PPC 마케팅을 더 잘하기 위한 5가지

나는 우리를 사랑

저는 PPC 커뮤니티를 사랑합니다. 우리는 재미있고 똑똑하며 대부분의 경우 자만하지 않고 일을 합니다. 그리고 PPC Hero의 가장 큰 장점 중 하나는 다음과 같습니다. 우리는 재미있고 영리하며 겸손한 PPC 커뮤니티를 개선 하기 위해 최선을 다하고 있습니다. PPCers는 지식 공유에 매우 관심이 많으며 "밀물이 모든 배를 들어 올린다"는 오래된 격언입니다. 그래서 이 포스트에서는 내일 당신의 직장에서 더 나은 사람이 되기 위해 오늘 할 수 있는 5가지를 알려 드리겠습니다. 그리고 나는 당신이 이미 알지 못하는 어떤 것도 말하지 않을 것이라는 점을 인정할 것입니다. 하지만 길을 잃고 숲이 보이지 않는 경우도 있습니다(이 블로그 게시물에 얼마나 많은 속담을 담을 수 있을까요?). 어쩌면 당신은 기본에서 벗어났습니다. 또는 약간의 알림이 필요할 수도 있습니다. 우리는 항상 더 나은 PPC 영웅이 될 수 있습니다.

슈퍼메트릭스 가져오기

Jacob Brown과의 많은 대화에서 그는 "Supermetrics의 제작자가 그들이 만든 도구의 힘을 깨닫지 못한다고 생각합니다."라는 효과에 대해 말했습니다. 단어.

Supermetrics의 제작자는 기본적으로 Mark Zuckerburg가 도메인 "thefacebook.com"을 등록했을 때였습니다. 나는 이 도구를 좋아한다. 너무 소박하고 외모에 중력이 거의 없습니다. 원하는 모양의 아름다운 원시 데이터입니다. 우리는 Supermetrics에 대한 몇 가지 게시물을 작성했지만 실제로 우리가 한 일은 기능의 표면을 긁는 것뿐입니다.

눈을 감으세요. 계정에 대해 알고 싶은 내용을 상상해 보세요. 모든 작은 정보가 원하는 방식으로 절단되고 연결됩니다. 여러 계정을 관리하는 경우 계정과 플랫폼에 걸쳐 더 큰 추세를 볼 수 있는 대시보드를 만들 수 있다고 상상해 보십시오. 표준 캠페인 명명 규칙(예: Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target)을 사용하면 훨씬 더 재미있습니다. 할 수 있는 모든 쿼리를 생각해 보세요! 멋지지 않아? 좋은. 이제 눈을 뜨십시오. 이제 Supermetrics를 받으러 가십시오.

Supermetrics를 사용하는 현재 가장 좋아하는 방법은 무엇입니까? Analytics와 함께 AdWords 및 Bing의 측정항목을 결합하고 국가별로 분류합니다. 슈퍼메트릭스? SuperFUN과 더 비슷합니다!

ABP

우리는 그 자체로 항상 닫혀서는 안됩니다. 그러나 우리는 항상 예상해야 합니다. 모든 자동화가 우리의 손끝에 있으므로 입찰 규칙을 만들고 실시간으로 설정하고 상황을 지켜보는 것이 정말 쉽습니다. 그러나 실제로 모든 입찰 관리 작업을 자동화 세계에 양도하기 시작하기 전에 먼저 몇 가지 시험 실행을 수동으로 수행하십시오.

Supermetrics를 사용하여 데이터를 가져오는 훌륭한 ROAS 입찰 템플릿이 있습니다. Supermetrics가 실행되고 데이터를 덤프하고 업로드 시트를 내보냅니다. 짜잔! 프레스토 악장! 알라카잠! 난 끝났어.

이러한 유형의 템플릿을 작성하는 데 시간이 많이 걸리고 변경 사항이 계정 실적에 미치는 영향을 계산할 열을 추가하는 것을 종종 잊습니다. 우리는 이것이 필요합니다. 너무 심하게. 자동화 및 계정에 대한 모든 지식을 가지고도 프로젝트를 수행하지 않으면 4주 후 도로 교통량이 감소하고 모든 잘못된 위치에서 손실된 클릭을 찾기 시작하는 상황이 발생할 수 있습니다. 프로젝트.

크게 생각해. 작게 행동하십시오.

4년 반 전 PPC를 시작했을 때 저는 키워드 데이터에 빠져 있었습니다. 계정 전략을 이해할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 물 위에 머리를 둘 수 없다고 느꼈습니다. 나는 한 악성(Rogue One과 혼동하지 말 것) 검색어에 너무 매료되어 즉시 조치를 취하지 않으면 계정이 바닥에 추락할 것이라고 생각합니다.

