5 lucruri care să te facă mai bun la PPC Marketing

Eu ne iubesc

Îmi place comunitatea PPC. Suntem amuzanți, inteligenți și, în cea mai mare parte, ne facem treaba fără prea multă orgoliu. Și unul dintre cele mai grozave lucruri despre PPC Hero este acesta: suntem dedicați să îmbunătățim comunitatea PPC amuzantă, inteligentă și umilă. PPC-ii sunt foarte interesați de împărtășirea cunoștințelor și vechea zicală „o val în creștere ridică toate bărcile”. Așadar, în această postare, vă voi oferi 5 lucruri pe care le puteți face astăzi pentru a deveni mai bun la locul de muncă de mâine. Și recunosc, probabil că nu o să-ți spun ceva ce nu știi deja. Dar poate că v-ați rătăcit și nu puteți vedea pădurea pentru copaci (Câte zicale mai pot încadra în această postare de blog?). Poate ai scăpat de elementele de bază. Sau poate ai nevoie doar de un mic memento: putem fi întotdeauna mai buni PPC Heroes.

Obțineți Supermetrics

În multe conversații cu Jacob Brown, el a spus ceva în sensul: „Chiar nu cred că creatorii Supermetrics realizează puterea instrumentului pe care l-au creat”. Cuvânt.

Creatorii Supermetrics sunt practic Mark Zuckerburg când a înregistrat domeniul „thefacebook.com”. Îmi place acest instrument. Este atât de modest și nu există prea multă gravitate în modul în care arată. Sunt doar date frumoase, brute, în orice formă doriți. Am scris câteva postări despre Supermetrics, dar tot ce am făcut a fost să zgârie suprafața capabilităților.

Închide ochii (nu chiar pentru că cum altfel vei citi asta?). Imaginează-ți ce vrei să știi despre contul tău. Toate fragmentele mici de informații tăiate și îmbinate cum doriți. Dacă gestionați mai multe conturi, imaginați-vă că puteți crea un tablou de bord unde puteți vedea tendințe mai mari care se întind pe conturi și platforme. Devine și mai distractiv dacă utilizați o convenție standard de denumire a campaniei (adică Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). Gândește-te la toate interogările pe care le poți face! Nu sună frumos? Bun. Acum deschide ochii. Acum du-te să ia Supermetrics.

Modul meu preferat actual de a folosi Supermetrics? Combinarea valorilor din AdWords și Bing împreună cu Analytics și segmentarea în funcție de țară. Supermetrics? Mai mult ca SuperFUN!

ABP

Nu ar trebui să închidem întotdeauna, în sine. Dar ar trebui să ne proiectăm mereu. Cu toată automatizarea la îndemână, este foarte ușor să venim cu reguli de licitare și să le setăm în direct și să urmărim lucrurile care se întâmplă. Dar înainte de a începe efectiv să renunțați la toate sarcinile de gestionare a sumelor licitate în lumea automatizării, mai întâi faceți manual câteva probe de încercare.

Am acest șablon excelent de sumă licitată pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare care folosește Supermetrics pentru a-mi extrage datele. Supermetrics rulează, aruncă datele și scuipă o foaie de încărcare. Voila! Presto! Alacazam! Am terminat.

Construirea acestor tipuri de șabloane este consumatoare de timp și adesea uităm să adăugăm coloane care vor calcula efectul modificărilor asupra performanței contului. Avem nevoie de asta. Atât de rău. Dacă nu proiectați nici măcar cu automatizarea și toate cunoștințele dvs. despre cont, puteți ajunge într-o situație în care traficul rutier este în 4 săptămâni și începi să cauți clicuri pierdute în toate locurile greșite. PROIECT.

Gandeste maret. Acționează Mic.

Când am început în PPC acum patru ani și jumătate, mă înecam în datele de cuvinte cheie. Am simțit că nu pot să-mi țin capul deasupra apei suficient de mult pentru a înțelege strategia contului. M-aș lăsa atât de atașat de un singur termen de căutare necinstiți (a nu fi confundat cu Rogue One) și cred că contul s-ar prăbuși la pământ dacă nu aș acționa imediat.

