ソーシャルメディアアルゴリズムとその仕組みのガイド

なぜこれほど多くのマーケターが「ソーシャルメディアアルゴリズムはどのように機能するのか」と尋ね続けるのですか？ 主要なプラットフォームのアルゴリズムはすぐに変更される可能性があるためです。

しかし、マーケターはまた、「どのソーシャルメディアプラットフォームが最も多くのユーザーを抱えているのか」と尋ね続ける必要があります。 そのデータも頻繁に変更される可能性があるためです。

したがって、今日検討する必要がある8つのプラットフォームのアルゴリズムに関する最初の質問に対する最新の回答を次に示します。

ネタバレ注意：このアップデートには、SimilarWebからの毎月のユニーク訪問者、毎月の訪問、および毎月の平均訪問時間に関する最新データの驚くべき変化が含まれています。

YouTubeアルゴリズムはどのように機能しますか？

YouTubeは、2022年5月に世界中で19億5300万人のユニークビジターを獲得しました。プラットフォームは、その月に350億8300万回の月間訪問を受け取り、平均訪問時間は21:41でした。

現在、一部のソーシャルメディアマーケターは、FacebookよりもYouTubeのランキングを見つけてショックを受けている可能性があります。

ただし、上記のSimilarWebのデータは、デスクトップおよびモバイルWebチャネルのみを対象としています。 2020年にYouTube視聴者の中で最も急成長した画面となったコネクテッドTVのデータは含まれていません。

このため、YouTubeのアルゴリズムがどのように機能するかを知ることが不可欠です。

YouTubeのアルゴリズムは、各視聴者を視聴して楽しむ可能性が最も高い動画に一致させようとします。 しかし、毎分500時間以上のビデオコンテンツがアップロードされているため、これは非常に困難な作業です。

YouTubeの検索および発見システムは、以下に細心の注意を払うことでこの課題に取り組んでいます。

• 視聴者が見ているもの。
• 彼らが見ないもの。
• 彼らはどのくらいの時間を見て過ごしますか？
• 彼らは何を共有し、好きですか？

次に、YouTubeには次のアルゴリズムを含む複数のアルゴリズムがあることを学ぶ必要があります。

• YouTube検索：動画は、タイトル、説明、動画コンテンツが視聴者の検索とどの程度一致しているか、および検索で最もエンゲージメントが高い動画に基づいてランク付けされます。
• 次へ：提案された動画のランキングは、視聴者が次に視聴する可能性が最も高い動画についての機械学習の理解に基づいています。 これらの動画は、多くの場合、視聴者が視聴している動画に関連していますが、視聴者の視聴履歴に基づいてパーソナライズすることもできます。
• ホームページ：動画は、視聴者がチャンネルやトピックを視聴する頻度、類似した動画が類似した視聴者にどれだけ興味を持って満足しているか、YouTubeが視聴者に各動画をすでに表示した回数に基づいて選択されます。
• YouTubeショーツ：YouTubeは、短い動画と長い動画の両方が成功することを望んでいます。 そのため、短い動画では相対的な総再生時間が一般的に重要になり、長い動画では絶対的な総再生時間が一般的に重要になります。

それで、あなたは次に何をすべきですか？

まず、私のコラム「ウクライナを支援するためにYouTube動画を最適化する方法」を読んでください。このコラムでは、キーワードの調査、タイトルの最適化、説明の作成、カスタムサムネイル、その他の動画SEOのベストプラクティスに関するヒントを紹介しています。

次に、JonClarkの記事「成功するYouTube動画の13の重要な要素」を読んでください。 彼は素晴らしいビデオを作る方法に焦点を当てています。

なぜそれが重要なのですか？ YouTubeの検索および発見システムは、視聴者ごとにさまざまな興味のある動画を「検索」して、視聴者が楽しめる動画をさらに視聴できるようにするため、定期的にYouTubeに戻ってきます。

Facebookアルゴリズムはどのように機能しますか？

Facebookは5月に世界中でわずか16億2000万人のユニークビジターを獲得しました。 プラットフォームは、その月に197億3900万回の訪問を受け、平均セッション時間は10:05でした。

現在、Facebookのユニークな訪問者は2022年2月に世界中に浸透し始めました。

しかし、下のグラフでわかるように、ロシアがウクライナの侵入に関する情報の拡散を制御するためにFacebookをブロックした後、3月初旬にロシアのユニークな訪問者が大幅に減少しました。

