Un ghid pentru algoritmii de social media și modul în care funcționează

De ce atât de mulți specialiști în marketing continuă să se întrebe „Cum funcționează algoritmii de social media?” Pentru că algoritmii pentru platformele majore se pot schimba rapid.

Dar, marketerii ar trebui să continue să întrebe, „Ce platforme de social media au cei mai mulți utilizatori?” Pentru că și acele date se pot schimba frecvent.

Așadar, iată cele mai recente răspunsuri la prima întrebare despre algoritmii pentru cele opt platforme pe care ar trebui să le luați în considerare astăzi.

Alertă spoiler: această actualizare conține câteva schimbări surprinzătoare în cele mai recente date privind vizitatorii unici lunari, vizitele lunare și durata medie lunară a vizitei de la SimilarWeb.

Cum funcționează algoritmul YouTube?

YouTube a primit 1,953 miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în mai 2022. Platforma a primit 35,083 miliarde de vizite lunare în acea lună, cu o durată medie a vizitei de 21:41 .

Acum, unii marketeri din rețelele sociale ar putea fi șocați, șocați să găsească clasamentul YouTube înaintea Facebook.

Dar, datele SimilarWeb de mai sus sunt doar pentru canalele web desktop și mobile. Nu include date pentru televizoarele conectate, care a devenit ecranul cu cea mai rapidă creștere printre spectatorii YouTube în 2020.

Acest lucru face imperativ să știți cum funcționează algoritmul YouTube.

Algoritmul YouTube încearcă să potrivească fiecare spectator cu videoclipurile pe care este cel mai probabil să le vizioneze și să se bucure. Dar, cu peste 500 de ore de conținut video încărcat în fiecare minut, aceasta este o sarcină herculeană.

Sistemele de căutare și descoperire YouTube abordează această provocare acordând o atenție deosebită:

• Ce privesc spectatorii.
• Ceea ce ei nu urmăresc.
• Cât timp petrec ei uitându-se?
• Ce distribuie și ce le place?

În continuare, trebuie să înveți că YouTube are mai mulți algoritmi, inclusiv pentru:

• Căutare YouTube : videoclipurile sunt clasate în funcție de cât de bine se potrivesc titlurile, descrierile și conținutul video cu căutarea spectatorului și care videoclipuri obțin cea mai mare implicare pentru o căutare.
• Următorul : clasamentul videoclipurilor sugerate se bazează pe înțelegerea de către învățarea automată a celor pe care spectatorii sunt cel mai probabil să le vizioneze în continuare. Aceste videoclipuri sunt adesea legate de videoclipul pe care îl vizionează un spectator, dar pot fi și personalizate în funcție de istoricul vizionărilor spectatorului.
• Pagina dvs. de pornire : videoclipurile sunt selectate în funcție de cât de des spectatorii urmăresc un canal sau un subiect, cât de bine au interesat și mulțumit spectatorii similari videoclipuri similare și de câte ori YouTube a arătat deja fiecare videoclip unui spectator.
• YouTube Shorts : YouTube dorește ca atât videoclipurile scurte, cât și cele lungi să aibă succes. Deci, timpul de vizionare relativ este în general mai important pentru videoclipurile scurte, în timp ce timpul de vizionare absolut este în general mai important pentru videoclipurile mai lungi.

Deci, ce ar trebui să faci în continuare?

În primul rând, citiți coloana mea, Cum să optimizați videoclipurile YouTube pentru a ajuta Ucraina, care oferă sfaturi despre cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea titlurilor, scrierea descrierilor, miniaturi personalizate și alte bune practici SEO pentru videoclipuri.

Apoi, citiți articolul lui Jon Clark, 13 elemente cheie ale videoclipurilor YouTube de succes. El se concentrează pe cum să faci un videoclip grozav.

