社交媒體算法指南及其工作原理

為什麼這麼多營銷人員一直在問：“社交媒體算法是如何工作的？” 因為主要平台的算法變化很快。

但是，營銷人員也應該不斷問：“哪些社交媒體平台的用戶最多？” 因為這些數據也可能經常變化。

因此，這裡是關於您今天應該考慮的八個平台的算法的第一個問題的最新答案。

劇透警報：此更新包含來自 SimilarWeb 的每月唯一訪問者、每月訪問和每月平均訪問持續時間的最新數據的一些令人驚訝的變化。

YouTube 算法如何工作？

2022 年 5 月，YouTube 的全球獨立訪問量為 19.53 億次。該平台當月的月訪問量為350.83億次，平均訪問時長為21:41 。

現在，一些社交媒體營銷人員可能會感到震驚，震驚地發現 YouTube 的排名領先於 Facebook。

但是，SimilarWeb 的上述數據僅適用於桌面和移動網絡渠道。 它不包括聯網電視的數據，後者在 2020 年成為 YouTube 觀眾中增長最快的屏幕。

這使得必須了解 YouTube 的算法是如何工作的。

YouTube 的算法會嘗試將每位觀眾與他們最有可能觀看和欣賞的視頻進行匹配。 但是，每分鐘上傳超過 500 小時的視頻內容，這是一項艱鉅的任務。

YouTube 的搜索和發現系統通過密切關注以下方面來應對這一挑戰：

• 觀眾看什麼。
• 他們不看的東西。
• 他們花多少時間觀看？
• 他們分享和喜歡什麼？

接下來，您需要了解 YouTube 有多種算法，包括：

• YouTube 搜索：根據標題、說明和視頻內容與觀看者搜索的匹配程度以及哪些視頻獲得最多的搜索參與度，對視頻進行排名。
• Up Next ：推薦視頻的排名基於機器學習對觀眾最有可能觀看的視頻的理解。 這些視頻通常與觀看者正在觀看的視頻相關，但也可以根據觀看者的觀看歷史進行個性化設置。
• 您的主頁：視頻是根據觀看者觀看頻道或主題的頻率、類似視頻對類似觀看者的興趣和滿意度以及 YouTube 已向觀看者展示每個視頻的次數來選擇的。
• YouTube 短褲：YouTube 希望短視頻和長視頻都能成功。 因此，相對觀看時間通常對短視頻更重要，而絕對觀看時間通常對較長視頻更重要。

那麼，接下來你應該怎麼做？

首先，閱讀我的專欄，如何優化 YouTube 視頻以幫助烏克蘭，其中提供了有關關鍵字研究、標題優化、編寫描述、自定義縮略圖和其他視頻 SEO 最佳實踐的提示。

接下來，閱讀 Jon Clark 的文章，成功的 YouTube 視頻的 13 個關鍵要素。 他專注於如何製作出色的視頻。

為什麼這很重要？ 因為 YouTube 的搜索和發現系統會為每位觀看者及其不同的興趣“尋找”視頻，以便讓他們觀看更多他們喜歡的視頻，因此他們會定期回到 YouTube。

Facebook 算法是如何工作的？

Facebook 5 月份在全球僅獲得了16.2 億獨立訪問者。 該平台當月訪問量為197.39 億次，平均會話時長為10:05 。

現在，Facebook 的唯一身份訪問者從 2022 年 2 月開始在全球範圍內下降。

但是，如下圖所示，在俄羅斯封鎖 Facebook 以控制入侵烏克蘭的信息傳播後，3 月初俄羅斯的獨立訪客數量大幅下降。

截圖由 Similarweb 提供，2022 年 6 月

這對 Facebook 的全球獨立訪問者總數產生了負面影響，而這些訪問者已經失去了動力。 儘管如此，這個平台仍然太大而不容忽視。

那麼，今天 Facebook 的算法是如何運作的呢？

好吧，我們知道 Facebook 的 News Feed 排名流程在 2021 年 12 月是如何運作的，當時 Facebook 應用程序完整性負責人 Anna Stepanov 寫了一篇文章說：

“News Feed 使用個性化排名，它考慮了數千個獨特的信號來了解什麼對你最有意義。 我們的目標不是讓您連續數小時在 Facebook 上滾動，而是為您提供想要返回的愉快體驗。”

她總結了 Facebook 在 2021 年做出的六項最大改變，以使用戶能夠更好地控制和洞察內容在他們的動態消息中的顯示方式。

這包括發布一系列新的廣泛瀏覽內容報告，以分享美國新聞提要中最多人看到的內容

具有諷刺意味的是，Facebook 最新的廣泛瀏覽內容報告顯示了 2021 年第四季度排名前四的域名：

• youtube.com（1.681 億內容觀眾）。
• media1.tenor.co（1.184 億）。
• gofundme.com（1.124億）。
• tiktok.com（1.05 億）。