スクリーンショット提供：Similarweb、2022年6月

これは、すでに勢いを失っていた世界中のFacebookのユニークな訪問者の総数に悪影響を及ぼしました。 それにもかかわらず、プラットフォームはまだ無視するには大きすぎます。

では、今日のFacebookのアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか。

Facebook AppIntegrityの責任者であるAnnaStepanovが次のような投稿を書いたとき、2021年12月にFacebookのニュースフィードのランキングプロセスがどのように機能するかを知っていました。

「ニュースフィードは、パーソナライズされたランキングを使用します。これは、何千もの固有のシグナルを考慮して、あなたにとって最も意味のあるものを理解します。 私たちの目的は、Facebookを何時間もスクロールし続けることではなく、戻ってきたい楽しい体験を提供することです。」

そして彼女は、ユーザーがニュースフィードにコンテンツがどのように表示されるかをより細かく制御し、洞察できるようにするために、Facebookが2021年に行った最大の変更の半ダースを要約しました。

これには、米国のニュースフィードで最も多くの人が見ているコンテンツを共有するために、広く視聴されているコンテンツレポートの新しいシリーズを公開することが含まれていました。

皮肉なことに、Facebookの最新のWidely Viewed Content Reportは、2021年第4四半期の上位4つのドメインを示しました。

• youtube.com（1億6,810万人のコンテンツ視聴者）。
• media1.tenor.co（1億1840万）。
• gofundme.com（1億1240万）。
• tiktok.com（1億500万）。

しかし、その後2022年2月、Matt G. Southernは、Facebookが株価急落後にフォーカスをショートフォームビデオにシフトしたと報告しました。 そして2022年6月16日、SouthernはFacebookがビデオコンテンツの周りのメインフィードを再構築することを報告しました。

それで、あなたは次に何をすべきですか？ まず、サザンのストーリーを読み、Facebookの責任者であるトムアリソンがメインフィードをビデオコンテンツの「ディスカバリーエンジン」に変えることを計画している理由を学びます。

アリソン氏によると、Facebookアプリのメインタブは上部にストーリーとリールが混在するようになり、その後にその発見エンジンがFacebookとInstagramの両方から推奨する投稿が続きます。

次に、サザンの専門家、権威、信頼できるアドバイスに従ってください。

「Facebookがあなたとあなたのビジネスの優先事項である場合、この変更に備えるための最良の方法は、より短い形式のビデオの作成と公開に慣れることです。 Facebookは引き続きテキストと写真の投稿を表示しますが、それらはリールとストーリーの主なアトラクションに付随するものになります。」

Instagramのアルゴリズムはどのように機能しますか？

Instagramは5月に世界中で10億5000万人のユニークな訪問者を獲得しました。 プラットフォームはその月に64.97億回の訪問を受け、平均セッション時間は07:51でした。

ロシアもInstagramを禁止していますが、世界中の他の国からのユニークな訪問者の増加はそれを相殺しています。

したがって、Instagramのアルゴリズムがどのように機能するかを知る必要があります。

2021年6月、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは、「Instagramの仕組みについてもっと光を当てる」というタイトルの投稿を書きました。 彼は明らかにした：

「Instagramには、アプリで人々が何をし、何を見ていないかを監視するアルゴリズムが1つありません。 さまざまなアルゴリズム、分類子、プロセスを使用しており、それぞれに目的があります。」

フィードとストーリーの場合、主要なランキングシグナルは次のとおりです。

• 投稿に関する情報：投稿の人気度、投稿された日時、長さ、動画の場合、場所に添付されているかどうか。
• 投稿した人に関する情報：過去数週間にユーザーがその人とやり取りした回数。
• ユーザーアクティビティ：ユーザーが興味を持っている可能性のあるものと、ユーザーが気に入った投稿の数。
• 誰かとのやり取りのユーザー履歴：ユーザーが特定の人からの投稿を見ることにどの程度関心があるか。

Exploreの場合、主要なランキングシグナルは次のとおりです。

• 投稿に関する情報：投稿の人気の高さ、および他の人が投稿を高く評価、コメント、共有、保存している回数と速さ。
• 誰かと対話したユーザー履歴:(上記を参照）
• ユーザーアクティビティ：ユーザーが高く評価、保存、またはコメントした投稿と、過去にExploreで投稿を操作した方法。
• 投稿者に関する情報:(上記参照）