De ce este asta important? Pentru că sistemul de căutare și descoperire al YouTube „găsește” videoclipuri pentru fiecare spectator și diferitele interese ale acestora, pentru a-i determina să vizioneze mai multe videoclipuri de care se vor bucura, astfel încât să revină în mod regulat pe YouTube.

Cum funcționează algoritmul Facebook?

Facebook a primit doar 1,620 miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 19,739 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 10:05 .

Acum, vizitatorii unici ai Facebook au început să crească în întreaga lume în februarie 2022.

Dar, după cum puteți vedea în graficul de mai jos, a existat o scădere substanțială a vizitatorilor unici în Rusia la începutul lunii martie, după ce Rusia a blocat Facebook în efortul de a controla răspândirea informațiilor despre invazia Ucrainei.

Captură de ecran oferită de Similarweb, iunie 2022

Acest lucru a avut un impact negativ asupra numărului total de vizitatori unici ai Facebook din întreaga lume, care își pierdeau deja avânt. Cu toate acestea, platforma este încă prea mare pentru a fi ignorată.

Deci, cum funcționează algoritmul Facebook astăzi?

Ei bine, știam cum a funcționat procesul de clasare a fluxului de știri al Facebook în decembrie 2021, când Anna Stepanov, șefa Facebook App Integrity, a scris o postare care spunea:

„Feedul de știri folosește clasarea personalizată, care ia în considerare mii de semnale unice pentru a înțelege ce este cel mai important pentru tine. Scopul nostru nu este să vă ținem să derulați pe Facebook ore în șir, ci să vă oferim o experiență plăcută la care doriți să reveniți.”

Și ea a rezumat o jumătate de duzină dintre cele mai mari schimbări pe care le-a făcut Facebook în 2021 pentru a oferi utilizatorilor mai mult control asupra modului în care apare conținutul în fluxul lor de știri.

Aceasta a inclus publicarea unei noi serii de rapoarte privind conținutul vizualizat pe scară largă pentru a împărtăși conținutul văzut de cei mai mulți oameni în fluxul de știri din SUA

În mod ironic, cel mai recent raport de conținut pe scară largă al Facebook a arătat primele patru domenii în T4 2021:

• youtube.com (168,1 milioane de spectatori de conținut).
• media1.tenor.co (118,4 milioane).
• gofundme.com (112,4 milioane).
• tiktok.com (105,0 milioane).

Dar, apoi, în februarie 2022, Matt G. Southern a raportat că Facebook își schimbă atenția către un videoclip în formă scurtă după un stoc. Și pe 16 iunie 2022, Southern a raportat că Facebook va restructura fluxul principal în jurul conținutului video.

Deci, ce ar trebui să faci în continuare? Mai întâi, citiți poveștile lui Southern și aflați de ce Tom Alison, șeful Facebook, plănuiește să-și transforme fluxul principal într-un „motor de descoperire” pentru conținut video.

Potrivit lui Alison, fila principală din aplicația Facebook va deveni un amestec de povești și role în partea de sus, urmată de postări pe care motorul său de descoperire le va recomanda atât de pe Facebook, cât și de pe Instagram.

Apoi, urmați sfaturile experte, autoritare și de încredere ale Southern:

„Cea mai bună modalitate de a te pregăti pentru această schimbare, dacă Facebook este o prioritate pentru tine și afacerea ta, este să te simți confortabil cu crearea și publicarea mai multor videoclipuri scurte. În timp ce Facebook va continua să afișeze postări de text și fotografii, acestea vor fi auxiliare principalelor atracții ale Reels and Stories.”

Cum funcționează algoritmul Instagram?

Instagram a avut 1.050 de miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 6,497 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 07:51 .

Rusia a interzis și Instagram, dar creșterea numărului de vizitatori unici din alte țări din întreaga lume a compensat acest lucru.

Deci, mai trebuie să știți cum funcționează algoritmii Instagram.

