什么是 CTOR，它为什么重要？

电子邮件营销是接触目标受众的绝佳策略。 特别是，它非常适合再营销，您可以在其中向以前访问过您网站的人发送电子邮件。

但是，要使您的电子邮件营销成功，您需要注意您的活动指标。

电子邮件指标可帮助您了解广告系列的效果。 有多少人收到您的电子邮件？ 其中，有多少打开它们，有多少转换？

这些答案可帮助您确定哪些工作有效，哪些可以改进。

但是，要跟踪的最有价值的电子邮件指标之一是最不为人知的指标之一：点击打开率 (CTOR)。 这是与点击率 (CTR)等其他指标一起查看的绝佳指标。

但什么是 CTOR？

下面，我们将深入探讨 CTOR 是什么以及是什么使它成为如此重要的指标。 继续阅读以了解更多信息，然后订阅《收入周刊》 ——我们的电子邮件通讯——了解更多数字营销技巧！

世界级的技术支持营销

您的营销梦之队。

学到更多

什么是 CTOR？

点击打开率 (CTOR) 是一种电子邮件营销指标，用于衡量您的电子邮件获得的相对于打开次数的点击次数。

本质上，CTOR 是其他两个指标的比率——CTR 和打开率。

点击率衡量您的电子邮件获得的点击次数，而打开率衡量有多少人打开电子邮件。 CTOR 比较这两者，看看打开您的电子邮件的人中有多少百分比也点击了。

CTOR 公式

如果你想为 CTOR 制定一个公式，它看起来像这样：

(点击率​​)/(打开率) × 100%

当您将 CTR 和打开率代入上述公式时，结果就是您的 CTOR。

为什么 CTOR 很重要？

您没有像 CTR 和打开率那样听说 CTOR，那么是什么让它成为您营销的如此有价值的指标？

与任何电子邮件营销指标一样，CTOR 的价值在于它为您提供有关电子邮件性能的信息。

具体来说，它会为您提供有关电子邮件副本的反馈。

像这样想。 营销指标的目的是让您了解何时需要改进营销活动的元素。

在电子邮件营销中，有多个级别可能发生这种情况。

1. 首先，你有主题行。 也许有人在他们的收件箱中看到了这封电子邮件，但它看起来不够吸引人，无法打开。

2. 其次，有电子邮件副本。 也许有人打开了电子邮件，但副本无法说服他们点击。
3. 最后，您的网站上有着陆页。 用户可能会打开电子邮件并单击其中的链接，但一旦到达您的网站就不会进行转换。

第一层和第三层——主题行和登录页面——每个都有一个指标，告诉你事情是否进展不顺利。 如果您的打开率较低，则意味着您的主题行存在问题，因为人们甚至没有打开您的电子邮件。

同样，如果您的点击率高但转化率低，这意味着人们在点击但没有转化，所以问题出在您的目标网页上。

但是电子邮件副本呢？

这就是 CTOR 的用武之地。

如果你的打开率很高但点击率很低——换句话说，如果你的点击率很低——这意味着你的活动的主要问题在于你的电子邮件副本。 这可以帮助您将注意力集中在问题区域上，以便您更轻松地解决它。

提高 CTOR 的 4 个技巧

点击打开率可以帮助您查看您的电子邮件副本何时需要工作，但是您可以做些什么来改进该副本？ 幸运的是，您可以使用多种策略来创建更有效的电子邮件。

以下是提升电子邮件 CTOR 的四个技巧！

1. 保持电子邮件简单

在您的电子邮件副本中首先要注意的一件事是，它应该尽可能保持简约。 电子邮件不是写长篇文章的地方——把它留到你的博客里吧。 将电子邮件的文本限制为不超过几个简短的简介。

此外，不要在您的电子邮件中填充太多用户不知道在哪里查找的元素。 依靠空白来分解您的文本和图像，并使所有内容都围绕一个主题。

2.使用引人注目的视觉效果

视觉吸引力在营销中非常重要，电子邮件也不例外。 当您设计电子邮件时，请以与您网站上的登录页面相同的方式处理它们。

创建吸引人的视觉设计的一种方法是保持简单，我们在上一个技巧中已经介绍过。

您还应该关注品牌——使用配色方案、字体选择等来传达您品牌的独特外观和感觉。

不过，最重要的是，只要确保您的电子邮件看起来不错。 使用互补色、高质量的图像和良好的对齐方式，让您的电子邮件看起来专业且有吸引力。

3. 将每封电子邮件集中在一个 CTA 周围

除了简单和有吸引力之外，您的电子邮件还应该集中在一个主题上。

不要让您的电子邮件像您网站的主页那样模糊，并显示指向您网站上各种不同页面的链接。 相反，您应该将每封电子邮件集中在一个主题上，并将所有内容都围绕该主题。

集中您的电子邮件的最佳方式是围绕一个主要的行动号召 (CTA) 按钮构建所有内容。

使用您的文本简介来明确您希望用户去哪里进行转换。

4. 将您的电子邮件副本与您的主题行匹配

最大化您的电子邮件 CTOR 的最后一个专家提示是确保您的电子邮件副本与您的主题行对齐。

您可以做的最糟糕的事情之一就是写一个主题行，误导用户您的电子邮件的实际内容。 例如，如果您的主题行提到“特别优惠”，然后电子邮件副本没有提供任何优惠或折扣，那么用户会对您感到恼火。

对于您编写的每封电子邮件，请确保创建与您的副本匹配的主题行。 这样，任何打开您的电子邮件的用户都没有理由不点击 CTA。

• 客户
• 挑战
• 令人难以置信的结果

无论您从事什么行业或面临什么营销挑战，都无关紧要。 WebFX 将与您一起创建自定义活动，为您的公司带来成果。

给我一个建议

使用 WebFX 提升您的电子邮件 CTOR

想要帮助您优化 CTOR 吗？ WebFX 是您的数字营销机构！ 凭借超过 25 年的经验，我们知道推动顶级电子邮件活动需要什么，我们很乐意将这些知识应用到您的业务中。

借助我们的电子邮件营销服务，您将获得实施上述每个技巧的帮助以及更多信息。 您还将获得一位专门的客户代表，与您交流我们对您的广告系列所做的所有改进。

要开始使用我们，请致电888-601-5359或立即在线联系我们！