TaboolaとOutbrainの合併：広告主にとってはどういう意味ですか？

公開: 2019-10-14

クイックリンク
  1. TaboolaとOutbrainの合併
  2. バックグラウンド
  3. 合併の戦略的メリット
  4. 新しいタブーラは試す価値がありますか？
  5. 広告費を増やす

デジタル広告の複占と競争する試みと呼ばれているものの中で、TaboolaとOutbrainは合併して単一の会社を作りました。 このエンティティの名前はTaboolaのままですが、そのサイズと範囲により、デジタル広告の最大の名前のいくつかと一致する可能性があります。

TaboolaとOutbrainの合併

出版社の記事の下部に推奨コンテンツを提供することで知られる2つのデジタル広告会社であるTaboolaとOutbrainは、1つのエンティティを形成するために結合しました。 理由について推測があった場合、その理由はタブーラからのプレスリリースのタイトルにあります。

TaboolaとOutbrainの合併発表

今では、デジタル広告業界全体が、その広告費のほとんどがFacebookとGoogleの複占を介して流れていることを認識しています。 アマゾンとともに、これらの広告の巨人はデジタル広告支出の70％を占めています。 Taboolaの創設者兼CEOであるAdamSingoldaによると、この合併により、広告主は予算の割り当てに関してどこか別の場所を見ることができます。

過去10年間、私はOutbrainと、Yaron Galai、Ori Lahav、およびOutbrainチームの他のメンバーが市場にもたらした革新を賞賛してきました。 力を合わせることで、FacebookやGoogleに対してより強力な競争相手を作り、広告主により意味のある選択肢を提供することができます。

彼は続けます：

私たちは、お客様の成長を促進し、オープンウェブをサポートすることに情熱を注いでいます。オープンウェブは、壁に囲まれた庭園が強く、おそらく強すぎる世界では重要だと考えています。 私たちは協力して、今後10年間にわたってジャーナリズムを強化し、広告費を地元や全国のニュース組織とよりよく結び付けるための投資を続けていきます。 これが私たちが合併している理由です。 これが私たちの使命です。

この「意味のある選択」は、まだ見られていない製品やブランディングを反映します。 しかし、私たちが知っていることは、新しいTaboolaの範囲がはるかに大きくなるということです。 同社は、23のオフィスで50か国に事業を展開し、CNBC、NBC News、USA TODAY、Sankei、Huffington Post、Microsoft、Business Insider、TheIndependentなどのブランドを含む20,000のパートナーを通じて毎月26億人にリーチすると述べています。

Singoldaは、合併後の会社のCEOに就任し、20億ドルの価値があると報じられており、この取引は8億5000万ドルの価値があります。 合併契約の条件に基づき、Outbrainの株主は、合併後の会社の30％に相当する株式と2億5000万ドルの現金を受け取ります。

両社の現在の経営陣と取締役会メンバーが新しいTabolaの取締役会を構成します。 Taboolaの社長兼COOであるEldadManivとOutbrainの共同CEOであるDavidKostmanは、合併後の統合のあらゆる側面を管理するために緊密に協力します。 ヤロン・ガライは、合併後の会社の成功に引き続きコミットし、閉鎖後12か月間積極的に移行を支援します。

TaboolaとOutbrain：背景

歴史的に、TaboolaとOutbrainは、広告主がトラフィックを獲得するのを支援するゲームのライバルであり、パブリッシャーは各訪問者からの収益を最大化します。 名前でそれらを知らない人でさえ、彼らの製品を認識するでしょう—訪問者が関連コンテンツをクリックするようにするための記事の下部の広告配置：

TaboolaとOutbrainの合併のサンプルコンテンツ

口語的に「chumboxes」として知られているこれらのモジュールは、バナーブラインドが広く効果を発揮し始めたときに人気を博しました。 インターネットユーザーがバナー広告のクリックをやめると、パブリッシャーへの収益は急落しました。 Chumboxesは、損失の一部を回復する方法でした。 わずか数行のコードで、パブリッシャーは関連コンテンツの広告をネイティブに表示することで収益を上げることができます。

OutbrainとTaboolaは、常にこのニッチのリーダーでした。 しかし、新しいTaboolaは、ニッチを超えてより高い目標に照準を合わせており、合併は10年になります。

