다음 콘텐츠 감사에서 놓치지 말아야 할 4가지 지표

SEO 성능에 대해 콘텐츠를 감사하는 동안 집중할 측정항목을 결정하는 것은 어려울 수 있습니다. 사용 가능한 모든 분석을 사용할 수는 없지만 일부를 무시하면 SEO 노력에 해로울 수 있습니다.

다음은 평가에서 놓쳐서는 안 되는 제가 가장 좋아하는 지표입니다. 하지만 먼저 콘텐츠 감사가 무엇이고 왜 해야 하는지에 대해 간략히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 감사는 어떻게 이루어지나요?

콘텐츠 감사를 통해 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 전체론적 보기를 생성할 수 있습니다. 제거, 개선 또는 결합할 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 청중이 어떤 콘텐츠에 반응하는지에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다.

콘텐츠를 감사하려면 URL 목록을 수집하세요. 콘텐츠가 많은 페이지나 형식에 집중하세요. 청중이 5년 전에 무엇을 했는지 관심이 없을 가능성이 높으므로 시간대를 선택하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

비교는 브랜드에서 성공적인 콘텐츠, 즉 목표 게시물을 정의하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 상위 콘텐츠는 수천 번 방문하고 다른 콘텐츠는 100회 정도만 방문합니다. 수백 번의 방문으로 이러한 항목을 개선하거나 제거할 수 있습니다. 그러나 귀하의 상위 콘텐츠에 100회의 방문만 있다면 확실히 제거하지 않을 것입니다.

전체 트래픽 및 유기적 방문과 같은 일부 일반 데이터 포인트는 항상 측정되어야 합니다. 이제 평가할 4가지 메트릭이 더 있습니다. (일부는 향후 감사의 노력을 최소화하기 위해 사전에 콘텐츠에 사용할 수도 있습니다.)

1. 페이지 로딩 시간

검색 엔진은 페이지 속도를 순위 측정 기준으로 사용합니다. 더 나은 사용자 경험을 제공하기 때문에 더 빨리 로드되는 페이지로 사용자를 안내할 가능성이 더 큽니다. 검색 엔진 외에도 느린 로딩은 청중을 좌절시키고 이탈률을 높이고 전환을 감소시킵니다.

단어 변경이나 추가 최적화가 가능한 문제인 경우 도움이 되지 않으므로 성능이 저하된 페이지의 로드 시간을 먼저 평가하세요.

Google Analytics의 평균 페이지 로드 시간 측정항목을 평가합니다. 동작 > 사이트 속도 > 페이지 타이밍으로 이동합니다.

PageSpeed ​​Insights는 URL의 간단한 입력으로 로드 시간 문제를 평가할 수 있습니다. 일부 솔루션은 해결하기 위해 웹 개발자의 지원이 필요할 수 있지만 페이지에 큰 이미지, 비디오 또는 기타 미디어 파일이 있는 경우 해결할 수 있습니다. 큰 파일을 제거하거나 최소한 압축하여 로드 시간을 최소화하는 것을 고려하십시오.

로드하기 어려운 다른 소스에서 미디어를 호출할 수도 있습니다. 예를 들어 포함된 콘텐츠에는 추가 HTTP 요청 및 데이터 로드가 필요할 수 있으며 이는 시간이 걸립니다. 이 내장 미디어가 콘텐츠의 핵심이라면 균형을 맞출 방법을 찾아야 합니다. 포함된 항목의 수를 줄일 수 있는지 또는 다른 방식으로 제공할 수 있는지 평가합니다.

2. 가독성

콘텐츠를 간단하고 읽기 쉽게 유지하는 것은 독자와 검색 엔진 모두에게 중요합니다. 쓰기가 너무 복잡하면 Google의 웹 크롤러가 텍스트 내의 링크와 의미를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 의미를 추출할 수 없는 경우 Google은 귀하의 콘텐츠에 순위를 매기지 않습니다. Google이 자연어 처리(NLP)를 사용하고 의미 검색으로 계속 이동함에 따라 단순성은 더욱 중요해지고 있습니다.

