ما هو CTOR ولماذا يهم؟

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية ممتازة للوصول إلى جمهورك المستهدف. على وجه الخصوص ، إنه أمر رائع لتجديد النشاط التسويقي ، حيث ترسل رسائل بريد إلكتروني إلى الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك.

ولكن لكي ينجح التسويق عبر البريد الإلكتروني ، عليك الانتباه إلى مقاييس حملتك.

تساعدك مقاييس البريد الإلكتروني في معرفة كيفية أداء حملاتك. كم عدد الأشخاص الذين يتلقون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ من بين هؤلاء ، كم عدد فتحها ، وكم عدد الذين تحولوا؟

تساعدك الإجابات في تحديد ما ينجح وما يمكنك تحسينه.

ومع ذلك ، فإن أحد مقاييس البريد الإلكتروني الأكثر قيمة للتتبع هو أحد المقاييس الأقل شهرة: معدل النقر للفتح (CTOR). إنه مقياس ممتاز لعرضه جنبًا إلى جنب مع مقاييس أخرى مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) .

لكن ما هو CTOR؟

أدناه ، سنتعمق في ماهية CTOR وما الذي يجعلها مقياسًا مهمًا. تابع القراءة لمعرفة المزيد ، ثم اشترك في Revenue Weekly - النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - لمزيد من نصائح التسويق الرقمي!

تسويق عالمي المستوى يدعم التكنولوجيا

فريق أحلامك التسويقي.

يتعلم أكثر

ما هو CTOR؟

معدل النقر للفتح (CTOR) هو مقياس تسويق عبر البريد الإلكتروني يقيس عدد النقرات التي تكسبها رسائل البريد الإلكتروني بالنسبة إلى عدد مرات الفتح.

بشكل أساسي ، CTOR هو نسبة مقياسين آخرين - نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الفتح .

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد النقرات التي تكسبها رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، بينما يقيس معدل الفتح عدد الأشخاص الذين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني. يقارن CTOR الاثنين لمعرفة النسبة المئوية للأشخاص الذين يفتحون رسائلك الإلكترونية الذين ينقرون أيضًا .

صيغة CTOR

إذا أردت وضع معادلة لـ CTOR ، فستبدو كما يلي:

(نسبة النقر إلى الظهور) / ( سعر الفتح) × 100٪

عندما تقوم بتوصيل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الفتح في الصيغة أعلاه ، تكون النتيجة هي CTOR.

ما أهمية CTOR؟

أنت لا تسمع عن CTOR بقدر ما تسمع عن نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الفتح ، فما الذي يجعلها مقياسًا قيمًا لتسويقك؟

مثل أي مقياس للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، تتمثل قيمة CTOR في أنه يوفر لك معلومات حول أداء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

على وجه التحديد ، يمنحك ملاحظات حول نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

أعتقد أنه من مثل هذا. الغرض من مقاييس التسويق هو السماح لك بمعرفة متى تحتاج عناصر حملاتك إلى التحسين.

في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، هناك عدة مستويات يمكن أن يحدث فيها ذلك.

1. أولاً ، لديك سطر الموضوع. ربما يرى شخص ما البريد الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص به ، لكنه لا يبدو مقنعًا بما يكفي لفتحه.

2. ثانيًا ، هناك نسخة البريد الإلكتروني. ربما قام شخص ما بفتح البريد الإلكتروني ، لكن النسخة تفشل في إقناعهم بالنقر.
3. أخيرًا ، هناك الصفحة المقصودة على موقع الويب الخاص بك. قد يفتح المستخدم البريد الإلكتروني وينقر على الرابط هناك ، ولكن لا يقوم بالتحويل بمجرد وصوله إلى موقعك.

يحتوي كل من المستويين الأول والثالث - سطر الموضوع والصفحة المقصودة - على مقياس يخبرك إذا كانت الأمور لا تسير على ما يرام. إذا كان لديك معدل فتح منخفض ، فهذا يعني أن هناك مشكلة في سطر الموضوع لأن الأشخاص لا يفتحون حتى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

وبالمثل ، إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة ولكن معدل تحويل منخفض ، فهذا يعني أن الأشخاص ينقرون ولكن لا يقومون بالتحويل ، وبالتالي فإن المشكلة على صفحتك المقصودة.

لكن ماذا عن نسخة البريد الإلكتروني؟

وهنا يأتي دور CTOR.

إذا كان لديك معدل فتح مرتفع ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة - بمعنى آخر ، إذا كان لديك CTOR منخفض - فهذا يعني أن المشكلة الرئيسية في حملاتك تكمن في نسخة بريدك الإلكتروني. يساعدك ذلك على تضييق نطاق تركيزك على منطقة المشكلة حتى تتمكن من إصلاحها بسهولة أكبر.