但是，然後在 2022 年 2 月，Matt G. Southern 報導了 Facebook 在股票暴跌後將注意力轉移到短視頻上。 2022 年 6 月 16 日，Southern 報導 Facebook 將圍繞視頻內容重組主要信息流。

那麼，接下來你應該怎麼做？ 首先，閱讀 Southern 的故事，了解 Facebook 負責人 Tom Alison 為何計劃將其主要訂閱源轉變為視頻內容的“發現引擎”。

根據艾莉森的說法，Facebook 應用程序的主標籤將在頂部混合故事和捲軸，然後是其發現引擎將從 Facebook 和 Instagram 推薦的帖子。

接下來，聽聽南方的專家、權威、值得信賴的建議：

“如果 Facebook 是您和您的企業的優先事項，那麼為這種變化做準備的最佳方式就是適應創建和發布更多短視頻。 雖然 Facebook 將繼續展示文字和照片帖子，但它們將成為 Reels 和 Stories 的主要吸引力的輔助工具。”

Instagram 算法是如何工作的？

Instagram 5 月份在全球擁有10.5 億獨立訪問者。 該平台當月訪問量為64.97 億次，平均會話時長為07:51 。

俄羅斯也禁止了 Instagram，但來自世界其他國家的獨立訪問者的增長抵消了這一點。

所以，你仍然需要知道 Instagram 的算法是如何工作的。

2021 年 6 月，Instagram 負責人亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 寫了一篇題為《揭示 Instagram 工作原理的更多信息》的帖子。 他透露：

“Instagram 沒有一種算法來監督人們在應用程序上做什麼和不看什麼。 我們使用各種算法、分類器和流程，每一種都有自己的用途。”

對於Feed和Stories，關鍵的排名信號是：

• 關於帖子的信息：帖子的受歡迎程度、發佈時間、時長、是否為視頻以及是否附加到某個位置。
• 關於發帖人的信息：過去幾周用戶與該人互動的次數。
• 用戶活動：用戶可能感興趣的內容以及他們喜歡的帖子數量。
• 與某人互動的用戶歷史：用戶對查看特定人的帖子的興趣程度。

對於探索，關鍵的排名信號是：

• 關於帖子的信息：帖子的受歡迎程度以及其他人喜歡、評論、分享和保存帖子的數量和速度。
• 與某人互動的用戶歷史：（見上文。）
• 用戶活動：用戶喜歡、保存或評論過哪些帖子，以及他們過去如何與“探索”中的帖子互動。
• 關於發帖人的信息：（見上文。）

對於Reels，關鍵的排名信號是：

• 用戶活動：用戶最近喜歡、評論和參與的 Reels。
• 與某人互動的用戶歷史：（見上文。）
• 捲軸信息：音軌，像素和整幀等視頻數據，以及流行度。
• 關於發帖人的信息：（見上文。）

因此，應用程序的每個部分都使用相似的排名信號，但它們的重要性順序各不相同。 莫塞里解釋說：

“人們傾向於在 Stories 中尋找他們最親密的朋友，但他們希望在 Explore 中發現全新的東西。 根據人們使用它們的方式，我們在應用程序的不同部分對事物進行不同的排名。”

如需更多提示和建議，請閱讀 Shelley Walsh 題為《立即獲得更多 Instagram 追隨者的 22 種方法》的文章。 然後，閱讀 Amanda DiSilvestro 的文章，如何將 Instagram Reels 用於業務。

Twitter算法如何工作？

Twitter 5 月份在全球擁有9.79 億獨立訪問者。 該平台當月訪問量為70.56 億次，平均會話時長為10.39次。

此數據不會篩選虛假或垃圾郵件帳戶。 儘管如此，還是值得投入時間和精力來跟上 Twitter 算法的工作原理。

像大多數社交媒體平台一樣，Twitter 有多種算法。

Twitter 表示其“算法主頁時間線顯示來自您選擇在 Twitter 上關注的帳戶的推文流，以及我們認為您可能感興趣的其他內容的推薦，這些內容基於您經常互動的帳戶、您參與的推文以及更多的。”

如果用戶願意，他們可以點擊星號來查看最新的推文。 但是，很少有人選擇從消防水管中喝水。

如果願意，用戶可以單擊“探索”並查看熱門推文或有關 COVID-19、新聞、體育和娛樂的推文。

如果用戶願意，他們可以點擊“更多”來查看 Twitter 認為他們感興趣的主題。

與大多數社交媒體平台一樣，Twitter 的算法使用機器學習根據不同的排名信號對內容進行排序。

值得注意的是，Twitter 目前正在參與分析其算法的結果，這是其“負責任的機器學習計劃”的一部分。

以下是 Twitter 公開表示的關於其主頁時間線、趨勢和主題排名信號的內容：

相關性：

• ​​用戶之前在 Twitter 上的操作，例如他們自己的推文和他們參與過的推文。
• 他們經常接觸的帳戶。
• 他們關注和參與最多的主題。
• 與主題相關的推文數量。
• 對於趨勢：他們的位置。

訂婚：

• 對於推文： “它有多受歡迎，以及你網絡中的人們如何與 [推文] 互動。”
• 對於趨勢： “與趨勢相關的推文數量。”
• 對於主題： “有多少人在推特、轉發、回復和喜歡關於該主題的推文。”

新近:

• 對於趨勢： “現在流行的主題，而不是流行了一段時間或每天流行的主題。”

富媒體：

• 推文包括的媒體類型，如圖像、視頻、GIF 和投票。

如需更多建議和技巧，請閱讀 Lisa Buyer 的文章，優化 Twitter 業務或品牌資料的 8 個絕妙技巧。 然後，閱讀 Julia McCoy 的文章，題為“如何成為頂級推文：10 個讓你的推文受到關注的技巧”。

TikTok算法如何工作？

5 月份，TikTok 的全球月訪問量為 6.9 億。 該平台當月訪問量為17.66 億次，平均會話時長為03:48 。

該數據不包括單獨統計的抖音。 但是，如下圖所示，TikTok.com 獲得了全球 98% 的字節跳動應用程序的唯一身份訪問者。

截圖由 Similarweb 提供，2022 年 6 月

因此，您可能應該盡快了解 TikTok 的算法是如何工作的。

2020 年 6 月，TikTok 在一篇題為“TikTok 如何推薦視頻#ForYou”的帖子中披露了其推薦系統如何選擇視頻。

自那以後，幾乎沒有什麼根本變化，除了美國政府不再試圖禁止社交媒體平台。

TikTok 的 For You 供稿提供了根據每個用戶的興趣策劃的視頻流，使用戶可以輕鬆找到他們喜歡的內容和創作者。

換句話說，對於每月超過 10 億活躍的 TikTok 用戶，沒有一個 For You 供稿。 有 10 億個為您量身定制的供您觀看、喜歡和分享的內容。

TikTok 補充說：“這個提要由一個推薦系統提供支持，該系統向每個用戶提供該特定用戶可能感興趣的內容。”

建議基於許多因素，包括：

• 用戶交互，例如他們喜歡或分享的視頻、他們關注的帳戶、他們發布的評論以及他們創建的內容。
• 視頻信息，其中可能包括字幕、聲音和主題標籤等詳細信息。
• 設備和帳戶設置，例如語言偏好、國家/地區設置和設備類型。

TikTok還透露：

“所有這些因素都由我們的推薦系統處理，並根據它們對用戶的價值進行加權。 強烈的興趣指標（例如用戶是否從頭到尾看完較長的視頻）將比弱指標（例如視頻的觀看者和創建者是否都在同一個國家/地區）獲得更大的權重。

然後對視頻進行排名，以確定用戶對某條內容感興趣的可能性，並將其傳送到每個獨特的 For You 供稿。”

另一方面，TikTok 表示：

“雖然如果由擁有更多關注者的賬戶發布視頻可能會獲得更多觀看次數，但由於該賬戶已經建立了更大的關注者基礎，關注者數量或該賬戶是否有以前的高性能視頻都不是直接因素在推薦系統中。”

那麼，接下來你應該怎麼做？ 首先，閱讀 Miranda Miller 的文章，40+ TikTok Stats Digital Marketingers Need To Know。 然後，閱讀我的專欄，TikTok 的搜索算法如何推動內容髮現。

Pinterest 算法是如何工作的？

Pinterest 5 月份在全球獲得了4.09 億獨立訪問者。 該平台當月的訪問量為 9.45 億次，平均會話時長為05:29 。

隨著 Instagram 宣布它“不再只是一個方形照片共享應用程序”，現在是了解 Pinterest 算法如何工作的時候了。

Pinterest 上的排名因素更多地與參與度指標和社交份額相關，但也涉及關鍵字。

Pinterest 自動完成功能通過自動向核心關鍵字建議語義相關的修飾符來提供創意。

然後，Pinterest 的搜索功能會根據用戶正在搜索的內容以及這些關鍵術語在內容創建者共享的 Pin 圖中的使用方式來管理用戶的“提要”。

Pinterest 還對主題進行分類和子分類，以便為您的特定利基輕鬆找到關鍵字。

要優化您的 Pin 圖：

• 使用長圖：最佳 Pin 圖尺寸為 1,000 x 1,500 像素或 2:3 的比例。
• 使用醒目的顏色：用高對比度的顏色吸引用戶的注意力並脫穎而出。
• 使用引人入勝、關鍵字豐富的標題：吸引用戶點擊進入您的內容。
• 使用詳細描述：在描述中包含目標關鍵字。