2006年の設立以来、OutbrainとTaboolaは多くの類似点を共有してきました。 設立年を除いて、どちらもニューヨークに本社を置き、イスラエルに開発センターを持っています。 どちらも同様の製品セットを提供しており、どちらも大規模な資金調達（Taboola：1億6000万ドル、Outbrain：1億9400万ドル）を行っており、クライアントとしてWebで最も有名な名前のいくつかを獲得しています。 これらの類似点が彼らを激しいライバルにし、最終的にはパートナーにしました。

ただし、それらの違いは、IngridLundenが今後の最大の資産と呼ぶものです。

TaboolaとOutbrainの間には類似した点がたくさんありますが、他の分野に拡大し続ける会社を作成する可能性のある違いがあります。

たとえば、Outbrainは2017年にZemantaという会社を買収し、プログラマティック広告の足がかりを与えました。一方、Taboolaは、動画広告におけるYouTubeの力との競争力を高めるために、動画広告枠に拡大する動きを見せました。

Singoldaは、これらの違いとそれらの総合的な強みにより、新しいTaboolaがFacebookやGoogleなどと競争できるようになることを望んでいます。これは「脆弱な世界」で必要な次のステップと彼は考えています。

私は7月にSquawkBoxについて話しましたが、今朝、FacebookとGoogleが強くなり、おそらく強くなりすぎたために、世界が脆弱だと感じていることについて話しました。 広告主は、選択、透明性の向上、依存性の低下を望んでいます。 ユーザーは弁護士だけでなくプライバシーについても考えています。 また、パブリッシャーはユーザーとの忠実な関係を築き、その成長を利用して、刺激的な収益を生み出す方法を見つけたいと考えています。

世界は助けを必要としています、それは痛いです、そして私たちはそこに大きなエコシステムのために光を当て続けるために5社未満に依存しています。 あなたが強力な消費者企業であり、ユーザーと直接の関係を持っている場合の課題は、そこにあるパートナーの世界（出版社、通信事業者、OEM、企業など）に自分自身を選択する選択肢が与えられた場合、あなたがただあなたを選ぶかもしれません。

しかし、新しいTaboolaがユーザーに何を提供するのかについての憶測があるため、業界を治し、GoogleとFacebookの複占に対する世界の脆弱性を軽減するという高い目標を達成するために同社がどのように計画しているのかを知るのは困難です。

TaboolaとOutbrainの合併の戦略的メリット

詳細は未定ですが、Singolda氏は、顧客はいくつかの価値あるメリットを期待できると述べています。

あなたが広告主である場合、私たちはあなたのためにより多くのリーチを持ち、あなたがより多くの成長を推進するのを助け、そしてあなたが試すための新しい機能を提供するために、より速くそしてより良く革新します。 コマース、アプリのインストール、その他の動画など。

あなたがパブリッシャー/ OEM /キャリアである場合、私たちがより多くの広告主を私たちの市場に引き付け、私たちのAIにより多くの時間とエネルギーを費やすにつれて、あなたはより多くの収入を生み出すでしょう。 それはすべての健全な市場のダイナミクスです。 より多くの需要がより良い収量を促進します。 プラットフォーム全体をさらに革新します。編集プラットフォーム、分析と洞察、オーディエンス獲得機能などを増やします。

「ますます多く」の約束は、公式プレスリリースからの「主要な戦略的利益」のわずかに長くより詳細なリストによって補完されます。

  1. 広告主の選択肢の増加：合併後の会社は、中小企業からグローバルブランドまで、広告主にGoogleやFacebookに代わる有意義な競争力のある代替手段を提供できるようになります。

  2. 広告効率の向上：統合され統合された購入プラットフォームは、広告主に効率を高め、認知度、検討、コンバージョンの目標を達成するのに役立ちます。

  3. サイト運営者、携帯電話会社、モバイルOEMへの収益とユーザーエンゲージメントの向上：テクノロジーへの投資の増加とリーチの拡大により、統合されたプラットフォームは、サイト運営者、携帯電話会社、デバイスメーカーへの収益を増やし、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。

  4. イノベーションの加速：業界で最も強力なデータサイエンスチームとAIチームの2つを組み合わせ、R＆Dへの投資を加速することで、同社はパートナーや顧客の進化するニーズにより適切に対応できます。

  5. 消費者体験の向上： TaboolaとOutbrainのソリューションは、消費者が探索する準備ができた瞬間に、興味深く新しいものを発見できるように、消費者に直接受け入れられるようになっています。 たとえば、Taboola Newsは現在、世界中で6000万台を超えるAndroidデバイスに組み込まれています。 合併後の会社は、そのような革新的なソリューションの開発を加速し、質の高いジャーナリズムを楽しむ人々の能力を向上させることができます。

Singoldaは、合併がうまくいき、会社がより多くの広告主を市場に呼び込むことができれば、新しいTaboolaはパブリッシャーの収益を2倍、さらには3倍にすることができると信じています。

しかし、納得していない人もいます。

新しいタブーラは試してみる価値がありますか？

合併が何を達成できるかについて情熱を持っている人もいれば、反対の方法で同じように情熱を持っている人もいます。 「世界で最悪の2つの企業であるTaboolaとOutbrainが合併している」というタイトルのTheNext Webの記事で、MatthewHughesはTaboolaとOutbrainを「根本的に悪」と呼んでいます。 詳述すると、彼は言います：

彼らは私たちを愚かで卑劣なものにしている。 どちらのスタートアップも、クリックベイトとドロスの餌を何百万ものスプーンで与えることでお金を稼いでいます。 そして、彼らが「推奨する」コンテンツの多くは、他の人々を犠牲にしています。

彼は作家のマット・ロジェリンの一例を挙げています。マット・ロジェリンの妻は、明らかに有益なクリックベイトを生み出した状況で悲劇的に亡くなりました。 彼の話はタブーラのネットワークでウェブを広め、ロジェリンは彼が間違っていると主張するクリックベイトの見出しを伴う広告の形で悲劇を追体験することを余儀なくされた。

新しいタブーラがジャーナリズムの強化を支持すると主張するならば、ヒューズがそれを購入していない人々の中にいることは明らかです。 そして、新しいタブーラに疑問を持っているのは彼だけではありません。

Digidayは、現在TaboolaまたはOutbrainを使用している5つの異なる出版社の情報筋と話をして、合併が彼らのビジネスにとって何を意味するのかを調べました。 半数以上が、推奨モジュールをより価値のあるものにする可能性があると述べました。

ただし、これらがすでにプラットフォームの1つを使用しているソースであり、集計が「半分以上」であったと考えると、それほど自信はありません。

他の人々は、合併が収入保証を時代遅れにする可能性があることを心配しています。 OutbrainとTaboolaがビジネスをめぐって競争しなくなったため、かつて出版社を揺るがすために使用されていた保証チェックが影響を受ける可能性があります。

さらに、Taboolaのモジュールのコンテンツがユーザーの信頼を低下させる可能性があることを恐れている一部のパブリッシャーからの品質管理については依然として懸念があります。 マックス・ウィレンスはこう書いています：

...ウィジェットのコンテンツの見苦しさは、ウィジェットを避雷針にし、パブリッシャーの収益チームと製品チームを分割することがよくありました。 サイト運営者はウィジェットに許可する広告の種類にある程度の柔軟性を持っていますが、一部のサイト運営者では品質管理が行われていないため、推奨ウィジェットは特定の種類の低料金のインターネットの醜さと同義語になっています。

この懸念により、TaboolaとOutbrainの競合他社は前進するようになりました。 Digidayによると、月間約4億のユニークユーザーに到達する、より小さなコンテンツ推奨エンジンであるRevcontentは、ネットワークを60％削減し、より多くのプレミアムインベントリを提供し、広告主がコンテンツの公開場所をより細かく制御できるようにすることで成長しました。 同社のCOOによると、これらのステップを合わせると、パブリッシャーパートナーのCPMが120％近く上昇しました。

Digidayに話を聞いた情報筋は、トップを維持するために、新しいTaboolaが他のトップパブリッシャーの信頼を得るために同様の行動を取る必要があると信じています。 そうでなければ、すべてのコンテンツレコメンデーションエンジンはクリックベイトの温床にすぎないという認識に苦しむことになります。

この問題を解消するために必要な大きな進歩があります。さもないと、ユニットは完全に回避されます。 評判の問題もあります。たとえば、これらのウィジェットについてクライアントと話すとき、それに関する彼ら自身の個人的な経験は否定的な意味合いを引き出し、それは彼らがキャンペーンのためにそれを検討するかどうかに影響を与えます。

広告費からより多くを得る

TaboolaとOutbrainの合併では、マーケティングの専門家がその価値に分かれていますが、確かなことが1つあります。それは、コンテンツ推奨製品を真剣に検討する価値があるということです。 そして、それは、会社が計画された更新を実装し、新しいユーザーを引き付けることに成功した場合に特に当てはまります。

ただし、広告費を最大化するために、新しいTaboolaが成熟するのを待つ必要はありません。 今日から、InstapageのAdvertisingConversionCloud™から始めることができます。 パーソナライズされたデモでその方法をご覧ください。