4 نصائح لتحسين CTOR الخاص بك

يمكن أن يساعدك معدل النقر للفتح في معرفة متى تحتاج نسخة بريدك الإلكتروني إلى العمل ، ولكن ما الذي يمكنك فعله لتحسين تلك النسخة؟ لحسن الحظ ، هناك العديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها لإنشاء رسائل بريد إلكتروني أكثر فعالية.

فيما يلي أربع نصائح لتعزيز برنامج CTOR عبر البريد الإلكتروني!

1. اجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بسيطة

من أول الأشياء التي يجب ملاحظتها في نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك أنها يجب أن تظل بسيطة قدر الإمكان. رسائل البريد الإلكتروني ليست المكان المناسب لكتابة مقالات كاملة - احفظها في مدونتك . قصر نص رسائل البريد الإلكتروني على ما لا يزيد عن بضع دعاية قصيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تملأ رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بالعديد من العناصر التي لا يعرف المستخدمون أين يبحثون عنها. اعتمد على المساحة البيضاء لتقسيم النص والصور الخاصة بك ، واحتفظ بكل شيء يتمحور حول موضوع واحد.

2. استخدم عناصر بصرية مقنعة

الجاذبية المرئية مهمة بشكل لا يصدق في التسويق ، ورسائل البريد الإلكتروني ليست استثناء. عند تصميم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، تعامل معها بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق إنشاء تصميم مرئي جذاب في إبقائه بسيطًا ، وهو ما تناولناه بالفعل في النصيحة السابقة.

يجب عليك أيضًا التركيز على العلامة التجارية - استخدم مخططات الألوان وخيارات الخطوط وغير ذلك الكثير لتوصيل المظهر والمظهر الفريدين لعلامتك التجارية.

الأهم من ذلك كله ، على الرغم من ذلك ، فقط تأكد من أن بريدك الإلكتروني يبدو جيدًا. استخدم ألوانًا تكميلية وصورًا عالية الجودة ومحاذاة جيدة لجعل رسائل البريد الإلكتروني تبدو احترافية وجذابة.

3. توسيط كل بريد إلكتروني حول عبارة حث على اتخاذ إجراء واحدة

بالإضافة إلى كونها بسيطة وجذابة ، يجب أن تركز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على موضوع واحد.

لا تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مثل الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، فهي غامضة وتعرض روابط لمجموعة متنوعة من الصفحات المختلفة على موقعك. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز كل بريد إلكتروني على موضوع واحد وتركز كل شيء حوله.

أفضل طريقة لتركيز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هي بناء كل شيء حول زر واحد أساسي للحث على اتخاذ إجراء (CTA) .

اجعله واضحًا تمامًا إلى أين تريد أن يذهب المستخدمون للتحويل ، باستخدام دلالات النص الخاصة بك لتؤدي إلى ذلك.

4. طابق نسخة بريدك الإلكتروني مع سطور الموضوع

نصيحة خبير أخيرة لزيادة حجم برنامج CTOR في بريدك الإلكتروني هي التأكد من أن نسخة بريدك الإلكتروني تتماشى مع سطر الموضوع.

أحد أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها هو كتابة سطر موضوع يضلل المستخدمين بشأن المحتوى الفعلي لبريدك الإلكتروني. إذا كان سطر الموضوع الخاص بك يذكر "صفقة خاصة" ، على سبيل المثال ، ثم نسخة البريد الإلكتروني لا تقدم أي صفقة أو خصم ، فسوف يغضب المستخدمون منك.

لكل بريد إلكتروني تكتبه ، تأكد من إنشاء سطر موضوع يطابق نسختك. بهذه الطريقة ، لن يكون لدى أي مستخدم يفتح بريدك الإلكتروني أي سبب لعدم النقر فوق CTA.

• عميل
• تحد
• نتائج لا تصدق

لا يهم المجال الذي تعمل فيه أو التحديات التسويقية التي تواجهها. ستعمل WebFX معك لإنشاء حملة مخصصة تحقق نتائج لشركتك.

أرسل لي اقتراح

عزز برنامج التحكم في البريد الإلكتروني الخاص بك باستخدام WebFX

هل تريد المساعدة في تحسين CTOR الخاص بك؟ WebFX هي وكالة التسويق الرقمي المناسبة لك! مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة ، نحن نعرف ما يلزم لقيادة حملات البريد الإلكتروني من الدرجة الأولى ، ونود تطبيق هذه المعرفة على عملك.

من خلال خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بنا ، ستحصل على مساعدة في تنفيذ كل من النصائح المذكورة أعلاه والمزيد. ستحصل أيضًا على ممثل حساب مخصص للتواصل معك بشأن جميع التحسينات التي أجريناها على حملتك.

لتبدأ معنا ، فقط اتصل بنا على 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!