然後，優化您的電路板。 看板提供了一個很好的機會來告訴 Pinterest 的搜索引擎你如何對你的產品進行分類和/或組織你的內容，這只會有助於提高知名度。

最後，以參與為目標，這可以提高您的 Pin 圖（和您的個人資料）在搜索中的可見度，從而增加您的流量。

如需更多信息和建議，請閱讀 Southern 的故事，Pinterest 更新算法以顯示更多內容類型。 然後，閱讀 Jessica Foster 的文章，12 Pinterest SEO Tips For High-Traffic Success。

LinkedIn算法如何工作？

LinkedIn 5 月份在全球範圍內獲得了3.06 億獨立訪問者。 該平台當月的訪問量為 14.79 億次，平均會話時長為07:32 。

因此，社交媒體營銷人員——尤其是 B2B 組織的營銷人員——需要了解 LinkedIn 的算法是如何工作的。

2019 年 6 月，LinkedIn 產品管理高級總監 Pete Davies 發表了一篇題為《LinkedIn Feed 中有什麼：你認識的人，談論你關心的事情》的帖子。 他解釋說，“對話越有價值，帖子在你的提要中就會越高。”

LinkedIn 的算法如何知道對話是否有價值？ 它使用以下框架：

• 你認識的人：LinkedIn 的算法會查看用戶的連接，並優先考慮他們通過評論和反應直接與之互動的人； 用戶基於其個人資料中的信息的隱含興趣和體驗； 明確的信號，例如用戶與誰一起工作； 以及誰將從用戶的聆聽中受益。
• 談論：理解一場好的談話需要很多技巧。 根據經驗，更好的對話是真實的，並且有建設性的來回。
• 您關心的事情：LinkedIn 的算法還會查看內容和對話是否與用戶相關和感興趣。 它考慮了許多信號，包括加入群組和關注主題標籤、人員和頁面。

那麼，接下來你應該怎麼做？ 首先，閱讀 Jessica Foster 的文章，LinkedIn 算法如何工作並針對它進行優化。 然後，閱讀 Matt G. Southern 的文章，LinkedIn 在新視頻系列中揭穿算法神話。

Reddit 算法如何工作？

Reddit 5 月份在全球擁有2.37 億獨立訪問者。 該平台當月訪問量為16.69 億次，平均會話時長為09:59 。

隨著 Facebook 將目光投向視頻以恢復其勢頭，這是了解 Reddit 算法如何工作的好時機。

2021 年 6 月，Reddit 的官方博客發布了 Evolving the Best Sort for Reddit 的 Home Feed。 它提供了有關 Reddit 如何確定向用戶展示哪些相關帖子的見解。

該帖子透露：

“Reddit 的系統從多個來源構建潛在候選帖子列表，通過多個過濾步驟對帖子進行篩選，然後根據指定的排序方法對帖子進行排名。 多年來，我們已經建立了許多可供選擇的選項來對您的主頁供稿進行排序。”

以下是每個排序選項推薦內容的方式：

• “熱門”排名使用投票和發布年齡。
• “新”顯示最近發布的帖子。
• “Top”向用戶顯示指定時間範圍內投票數最高的帖子。
• “有爭議的”顯示帖子的讚成票和反對票數都很高。
• “崛起”在帖子中填充了許多最近的投票和評論。
• “最佳”使用機器學習算法來個性化用戶查看帖子的順序。

有關更多提示和信息，請閱讀 Brent Csutoras 的文章，題為 Reddit 初學者指南：如何開始和成功。 然後，閱讀 Southern 的故事，Reddit 使評論可搜索。

為什麼要不斷提問？

SimilarWeb 的最新數據表明，你應該繼續問“哪些社交媒體平台的用戶最多？” 以及“社交媒體算法如何工作？”

在這個特定的領域，事情變化太快太頻繁，以至於任何人都不會認為過去的表現甚至可以遙不可及地預示未來的結果。

更多資源：

• 谷歌算法更新和變化：完整的歷史
• 谷歌是否對每個細分市場使用不同的算法？
• 搜索引擎如何工作

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