În iunie 2021, Adam Mosseri, șeful Instagram, a scris o postare intitulată Shedding More Light On How Instagram Works. El a dezvăluit:

„Instagram nu are un singur algoritm care să supravegheze ceea ce oamenii fac și ceea ce nu văd în aplicație. Folosim o varietate de algoritmi, clasificatori și procese, fiecare având propriul său scop.”

Pentru Feed și Stories, semnalele cheie de clasare sunt:

• Informații despre postare : cât de populară este o postare, când a fost postată, cât de lungă este, dacă este un videoclip și dacă este atașată unei locații.
• Informații despre persoana care a postat : de câte ori au interacționat utilizatorii cu acea persoană în ultimele săptămâni.
• Activitatea utilizatorului : ce ar putea fi interesat de un utilizator și câte postări le-au apreciat.
• Istoricul utilizatorului de interacțiune cu cineva : cât de interesat este un utilizator să vadă postările de la o anumită persoană.

Pentru Explore, semnalele cheie de clasare sunt:

• Informații despre postare : cât de populară pare să fie o postare, precum și câte și cât de repede alte persoane apreciază, comentează, partajează și salvează o postare.
• Istoricul utilizatorului de a interacționa cu cineva : (Vezi mai sus.)
• Activitatea utilizatorului : ce postări le-a apreciat, salvat sau comentat un utilizator, precum și modul în care a interacționat cu postările din Explorare în trecut.
• Informații despre persoana care a postat : (vezi mai sus.)

Pentru Reels, semnalele cheie de clasare sunt:

• Activitatea utilizatorului : ce rulete a apreciat, a comentat și a interacționat recent un utilizator.
• Istoricul utilizatorului de a interacționa cu cineva : (Vezi mai sus.)
• Informații despre tambur : piesa audio, date video, cum ar fi pixeli și cadre întregi, precum și popularitate.
• Informații despre persoana care a postat : (vezi mai sus.)

Deci, fiecare parte a aplicației folosește semnale de clasare similare, dar ordinea lor de importanță variază. Mosseri a explicat:

„Oamenii tind să-și caute cei mai apropiați prieteni în Stories, dar doresc să descopere ceva complet nou în Explore. Clasificăm lucrurile diferit în diferite părți ale aplicației, în funcție de modul în care oamenii le folosesc.”

Pentru mai multe sfaturi și sfaturi, citiți articolul de Shelley Walsh intitulat, 22 de moduri de a obține mai mulți urmăritori Instagram chiar acum. Apoi, citiți articolul Amanda DiSilvestro, Cum să utilizați Instagram Reels pentru afaceri.

Cum funcționează algoritmul Twitter?

Twitter a primit 979 de milioane de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 7,056 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 10,39 .

Aceste date nu verifică conturile false sau spam. Cu toate acestea, merită să investiți timp și efort pentru a ține pasul cu modul în care funcționează algoritmul Twitter.

La fel ca majoritatea platformelor de social media, Twitter are mai mulți algoritmi.

Twitter spune că „cronologia algoritmică de acasă afișează un flux de tweet-uri din conturile pe care ați ales să le urmăriți pe Twitter, precum și recomandări de alt conținut despre care credem că ați putea fi interesat pe baza conturilor cu care interacționați frecvent, a tweet-urilor cu care interacționați și Mai mult."

Dacă utilizatorii doresc, pot face clic pe simbolul steluței pentru a vedea cele mai recente tweet-uri pe măsură ce apar. Dar puțini oameni aleg să bea apă dintr-un furtun de incendiu.

Dacă doresc, utilizatorii pot face clic pe „Explorare” și pot vedea tweet-uri în tendințe sau despre COVID-19, Știri, Sport și Divertisment.

Dacă utilizatorii doresc, pot face clic pe „Mai multe” pentru a vedea subiectele de care Twitter crede că sunt interesați.

La fel ca majoritatea platformelor de social media, algoritmii Twitter folosesc machine learning pentru a sorta conținutul pe baza diferitelor semnale de clasare.

