什麼是 CTOR，它為什麼重要？
已發表: 2021-11-02電子郵件營銷是接觸目標受眾的絕佳策略。 特別是，它非常適合再營銷，您可以在其中向以前訪問過您網站的人發送電子郵件。
但是，要使您的電子郵件營銷成功，您需要注意您的活動指標。
電子郵件指標可幫助您了解廣告系列的效果。 有多少人收到您的電子郵件？ 其中，有多少打開它們，有多少轉換？
這些答案可幫助您確定哪些工作有效，哪些可以改進。
但是，要跟踪的最有價值的電子郵件指標之一是最不為人知的指標之一：點擊打開率 (CTOR)。 這是與點擊率 (CTR)等其他指標一起查看的絕佳指標。
但什麼是 CTOR？
下面，我們將深入探討 CTOR 是什麼以及是什麼使它成為如此重要的指標。 繼續閱讀以了解更多信息，然後訂閱《收入周刊》 ——我們的電子郵件通訊——了解更多數字營銷技巧！
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什麼是 CTOR？
點擊打開率 (CTOR) 是一種電子郵件營銷指標，用於衡量您的電子郵件獲得的相對於打開次數的點擊次數。
本質上，CTOR 是其他兩個指標的比率——CTR 和打開率。
點擊率衡量您的電子郵件獲得的點擊次數，而打開率衡量有多少人打開電子郵件。 CTOR 比較這兩者，看看打開您的電子郵件的人中有多少百分比也點擊了。
CTOR 公式
如果你想為 CTOR 制定一個公式，它看起來像這樣：
(點擊率)/(打開率) × 100%
當您將 CTR 和打開率代入上述公式時，結果就是您的 CTOR。
為什麼 CTOR 很重要？
您沒有像 CTR 和打開率那樣聽說 CTOR，那麼是什麼讓它成為您營銷的如此有價值的指標？
與任何電子郵件營銷指標一樣，CTOR 的價值在於它為您提供有關電子郵件性能的信息。
具體來說，它會為您提供有關電子郵件副本的反饋。
像這樣想。 營銷指標的目的是讓您了解何時需要改進營銷活動的元素。
在電子郵件營銷中，有多個級別可能發生這種情況。
- 首先，你有主題行。 也許有人在他們的收件箱中看到了這封電子郵件，但它看起來不夠吸引人，無法打開。
- 其次，有電子郵件副本。 也許有人打開了電子郵件，但副本無法說服他們點擊。
- 最後，您的網站上有著陸頁。 用戶可能會打開電子郵件並單擊其中的鏈接，但一旦到達您的網站就不會進行轉換。
第一層和第三層——主題行和登錄頁面——每個都有一個指標，告訴你事情是否進展不順利。 如果您的打開率較低，則意味著您的主題行存在問題，因為人們甚至沒有打開您的電子郵件。
同樣，如果您的點擊率高但轉化率低，這意味著人們在點擊但沒有轉化，所以問題出在您的目標網頁上。
但是電子郵件副本呢？
這就是 CTOR 的用武之地。
如果你的打開率很高但點擊率很低——換句話說，如果你的點擊率很低——這意味著你的活動的主要問題在於你的電子郵件副本。 這可以幫助您將注意力集中在問題區域上，以便您更輕鬆地解決它。
提高 CTOR 的 4 個技巧
點擊打開率可以幫助您查看您的電子郵件副本何時需要工作，但是您可以做些什麼來改進該副本？ 幸運的是，您可以使用多種策略來創建更有效的電子郵件。
以下是提升電子郵件 CTOR 的四個技巧！
1. 保持電子郵件簡單
在您的電子郵件副本中首先要注意的一件事是，它應該盡可能保持簡約。 電子郵件不是寫長篇文章的地方——把它留到你的博客裡吧。 將電子郵件的文本限制為不超過幾個簡短的簡介。
此外，不要在您的電子郵件中填充太多用戶不知道在哪裡查找的元素。 依靠空白來分解您的文本和圖像，並使所有內容都圍繞一個主題。
2.使用引人注目的視覺效果
視覺吸引力在營銷中非常重要，電子郵件也不例外。 當您設計電子郵件時，請以與您網站上的登錄頁面相同的方式處理它們。
創建吸引人的視覺設計的一種方法是保持簡單，我們在上一個技巧中已經介紹過。
您還應該關注品牌——使用配色方案、字體選擇等來傳達您品牌的獨特外觀和感覺。
不過，最重要的是，只要確保您的電子郵件看起來不錯。 使用互補色、高質量的圖像和良好的對齊方式，讓您的電子郵件看起來專業且有吸引力。
3. 將每封電子郵件集中在一個 CTA 周圍
除了簡單和有吸引力之外，您的電子郵件還應該集中在一個主題上。
不要讓您的電子郵件像您網站的主頁那樣模糊，並顯示指向您網站上各種不同頁面的鏈接。 相反，您應該將每封電子郵件集中在一個主題上，並將所有內容都圍繞該主題。
集中您的電子郵件的最佳方式是圍繞一個主要的行動號召 (CTA) 按鈕構建所有內容。
使用您的文本簡介來明確您希望用戶去哪裡進行轉換。
4. 將您的電子郵件副本與您的主題行匹配
最大化您的電子郵件 CTOR 的最後一個專家提示是確保您的電子郵件副本與您的主題行對齊。
您可以做的最糟糕的事情之一就是寫一個主題行，誤導用戶您的電子郵件的實際內容。 例如，如果您的主題行提到“特別優惠”，然後電子郵件副本沒有提供任何優惠或折扣，那麼用戶會對您感到惱火。
對於您編寫的每封電子郵件，請確保創建與您的副本匹配的主題行。 這樣，任何打開您的電子郵件的用戶都沒有理由不點擊 CTA。
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