リールの場合、主要なランキングシグナルは次のとおりです。

• ユーザーアクティビティ：ユーザーが最近気に入った、コメントした、エンゲージしたリール。
• 誰かと対話したユーザー履歴:(上記を参照）
• リールに関する情報：オーディオトラック、ピクセルやフレーム全体などのビデオデータ、および人気。
• 投稿者に関する情報:(上記参照）

そのため、アプリの各部分は同様のランキングシグナルを使用しますが、重要度の順序は異なります。 モセリは説明しました：

「人々はストーリーで親しい友人を探す傾向がありますが、エクスプローラーでまったく新しいものを発見したいと思っています。 人々がそれらをどのように使用するかに基づいて、アプリのさまざまな部分で物事を異なる方法でランク付けします。」

その他のヒントやアドバイスについては、ShelleyWalshによる「今すぐInstagramフォロワーを増やす22の方法」というタイトルの記事を読んでください。 次に、AmandaDiSilvestroの記事「InstagramReelsForBusinessの使い方」を読んでください。

Twitterアルゴリズムはどのように機能しますか？

Twitterは5月に世界中で9億7900万人のユニークビジターを獲得しました。 プラットフォームはその月に70億5600万回の訪問を受け、平均セッション時間は10.39でした。

このデータは、偽のアカウントやスパムアカウントを選別しません。 それでも、Twitterのアルゴリズムがどのように機能するかについていくために時間と労力を費やす価値があります。

ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Twitterには複数のアルゴリズムがあります。

Twitterによると、「アルゴリズムのホームタイムラインには、Twitterでフォローすることを選択したアカウントからのツイートのストリームと、頻繁にやり取りするアカウント、関与するツイート、およびもっと。"

ユーザーが必要に応じて、星印をクリックして、最新のツイートを表示できます。 しかし、消防ホースから水を飲むことを選択する人はほとんどいません。

必要に応じて、ユーザーは「探索」をクリックして、トレンドのツイートやCOVID-19、ニュース、スポーツ、エンターテインメントに関するツイートを見ることができます。

ユーザーが望む場合は、「詳細」をクリックして、Twitterが興味を持っていると考えるトピックを表示できます。

ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Twitterのアルゴリズムは機械学習を使用して、さまざまなランキング信号に基づいてコンテンツを並べ替えます。

また、Twitterは現在、「責任ある機械学習イニシアチブ」の一環として、アルゴリズムの結果の分析に関与していることは注目に値します。

Twitterがホームタイムライン、トレンド、トピックのランキングシグナルについて公に言ったことは次のとおりです。

関連性：

• 自分のツイートや自分が関わったツイートなど、Twitterでのユーザーの以前のアクション。
• 彼らが頻繁に使用するアカウント。
• 彼らがフォローし、最も関わっているトピック。
• トピックに関連するツイートの数。
• トレンドの場合：その場所。

エンゲージメント：

• ツイートの場合： 「人気があり、ネットワーク内の人々が[ツイート]とどのようにやり取りしているか。」
• トレンドの場合： 「トレンドに関連するツイートの数。」
• トピックの場合：「そのトピックに関するツイート、リツイート、返信、いいね！」

最新性：

• トレンドの場合： 「しばらくの間または日常的に人気のあるトピックではなく、現在人気のあるトピック。」

リッチメディア：

• ツイートに含まれるメディアの種類（画像、ビデオ、GIF、投票など）。

その他のアドバイスやヒントについては、リサ・ビュイヤーの記事「Twitterビジネスまたはブランドプロファイルを最適化するための8つの素晴らしいヒント」をお読みください。 次に、ジュリア・マッコイの「トップツイーターになる方法：ツイートに気付くための10のヒント」というタイトルの記事を読んでください。

TikTokアルゴリズムはどのように機能しますか？

TikTokは5月に世界中で6億9000万人の月間訪問者を獲得しました。 プラットフォームはその月に17億6600万回の訪問を受け、平均セッション時間は03:48でした。

このデータには、個別にカウントされるDouyin.comは含まれていません。 ただし、下のグラフが示すように、TikTok.comは、両方のByteDanceアプリで世界中のユニークビジターの約98％を獲得しています。

スクリーンショット提供：Similarweb、2022年6月

したがって、TikTokのアルゴリズムがどのように機能するかをできるだけ早く学ぶ必要があります。

2020年6月、TikTokは、レコメンデーションシステムがどのようにビデオを選択したかを「TikTokがビデオ#ForYouをどのように推奨するか」というタイトルの投稿で明らかにしました。

