社交媒体算法指南及其工作原理

为什么这么多营销人员一直在问：“社交媒体算法是如何工作的？” 因为主要平台的算法变化很快。

但是，营销人员也应该不断问：“哪些社交媒体平台的用户最多？” 因为这些数据也可能经常变化。

因此，这里是关于您今天应该考虑的八个平台的算法的第一个问题的最新答案。

剧透警报：此更新包含来自 SimilarWeb 的每月唯一访问者、每月访问和每月平均访问持续时间的最新数据的一些令人惊讶的变化。

YouTube 算法如何工作？

2022 年 5 月，YouTube 的全球独立访问量为 19.53 亿次。该平台当月的月访问量为350.83亿次，平均访问时长为21:41 。

现在，一些社交媒体营销人员可能会感到震惊，震惊地发现 YouTube 的排名领先于 Facebook。

但是，SimilarWeb 的上述数据仅适用于桌面和移动网络渠道。 它不包括联网电视的数据，后者在 2020 年成为 YouTube 观众中增长最快的屏幕。

这使得必须了解 YouTube 的算法是如何工作的。

YouTube 的算法会尝试将每位观众与他们最有可能观看和欣赏的视频进行匹配。 但是，每分钟上传超过 500 小时的视频内容，这是一项艰巨的任务。

YouTube 的搜索和发现系统通过密切关注以下方面来应对这一挑战：

• 观众看什么。
• 他们不看的东西。
• 他们花多少时间观看？
• 他们分享和喜欢什么？

接下来，您需要了解 YouTube 有多种算法，包括：

• YouTube 搜索：根据标题、说明和视频内容与观看者搜索的匹配程度以及哪些视频获得最多的搜索参与度，对视频进行排名。
• Up Next ：推荐视频的排名基于机器学习对观众最有可能观看的视频的理解。 这些视频通常与观看者正在观看的视频相关，但也可以根据观看者的观看历史进行个性化设置。
• 您的主页：视频是根据观看者观看频道或主题的频率、类似视频对类似观看者的兴趣和满意度以及 YouTube 已向观看者展示每个视频的次数来选择的。
• YouTube 短裤：YouTube 希望短视频和长视频都能成功。 因此，相对观看时间通常对短视频更重要，而绝对观看时间通常对较长视频更重要。

那么，接下来你应该怎么做？

首先，阅读我的专栏，如何优化 YouTube 视频以帮助乌克兰，其中提供了有关关键字研究、标题优化、编写描述、自定义缩略图和其他视频 SEO 最佳实践的提示。

接下来，阅读 Jon Clark 的文章，成功的 YouTube 视频的 13 个关键要素。 他专注于如何制作出色的视频。

为什么这很重要？ 因为 YouTube 的搜索和发现系统会为每位观看者及其不同的兴趣“寻找”视频，以便让他们观看更多他们喜欢的视频，因此他们会定期回到 YouTube。

Facebook 算法是如何工作的？

Facebook 5 月份在全球仅获得了16.2 亿独立访问者。 该平台当月访问量为197.39 亿次，平均会话时长为10:05 。

现在，Facebook 的唯一身份访问者从 2022 年 2 月开始在全球范围内下降。

但是，如下图所示，在俄罗斯封锁 Facebook 以控制入侵乌克兰的信息传播后，3 月初俄罗斯的独立访客数量大幅下降。

截图由 Similarweb 提供，2022 年 6 月

这对 Facebook 的全球独立访问者总数产生了负面影响，而这些访问者已经失去了动力。 尽管如此，这个平台仍然太大而不容忽视。

那么，今天 Facebook 的算法是如何运作的呢？

好吧，我们知道 Facebook 的 News Feed 排名流程在 2021 年 12 月是如何运作的，当时 Facebook 应用程序完整性负责人 Anna Stepanov 写了一篇文章说：

“News Feed 使用个性化排名，它考虑了数千个独特的信号来了解什么对你最有意义。 我们的目标不是让您连续数小时在 Facebook 上滚动，而是为您提供想要返回的愉快体验。”

她总结了 Facebook 在 2021 年做出的六项最大改变，以使用户能够更好地控制和洞察内容在他们的动态消息中的显示方式。

这包括发布一系列新的广泛浏览内容报告，以分享美国新闻提要中最多人看到的内容

具有讽刺意味的是，Facebook 最新的广泛浏览内容报告显示了 2021 年第四季度排名前四的域名：

• youtube.com（1.681 亿内容观众）。
• media1.tenor.co（1.184 亿）。
• gofundme.com（1.124亿）。
• tiktok.com（1.05 亿）。

