이메일을 전문적이고 매력적으로 보이게 하십시오.

3. 단일 CTA를 중심으로 각 이메일을 중앙에 배치

단순하고 매력적일 뿐만 아니라 이메일은 단일 주제에 집중해야 합니다.

이메일을 모호하고 사이트의 다양한 페이지에 대한 링크를 표시하는 웹사이트의 홈페이지처럼 만들지 마십시오. 대신 각 이메일을 단일 주제에 집중하고 그 주제를 중심으로 모든 것을 집중해야 합니다.

이메일에 집중하는 가장 좋은 방법은 하나의 기본 클릭 유도문안(CTA) 버튼을 중심으로 모든 것을 구축하는 것 입니다.

텍스트 광고 문구를 사용하여 사용자가 전환하기를 원하는 위치를 충분히 명확하게 만드십시오.

4. 이메일 사본을 제목과 일치시키십시오.

이메일 CTOR를 극대화하기 위한 마지막 전문가 팁은 이메일 사본이 제목과 일치하는지 확인하는 것입니다.

당신이 할 수 있는 최악의 일 중 하나는 이메일의 실제 내용에 대해 사용자를 오도하는 제목을 작성하는 것입니다. 예를 들어 제목에 "특별 거래"가 언급되어 있는데 이메일 사본이 거래나 할인을 제공하지 않는다면 사용자는 당신에게 짜증을 낼 것입니다.

작성하는 모든 이메일에 대해 사본과 일치 하는 제목을 작성 해야 합니다. 그렇게 하면 이메일을 여는 모든 사용자가 CTA를 클릭하지 않을 이유가 없습니다.

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