PPC Pazarlamada Sizi Daha İyi Yapacak 5 Şey

Bizi seviyorum

PPC topluluğunu seviyorum. Biz komikiz, akıllıyız ve çoğunlukla işimizi fazla kibir olmadan yapıyoruz. Ve PPC Hero ile ilgili en harika şeylerden biri şudur: kendimizi komik, akıllı, mütevazı PPC topluluğunu daha iyi hale getirmeye adadık. PPC'ciler bilgi paylaşımıyla çok ilgileniyorlar ve eski atasözü “yükselen bir gelgit tüm tekneleri kaldırır”. Bu yazıda, yarın işinizde daha iyi olmak için bugün yapabileceğiniz 5 şeyi size vereceğim. Ve itiraf edeyim, muhtemelen size henüz bilmediğiniz bir şey söylemeyeceğim. Ama belki de yolunu kaybettin ve ağaçlardan ormanı göremiyorsun (Bu blog yazısına daha kaç atasözü sığdırabilirim?). Belki de temelden uzaklaştınız. Ya da belki küçük bir hatırlatmaya ihtiyacınız var: her zaman daha iyi PPC Kahramanları olabiliriz.

Süpermetrikleri Alın

Jacob Brown ile yaptığı birçok konuşmada, "Supermetrics'in yaratıcılarının yarattıkları aracın gücünü gerçekten anladıklarını sanmıyorum" etkisine dair bir şeyler söyledi. Kelime.

Supermetrics'in yaratıcıları, “thefacebook.com” alan adını kaydettirdiği zaman temelde Mark Zuckerburg'dur. Bu aracı seviyorum. O kadar alçakgönüllü ki ve görünüşünde çok fazla yerçekimi yok. İstediğiniz herhangi bir biçimde sadece güzel, ham verilerdir. Supermetrics hakkında birkaç yazı yazdık ama gerçekten yaptığımız tek şey yeteneklerin yüzeyini çizmek.

Gözlerini kapat (gerçekten değil çünkü bunu başka nasıl okuyacaksın?). Hesabınız hakkında ne bilmek istediğinizi hayal edin. Tüm küçük bilgi parçaları, istediğiniz şekilde doğranmış ve birleştirilmiştir. Birden fazla hesabı yönetiyorsanız, hesapları ve platformları kapsayan daha büyük eğilimleri görebileceğiniz bir gösterge panosu oluşturabileceğinizi hayal edin. Standart bir kampanya adlandırma kuralı (yani Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target) kullanıyorsanız daha da eğlenceli hale gelir. Yapabileceğiniz tüm sorgulamaları düşünün! Kulağa hoş gelmiyor mu? İyi. Şimdi gözlerini aç. Şimdi git Supermetrics'i al.

Supermetrics'i kullanmanın şu anki favori yolum? AdWords ve Bing'den alınan metrikleri Analytics ile birleştirmek ve ülkeye göre segmentlere ayırmak. Süpermetrikler? Daha çok SuperFUN gibi!

ABP

Kendi başına her zaman kapanmamalıyız. Ama her zaman projelendirmeliyiz. Tüm otomasyon parmaklarımızın ucundayken, teklif kuralları oluşturmak ve bunları canlı olarak belirlemek ve olanları izlemek gerçekten çok kolay. Ancak, tüm teklif yönetimi görevlerini otomasyon dünyasına bırakmaya başlamadan önce, manuel olarak birkaç deneme çalıştırması yapın.

Verilerimi çekmek için Supermetrics kullanan bu harika ROAS teklif şablonuna sahibim. Supermetrics çalışır, verileri içeri atar ve bir yükleme sayfası yayar. İşte! Presto! Alacazam! Bitirdim.

Bu tür şablonları oluşturmak zaman alıcıdır ve genellikle değişikliklerin hesabın performansı üzerindeki etkisini hesaplayacak sütunları eklemeyi unuturuz. Buna ihtiyacımız var. Çok fena. Otomasyonunuzla ve hesapla ilgili tüm bilginizle bile projelendirmezseniz, yol trafiğinin 4 hafta azaldığı bir duruma düşebilir ve kayıp tıklamaları tamamen yanlış yerlerde aramaya başlayabilirsiniz. PROJE.

Büyük düşün. Küçük Davran.

Dört buçuk yıl önce PPC'ye başladığımda, anahtar kelime verilerinde boğuluyordum. Hesap stratejisini anlayacak kadar kafamı suyun üstünde tutamayacağımı hissettim. Bir haydut (Rogue One ile karıştırılmaması gereken) arama terimine çok takılırdım ve hemen harekete geçmezsem hesabın çökeceğini düşünürdüm.