但是，然后在 2022 年 2 月，Matt G. Southern 报道了 Facebook 在股票暴跌后将注意力转移到短视频上。 2022 年 6 月 16 日，Southern 报道 Facebook 将围绕视频内容重组主要信息流。

那么，接下来你应该怎么做？ 首先，阅读 Southern 的故事，了解 Facebook 负责人 Tom Alison 为何计划将其主要订阅源转变为视频内容的“发现引擎”。

根据艾莉森的说法，Facebook 应用程序的主标签将在顶部混合故事和卷轴，然后是其发现引擎将从 Facebook 和 Instagram 推荐的帖子。

接下来，听听南方的专家、权威、值得信赖的建议：

“如果 Facebook 是您和您的企业的优先事项，那么为这种变化做准备的最佳方式就是适应创建和发布更多短视频。 虽然 Facebook 将继续展示文字和照片帖子，但它们将成为 Reels 和 Stories 的主要吸引力的辅助工具。”

Instagram 算法是如何工作的？

Instagram 5 月份在全球拥有10.5 亿独立访问者。 该平台当月访问量为64.97 亿次，平均会话时长为07:51 。

俄罗斯也禁止了 Instagram，但来自世界其他国家的独立访问者的增长抵消了这一点。

所以，你仍然需要知道 Instagram 的算法是如何工作的。

2021 年 6 月，Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 写了一篇题为《揭示 Instagram 工作原理的更多信息》的帖子。 他透露：

“Instagram 没有一种算法来监督人们在应用程序上做什么和不看什么。 我们使用各种算法、分类器和流程，每一种都有自己的用途。”

对于Feed和Stories，关键的排名信号是：

• 关于帖子的信息：帖子的受欢迎程度、发布时间、时长、是否为视频以及是否附加到某个位置。
• 关于发帖人的信息：过去几周用户与该人互动的次数。
• 用户活动：用户可能感兴趣的内容以及他们喜欢的帖子数量。
• 与某人互动的用户历史：用户对查看特定人的帖子的兴趣程度。

对于探索，关键的排名信号是：

• 关于帖子的信息：帖子的受欢迎程度以及其他人喜欢、评论、分享和保存帖子的数量和速度。
• 与某人互动的用户历史：（见上文。）
• 用户活动：用户喜欢、保存或评论过哪些帖子，以及他们过去如何与“探索”中的帖子互动。
• 关于发帖人的信息：（见上文。）

对于Reels，关键的排名信号是：

• 用户活动：用户最近喜欢、评论和参与的 Reels。
• 与某人互动的用户历史：（见上文。）
• 卷轴信息：音轨，像素和整帧等视频数据，以及流行度。
• 关于发帖人的信息：（见上文。）

因此，应用程序的每个部分都使用相似的排名信号，但它们的重要性顺序各不相同。 莫塞里解释说：

“人们倾向于在 Stories 中寻找他们最亲密的朋友，但他们希望在 Explore 中发现全新的东西。 根据人们使用它们的方式，我们在应用程序的不同部分对事物进行不同的排名。”

如需更多提示和建议，请阅读 Shelley Walsh 题为《立即获得更多 Instagram 追随者的 22 种方法》的文章。 然后，阅读 Amanda DiSilvestro 的文章，如何将 Instagram Reels 用于业务。

Twitter算法如何工作？

Twitter 5 月份在全球拥有9.79 亿独立访问者。 该平台当月访问量为70.56 亿次，平均会话时长为10.39次。

此数据不会筛选虚假或垃圾邮件帐户。 尽管如此，还是值得投入时间和精力来跟上 Twitter 算法的工作原理。

像大多数社交媒体平台一样，Twitter 有多种算法。

Twitter 表示其“算法主页时间线显示来自您选择在 Twitter 上关注的帐户的推文流，以及我们认为您可能感兴趣的其他内容的推荐，这些内容基于您经常互动的帐户、您参与的推文以及更多的。”