Și merită remarcat faptul că Twitter este implicat în prezent în analiza rezultatelor algoritmilor săi ca parte a „inițiativei sale de învățare automată responsabilă”.

Iată ce a spus Twitter în mod public despre semnalele sale de clasare Acasă, Tendințe și Subiecte:

Relevanță :

• Acțiunile anterioare ale utilizatorilor pe Twitter, cum ar fi propriile lor Tweets și Tweeturi cu care s-au interacționat.
• Conturi cu care interacționează adesea.
• Subiectele pe care le urmăresc și cu care se implică cel mai mult.
• Numărul de tweet-uri legate de un subiect.
• Pentru Trends: locația lor.

Implicare :

• Pentru Tweeturi: „Cât de popular este și modul în care oamenii din rețeaua dvs. interacționează cu [Tweetul]”.
• Pentru Tendințe: „Numărul de tweet-uri legate de tendință.”
• Pentru subiecte: „Cât de multe persoane trimit, retweetează, răspund și apreciază Tweeturile despre subiectul respectiv”.

Recent :

• Pentru Tendințe: „Subiecte care sunt populare acum, mai degrabă decât subiecte care au fost populare de ceva vreme sau zilnic.”

Rich Media :

• Tipul de conținut media pe care Tweetul îl include, cum ar fi o imagine, un videoclip, GIF și sondaje.

Pentru mai multe sfaturi și sfaturi, citiți articolul lui Lisa Buyer, 8 sfaturi grozave pentru a optimiza o afacere pe Twitter sau un profil de marcă. Apoi, citiți articolul de Julia McCoy intitulat, Cum să fiți un top Tweeter: 10 sfaturi care vă vor face remarcate tweet-urile.

Cum funcționează algoritmul TikTok?

TikTok a primit 690 de milioane de vizitatori lunari în întreaga lume în luna mai. Platforma a primit 1,766 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 03:48 .

Aceste date nu includ Douyin.com, care este numărat separat. Dar, așa cum ilustrează graficul de mai jos, TikTok.com primește aproximativ 98% dintre vizitatorii unici din întreaga lume pentru ambele aplicații ByteDance.

Captură de ecran oferită de Similarweb, iunie 2022

Deci, probabil ar trebui să învățați cum funcționează algoritmul TikTok cât mai curând posibil.

În iunie 2020, TikTok a dezvăluit modul în care sistemul său de recomandare a selectat videoclipuri într-o postare intitulată Cum recomandă TikTok videoclipuri #ForYou.

Puține s-au schimbat fundamental de atunci, cu excepția faptului că guvernul SUA nu mai încearcă să interzică platforma social media.

Feedul TikTok For You prezintă un flux de videoclipuri organizate în funcție de interesele fiecărui utilizator, făcându-i mai ușor ca utilizatorului să găsească conținutul și creatorii pe care îi iubește.

Cu alte cuvinte, nu există un feed For You pentru peste un miliard de utilizatori TikTok activi lunar. Există un miliard de feeduri pentru tine adaptate la ceea ce vizionează, apreciază și distribuie fiecărui utilizator.

TikTok a adăugat: „Acest feed este alimentat de un sistem de recomandare care oferă fiecărui utilizator conținut care ar putea fi de interes pentru acel utilizator anume.”

Și recomandările se bazează pe o serie de factori, printre care:

• Interacțiunile utilizatorilor, cum ar fi videoclipurile pe care le plac sau le distribuie, conturile pe care le urmăresc, comentariile pe care le postează și conținutul pe care îl creează.
• Informații video, care pot include detalii precum subtitrări, sunete și hashtag-uri.
• Setările dispozitivului și ale contului, cum ar fi preferința de limbă, setările de țară și tipul de dispozitiv.