4년이 지난 지금, 저는 몇 가지를 보았습니다. 나는 몇 가지를 알고 있습니다. 당신은 상을 주시해야 합니다(그 격언 #3?). 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 향후 3개월 동안 계정의 목표는 무엇입니까?
• 계정의 내년 목표는 무엇입니까?
• PPC에 대한 회사 또는 조직의 목표는 무엇입니까?
• PPC는 전반적인 마케팅 전략에 어떻게 적합합니까?
• 회사나 조직이 이익을 얻는다는 것은 무엇을 의미합니까?

성장과 수익성이 항상 잘 어울리는 것은 아닙니다. 더 큰 그림을 알면 전술의 우선 순위를 정하고 올바른 작은 일에 집중하는 데 도움이 됩니다. 아마도 그 악성 검색어가 새로운 청중을 끌어들이고 있고 당신은 정말로 성장에 집중하고 있고 당신의 도달 범위를 확장하기를 원하고 있다면 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 이익이 성장을 능가한다면 새로운 잠재고객을 끌어들이는 그 작은 검색어가 수익성의 전반적인 건전성에 기여하지 않을 수 있으므로 사라져야 합니다.

내가 크게 생각하고 작게 행동해야 한다는 말은 또한 매달 바퀴를 재발명해서는 안 된다는 의미이기도 합니다. 작고 영향력 있는 변화는 서로 결합되어 올바른 방향으로의 움직임을 만들 수 있습니다. 바늘을 움직이고 싶다고 해서 항상 바늘을 축구장 길이만큼 움직여야 하는 것은 아닙니다. 천천히 그리고 꾸준히 하는 것이 경주에서 이깁니다(나는 롤링 중입니다).

경쟁자 파악

PPC Hero는 Auction Insights Report와 같은 도구를 통한 경쟁 분석에 대한 많은 훌륭한 게시물을 보유하고 있습니다. 경쟁자 분석은 경매를 이해하는 데 중요합니다. 누가 경매에 참여하는지 이해하고 시간대부터 광고 카피에 이르기까지 모든 것에 대한 전략을 세울 수 있습니다.

최근에 나는 당신의 산업과 경쟁자를 이해하는 또 다른 간단한 방법을 배웠습니다. 구글 알리미! google.com/alerts로 이동하여 비즈니스, 산업 또는 주제를 입력합니다. 알림 수신 빈도를 선택합니다. 그리고 당신은 끝났습니다! 키워드에 대한 뉴스가 받은 편지함에 표시되기 시작합니다.

회사 합병, 파산, 뉴스 기사 등은 모두 키워드 실적에 영향을 미칩니다. 이것은 노력의 성공 또는 감소에 기여하는 외부 요인에 대해 계속 알고자 할 때 매우 유용합니다.

의견을 가지고

최근에 소셜 미디어를 사용하셨습니까? 누구나 의견이 있습니다. 나는 인간으로서 우리가 다른 사람들의 의견으로 범람하고 있다고 생각합니다. 나는 PPC 블로그에 너무 무거워지지 않도록 노력할 것이지만 우리는 다른 사람들의 의견에 너무 완고해지면 안됩니다. 또한 의견이 항상 주장이 되는 것은 아닙니다. 내 의견에 도전하고 싶고, 내 의견도 갖고 싶고, 다른 사람도 내 의견에 도전하게 하고 싶다!

내가 말하려는 것은 이것이다: 전략에 대해 동의하지 않는 것은 괜찮다. 전술에 동의하지 않는 것은 괜찮습니다. "모범 사례"와 같은 것은 없습니다. 사실이라고 알고 있는 것에 집중하고 계정 목표에 집중하세요. 오렌지 껍질을 벗기는 방법은 항상 여러 가지가 있습니다(속담!).

숙제 시간! PPC 전략에 대해 다른 의견을 구하고 다음 두 가지를 수행해 보시기 바랍니다.

• 이해하기 위해 듣고 반박하기 위해 듣지 마십시오.
• 그런 다음 목소리를 사용하여 의견에 도전하고 자신의 견해를 공유하십시오.

내가 "목소리 높여"라고 말하지 않았음을 주목하십시오. PPC 커뮤니티는 시민 커뮤니티이지만 항상 서로를 존중하는 것이 좋습니다.

깃털의 새…

하루가 끝나면 우리는 모두 힘든 일을 (여기에 열정을 삽입) 바꾸려고 노력하는 PPC 괴상한 무리입니다. 요컨대, 더 나은 PPC 관리자가 되려면 새로운 도구를 시도하고, 원인과 결과를 이해하고, 전략에 집중하고, 경쟁을 주시하고, 발언해야 합니다. 나는 이 5가지가 당신을 더 나은 PPC 영웅으로 만들고 우리 커뮤니티의 기준을 높일 것이라고 믿습니다.