それ以来、米国政府がソーシャルメディアプラットフォームを禁止しようとしないことを除いて、根本的な変化はほとんどありません。

TikTokのForYouフィードは、各ユーザーの興味に合わせてキュレーションされた一連の動画を表示し、ユーザーがお気に入りのコンテンツやクリエイターを簡単に見つけられるようにします。

言い換えれば、月間10億人以上のアクティブなTikTokユーザーに提供するForYouフィードは1つではありません。 各ユーザーが見たり、気に入ったり、共有したりするものに合わせて調整された10億のForYouフィードがあります。

TikTokは、「このフィードは、特定のユーザーが関心を持つ可能性が高いコンテンツを各ユーザーに配信するレコメンデーションシステムを利用しています」と付け加えました。

また、推奨事項は、次のような多くの要因に基づいています。

• 気に入った動画や共有した動画、フォローしているアカウント、投稿したコメント、作成したコンテンツなどのユーザーインタラクション。
• ビデオ情報。キャプション、サウンド、ハッシュタグなどの詳細が含まれる場合があります。
• 言語設定、国設定、デバイスタイプなどのデバイスとアカウントの設定。

TikTokも明らかにしました：

「これらの要素はすべて、レコメンデーションシステムによって処理され、ユーザーにとっての価値に基づいて重み付けされます。 ユーザーが長い動画を最初から最後まで視聴し終えたかどうかなどの強い関心のある指標は、動画の視聴者と作成者の両方が同じ国にいるかどうかなどの弱い指標よりも大きな重みを受け取ります。

次に、動画がランク付けされて、コンテンツへのユーザーの関心の可能性が判断され、それぞれの固有のForYouフィードに配信されます。」

一方、TikTokは次のように述べています。

「フォロワーが多いアカウントで投稿された場​​合、動画の視聴回数が増える可能性がありますが、そのアカウントのフォロワー数が増えているため、フォロワー数も、アカウントに以前の高パフォーマンスの動画があったかどうかも直接的な要因ではありません。レコメンデーションシステムで。」

それで、あなたは次に何をすべきですか？ まず、Miranda Millerの記事、40以上のTikTokStatsデジタルマーケターが知っておくべきことを読んでください。 次に、私のコラム「TikTokの検索アルゴリズムがコンテンツ検出を強化する方法」を読んでください。

Pinterestのアルゴリズムはどのように機能しますか？

Pinterestは、5月に世界中で4億900万人のユニークビジターを獲得しました。 プラットフォームはその月に9億4500万回の訪問を受け、平均セッション時間は05:29でした。

Instagramが「もはや単なる正方形の写真共有アプリではない」と宣言した今、Pinterestのアルゴリズムがどのように機能するかを学ぶ時が来ました。

Pinterestのランキング要素は、エンゲージメント指標とソーシャルシェアに関連していますが、キーワードも含まれます。

また、Pinterestオートコンプリートは、意味的に関連する修飾子をコアキーワードに自動的に提案することでアイデアを提供します。

次に、Pinterestの検索機能は、ユーザーが検索しているものと、コンテンツ作成者が共有しているピンでそれらの重要な用語がどのように使用されているかに基づいて、ユーザーの「フィード」をキュレートします。

Pinterestはまた、トピックを分類およびサブカテゴリ化して、特定のニッチのキーワードを簡単に見つけられるようにします。

ピンを最適化するには：

• 長い画像を使用する：最適なピンサイズは1,000 x 1,500 px、または2：3の比率です。
• 目を引く色を使用する：ユーザーの注意を引き、コントラストの高い色で目立たせます。
• 魅力的でキーワードが豊富なタイトルを使用する：クリックしてコンテンツにアクセスするようにユーザーを誘導します。
• 詳細な説明を使用する：説明にターゲットキーワードを含めます。

次に、ボードを最適化します。 ボードは、Pinterestの検索エンジンに、製品を分類したり、コンテンツを整理したりする方法を伝える絶好の機会を提供します。これは、可視性を高めるだけです。

最後に、エンゲージメントを目指します。これにより、検索でのピン（およびプロファイル）の可視性が高まり、トラフィックが増加します。

追加情報とアドバイスについては、Southernのストーリー、Pinterestがアルゴリズムを更新してより多くのコンテンツタイプを表示するをお読みください。 次に、JessicaFosterの記事「トラフィックの多い成功のための12のPinterestSEOのヒント」を読んでください。