Yani aradan dört yıl geçti ve bazı şeyler gördüm. Bazı şeyleri biliyorum. Gözünüzü ödülden ayırmamalısınız (3 numaralı atasözü bu mu?). Kendinize şu soruları sorun:

• Önümüzdeki 3 ay içinde hesap için hedefiniz nedir?
• Önümüzdeki yıl hesap için hedefiniz nedir?
• Şirketin veya kuruluşun PPC hedefi nedir?
• PPC, kapsamlı pazarlama stratejisine nasıl uyuyor?
• Şirket veya kuruluş için kârlı olmak ne anlama geliyor?

Büyüme ve karlılık her zaman birlikte iyi oynamaz. Daha büyük resmi bilmek, taktiklere öncelik vermenize ve doğru küçük şeylere odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Belki bu sahte arama terimi yeni bir kitle çekiyor ve gerçekten büyümeye odaklanıyorsunuz ve erişiminizi genişletmek istiyorsunuz, öyleyse endişelenmenize gerek yok. Ancak kârlar büyümenin önüne geçerse, yeni bir kitleyi çeken bu küçük arama terimi, kârlılığın genel sağlığına katkıda bulunmayabilir ve bu nedenle gitmesi gerekir.

Büyük Düşün, Küçük Davran dediğimde, tekerleği her ay yeniden icat etmemeniz gerektiğini de kastediyorum. Küçük, etkili değişiklikler birbiriyle birleşebilir ve doğru yönde hareket yaratabilir. “İğneyi hareket ettirmek” istediğimizi söylediğimizde, her zaman onu bir futbol sahası kadar hareket ettirmemiz gerektiğini kastetmiyoruz. Yavaş ve istikrarlı bir şekilde yarışı kazanır (bir yuvarlanıyorum).

Rekabetinizi Bilin

PPC Hero, Açık Artırma Bilgileri Raporu gibi araçlar aracılığıyla rekabet analizi hakkında birçok harika gönderiye sahiptir. Rakip analizi, açık artırmanızı anlamanın anahtarıdır. Açık artırmada sizinle birlikte kimin olduğunu anlayın ve gün bölümünden reklam metnine kadar her şey için strateji oluşturabilirsiniz.

Son zamanlarda, sektörünüzü ve rakiplerinizi anlamanın başka bir basit yolunu öğrendim. Google Uyarıları! google.com/alerts adresine gidin ve herhangi bir işletme, sektör veya konuyu yazın. Ne sıklıkla uyarı almak istediğinizi seçin. Ve işin bitti! Anahtar kelimenizle ilgili haberler gelen kutunuzda görünmeye başlayacaktır.

Diğer şeylerin yanı sıra şirket birleşmeleri, iflaslar, haberler, anahtar kelimelerinizin performansını etkileyecektir. Çabalarınızın başarısına veya azalmasına katkıda bulunan dış faktörler hakkında bilgi sahibi olmak istiyorsanız bu çok yararlıdır.

Fikriniz Olsun

Son zamanlarda Sosyal Medyada bulundunuz mu? Herkesin bir görüşü vardır. Bence biz insanlar diğer insanların görüşleriyle dolup taşıyoruz. Bir PPC blogu için çok ağır olmamaya çalışacağım, ancak başkalarının görüşlerine bu kadar katılaşmamalıyız. Ayrıca, görüşler her zaman argüman değildir. Fikirler tarafından meydan okunmak istiyorum ve kendi fikirlerime sahip olmak ve başkalarının fikirlerime meydan okumasını istiyorum!

Söylemek istediğim şu: Strateji konusunda fikir ayrılığına düşmek sorun değil. Taktik konusunda fikir ayrılığına düşmek sorun değil. “En İyi Uygulama” diye bir şey yoktur (yine de bu cümleyi bir iki kez savurmaktan suçluyum). Doğru olduğunu bildiğiniz şeylere odaklanın ve hesap hedefine odaklanın. Bir portakalı soymanın her zaman birden fazla yolu olacaktır (Atasözü!).

Ev ödevi zamanı! PPC Stratejisi hakkında farklı bir görüş aramanızı ve iki şey yapmanızı istiyorum:

• Anlamak için dinleyin, çürütmek için dinlemeyin.
• Ardından, görüşe meydan okumak ve kendi görüşünüzü paylaşmak için sesinizi kullanın.

“Sesini yükselt” demediğime dikkat edin. PPC topluluğu medeni bir topluluk olmasına rağmen, birbirine saygılı olmak her zaman iyi bir hatırlatmadır.

Tüyün kuşları…

Günün sonunda hepimiz sıkı çalışmayı dönüştürmeye çalışan bir grup PPC ineğiyiz (buraya tutku ekleyin). Özetle, daha iyi bir PPC yöneticisi olmak için yeni araçlar denemeniz, neden ve sonucu anlamanız, stratejiye odaklanmanız, rekabete göz kulak olmanız ve sesini yükseltmeniz gerekir. Bu 5 şeyin sizi daha iyi bir PPC Kahramanı yapacağına ve topluluğumuzdaki çıtayı yükselteceğine inanıyorum.