5 أشياء تجعلك أفضل في PPC Marketing

أنا أحبنا

أنا أحب PPC المجتمع. نحن مرحون ، وأذكياء ، ونقوم في الغالب بعملنا دون الكثير من الغطرسة. وأحد أعظم الأشياء في PPC Hero هو هذا: نحن ملتزمون بجعل مجتمع PPC المضحك والذكي والمتواضع أفضل . يهتم القائمون على برنامج الدفع مقابل كل نقرة (PPCers) كثيرًا بتبادل المعرفة والقول المأثور القديم "المد الصاعد يرفع كل القوارب". لذا في هذا المنشور ، سأقدم لك 5 أشياء يمكنك القيام بها اليوم لتصبح أفضل في وظيفتك غدًا. وسأعترف ، ربما لن أخبرك بأي شيء لا تعرفه بالفعل. لكن ربما تكون قد ضللت طريقك ولا يمكنك رؤية الغابة للأشجار (كم عدد الأقوال المأثورة التي يمكنني تضمينها في منشور المدونة هذا؟). ربما تكون قد ابتعدت عن الأساسيات. أو ربما تحتاج فقط إلى القليل من التذكير: يمكننا دائمًا أن نكون أبطالًا أفضل في قدرة شرائية.

احصل على Supermetrics

في العديد من المحادثات مع جاكوب براون قال شيئًا مؤثرًا ، "لا أعتقد حقًا أن مبتكري Supermetrics يدركون قوة الأداة التي ابتكروها". كلمة.

منشئو Supermetrics هم في الأساس مارك زوكربيرغ عندما سجل المجال “thefacebook.com”. أنا أحب هذه الأداة. إنه متواضع للغاية ولا يوجد الكثير من الجاذبية في شكله. إنها مجرد بيانات خام جميلة بأي شكل تريده. لقد كتبنا بعض المنشورات حول Supermetrics ولكن كل ما فعلناه حقًا هو خدش سطح القدرات.

أغمض عينيك (ليس حقًا لأنك ستقرأ هذا أيضًا؟). تخيل ما تريد معرفته عن حسابك. كل الأجزاء الصغيرة من المعلومات مقطعة ومقسمة بالطريقة التي تريدها. إذا كنت تدير حسابات متعددة ، فتخيل أنك قادر على إنشاء لوحة معلومات حيث يمكنك رؤية اتجاهات أكبر تشمل الحسابات والأنظمة الأساسية. يصبح الأمر أكثر متعة إذا كنت تستخدم اصطلاحًا قياسيًا لتسمية الحملة (مثل Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). فكر في كل الاستعلام الذي يمكنك القيام به! ألا يبدو هذا لطيفًا؟ حسن. الآن افتح عينيك. اذهب الآن للحصول على Supermetrics.

طريقتي المفضلة الحالية لاستخدام Supermetrics؟ الجمع بين المقاييس من AdWords و Bing جنبًا إلى جنب مع Analytics والتقسيم حسب البلد. القياس الفائق؟ أكثر مثل SuperFUN!

ABP

لا ينبغي أن نغلق دائمًا في حد ذاته. لكن يجب أن نكون دائمًا نتوقع. مع وجود كل الأتمتة في متناول أيدينا ، من السهل حقًا وضع قواعد المزايدة وتعيينها مباشرة ومشاهدة الأشياء تحدث. ولكن قبل أن تبدأ فعليًا في التخلي عن جميع مهام إدارة عروض الأسعار لعالم الأتمتة ، قم بإجراء بعض عمليات التشغيل التجريبية يدويًا أولاً.

لدي نموذج عرض أسعار عائد النفقات الإعلانية الرائع هذا الذي يستخدم Supermetrics لسحب بياناتي. تعمل المقاييس الفائقة ، وتفريغ البيانات ، وتنشر ورقة تحميل. هاهو! المعزوفة! الكازام! انتهيت.

يستغرق إنشاء هذه الأنواع من القوالب وقتًا طويلاً وغالبًا ما ننسى إضافة أعمدة تحسب تأثير التغييرات على أداء الحساب. نحن بحاجة إلى هذا. سيء جدا. إذا لم تقم بالتخطيط حتى مع التشغيل الآلي الخاص بك وكل معرفتك بالحساب ، فقد ينتهي بك الأمر في موقف حيث تنخفض فيه حركة المرور على الطريق لمدة 4 أسابيع وتبدأ في البحث عن النقرات المفقودة في جميع الأماكن الخاطئة. مشروع.

فكر بشكل اكبر. تصرف صغيرًا.

عندما بدأت في PPC قبل أربع سنوات ونصف ، كنت غارقًا في بيانات الكلمات الرئيسية. شعرت أنني لا أستطيع إبقاء رأسي فوق الماء لفترة كافية لفهم استراتيجية الحساب. أود أن أتعلق بمصطلح بحث مارق واحد (لا يجب الخلط بينه وبين Rogue One) وأعتقد أن الحساب سيتعطل على الأرض إذا لم أتصرف على الفور.

لقد مرت أربع سنوات ، ورأيت بعض الأشياء. أعرف بعض الأشياء. يجب أن تراقب الجائزة (هل هذا القول المأثور رقم 3؟). اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما هو هدفك من إنشاء الحساب في الأشهر الثلاثة القادمة؟
• ما هو هدفك من إنشاء الحساب في العام القادم؟
• ما هو هدف الشركة أو المنظمة من PPC؟
• كيف تتناسب PPC مع استراتيجية التسويق الشاملة؟
• ماذا يعني أن تكون الشركة أو المنظمة مربحة؟

لا يلعب النمو والربحية دائمًا بشكل جيد معًا. ستساعدك معرفة الصورة الأكبر في تحديد أولويات التكتيكات والتركيز على الأشياء الصغيرة الصحيحة. ربما يجذب مصطلح البحث الخادع هذا جمهورًا جديدًا وتركز حقًا على النمو وترغب في توسيع مدى وصولك ، إذا كان الأمر كذلك ، فلا داعي للقلق بشأنه. ولكن إذا كانت الأرباح تتفوق على النمو ، فإن مصطلح البحث الصغير هذا الذي يجذب جمهورًا جديدًا قد لا يساهم في الصحة العامة للربحية ، وبالتالي يجب أن يستمر.

عندما أقول Think Big ، Act Small ، أعني أيضًا أنه لا يجب إعادة اختراع العجلة كل شهر. يمكن أن تتراكم التغييرات الصغيرة والمؤثرة على بعضها البعض وتخلق حركة في الاتجاه الصحيح. عندما نقول إننا نريد "تحريك الإبرة" ، فإننا لا نعني دائمًا أننا بحاجة إلى تحريكها بطول ملعب كرة القدم. بطيء وثابت يفوز بالسباق (أنا في دوامة).

تعرف على منافسيك

يحتوي PPC Hero على العديد من المنشورات الرائعة حول التحليل التنافسي من خلال أدوات مثل تقرير مؤشرات المزاد. تحليل المنافسين هو مفتاح فهم مزادك. افهم من هو في المزاد معك ويمكنك بناء إستراتيجية لكل شيء بدءًا من تقسيم اليوم وحتى نسخ الإعلان.

لقد تعلمت مؤخرًا طريقة أخرى بسيطة لفهم مجال عملك ومنافسيك. تنبيهات جوجل! انتقل إلى google.com/alerts واكتب أي نشاط تجاري أو صناعة أو موضوع. حدد عدد المرات التي تريد تلقي التنبيهات فيها. وانت انتهيت! ستبدأ الأخبار حول كلمتك الرئيسية في الظهور في صندوق الوارد الخاص بك.

ستؤثر عمليات اندماج الشركات والإفلاس والقصص الإخبارية ، من بين أمور أخرى ، على أداء كلماتك الرئيسية. هذا مفيد للغاية إذا كنت تريد البقاء على اطلاع على العوامل الخارجية التي تساهم في نجاح أو رفض جهودك.

هل لديك رأي

هل كنت على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا؟ لكل شخص رأي. أعتقد أننا كبشر أصبحنا غارقين في آراء الآخرين. سأحاول ألا أكون ثقيلًا جدًا على مدونة PPC ، لكن لا ينبغي أن نصبح أكثر تشددًا مع آراء الآخرين. أيضا ، الآراء ليست دائما الحجج. أريد أن أتحدى آرائي وأريد أن يكون لدي آرائي وأن أجعل الآخرين يتحدون آرائي!

ما أقصد قوله هو هذا: لا بأس في الاختلاف على الإستراتيجية. لا بأس في الاختلاف على التكتيكات. لا يوجد شيء مثل "أفضل ممارسة" (على الرغم من أنني مذنب بقذف هذه العبارة مرة أو مرتين). ركز على ما تعرف أنه حقيقي وركز على هدف الحساب. سيكون هناك دائمًا أكثر من طريقة لتقشير برتقالة (القول المأثور!).

وقت أداء الواجب المنزلي! أريدك أن تسعى للحصول على رأي مختلف حول إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) وتقوم بأمرين:

• استمع لتفهم ، لا تستمع لتشكيل دحض.
• ثم استخدم صوتك لتحدي الرأي ومشاركة وجهة نظرك.

لاحظ أنني لم أقل "ارفع صوتك". على الرغم من أن مجتمع PPC مجتمع مدني ، إلا أنه تذكير جيد دائمًا باحترام بعضنا البعض.

متشابهين…

في نهاية اليوم ، نحن جميعًا مجرد مجموعة من المهووسين بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) يحاولون تحويل العمل الجاد إلى (أدخل الشغف هنا). باختصار ، لكي تكون مديرًا أفضل لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فأنت بحاجة إلى تجربة أدوات جديدة ، وفهم السبب والنتيجة ، والتركيز على الإستراتيجية ، ومراقبة المنافسة ، والتحدث. أعتقد أن هذه الأشياء الخمسة ستجعلك بطلاً أفضل في قدرة شرائية (PPC) وبالتالي ترفع من مستوى التحدي في مجتمعنا.