LinkedInアルゴリズムはどのように機能しますか？

LinkedInは5月に世界中で3億600万人のユニークビジターを獲得しました。 プラットフォームはその月に14億7900万回の訪問を受け、平均セッション時間は07:32でした。

したがって、ソーシャルメディアマーケター、特にB2B組織のマーケターは、LinkedInのアルゴリズムがどのように機能するかを知る必要があります。

2019年6月、LinkedInの製品管理担当シニアディレクターであるPete Daviesが、「LinkedInフィードの内容：知っている人、気になることについて話している」というタイトルの投稿を書きました。 彼は、「会話の価値が高いほど、フィードの投稿が高くなります」と説明しました。

LinkedInのアルゴリズムは、会話が価値があるかどうかをどのように知るのですか？ 次のフレームワークを使用します。

• 知っている人：LinkedInのアルゴリズムは、ユーザーの接続を調べ、コメントや反応を通じて直接やり取りしたユーザーに優先順位を付けます。 プロファイル内の情報に基づくユーザーの暗黙の関心と経験。 ユーザーが誰と協力しているかなどの明示的なシグナル。 また、ユーザーからの意見を聞くことで誰が恩恵を受けるのか。
• 話すこと：良い会話を理解するには、多くの洗練が必要です。 経験則として、より良い会話は本物であり、建設的なやりとりがあります。
• 気になること：LinkedInのアルゴリズムは、コンテンツと会話がユーザーにとって関連性があり、興味深いものであるかどうかも調べます。 グループへの参加やハッシュタグ、人物、ページのフォローなど、さまざまなシグナルを考慮します。

それで、あなたは次に何をすべきですか？ まず、JessicaFosterの記事「LinkedInアルゴリズムの仕組みと最適化」をお読みください。 次に、Matt G. Southernの記事、LinkedIn Debunks Algorithm Myths In NewVideoSeriesをお読みください。

Redditアルゴリズムはどのように機能しますか？

Redditは5月に世界中で2億3700万人のユニークな訪問者を獲得しました。 プラットフォームはその月に16億6900万回の訪問を受け、平均セッション時間は09:59でした。

Facebookが勢いを取り戻すためにビデオに目を向けているので、これはRedditのアルゴリズムがどのように機能するかを学ぶ良い機会です。

2021年6月、Redditの公式ブログにEvolveing the Best Sort for Reddit'sHomeFeedが投稿されました。 Redditがユーザーに表示する関連する投稿を決定する方法についての洞察を提供しました。

投稿は次のことを明らかにしました：

「Redditのシステムは、複数のソースからの潜在的な候補投稿のリストを作成し、投稿を複数のフィルタリングステップに通してから、指定された並べ替え方法に従って投稿をランク付けします。 何年にもわたって、ホームフィードの並べ替えに関して、選択できる多くのオプションを構築してきました。」

各並べ替えオプションがコンテンツを推奨する方法は次のとおりです。

• 「ホット」ランクは、投票と投稿年齢を使用してランク付けされます。
• 「新規」には、最近公開された投稿が表示されます。
• 「トップ」は、指定された時間範囲での投票数が最も多い投稿をユーザーに示します。
• 「物議を醸す」は、賛成票と反対票の両方が多い投稿を示しています。
• 「Rising」は、最近の投票やコメントをたくさん投稿に追加します。
• 「ベスト」は、機械学習アルゴリズムを使用して、ユーザーが投稿を表示する順序をパーソナライズします。

その他のヒントと情報については、Brent Csutorasによる「Redditの初心者向けガイド：開始方法と成功方法」というタイトルの記事をお読みください。 次に、Southernのストーリー「Redditがコメントを検索可能にする」を読んでください。

なぜあなたは質問をし続ける必要がありますか？

SimilarWebからの最新のデータは、「どのソーシャルメディアプラットフォームが最も多くのユーザーを抱えているか」を尋ね続ける必要があることを示しています。 「ソーシャルメディアアルゴリズムはどのように機能しますか？」

この特定の分野では、過去のパフォーマンスが将来の結果をリモートで示しているとさえ考えられないほど、物事は急速かつ頻繁に変化します。

その他のリソース：

• Googleアルゴリズムの更新と変更：完全な履歴
• Googleはニッチごとに異なるアルゴリズムを使用していますか？
• 検索エンジンのしくみ

注目の画像：Rawpixel.com/Shutterstock