TikTok a mai dezvăluit:

„Toți acești factori sunt procesați de sistemul nostru de recomandare și ponderați în funcție de valoarea lor pentru un utilizator. Un indicator puternic de interes, cum ar fi dacă un utilizator termină de vizionat un videoclip mai lung de la început până la sfârșit, ar primi o pondere mai mare decât un indicator slab, cum ar fi dacă spectatorul și creatorul videoclipului sunt ambii în aceeași țară.

Videoclipurile sunt apoi clasate pentru a determina probabilitatea ca un utilizator să fie interesat de un conținut și sunt livrate în fiecare feed unic For You.”

Pe de altă parte, TikTok a spus:

„În timp ce un videoclip este probabil să primească mai multe vizionări dacă este postat de un cont care are mai mulți urmăritori, în virtutea faptului că acel cont a creat o bază mai mare de urmăritori, nici numărul de urmăritori și nici dacă contul a avut videoclipuri anterioare de înaltă performanță nu sunt factori direcți. în sistemul de recomandare.”

Deci, ce ar trebui să faci în continuare? În primul rând, citiți articolul Mirandei Miller, 40+ TikTok Statistics Digital Marketers Need To Know. Apoi, citiți coloana mea, Cum algoritmii de căutare TikTok alimentează descoperirea conținutului.

Cum funcționează algoritmul Pinterest?

Pinterest a primit 409 milioane de vizitatori unici în întreaga lume în luna mai. Platforma a primit 945 de milioane de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 05:29 .

Cu Instagram declarând că „nu mai este doar o aplicație pătrată de partajare a fotografiilor”, acesta este momentul să aflați cum funcționează algoritmul Pinterest.

Factorii de clasare de pe Pinterest se referă mai mult la valorile de implicare și distribuirile sociale, dar implică și cuvinte cheie.

Iar completarea automată Pinterest oferă idei sugerând automat modificatori legați semantic unui cuvânt cheie principal.

Funcția de căutare a Pinterest organizează apoi „feedul” utilizatorului în funcție de ceea ce caută și de modul în care acești termeni cheie sunt folosiți în Pinurile partajate de creatorii de conținut.

De asemenea, Pinterest clasifică și subcategorizează subiectele pentru a facilita găsirea cuvintelor cheie pentru nișa dvs.

Pentru a vă optimiza Pinurile:

• Utilizați imagini lungi: dimensiunea optimă a Pinului este de 1.000 x 1.500 px sau un raport de 2:3.
• Folosiți culori atrăgătoare: atrageți atenția utilizatorilor și ieșiți în evidență prin culori cu contrast ridicat.
• Folosiți titluri atrăgătoare, bogate în cuvinte cheie: Atrageți utilizatorii să facă clic pe conținutul dvs.
• Utilizați descrieri detaliate: includeți cuvintele cheie țintă în descrieri.

Apoi, optimizați-vă plăcile. Panourile oferă o oportunitate excelentă de a spune motorului de căutare Pinterest cum vă clasificați produsele și/sau vă organizați conținutul, ceea ce va ajuta doar vizibilitatea.

În cele din urmă, urmărește implicarea, care poate crește vizibilitatea Pin-ului tău (și a profilului tău) în căutare, crescând traficul.

Pentru informații și sfaturi suplimentare, citiți povestea lui Southern, Algoritmul de actualizări Pinterest pentru a evidenția mai multe tipuri de conținut. Apoi, citiți articolul lui Jessica Foster, 12 sfaturi SEO Pinterest pentru succes cu trafic ridicat.

Cum funcționează algoritmul LinkedIn?

LinkedIn a primit 306 milioane de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 1,479 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 07:32 .

Așadar, agenții de marketing din rețelele sociale – în special cei din organizațiile B2B – trebuie să știe cum funcționează algoritmul LinkedIn.

În iunie 2019, Pete Davies, Senior Director of Product Management la LinkedIn, a scris o postare intitulată Ce este în feedul tău LinkedIn: Oameni pe care îi cunoști, Vorbind despre lucrurile care îți pasă. El a explicat: „Cu cât conversația este mai valoroasă, cu atât postarea va fi mai sus în feedul tău.”