청중이 콘텐츠를 이해하는 데 어려움을 겪고 있다면 웹사이트를 떠나 다른 대안을 찾을 수 있습니다. 이탈률을 높일 수 있습니다.

가독성 측정항목은 단순화하면 더 나은 성능을 낼 수 있는 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 감사의 각 URL에 대한 가독성 점수를 평가하여 특정 콘텐츠를 이해하고 사이트에 대한 개요를 얻으십시오.

Flesch 읽기 용이성 점수는 평균 문장 길이와 단어당 음절 수를 기준으로 0에서 100까지의 콘텐츠 점수를 매깁니다. 숫자가 높을수록 내용을 더 쉽게 읽을 수 있습니다. 50에서 60 사이의 점수는 대학 수준에 해당하며 읽기가 상당히 어렵습니다.

점수를 높이려면 문장을 줄이고, 간단한 단어를 사용하고, 불필요한 단어를 제거하여 콘텐츠를 편집하는 것이 좋습니다. 콘텐츠를 읽기 쉽고 매력적으로 유지하는 것은 하나의 예술 형식입니다. 연습과 인내가 필요합니다. 콘텐츠를 너무 단순화하면 속도와 흥미를 잃을 수 있습니다. Hemmingway 편집기와 같은 도구는 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만드는 데 유용한 포인터를 제공할 수 있습니다.

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3. 백링크

콘텐츠의 일부가 사이트에서 제대로 작동하지 않을 수 있지만 다른 종류의 가치를 제공하는지 확인하십시오. 즉, 웹사이트에 대한 귀중한 백링크를 끌어들이는 것입니다. 관련성 있고 권위 있는 출처의 외부 백링크는 검색 엔진에 중요한 신뢰 신호를 제공합니다.

일반적으로 실적이 저조한 이 ​​콘텐츠는 관련 콘텐츠 및 사이트의 다른 페이지에 연결된 경우 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이 내부 링크는 포함된 다른 페이지가 검색 엔진 순위에 더 매력적으로 보이도록 도울 수도 있습니다.

Google Search Console 내에서 사이트에 대한 백링크 데이터를 가져올 수 있습니다. 링크 > 외부 링크 > 상위 링크 페이지로 이동합니다. (내부 링크 섹션을 사용하여 사이트 링크 구조를 탐색하십시오.)

외부 백링크 데이터를 제공하는 다양한 SEO 도구를 사용할 수 있습니다. Moz, Majestic SEO, Semrush 및 Ahrefs는 가장 인기 있는 도구 중 일부입니다.

Screaming Frog와 같은 SEO 도구로 사이트를 크롤링하면 콘텐츠 감사 지표에 추가할 자세한 내부 연결 데이터를 얻을 수도 있습니다.

4. 지원 전환

표준 감사의 일부로 직접 전환을 고려할 수 있지만 지원 전환은 어떻습니까? 지원 전환 데이터는 콘텐츠 조각의 진정한 가치를 드러낼 수 있습니다. 직접적으로 전환되지는 않지만 고객 여정에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

지원 전환을 고려하지 않고 이 콘텐츠를 변경하거나 제거하면 전환이 감소할 수 있습니다. 중요할 수 있는 숨겨진 지표입니다.

Google 애널리틱스에서 다중 채널 유입경로 > 지원 전환으로 이동합니다. 두 번째 측정기준으로 '방문 페이지 URL'을 선택하여 전환을 지원하는 페이지를 확인하십시오.

감사 지표를 중요하게 만드세요

콘텐츠 감사를 시작하기 전에 성공 척도를 신중하게 고려하십시오. 전체 그림 없이 결정을 내리는 것은 해로울 수 있습니다. 이것이 완전한 목록은 아니지만 올바른 방향을 제시하는 데 도움이 되었으며 다음 콘텐츠에도 도움이 되기를 바랍니다.

이 문서의 모든 도구는 작성자가 식별합니다. 제안할 도구가 있으면 의견에 추가하십시오.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute