讓你在 PPC 營銷中做得更好的 5 件事

我愛我們

我喜歡 PPC 社區。 我們很有趣，很聰明，而且在大多數情況下，我們的工作沒有太多的傲慢。 PPC Hero 最偉大的事情之一就是：我們致力於讓有趣、聰明、謙遜的 PPC 社區變得更好。 PPCers 對知識共享非常感興趣，這句古老的格言“潮起潮落”。 因此，在這篇文章中，我將告訴您今天可以做的 5 件事，以便在明天的工作中變得更好。 我承認，我可能不會告訴你任何你還不知道的事情。 但也許你迷路了，見樹不見林（我還能在這篇博文中寫出多少格言？）。 也許你已經脫離了基礎。 或者也許您只需要一點提醒：我們總是可以成為更好的 PPC 英雄。

獲取超級指標

在與 Jacob Brown 的許多對話中，他說了一些大意是“我真的不認為 Supermetrics 的創造者意識到他們創造的工具的力量”。 單詞。

Supermetrics 的創建者基本上是 Mark Zuckerburg 註冊域名“thefacebook.com”時。 我喜歡這個工具。 它是如此不起眼，它的外觀也沒有太多莊嚴。 它只是您想要的任何形狀的美麗原始數據。 我們已經寫了一些關於 Supermetrics 的帖子，但實際上我們所做的只是觸及了功能的表面。

閉上你的眼睛（不是真的因為你要怎麼讀這個？）。 想像一下您想了解有關您帳戶的信息。 所有微小的信息都可以按您想要的方式切割和拼接。 如果您正在管理多個帳戶，想像一下能夠創建一個儀表板，您可以在其中查看跨越帳戶和平台的更大趨勢。 如果您採用標準活動命名約定（即 Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target），它會變得更加有趣。 想想你能做的所有查詢！ 這聽起來不是很好嗎？ 好的。 現在睜開眼睛。 現在去獲取 Supermetrics。

我目前最喜歡使用 Supermetrics 的方式？ 將 AdWords 和 Bing 的指標與 Analytics 相結合，並按國家/地區進行細分。 超度量？ 更像SuperFUN！

總部基地

我們不應該總是關閉，本身。 但我們應該始終進行投射。 有了我們觸手可及的所有自動化功能，想出出價規則並實時設置它們並觀察事情的發生真的很容易。 但在您真正開始將所有投標管理任務交給自動化領域之前，請先手動進行幾次試運行。

我有這個很棒的 ROAS 出價模板，它使用 Supermetrics 來提取我的數據。 Supermetrics 運行，將數據轉儲進去，然後吐出一個上傳表。 瞧！ 快！ 阿拉卡贊！ 我受夠了。

構建這些類型的模板非常耗時，我們經常忘記添加列來計算更改對帳戶性能的影響。 我們需要這個。 如此糟糕。 如果您甚至不使用自動化和您對帳戶的所有知識進行投影，您最終可能會遇到以下情況：4 週後道路交通量下降，您開始在所有錯誤的地方尋找丟失的點擊次數。 項目。

想大。 行動小。

四年半前，當我開始使用 PPC 時，我被關鍵字數據淹沒了。 我覺得我無法在水面上保持足夠長的時間來理解賬戶策略。 我會沉迷於一個流氓（不要與流氓一號混淆）搜索詞，並認為如果我不立即採取行動，帳戶就會崩潰。

四年過去了，我看到了一些東西。 我知道一些事情。 您必須密切關注獎品（這是格言＃3嗎？）。 問問自己這些問題：

• 在接下來的 3 個月內，您對該帳戶的目標是什麼？
• 您明年對該帳戶的目標是什麼？
• 公司或組織的 PPC 目標是什麼？
• PPC 如何融入總體營銷策略？
• 公司或組織盈利意味著什麼？

增長和盈利能力並不總是很好地結合在一起。 了解大局將幫助您優先考慮策略並專注於正確的小事。 也許那個流氓搜索詞正在吸引新的受眾，而您真的很專注於增長並希望擴大您的覆蓋範圍，如果是這樣，那麼無需擔心。 但是，如果利潤勝過增長，那麼吸引新受眾的微小搜索詞可能不會對整體盈利能力做出貢獻，因此需要取消。

當我說大而小，我的意思是你不應該每個月都重新發明輪子。 小的、有影響力的變化可以相互疊加，並朝著正確的方向發展。 當我們說我們想要“移動指針”時，並不總是意味著我們需要將它移動一個足球場的長度。 緩慢而穩定地贏得了比賽（我正在努力）。

了解你的競爭對手

PPC Hero 發布了許多關於通過拍賣洞察報告等工具進行競爭分析的精彩帖子。 競爭對手分析是了解您的拍賣的關鍵。 了解誰與您一起參加拍賣，您可以為從時段到廣告文案的所有內容制定策略。

最近，我學到了另一種簡單的方法來了解您的行業和競爭對手。 谷歌快訊！ 轉到 google.com/alerts 並輸入任何業務、行業或主題。 選擇您希望接收警報的頻率。 你已經完成了！ 關於您的關鍵字的新聞將開始出現在您的收件箱中。

公司合併、破產、新聞報導等都會影響關鍵字的效果。 如果您想了解導致您的努力成敗的外部因素，這將非常有用。

有意見

你最近上社交媒體了嗎？ 每個人都有意見。 我認為我們人類正被其他人的意見所淹沒。 我會盡量不要對 PPC 博客過於沉重，但我們不應該對別人的意見變得如此強硬。 此外，意見並不總是論據。 我想被意見挑戰，我想有我自己的意見，讓別人挑戰我的意見！

我想說的是：在戰略上有不同意見是可以的。 在戰術上有不同意見是可以的。 沒有“最佳實踐”這樣的東西（儘管我對這個短語折騰了一兩次感到內疚）。 專注於您認為正確的事情並專注於帳戶目標。 剝橙子的方法總是不止一種（格言！）。

家庭作業時間！ 我希望您對 PPC 策略尋求不同的意見並做兩件事：

• 聽理解，不要聽形成反駁。
• 然後用你的聲音來挑戰觀點並分享你自己的觀點。

請注意，我沒有說“提高你的聲音”。 儘管 PPC 社區是一個文明社區，但它始終是相互尊重的一個很好的提醒。

物以類聚…

歸根結底，我們都只是一群 PPC 書呆子，試圖將努力工作轉化為（在此處插入激情）。 總而言之，要成為更好的PPC經理，您需要嘗試新工具，了解因果關係，專注於策略，密切關注競爭，並大聲疾呼。 我相信這 5 件事將使您成為更好的 PPC 英雄，進而提高我們社區的標準。