如果用户愿意，他们可以点击星号来查看最新的推文。 但是，很少有人选择从消防水管中喝水。

如果愿意，用户可以单击“探索”并查看热门推文或有关 COVID-19、新闻、体育和娱乐的推文。

如果用户愿意，他们可以点击“更多”来查看 Twitter 认为他们感兴趣的主题。

与大多数社交媒体平台一样，Twitter 的算法使用机器学习根据不同的排名信号对内容进行排序。

值得注意的是，Twitter 目前正在参与分析其算法的结果，这是其“负责任的机器学习计划”的一部分。

以下是 Twitter 公开表示的关于其主页时间线、趋势和主题排名信号的内容：

相关性：

• ​​用户之前在 Twitter 上的操作，例如他们自己的推文和他们参与过的推文。
• 他们经常接触的帐户。
• 他们关注和参与最多的主题。
• 与主题相关的推文数量。
• 对于趋势：他们的位置。

订婚：

• 对于推文： “它有多受欢迎，以及你网络中的人们如何与 [推文] 互动。”
• 对于趋势： “与趋势相关的推文数量。”
• 对于主题： “有多少人在推特、转发、回复和喜欢关于该主题的推文。”

新近:

• 对于趋势： “现在流行的主题，而不是流行了一段时间或每天流行的主题。”

富媒体：

• 推文包括的媒体类型，如图像、视频、GIF 和投票。

如需更多建议和技巧，请阅读 Lisa Buyer 的文章，优化 Twitter 业务或品牌资料的 8 个绝妙技巧。 然后，阅读 Julia McCoy 的文章，题为“如何成为顶级推文：10 个让你的推文受到关注的技巧”。

TikTok算法如何工作？

5 月份，TikTok 的全球月访问量为 6.9 亿。 该平台当月访问量为17.66 亿次，平均会话时长为03:48 。

该数据不包括单独统计的抖音。 但是，如下图所示，TikTok.com 获得了全球 98% 的字节跳动应用程序的唯一身份访问者。

截图由 Similarweb 提供，2022 年 6 月

因此，您可能应该尽快了解 TikTok 的算法是如何工作的。

2020 年 6 月，TikTok 在一篇题为“TikTok 如何推荐视频#ForYou”的帖子中披露了其推荐系统如何选择视频。

自那以后，几乎没有什么根本变化，除了美国政府不再试图禁止社交媒体平台。

TikTok 的 For You 供稿提供了根据每个用户的兴趣策划的视频流，使用户可以轻松找到他们喜欢的内容和创作者。

换句话说，对于每月超过 10 亿活跃的 TikTok 用户，没有一个 For You 供稿。 有 10 亿个为您量身定制的供您观看、喜欢和分享的内容。

TikTok 补充说：“这个提要由一个推荐系统提供支持，该系统向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。”

建议基于许多因素，包括：

• 用户交互，例如他们喜欢或分享的视频、他们关注的帐户、他们发布的评论以及他们创建的内容。
• 视频信息，其中可能包括字幕、声音和主题标签等详细信息。
• 设备和帐户设置，例如语言偏好、国家/地区设置和设备类型。

TikTok还透露：

“所有这些因素都由我们的推荐系统处理，并根据它们对用户的价值进行加权。 强烈的兴趣指标（例如用户是否从头到尾看完较长的视频）将比弱指标（例如视频的观看者和创建者是否都在同一个国家/地区）获得更大的权重。

然后对视频进行排名，以确定用户对某条内容感兴趣的可能性，并将其传送到每个独特的 For You 供稿。”

另一方面，TikTok 表示：

“虽然如果由拥有更多关注者的账户发布视频可能会获得更多观看次数，但由于该账户已经建立了更大的关注者基础，关注者数量或该账户是否有以前的高性能视频都不是直接因素在推荐系统中。”

那么，接下来你应该怎么做？ 首先，阅读 Miranda Miller 的文章，40+ TikTok Stats Digital Marketingers Need To Know。 然后，阅读我的专栏，TikTok 的搜索算法如何推动内容发现。

Pinterest 算法是如何工作的？

Pinterest 5 月份在全球获得了4.09 亿独立访问者。 该平台当月的访问量为 9.45 亿次，平均会话时长为05:29 。

随着 Instagram 宣布它“不再只是一个方形照片共享应用程序”，现在是了解 Pinterest 算法如何工作的时候了。

Pinterest 上的排名因素更多地与参与度指标和社交份额相关，但也涉及关键字。

Pinterest 自动完成功能通过自动向核心关键字建议语义相关的修饰符来提供创意。

然后，Pinterest 的搜索功能会根据用户正在搜索的内容以及这些关键术语在内容创建者共享的 Pin 图中的使用方式来管理用户的“提要”。

Pinterest 还对主题进行分类和子分类，以便为您的特定利基轻松找到关键字。

要优化您的 Pin 图：

• 使用长图：最佳 Pin 图尺寸为 1,000 x 1,500 像素或 2:3 的比例。
• 使用醒目的颜色：用高对比度的颜色吸引用户的注意力并脱颖而出。
• 使用引人入胜、关键字丰富的标题：吸引用户点击进入您的内容。
• 使用详细描述：在描述中包含目标关键字。

然后，优化您的电路板。 看板提供了一个很好的机会来告诉 Pinterest 的搜索引擎你如何对你的产品进行分类和/或组织你的内容，这只会有助于提高知名度。

最后，以参与为目标，这可以提高您的 Pin 图（和您的个人资料）在搜索中的可见度，从而增加您的流量。

如需更多信息和建议，请阅读 Southern 的故事，Pinterest 更新算法以显示更多内容类型。 然后，阅读 Jessica Foster 的文章，12 Pinterest SEO Tips For High-Traffic Success。

LinkedIn算法如何工作？

LinkedIn 5 月份在全球范围内获得了3.06 亿独立访问者。 该平台当月的访问量为 14.79 亿次，平均会话时长为07:32 。

因此，社交媒体营销人员——尤其是 B2B 组织的营销人员——需要了解 LinkedIn 的算法是如何工作的。

2019 年 6 月，LinkedIn 产品管理高级总监 Pete Davies 发表了一篇题为《LinkedIn Feed 中有什么：你认识的人，谈论你关心的事情》的帖子。 他解释说，“对话越有价值，帖子在你的提要中就会越高。”

LinkedIn 的算法如何知道对话是否有价值？ 它使用以下框架：

• 你认识的人：LinkedIn 的算法会查看用户的连接，并优先考虑他们通过评论和反应直接与之互动的人； 用户基于其个人资料中的信息的隐含兴趣和体验； 明确的信号，例如用户与谁一起工作； 以及谁将从用户的聆听中受益。
• 谈论：理解一场好的谈话需要很多技巧。 根据经验，更好的对话是真实的，并且有建设性的来回。
• 您关心的事情：LinkedIn 的算法还会查看内容和对话是否与用户相关和感兴趣。 它考虑了许多信号，包括加入群组和关注主题标签、人员和页面。

那么，接下来你应该怎么做？ 首先，阅读 Jessica Foster 的文章，LinkedIn 算法如何工作并针对它进行优化。 然后，阅读 Matt G. Southern 的文章，LinkedIn 在新视频系列中揭穿算法神话。

Reddit 算法如何工作？

Reddit 5 月份在全球拥有2.37 亿独立访问者。 该平台当月访问量为16.69 亿次，平均会话时长为09:59 。

随着 Facebook 将目光投向视频以恢复其势头，这是了解 Reddit 算法如何工作的好时机。

2021 年 6 月，Reddit 的官方博客发布了 Evolving the Best Sort for Reddit 的 Home Feed。 它提供了有关 Reddit 如何确定向用户展示哪些相关帖子的见解。

该帖子透露：

“Reddit 的系统从多个来源构建潜在候选帖子列表，通过多个过滤步骤对帖子进行筛选，然后根据指定的排序方法对帖子进行排名。 多年来，我们已经建立了许多可供选择的选项来对您的主页供稿进行排序。”

以下是每个排序选项推荐内容的方式：

• “热门”排名使用投票和发布年龄。
• “新”显示最近发布的帖子。
• “Top”向用户显示指定时间范围内投票数最高的帖子。
• “有争议的”显示帖子的赞成票和反对票数都很高。
• “崛起”在帖子中填充了许多最近的投票和评论。
• “最佳”使用机器学习算法来个性化用户查看帖子的顺序。

有关更多提示和信息，请阅读 Brent Csutoras 的文章，题为 Reddit 初学者指南：如何开始和成功。 然后，阅读 Southern 的故事，Reddit 使评论可搜索。

为什么要不断提问？

SimilarWeb 的最新数据表明，你应该继续问“哪些社交媒体平台的用户最多？” 以及“社交媒体算法如何工作？”

在这个特定的领域，事情变化太快太频繁，以至于任何人都不会认为过去的表现甚至可以遥不可及地预示未来的结果。

更多资源：

• 谷歌算法更新和变化：完整的历史
• 谷歌是否对每个细分市场使用不同的算法？
• 搜索引擎如何工作

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