Deci sunt patru ani mai târziu și am văzut câteva lucruri. Știu unele lucruri. Trebuie să fii cu ochii pe premiu (acea zicală este numărul 3?). Pune-ți aceste întrebări:

• Care este obiectivul dvs. pentru cont în următoarele 3 luni?
• Care este obiectivul dvs. pentru cont în anul următor?
• Care este scopul companiei sau organizației pentru PPC?
• Cum se încadrează PPC în strategia de marketing globală?
• Ce înseamnă pentru companie sau organizație să fie profitabilă?

Creșterea și profitabilitatea nu joacă întotdeauna bine împreună. Cunoașterea unei imagini mai mari vă va ajuta să prioritizați tacticile și să vă concentrați asupra lucrurilor mici potrivite. Poate că acel termen de căutare necinstiți atrage un nou public și sunteți cu adevărat concentrat pe creștere și doriți să vă extindeți acoperirea, dacă da, atunci nu trebuie să vă faceți griji. Dar dacă profiturile depășesc creșterea, acel termen de căutare minuscul care atrage un nou public poate să nu contribuie la sănătatea generală a profitabilității și, prin urmare, trebuie să dispară.

Când spun Gândește mare, Acționează cu mic, vreau să spun, de asemenea, că nu ar trebui să reinventezi roata în fiecare lună. Schimbările mici, cu impact, se pot agrava unele asupra altora și pot crea mișcare în direcția corectă. Când spunem că vrem să „mutăm acul”, nu ne referim întotdeauna că trebuie să-l mișcăm pe lungimea unui teren de fotbal. Încet și constant câștigă cursa (sunt pe un rol).

Cunoaște-ți concurența

PPC Hero are multe postări grozave despre analiza competitivă prin instrumente precum Raportul privind statisticile licitațiilor. Analiza concurenților este cheia pentru înțelegerea licitației dvs. Înțelegeți cine participă la licitație cu dvs. și puteți construi o strategie pentru orice, de la împărțirea zilei până la reclamă.

Recent, am învățat un alt mod simplu de a vă înțelege industria și concurenții. Alerte Google! Accesați google.com/alerts și introduceți orice afacere, industrie sau subiect. Selectați cât de des doriți să primiți alerte. Și ai terminat! Știri despre cuvântul cheie vor începe să apară în căsuța dvs. de e-mail.

Fuziunile de companii, falimentele, știrile, printre altele, toate vor afecta performanța cuvintelor dvs. cheie. Acest lucru este foarte util dacă doriți să fiți la curent cu factorii externi care contribuie la succesul sau declinul eforturilor dumneavoastră.

Aveți o părere

Ai fost pe Social Media în ultima vreme? Fiecare are o părere. Cred că noi, ca oameni, suntem inundați de opiniile altora. Voi încerca să nu devin prea greoi pentru un blog PPC, dar nu ar trebui să devenim atât de împietriți la părerile altora. De asemenea, opiniile nu sunt întotdeauna argumente. Vreau să fiu provocată de opinii și vreau să am propriile mele păreri și să îi pun pe alții să-mi conteste opiniile!

Ce vreau să spun este următorul lucru: este în regulă să nu fii de acord cu privire la strategie. Este în regulă să nu fii de acord cu privire la tactici. Nu există așa ceva ca „Cele mai bune practici” (deși sunt vinovat că am aruncat o dată sau două expresia). Concentrați-vă pe ceea ce știți că este adevărat și concentrați-vă pe obiectivul contului. Întotdeauna vor exista mai multe moduri de a curăța o portocală (adagiu!).

Timpul pentru teme! Vreau să căutați o părere diferită despre strategia PPC și să faceți două lucruri:

• Ascultă pentru a înțelege, nu asculta pentru a forma o respingere.
• Apoi, folosește-ți vocea pentru a contesta opinia și a-ți împărtăși propria părere.

Rețineți că nu am spus „ridicați vocea”. Deși comunitatea PPC este una civilă, este întotdeauna un bun memento să fii respectuos unul față de celălalt.

Oameni de aceeași categorie…

La sfârșitul zilei, suntem cu toții doar o grămadă de tocilari PPC care încearcă să transforme munca grea în (inserați pasiune aici). În concluzie, pentru a fi un manager PPC mai bun, trebuie să încerci noi instrumente, să înțelegi cauza și efectul, să te concentrezi pe strategie, să fii cu ochii pe concurență și să vorbești. Cred că aceste 5 lucruri te vor face un erou PPC mai bun și, la rândul lor, vor ridica ștacheta în comunitatea noastră.