CTORとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？
公開: 2021-11-02Eメールマーケティングは、ターゲットオーディエンスに到達するための優れた戦略です。 特に、以前にWebサイトにアクセスしたことのある人にメールを送信するリマーケティングには最適です。
ただし、メールマーケティングを成功させるには、キャンペーンの指標に注意を払う必要があります。
メールの指標は、キャンペーンのパフォーマンスを確認するのに役立ちます。 何人の人があなたのメールを受け取りますか？ それらのうち、何人がそれらを開き、何人が改宗しますか？
答えは、何が機能していて何を改善できるかを判断するのに役立ちます。
ただし、追跡するのに最も価値のある電子メールメトリックの1つは、あまり知られていないものの1つです。クリックして開くレート（CTOR）です。 クリック率（CTR）などの他の指標と一緒に表示するのに最適な指標です。
しかし、CTORとは何ですか？
以下では、CTORとは何か、そしてCTORをそのような重要なメトリックにする理由について詳しく説明します。 詳細については、以下をお読みください。その後、デジタルマーケティングのヒントについて、 Revenue Weekly（メールマガジン）を購読してください。
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CTORとは何ですか？
Click-to-Open率（CTOR）は、開封数に対する電子メールのクリック数を測定する電子メールマーケティング指標です。
基本的に、CTORは、他の2つのメトリック（CTRとオープンレート）の比率です。
クリック率はメールのクリック数を測定し、開封率はメールを開いた人の数を測定します。 CTORは、この2つを比較して、電子メールを開いた人の何パーセントもクリックしたかを確認します。
CTOR式
CTORの式をレイアウトしたい場合は、次のようになります。
（CTR）/（オープンレート） ×100％
CTRとオープンレートを上記の式に代入すると、結果はCTORになります。
CTORが重要なのはなぜですか？
CTORについては、CTRやオープンレートほど聞いていないので、マーケティングにとってこれほど価値のある指標となるのはなぜですか。
他のEメールマーケティング指標と同様に、CTORの価値は、Eメールのパフォーマンスに関する情報を提供することです。
具体的には、電子メールのコピーに関するフィードバックを提供します。
このように考えてください。 マーケティング指標の目的は、キャンペーンの要素をいつ改善する必要があるかを確認できるようにすることです。
メールマーケティングでは、それが発生する可能性のある複数のレベルがあります。
- まず、件名があります。 誰かが自分の受信トレイにメールを見ているかもしれませんが、開くのに十分な説得力があるようには見えません。
- 次に、メールのコピーがあります。 誰かが電子メールを開いたとしても、コピーはクリックするように説得できません。
- 最後に、あなたのウェブサイトにランディングページがあります。 ユーザーはメールを開いてそこにあるリンクをクリックするかもしれませんが、サイトに到達した後は変換しません。
1番目と3番目のレベル（件名とランディングページ）にはそれぞれ、状況がうまくいかないかどうかを示すメトリックがあります。 開封率が低い場合は、他の人があなたのメールを開封していないため、件名に問題があることを意味します。
同様に、クリック率は高いがコンバージョン率が低い場合は、ユーザーがクリックしているがコンバージョンに至っていないことを意味するため、問題はランディングページにあります。
しかし、電子メールのコピーはどうですか？
そこでCTORが登場します。
開封率は高いがクリック率が低い場合、つまりクリック率が低い場合は、キャンペーンの主な問題がメールのコピーにあることを意味します。 これにより、問題のある領域に焦点を絞り、より簡単に修正できるようになります。
CTORを改善するための4つのヒント
Click-to-Openレートは、電子メールのコピーがいつ機能する必要があるかを確認するのに役立ちますが、そのコピーを改善するために何ができるでしょうか。 幸い、より効果的な電子メールを作成するために使用できるいくつかの戦術があります。
メールCTORを向上させるための4つのヒントを次に示します。
1.メールをシンプルに保つ
電子メールのコピーで最初に注意することの1つは、可能な場合は最小限に抑える必要があるということです。 電子メールは完全な長さの記事を書く場所ではありません—あなたのブログのためにそれを保存してください。 電子メールのテキストを2、3の短い宣伝文に制限します。
さらに、ユーザーがどこを見ればよいかわからないほど多くの要素でメールを埋めないでください。 空白を使用してテキストと画像を分割し、すべてを1つのトピックに集中させます。
2.説得力のあるビジュアルを使用する
視覚的な魅力はマーケティングにおいて非常に重要であり、電子メールも例外ではありません。 メールをデザインするときは、ウェブサイトのランディングページと同じようにメールにアプローチします。
魅力的なビジュアルデザインを作成する1つの方法は、それをシンプルに保つことです。これについては、前のヒントですでに説明しました。
また、ブランディングにも焦点を当てる必要があります。配色やフォントの選択などを使用して、ブランドのユニークなルックアンドフィールを伝えます。
ただし、何よりも、メールの見栄えを良くするだけです。 補色、高品質の画像、適切な配置を使用して、メールをプロフェッショナルで魅力的に見せます。
3.各メールを単一のCTAを中心に配置します
シンプルで魅力的であることに加えて、あなたの電子メールは単一のトピックに焦点を合わせるべきです。
あいまいで、サイトのさまざまなページへのリンクが表示されるWebサイトのホームページのように電子メールを作成しないでください。 代わりに、各メールを1つのトピックに集中させ、その周りにすべてを集中させる必要があります。
メールに焦点を当てる最善の方法は、単一の主要な召喚状（CTA）ボタンを中心にすべてを構築することです。
テキストの宣伝文句を使用して、ユーザーがどこに変換してほしいかを十分に明確にします。
4.メールのコピーを件名と一致させます
電子メールのCTORを最大化するための最後の専門家のヒントは、電子メールのコピーが件名と一致していることを確認することです。
あなたができる最悪のことの1つは、あなたの電子メールの実際の内容についてユーザーを誤解させる件名を書くことです。 たとえば、件名に「特別な取引」と記載されていて、メールのコピーに取引や割引が含まれていない場合、ユーザーはあなたにイライラします。
あなたが書くすべての電子メールについて、あなたのコピーと一致する件名を作成することを確認してください。 そうすれば、あなたの電子メールを開いたユーザーは、CTAをクリックしない理由がなくなります。
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