Cum știe algoritmul LinkedIn dacă o conversație este valoroasă? Utilizează următorul cadru:

• Oameni pe care îi cunoașteți : algoritmul LinkedIn analizează conexiunile unui utilizator și prioritizează cu cine a interacționat direct prin comentarii și reacții; interesele și experiențele implicite ale utilizatorului pe baza informațiilor din profilul acestuia; semnale explicite, cum ar fi cu cine lucrează un utilizator; precum și cine ar beneficia de audierea de la utilizator.
• Vorbind despre : În înțelegerea unei conversații bune este nevoie de multă sofisticare. Ca regulă generală, conversațiile mai bune sunt autentice și au un dus și înapoi constructiv.
• Lucruri la care vă interesează : algoritmul LinkedIn analizează, de asemenea, dacă conținutul și conversația sunt relevante și interesante pentru un utilizator. Ia în considerare o serie de semnale, inclusiv aderarea la grupuri și urmărirea hashtag-urilor, a persoanelor și a paginilor.

Deci, ce ar trebui să faci în continuare? În primul rând, citiți articolul lui Jessica Foster, Cum funcționează algoritmul LinkedIn și se optimizează pentru el. Apoi, citiți articolul lui Matt G. Southern, LinkedIn dezmintă miturile algoritmilor în noua serie de videoclipuri.

Cum funcționează algoritmul Reddit?

Reddit a primit 237 de milioane de vizitatori unici în întreaga lume în luna mai. Platforma a primit 1,669 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 09:59 .

Cu Facebook fixându-și obiectivul pe videoclipuri pentru a-și recăpăta impulsul, acesta este un moment bun pentru a afla cum funcționează algoritmul Reddit.

În iunie 2021, blogul oficial pentru Reddit a postat Evolving the Best Sort for Reddit’s Home Feed. Acesta a oferit informații despre modul în care Reddit determină ce postări relevante să arate utilizatorilor.

Postarea a dezvăluit că:

„Sistemele Reddit construiesc o listă de postări potențiale candidate din mai multe surse, trec postările prin mai mulți pași de filtrare, apoi clasifică postările conform metodei de sortare specificate. De-a lungul anilor, am creat multe opțiuni dintre care să alegem când vine vorba de sortarea feedului dvs. Acasă.”

Iată cum recomandă fiecare opțiune de sortare conținut:

• Clasificarea „fierbinte” utilizând voturi și vârsta postării.
• „Nou” afișează cele mai recente postări publicate.
• „Sup” arată utilizatorilor postările cu cel mai mare număr de voturi dintr-un interval de timp specificat.
• „Controversat” arată postări cu un număr mare de voturi pozitive și negative.
• „În creștere” populează postările cu o mulțime de voturi și comentarii recente.
• „Best” folosește algoritmi de învățare automată pentru a personaliza ordinea în care utilizatorii văd postările.

Pentru mai multe sfaturi și informații, citiți articolul de Brent Csutoras intitulat, A Beginner's Guide To Reddit: How To Get Started & Be Successful. Apoi, citiți povestea lui Southern, Reddit face ca comentariile să fie căutate.

De ce ar trebui să continuați să puneți întrebări?

Cele mai recente date de la SimilarWeb indică faptul că ar trebui să continuați să întrebați „Ce platforme de social media au cei mai mulți utilizatori?” precum și „Cum funcționează algoritmii de social media?”

Lucrurile se schimbă prea repede și prea frecvent în această arena specială pentru ca oricine să creadă că performanța trecută indică chiar și de departe rezultatele viitoare.

Mai multe resurse:

• Actualizări și modificări ale algoritmului Google: un istoric complet
• Utilizează Google diferiți algoritmi pentru fiecare nișă?
• Cum funcționează motoarele de căutare

Imagine prezentată: Rawpixel.com/Shutterstock